消费升级时代外来家居品牌体验式营销策略分析

近年来随着社会经济的发展,居民消费能力快速扩张,带来了新一轮的消费升级。面对居民消费结构新变化,宜家、无印良品等外来家居品牌不断创新企业体验式营销策略,扩大在中国市场的影响力。相比之下,我国本土家居品牌的企业活力低,营销模式陈旧,市场份额受到外来品牌冲击。本文通过对宜家、无印良品体验式营销策略的研究,发现这些企业的体验式营销模式创新恰与消费升级下的居民消费变化趋势相合,外来家居品牌的体验式营销模式对我国家居品牌的发展具有借鉴意义。     

别让文化毁了营销

随着人们对生活格调的追求、看重品牌价值的消费者并肯定会关注其品牌文化。没文化,何来格调呢？于是,商家看准了大众的消费心理,大力推行文化营销,旨在提升品牌格调,赢得消费者的青睐。如今,我们被商家各类文化营销方式“狂轰乱炸”,总觉得“文化营销”已是陈词滥调,尤其是往家居建材行业,消费者被泛滥成灾的家居文化营销弄得“累觉不爱”。     

铜陵市民营企业基于二次创业背景下的品牌营销战略

铜陵的民营企业已经逐渐进入"二次创业"阶段,在该阶段下企业的品牌营销战略将会呈现出新的特点,原有的企业品牌营销战略必将被新的战略所替代。主要对铜陵的民营企业在"二次创业"背景下的品牌建设和品牌营销战略方面提出一些策略建议。     

营销先锋，渠道为主——空调企业畅谈营销之道（系列之二）：三星：渠道建设是企业发展重中之重

作为一个企业或一种产品推向市场的必经之路，渠道的重要性不言而喻。“营销先锋，渠道为王”。随着市场竞争日益呈现出多元化的特点，每个企业为了在竞争中占据一席之地，不仅要在技术创新、提高产品品质和性能上下功夫，“打好营销仗”。建设好渠道也非常关键。 本月刊的《渠道关注》栏目将继续推出系列空调企业，畅谈2008年营销渠道建设方面的新理念、新举措，分享和交流企业在市场推广、品牌宣传等方面一些独到的策略。     

营销先锋,渠道为王——空调企业畅谈营销之道(系列之二)

作为一个企业或一种产品推向市场的必经之路,渠道的重要性不言而喻。"营销先锋,渠道为王",随着市场竞争日益呈现出多元化的特点,每个企业为了在竞争中占据一席之地,不仅要在技术创新、提高产品品质和性能上下功夫,"打好营销仗",建设好渠道也非常关键。本月刊的《渠道关注》栏目将继续推出系列空调企业,畅谈2008年营销渠道建设方面的新理念、新举措,分享和交流企业在市场推广、品牌宣传等方面一些独到的策略。     

谈科技型企业的内部营销管理

对内部营销和企业文化建设理论进行了介绍,通过对富士康事件的分析以及引入某发展势头良好的科技型企业案例,论述了内部营销对科技型企业成功发展的重要性,提出了实施内部营销管理的措施和建议.结论是当今社会企业与员工之间的地位正在发生深刻的变化,从企业占主导地位发展为员工占主导地位,将来具有综合竞争优势和发展潜力的科技型企业一定是注重内部营销管理的企业.     

我国房地产企业品牌经营管理的发展状况分析

宏观环境的变化和市场竞争的加剧使得房地产业品牌的效用日益突显。越来越多的房地产企业日益重视品牌的规划和建设,注重品牌延伸,将品牌经营管理提升到企业战略高度。跨区域运作成为房地产企业品牌经营管理的重要举措,而外部资源和内部资源以及营销手段的整合则是当前房地产企业实施品牌经营管理的首要任务。优势品牌发展商的品牌价值增长迅速,市场影响力显著提高。     

被误读的“关系营销”

正对于工业品营销,"关系"的重要性无人可否。实际上,正是因为一些工业品企业过分注重"关系",才走上了"灰色营销"的"歪路",这是对关系营销的严重误读。"关系营销"的真正含义对于关系营销,总体来说有两种不同视角的解读:第一种是狭义的关系营销,或者说"小营销",即企业以与客户做出沟通并建立关系为目标,面向客户营销企业、品牌与产品;第二种是广义的关系营销,或者说"大营销",即以社会关系为目标,面向全社会营销企业、品牌及产品。换句话说,广义的关系营销是把营销活动     

互联网时代须把握家居市场铁三角

<正>有人说,得消费者得天下。以前,消费者是用脚(逛商场)和钞票选择他们喜欢的商品;现在,网络高速发展,越来越多的消费者开始用手(浏览网店)和钞票选择所需的商品。那么,在"互联网+"时代,如何准确把握厨卫及家居建材消费行为趋势,重构企业营销流程,提升品牌竞争力?这已成为每个厨卫企业及家居建材市场经营者需要认真思考的问题。2015年6月4日,首创中国家居建材大数据舆情智库在上海宣告建立。这意味着中国社会科学院中国舆情调查实验室、中国建筑装饰协会厨卫工程委员会、中国建材品牌发展联盟,联合家     

2013中国家居新视角高峰论坛圆满落幕等

1月17日，由搜狐焦点家居主办的、主题为“影响终端的力量”2013家居新视角高峰论坛在深圳瑞吉酒店隆重举行。300余名行业嘉宾莅临现场，围绕以用户为中心的话题，全面探讨了家居行业的现状与发展，解读行业未来的发展道路。在本次高峰论坛上，主办方设置了三场对话论坛，均紧扣用户时代到来的背景，探讨了用户时代下的品牌传播与创新营销、用户时代的多维渠道以及用户时代的品牌联合力。     

基于品牌细节渗透理念的企业品牌建设路径研究——以中策橡胶集团为例

如何全方位建设企业品牌,如何通过企业品牌的影响力撬动中国企业的竞争力?基于品牌细节渗透理念,一是通过企业产品的质量工艺和技术创新、信息网络化、价格策略水平的提高来提升品牌内涵,二是从企业形象建设、整合营销宣传、产品品牌延伸和多品牌战略、营销渠道网络建设方面拓展品牌外延,从而探索企业品牌建设的有效路径。     

家居建材企业追风上市

近年来,随着不少优质流通品牌崛起,家居建材品牌企业酝酿上市计划的消息层出不穷,很多人认为上市是未来家居建材企业做大做强的必经之路。     

皮阿诺：获“中国驰名商标”

近日,从皮阿诺橱柜传来佳讯,“皮阿诺”注册商标被认定为“中国驰名商标”。作为品牌橱柜的代表,皮阿诺橱柜自2007年起就全面启动品牌发展战略,先后荣膺“中国厨卫百强”企业、“中国橱柜行业十大品牌”、“中国家居产业最具成长价值建材品牌”等行业荣誉。聚众多荣誉于一身的皮阿诺为进一步巩固品牌地位,赢得更好的市场商机,不断挖掘品牌价值,深耕品牌营销,     

建筑设计企业文化与企业品牌建设的探讨

本文通过阐述企业文化对企业的重要性及其对企业品牌的影响,提出企业品牌建设必须与企业文化相结合,要打造独特的企业文化,以提高企业品牌的附加值.     

企业品牌与企业运作

随着中国市场的不断发展,细分化市场形成,针对不同消费顾客群,进行目标市场营销,以及品牌营销是企业营销的必然选择.企业能否开展好品牌营销,建立自己的强势品牌,与企业的长期战略密切相关,因为,品牌战略取决于业务战略.国内品牌大多不长久,与国内企业缺乏长期业务战略有密切关系.     

新浪品牌微博的传播策略研究

企业品牌微博除了让用户多一个渠道全面了解该企业的品牌、文化和产品外,还提供了一个企业与目标消费者面对面进行互动交流,深度沟通的品牌传播平台,从而提升了品牌在消费者心目中的形象,提高品牌的知名度。本文通过问卷调查法,在网络普及率和微博使用率较高的上海发放问卷,从品牌微博关注情况和内容发布情况,对品牌微博的使用情况做出了分析。并针对调研的情况和成功品牌微博的要素重要性认知情况,提出新浪品牌微博的营销传播策略。     

微博之于商业品牌传播的价值

随着市场经济的迅速发展,商业品牌竞争的不断加剧,越来越多的商业品牌意识到市场营销的重要性。近年来,随着微博的迅速发展,许多商业品牌把微博作为一种新的营销方式,企业通过微博展示他们的产品、宣传他们的品牌理念,让更多的受众了解它、接受它,进而宣传它。学会如何利用网络营销已经成为企业走向成功的关键步骤,也是商业品牌在广大消费者心中建立地位的有效途径之一。     

论实现“互联网+传统建材”的基本方法

论文首先提出传统建材企业为什么要基于"互联网+"进行两化融合建设,阐述了两化融合发展的基本方法论、基本需求、设计思路、建设方案和体系结构;创新性提出了"互联网+传统建材"的多种商业营销模式:打造品牌文化经营粉丝社群模式、智造定制模式、情景营销模式、服务营销模式以及丰富新媒体的营销模式;并给出了"互联网+传统建材"变革的结论——焕发建材企业的活力和提高竞争力。     

当前行业发展中的几个问题探讨

1关于品牌建设 当前工程机械企业最迫切的问题之一是品牌建设;在路面与压实机械行业更为迫切。品牌建设不是独立的策略,它是和企业定位、产品开发方向、价格策略、营销策略、服务方式等整合在一起的综合战略。     

网络营销与网上品牌建设

网络营销作为一种新的营销方式，凭借着自身特有的优势和功能，给企业既带来机遇又带来挑战。在网络经济形势下，传统企业纷纷向网络企业转型，网上品牌成为企业整体品牌的组成部分，网上品牌建设对企业起着举足轻重的作用。本文通过网络营销和网上品牌建设的内涵阐述，揭示了这是企业实现其经营目的的必然选择。