论白酒的品牌塑造

中国白酒是世界六大蒸馏白酒之一,白酒品牌塑造是一个系统工程,白酒是物质和文化的融合,在白酒行业,品牌塑造显得尤为重要.从酒文化、酒的内在品质、科学系统的营销、主副品牌有机结合和掌握品牌更替的主动权等方面对白酒品牌的塑造进行了阐述.     

打造中国白酒整体品牌核心价值

锤炼"白酒品牌核心价值"是市场。白酒品牌的核心价值包括:产品本身的功用价值运营产品的创新价值及驱动消费者需求的文化价值。一个做得好的白酒品牌,一定是同时把握住了这三种价值,才有勃勃生机。白酒安全问题困扰着行业的未来发展。为了中国白酒、为了民族产业的整体利益,我们共同呼吁:高度重视白酒安全     

全国性品牌控股地方酒厂是未来方向

品牌集中化发展是各个行业的共性，白酒也不例外。在这场集中化进程中，白酒品牌将呈现出强者越强、弱者越弱的局面。好的一些酒企比如茅台、五粮液、泸州老窖等会不断地壮大自己，不断地加大营销，并不断地兼并中小品牌。     

"李宁" 中国运动品牌的扛鼎之作

品牌到底是什么?品牌是企业在市场竞争中生存和发展的基石,是需要企业长期维系的核心竞争力,打造一个响当当的品牌,是每个企业的梦想.在央视举办的"20005CCTV我最喜爱的中国品牌"评选活动中,"李宁"作为唯一一家运动品牌入选.     

白酒品牌扩张要贴近消费者需求

白酒产业随中国经济的飞速发展而增长,这与人们几千年来的白酒消费习惯是密不可分的。正是这种习惯的代代相传,并逐渐加强,才有了今天白酒产销两旺的增长。传统消费习惯成就了今天白酒的鼎盛传向。目前,白酒企业的产品扩张主要分为副品牌、区域品牌和价值扩张模式。为了打造白酒品牌知名度和影响力,很多企业都将产品创新放到了首要位置。产品创新和品牌发展相辅相成,不同时代需要不同的产品来顺应市场的需求,白酒企业对文化和品牌的塑造应从"厚古薄今"向"厚今薄古"转变。研究酒文化的最终目的是为了企业生产和营销的发展,促进行业的提升。     

盛世之下,郎酒的挑战

郎酒有危机吗?没有——至少还没有清晰出现。郎酒没有危机吗?有——所有的企业都有危机。这似乎是一个伪命题。——那么,若有,作为如今多数业界公认的"中国现代白酒的第一品牌"、演绎"‘中国郎’的神话"的郎酒潜在的、最大的挑战与危机是什么呢?     

寻找与现代生活的结合点,是白酒品牌建设的新课题

中国传统白酒怎样与现代生活相结合,如何发掘白酒品牌的现代生活内涵、文化内涵,拓展白酒的市场新空间。适应白酒消费的新方式,以及积极顺应白酒的品位新诉求。洋河蓝色经典很好的诠释了一个白酒高端品牌的诞生和发展。这篇文章是江苏洋河酒厂股份有限公司董事长杨廷栋先生在“2007酒与社会·品牌建设高峰论坛”上的发言。他从白酒的历史、经济、品质、文化、等方面全面分析了白酒的品牌建设。提出许多关于白酒品牌建设的新观点。这是一篇关于白酒品牌建设的佳作,值得学习和借鉴。因此中国酿酒工业协会特别向全行业推荐这篇文章。希望更多的人参与中国白酒品牌建设的讨论。     

洋河荣登“中国工业企业品牌竞争力百强榜”

<正>本刊讯:近日,国家工业和信息化部公布了"2013年度中国工业企业品牌竞争力百强"名单,洋河股份、中海油、海尔集团等国内知名企业均位列其中,且洋河成为江苏省唯一入选的白酒企业。据悉,"中国工业企业品牌竞争力评价活动"是2013年国家工业和信息化部推进的重点品牌培育工作之一,旨在验证品牌培育工作成果,建立评价发布平台,为政府相关部门给予企业政策扶持提供采信依据,是中国工业企业品牌培育工作最具权威和影响力的评价之一。近年来,随着全球一体化进程的加快,"品牌经济"日益引领行业潮流,同质化的白酒行业正逐步跨越产品的初级竞争,迎来品牌竞争时     

白酒文化与品牌消费并行不悖

中国白酒是否需要文化作支撑？当前环境下探讨酒文化有着什么样的意义？白酒企业如何才能将酒文化有效融入到白酒品牌建设中去？这三大问题是处于困顿期的白酒行业亟需解决的问题。笔者于1月12日举行的安徽酒文化研究会成立大会暨安徽省首届酒文化研究论坛上,就中国白酒文化与品牌消费之间的关系与与会者进行了深入交流,领悟白酒文化的真正内涵。     

广东白酒13年之市场演进篇

白酒业的变局与悬念永远不会停止。广东白酒市场的13年，既是中国白酒发展历程中短暂的一瞬，也是凝固了白酒行业诸多变化与趋势的定格。我们将从市场演进、品牌演进以及操作演进的角度，重温广东白酒市场这13年，期望能够为行业的未来发展，找到一些变革的依据。     

如意·2011中国服装论坛打造中国品牌诺亚方舟

"光纤世界、鼠标生活",在信息碎片化的今天,品牌是什么?品牌观是什么?中国品牌离世界品牌还有多远?国人对品牌的认识究竟在什么层面?"物联网""、云计算"、"新媒体"在品牌运营中如何应用?关注当下,面对未来。在这样的重要时刻,由中国服装协会主办,山东如意集团协办,北京盛世嘉年     

牛栏山酒厂用“大爱精神”铸就企业品牌

经过60年的发展,特别是近10年来的发展,牛栏山酒厂品牌影响力、市场掌控力的跨越式提升有目共睹。作为白酒行业的老字号企业,以全力打造中国二锅头第一品牌的北京牛栏山酒厂。在“传承百年酿酒工艺,弘扬中国白酒文化”的企业宗旨引领下,用“酿造一流白酒、打造一流品牌、培育一流团队、提供一流服务、创建一流企业、实现一流待遇”的企业共同愿景,感动员工、感动客户、感动全社会。用“大爱精神”打造全程无忧的服务体系,与员工共赢企业,与客户共赢市场,与社会共赢发展——     

全媒体社区

中国白酒行业信息简报（02.12—02．18）受下游消费需求旺盛影响．2011年酒类产品产量大幅增长．行业竞争日益激烈。白酒行业品牌差距将越拉越大：云南白酒在政府重视下将加速发展．突破“二八定律”。驶上快车道。     

刘全平:鲁酒振兴“芝麻香”要担当重任

"鲁酒振兴是几代鲁酒人的梦想,也是鲁酒人共同的责任。目前整个白酒行业形势的发展变化,非常有利于二三线品牌的发展,鲁酒振兴要发挥差异化竞争优势,芝麻香白酒是鲁酒的代表香型,在中国白酒家族中特色鲜明,市场发展前景广阔,而衡量鲁酒振兴的重要标准,就是鲁酒全国化进程。"鲁酒领头羊景芝酒业的当家人刘全平站在中国白酒发展趋势高度,侃侃而谈鲁酒自身发展。作为中国芝麻香型白酒的领创企业,景芝酒业多年来致力于打造中国高端芝麻香品牌,将芝麻香品牌作为进军全国的主导品牌。通过对工艺的创新、品牌结构的优化提升和文化营销模式的创新,使芝麻香品牌绽放出新的特色。     

中国牛仔服行业的国际梦--牛仔品牌企业发展的误区与解决方式

简单的说：“品牌”就是“品质性”与“标识性”的组合，它融合了5个相关元素：产品的质量．企业的文化．市场的形象、孕育的内涵及消费者的认同。那么是什么问题影响了中国牛仔产业的发展呢?     

古贝春：让白酒消费实现理性回归

在中国酒业协会举办的“中国名酒典型酒”颁奖大会上,古贝春集团有限公司的“国蕴·三合”和“十五年古贝元”分别获得浓香型和酱香型“中国名酒典型酒”荣誉称号。同时,该公司成为中国酒业协会发起“3C计划”的参与企业之一。王延才理事长在会上指出：白酒行业要把服务消费者放在第一位,酿造真正适应大众消费、消费者喜爱的优质白酒是我们的使命和义务。通过对白酒“品质诚实、服务诚心、产业诚信”的实际践行,一定会推动白酒行业回归理性、回归本质、回归品质、回归性价比,最终实现白酒产业健康、持续、安全的发展。     

把脉中国休闲服品牌

市场不够细、品牌不够多、产品不够特、设计不够好,中国休闲服品牌怎么突围? 休闲是这个时代的方向.因此,在时尚界,没有人不看好休闲服装的未来.但是,相比较人们对休闲市场的乐观,近几年中国休闲服品牌的表现却有些冷了下来.似乎,它们到了一个十字关口.为此,有人提出了"第三代休闲服",希望超越第一代、第二代,为中国的休闲服品牌走出一片新天地.那么,中国的休闲服品牌到底该怎么突围?让我们一起试着为它把脉.     

帝亚吉欧：洋酒巨头的战略耐心——专访帝亚吉欧中国区企业关系总监陆海清

谈到洋酒和白酒的关联，谈到洋酒在中国市场的未来发展思路，就不能饶开全球第一大洋酒集团帝亚吉欧。最先选择和中国白酒品牌联姻，最先和中国白酒企业建立战略合作关系。帝亚吉欧对白酒市场的考察丝毫不亚于中国本土的企业。     

泸州老窖获“中国最佳品牌建设案例奖”

本刊讯:据《华夏酒报》报道,日前,第七届"中国最佳品牌建设案例评选"活动颁奖典礼在上海举行,白酒行业翘楚泸州老窖集团凭借其多年企业文化的积累和出色的品牌建设,以《"世界航天.中国荣耀"全球航天英雄评选——中国探月工程战略合作伙伴泸州老窖事件营销》方案荣获了第七届"中国最佳品牌建设案例奖",在近70家国内外知名企业品牌角逐中脱颖而出,成为白酒行业唯一获此殊荣的企业。     

银川商标获中国驰名商标

“3·15”前夕,国家工商行政管理总局商标局认定宁夏昊王酒业有限公司的“银川”商标为“中国驰名商标”。这是继昊王酒业多次被评为“宁夏名牌产品”、“宁夏著名商标”、“中国白酒行业10强企业”、“2012年度中国白酒十大区域品牌”之后获得的又一项重要殊荣。它也是自昊王酒业成立发展至今,品质不断提升并且得到社会广泛认可的重要体现。