争夺“假日经济”市场--浅谈体育用品的节日营销

节日营销早就不是一个新鲜话题,笔者身边经常有明友逢欧美国家节日促销的时候,专门飞过去购物,节日营销在西方早已做成惯例。中国这几年的节日营销也做的如火如荼：有数据统计,去年“十一”黄金周的全国零售业实现销售额约8700亿元,比去年同期增长13．6％。     

思念:联袂国际公司,打造强势汤圆

<正> 为了让思念品牌更有影响力,2010年思念公司重资联袂智威汤逊广告公司,经过8个月的市场研究细分,形成了"定位明确、特色鲜明、全面出击、整体作战"的营销方略, "高端玉汤圆,中端大果仁、无糖,基础类宁波和水磨汤圆"的阶梯式产品矩阵。玉汤圆——永远的领跑者为了在高端汤圆领域保持永久的领跑,2010年思念对玉汤圆进行了全面整合。强化了品牌竞     

双星把"蛋糕"切小

双星集团，世界最大的制鞋企业之一，资产总额达33．8亿元，年销售收入57亿元，品牌价值100亿元，成为中国制鞋业第一品牌；并先后在全国建立了十大鞋城，产品品种上千，花色上万，下属专卖店3500多家，遍布于城市和农村，形成中国鞋业最大的营销服务体系。     

故智德通4S店的酒商们

在陕西,西安智德通品牌推广营销有限公司的创新与其业绩一样闻名业内：第一个创立烟酒联营模式,以王氏营销法、“水的精神”营销法等开启新型市场格局;凭借西凤15年、西凤6年连续10年获得西凤系列品牌销量冠军称号;以单一买断品牌创造销售额突破10亿的神话。     

创新：中国名酒复兴密码

2007年11月1日,著名品牌专家李光斗老师在2007中国营销领袖年会暨第三届科特勒·标杆20中国营销荣誉大奖颁奖典礼上给中国企业营销提出建议:你要给品牌注入一种提升文化的因素,你的产品才能够登上大雅之堂。某酒厂销售额从2亿多元提升到2006年的18亿元、产品远销美国洛杉矶,这说明产品要与时俱进,以满足消费者不断升级的需求。另外,中国品牌在走向国际化的路途中,品牌需要更为精致化,这对消费者观感的改变是十分重要的。     

再度恢复发行上市审核中国茶叶继续争夺"茶叶第一股"

"茶叶第一股"花落谁家的故事又增添波澜.近期,中国茶叶股份有限公司(以下简称"中国茶叶")再度恢复发行上市审核.此次IPO,中国茶叶拟募资5.4亿元,其中2.89亿元将用于云南普洱茶产能建设项目,剩余的2.51亿元用于营销网络及品牌建设项目.     

探寻中国葡萄酒的营销新方向

自从2005年,中国葡萄酒行业规模以上企业在实现超过100亿元的销售收入大关之后,行业以一种“急速奔跑”的姿态一直走完了2007年度,其中葡萄酒品牌所采用的营销策略可谓功不可没。走进2008年,相信还会涌现出各种各样的营销传播策略。那么,中国葡萄酒将以什么样的营销思路和态度来看待整个消费市场？在此,我们不妨在回首行业营销手法的同时,来展望一下中国葡萄酒的营销新方向,以进一步明确在国内葡萄酒品牌企业带领之下的营销沟通路径。     

本土鞋服品牌节日促销制胜“金律”

节日促销是对消费文化的迎合,也是产品营销的一种手段,更是一个提升品牌形象的良机。正如凡事都有它的金科玉律一样,促销也不例外,违背了这个金律,收效就会大打折扣,甚至适得其反。那么什么是节日促销的金律呢?中国品牌观察员谭儒先生根据调查总结出了"促销八大金律",供鞋服品牌参考。     

"安踏"的差异化营销战略

保持与众不同的品牌个性和企业文化精神,让品牌在众多杂音中能够发出清晰而独特的声音；通过差异化营销手法形成领先独特优势,在狭窄的细分市场上寻求一跻之位。这也许就是“安踏”品牌在营销战略上的成功所在。     

谁在命中“畅销”

消费者:节日里,走进商场的消费者会感觉到购物环境的优雅温馨、商品摆放的独具匠心、还有商家促销活动的层出不穷,这一个个惊喜让他们打心底里高兴。在商家所营造出的节日气氛中,他们不仅得到了实惠,也得到了精神上的满足。此时此刻,他们"感觉真好"。商家:春节的卖场"营销大战"蓄势已发。对每个品牌而言,不管这场营销战是"肥肉"还...     

品牌经营"软着陆"

企业的成长过程是硬实力与软实力的成长，近年来，各大企业和品牌纷纷在广告和营销上做文章，诚然，将大量的资金投入在营销宣传上，会促使一定时期内销售额的迅速攀升，然而，随着营销在中国20多年的发展与逐渐成熟，硬实力的成长仅仅是基础，是企业品牌经营中重要一部分，因此，很多公司在注重硬实力的同时，更关注长远目标，专注打造品牌的“软实力”。     

节日营销见真功

随着春节、元宵节等传统节日纷至沓来,为了能够吸引更多人气,抢占时机,商家均精心筹划着一系列促销活动,而各服装品牌商也推出了多样的节日营销方案。打折、买赠、返现、抽奖等等五花八门的信息伴随着各种宣传方式进入到了人们的视线中,往往在这一时期,比拼的不仅仅是服装的价格、质量和品牌知名度,营销策略使用的是否得当不仅关系到品牌一时的利益,更关系到品牌长久的利益和顾客忠诚度的构建。     

集成灶的克短板 助长板

<正>2018年中国集成灶的市场规模已经达到了115亿元,同比增长率高达39.5%,线上品牌数量增加40个,而线上零售额规模同比增加了121.7%,持续保持倍增。预计2019年集成灶的市场规模会达到142亿元,2022年会达到225亿元。集成灶营销的三个关键词苏宁柳赛认为,通过两年与集成灶行业的合作,用三个关键词来概括集成灶行业营销的现状。     

节日营销如何为牛奶做嫁衣?

春节将至．又是一年中节日频繁的季节？当节日已成为人们社会生活重要组成部分的时候，节日营销已然成为企业营销活动中必不可少的组成部分，作为市场产品供给的企业，面临“井喷“的消费市场，该何去何从呢？盲从，缜密分析，制订营销策略？还是其它？选择何种营销策略？决定了企业节日市场营销成果是“盛宴“还是“鸡肋“。[编按]     

鞋品节日促销也需“正合奇胜”

节日促销,必须突破常规、花样翻新,有道是,出奇兵才是商战致胜的关键。"正合奇胜"则可以以最小的投入得到最大的收益。营销"正合奇胜"之道,值得每个品牌重视和采用,一个好的炒作思路,辅助以正确的方法、创新创意,定能为品牌营销带来事半功倍的效果。     

管窥"产品第一,广告第二"

广告是现代企业在市场竞争中常常使用的营销手段之一，随着我国市场化改革的不断深化，我国企业开始重视广告投入，树立企业形象，宣传产品，提高销售水平。2001年我国制造业万元销售广告费用平均为35．3元，在医药制造行业，这一数字更是高达317．70元。2002年我国广告营业额增长13．62％。可以说，我国企业已逐渐摆脱了计划经济时代“好酒不怕巷子深”的观念束缚，确立了广告推动的现代品牌营销观。相当多的企业通过广告和公关手段，迅速树立了品牌，获得了市场成功。     

餐饮业节日营销五大策略

正餐饮业节日营销是节日消费的产生与发展所引起的经营策划活动,随着人们收入的不断增加和餐饮消费观念的不断更新,节日餐饮消费发展如火如荼,已成为餐饮行业消费新的热点。所以每到节日来临之时,餐饮业的大、中、小酒店八仙过海,各显其能。但在节日营销活动中不是每个酒店都能收入颇丰,其原因就是由于营销策略不同,导致的收入差异。怎样把握节日消费集中、时间短暂这一特点,做好节日的促销活动,在节日促销活动中获取更大的利润,值此本文对餐饮业节日营销策略作如下探讨。     

常州地板的"非常"之路

近两年,地板企业掀起了明星代言、电视投放广告“打造品牌”的旋风,但地板企业的品牌之路顺利吗,明星代言、强势广告的背后是地板行业的繁华吗？2007年5月中旬,奥格威营销顾问网专家团深入地板之乡江苏常州进行调研,退却浮华的表面,我们深感：常州地板企业的品牌之路任重道远。     

"白猫"品牌身价25亿元

2001年中国最有价值品牌评估研究前不久发布“白猫”作为洗涤剂行业的第一品牌价值25.06亿元。始于1995年,已连续发布了7年的中国品牌价值报告,是北京名牌资产评估有限公司,借鉴国际品牌评价惯例,对我国消费品类生产的、拥有中国自己品牌的高价值品牌进行一的项品牌价值跟踪研究。     

山东省印发《关于加快推进农产品品牌建设的意见》

<正>日前,山东省人民政府办公厅印发《关于加快推进农产品品牌建设的意见》(以下简称《意见》),计划打造山东农产品整体品牌形象,到2020年,实现国内外较高知名度和影响力,品牌价值达到100亿元以上。山东构建品牌农产品营销体系筹建山东品牌农产品网上商城《意见》指出,山东将以"齐鲁灵秀地、品牌农产品"为主题,打造山东农产品整体品牌形象,培育区域公用品牌和企业产品品牌,构建品牌农产品营销体系。计划到2015年,完成山东农产品整体品牌形象的设计方案,并面