转型创牌,我在路上

不管"代工"到"创牌"的道路有多远,大连的部分OEM企业已经在这条路上努力前行。无论是在全国范围内已开设了十五六家实体店的童装品牌"奈丝菲尔"、"试水"网络的女装品牌"贝瑞英格",还是创立时即进行品牌战略的大连知名内衣品牌"桑扶兰",他们打造品牌的经历对大连本地企业的发展都有着一定的借鉴作用。代工与品牌分家、品牌与代...     

7年：铸就一个神话!

在大连，一个仅仅有7年多历史的企业，却成功地打造出了位列全国内衣品牌前5强的服装品牌，邹积丽和她一手创办的“桑扶兰”品牌不能不令人刮目相看。目前正在实施的有别于其他“新生代”企业的成长战略，又令人对其品牌打造的未来寄予更高期待。     

中外运动品牌比较研究——以耐克、李宁为研究例子

从国内体育品牌的发展趋势入手,以世界顶尖运动品牌"耐克"和代表中国运动品牌最高水平的"李宁"为例,从外在的视觉传播、品牌的经营策略和SWOT分析来探讨中外运动品牌塑造的差异,并对本土品牌提出建议,希望能提供有益的借鉴。     

基于品牌共鸣视角的烟草品牌建设分析

为了推进品牌发展上水平,利用品牌共鸣模型来描述强势品牌的构建过程,分析了品牌共鸣视角下的烟草口牌建设困境,提出了烟草品牌建设路径.建立卷烟.品牌的核心价值,强化卷烟品牌的情感体验,构建独特的品牌区隔,抓住品牌发展的"长尾",从而走出价值缺失、途径偏颇、被动模仿和淌费约束的困境,最终实现"532"、"461"品牌发展战略目标.     

中国西部国际博览会白酒专业博览会会展品牌资产积累的研究

会展业作为新兴的"无烟工业"已成为我国现代服务业中的重要组成部分。泸州以其独特的地理环境、制曲工艺和历史文化为"酒博会"的成功举办奠定了坚实的基础。中国西部国际博览会白酒专业博览会会展品牌存在品牌影响力不足、品牌性价比不高、品牌忠诚度不够、品牌传播局限化和会展服务欠佳等问题。因此,我们可以借助品牌资产理论,从品牌认知、品牌联想和品牌忠诚角度提出推进会展品牌资产积累的对策。     

如意·2011中国服装论坛打造中国品牌诺亚方舟

"光纤世界、鼠标生活",在信息碎片化的今天,品牌是什么?品牌观是什么?中国品牌离世界品牌还有多远?国人对品牌的认识究竟在什么层面?"物联网""、云计算"、"新媒体"在品牌运营中如何应用?关注当下,面对未来。在这样的重要时刻,由中国服装协会主办,山东如意集团协办,北京盛世嘉年     

老字号餐饮品牌的提升策略

近几年来,由于体制、经营等方面的原因,老字号餐饮品牌在目前我国的现状并不乐观,在品牌塑造过程当中存在着很多现实和理论上的问题。本文以老字号餐饮品牌"东来顺"为例来探讨老字号餐饮企业的品牌提升策略,希望能够给其它老字号餐饮品牌带来借鉴意义。     

中国皮协会推出星级流通业服务品牌

品牌,是企业文化价值的集中体现,是行业精神追求的多方体现,更是国家形象的具体展现。中国皮革协会坚持努力践行品牌发展战略,推动品牌创建、培育和推广,在推出一系列"真皮标志"和"生态皮革"等制造业产品品牌后,于2012年强力推出"星级"、"示范""达标"专业市场(店)等流通业服务品牌。中国皮革协会秉承"高起点、严要求、稳推动"的精神,逐步开展专业市场(店)等级认定工作。自2008年起历时     

新形势下农业品牌建设的思考

近年来,在各方共同努力下,我国农产品质量安全保持稳中向好态势,农产品连续5年监测合格率稳定在96%以上。随着我国社会进入新时代,消费结构不断升级,消费者对农业的"养胃"单一物质需求已逐步转向"养眼"、"养肺"、"养生"、"养心"多层次需求,消费者购物时不仅仅靠感官判断,更加倾向于选择品牌产品,即品牌化消费。我国已经开始全面推进质量兴农绿色兴农品牌强农,农业农村部确定2018年为农业质量年,并开展农业品牌提升行动,为实施乡村振兴战略助力。新形势下,进行农业品牌建设是适应时代潮流之举,需综合施策,将我国农业品牌建设好,推动我国从农业大国转向农业强国,提高我国农业的国际竞争力。本文从农业品牌建设的背景、现状、存在的问题、必要性进行阐述,结合实例,给出我国农业品牌建设的对策措施,以期为农业企业品牌建设提供思路,提高企业品牌建设的积极性,加快推进品牌强农。     

2019年中国皮革行业十大新闻

1、皮革行业龙头品牌亮相中国品牌日2019年5月10-12日,2019中国品牌日系列活动在上海展览中心隆重举行,本届中国品牌日的主题是"中国品牌世界共享"。中国皮革协会组织4家行业龙头品牌李宁、奥康、雪豹、金圣斯亮相中国品牌日,展示了本土自主品牌的风采,展现了皮革行业的消费魅力。     

罹患“品牌故事强迫症”

源自对百年老店绮丽故事的追慕,中国服装品牌在"荒芜之上"进行品牌文化建设时,始终感觉没有"品牌故事"是一种莫大的缺憾。于是,"编故事"成了建设品牌文化时一个必不可少,并且不约而同的行为。不论是品牌的册子里,品牌的发布会,品牌对外公布的新闻稿,都有一个故事做引子,试图让消费者随着美丽故事的情境,产生对品牌的好感和思慕。就这样,中国成了品牌故事最多的国家,最后,多数品牌故事变成了一个个让人麻木的无生命文字。中国服装的追梦者不擅长于讲故事,这已成为服装品牌实现由创造短期利润到传递长期价值的提升从而登堂入室的瓶颈。除了把故事放在纸面上讲,中国品牌也开始积极尝试用在各种活动场合,各种传媒载体去讲述"短效故事",以此作为营销事件去扩大品牌影响力。但是,和纸面故事的命运非常相似——大多数服装品牌再一次淹没在故事的泡沫中。能借"故事"脱颖而出的品牌凤毛麟角,但这并不能阻挡中国品牌对故事的追随与热衷。这看似一厢情愿的"造梦者"为何对故事抱有如此高的热情?有太多的品牌一面苦于微乎其微的"故事效应",一面又忍不住造故事的冲动。中国品牌,就像患了品牌故事强迫症一样,逐渐陷入了一个"不讲故事就没有文化"的病态意识中。     

新荣记小馆 打造区别“母体”的自身特色

正随着子品牌逐渐接触市场,品牌和食客的碰撞又会带来更多新的灵感,并且不断地去让品牌适应市场,适应当下环境,调整结构和定位,势必能摸索出一条子品牌自己的道路。从1995年10月开始第一家店面,新荣记到现在已有近20年的发展历史,企业一直恪守致力于为广大食客提供健康、美味、新鲜的佳肴。"食必求真,然后至美"是新荣记的产品文化。产品真材实料,烹饪原汁原味,追求最高     

江西:发文推动油茶产业高质量发展

近期,江西省人民政府办公厅下发《关于推动油茶产业高质量发展的意见》(以下简称《意见》),明确将支持"赣南茶油"、"宜春油茶"等地方区域公用品牌建设,逐步构建以"江西山茶油"公用品牌为引领,地方区域特色品牌、企业知名品牌为一体的品牌体系,构建现代油茶产业发展体系.     

鞋服品牌国际化的近思与远谋

<正>品牌,看上去像是虚拟的产物,但它的力量不容忽视。它既是产品与品质的象征,也是企业市场开拓力、价值提升力、资源整合和扩张力,以及企业文化力的综合体现。当今世界,经济竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争,世界消费市场也已经从"商品消费"进入"品牌消费"。而国际化品牌,也代表着一个国家,一个行业的整体形象和     

非遗传承发展视域下南通沈绣“一庄”品牌建设探析

从"非遗传承发展"的视角,运用多学科理论探析南通沈绣"一庄"品牌建设发展道路,并探讨"互联网+"时代品牌运营模式下纺织非遗民间美术类项目营销和推广的策略。     

电商提速正在进行时

<正>电子商务的热度从2012年持续升温,过去的2014年,对于更多品牌厂家来讲,是电子商务的开局之年,这里的开局之年并非单纯所指开启电商渠道布局,而是在这一年,以各个促销节点的销售额所反应,呈现出与过去每一年翻番的增长。这背后与品牌厂家的大手笔投入密切相关,资金、人员、资源等大力度倾斜这一渠道,使电子商务在2014年和未来的2015年呈现出高速增长、快速布局,整体提速的态势,每个品牌都不甘落于人后,也不甘将线上份额拱手相让竞争品牌。但同时,大笔资金流的涌入是否会"撑大"平台商的胃口,投入和     

服务设计思维下本土家具品牌构建策略研究

本文从服务设计的角度将本土家具品牌构建分为服务前、服务中和服务后三个阶段,再结合"品牌的冰山"理论,针对这三个阶段探讨构建本土家具品牌的策略。在服务前阶段:精准定位,创造核心价值;在进行实际服务阶段:优化服务接触点,具备共创思维;在服务后的阶段:将无形服务转为有形服务,注重服务的整体性。构建本土家具品牌理应具备服务设计思维,顺应国际潮流,促进国内家具行业的发展,提高消费者对本土家具品牌的信任度和忠诚度,增强国际竞争力。     

信息产品设计中的视觉品牌基因塑造策略

视觉品牌基因是品牌印象与品牌性格的视觉表征形式,其塑造研究旨在为提升品牌形象、建立品牌差异和增强用户黏性提供决策思路和设计策略。文章针对信息产品品牌"同质化"问题,以视觉信息传达的基本原理和品牌视觉开发的基本方法为基础,提出"品牌元素提取方法"和"品牌印象转化方法",并从设计层面利用系统思维整合品牌认知框架,构建信息产品品牌基因塑造系统模型。它是知识经济时代服务设计驱动下的设计系统创新。     

以品牌集群之力助推行业高质量发展——中国纺织服装服饰品牌集群成立大会暨高峰论坛在江苏南京举行

为落实习近平总书记"推动中国产品向中国品牌转变"的发展战略和李克强总理"加强质量、标准和品牌建设"的指示精神,中国品牌建设促进会委托纺织工业标准化研究所负责牵头组建中国纺织服装服饰品牌集群。经各方共同努力,中国纺织服装服饰品牌集群的筹备工作已就绪,为进一步做好中国纺织服装服饰品牌集群组建工作,营造更为有利的品牌建设环境,研讨以品牌的力量助推纺织服装行业高质量发展,寻找品牌国际化的实现路径等战略议题,1月4日,中国纺织服装服饰品牌集群成立大会暨高峰论坛在江苏南京举行。     

如何打造中国眼镜自主品牌（三）

三、走出眼镜品牌建设的五大误区 中国眼镜要挺起"品牌的脊梁",就必须要充分认识并牢固树立现代品牌理念,才能在重塑中国眼镜品牌形象中,扩展品牌价值.延展品牌资产,最终打造出具有国际竞争力的眼镜品牌.