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目前,珠宝行业进入品牌竞争阶段已经是不争的事实。随着市场经济大潮的推动,大大小小的珠宝品牌如雨后春笋般争相竞放,呈现出＂忽如一夜春风来,千树万树梨花开＂的繁荣景象。但是,对这种品牌现状进行深层次解析后就会发现,大多数品牌都是同质化的＂千牌一面＂,是没有生命力的。而其中少数大家耳熟能详的成功品牌都有着共同点：通过充分论证确定企业或品牌的资源优势;找准细分市场;明确品牌理念;创建差异化的商业模式从而走向成功。比如：老凤祥就是充分发掘其百年老店积淀的首饰文化,创建了独特的商业模式,成为国内首饰行业的翘楚;中国黄金充分发挥其资本优势和国字号优势,采用全新的商业模式,发展迅猛; 相似文献
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品牌是近年来倍受珠宝行业关注的一个话题,产品要占领市场、企业要长足发展都离不开品牌,品牌建设推动了珠宝行业的进步,品牌的推广也带来了珠宝市场的繁荣。不言而喻,中国的珠宝企业发展到今天关键的是品牌的竞争。然而,珠宝企业在品牌建设中会遇到什么样的问题？珠宝企业在产品的推广当中又该如何与品牌文化完美衔接？品牌在市场中的分量又有多重？消费者又是如何看待品牌的？本期《中国宝玉石》杂志携手金九福钻石有限公司的品牌规划师们一起探讨在品牌建设中遇到的问题,并提出解决问题的建议。 相似文献
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珠宝行业如何创立知名品牌 总被引：2，自引：0，他引：2
一个好的品牌或名牌,带给顾客的是依赖感和购买欲。带给企业的是成就感和丰厚的利润回报。几乎各行各业都知道品牌的战略作用,众多消费者也都知道“两个小童子”是海尔的标志,中国电信的标志更是家喻户晓,然而目前珠宝行业难有几个世人皆知的珠宝首饰名牌。珠宝行业目前运作发展的状况未能出现象海尔、中国电信等企业的品牌形象,除资金不足外,还有更深层的原因。并非珠宝企业不想创品牌,而是未创出知名的品牌。 要想创出知名的品牌,首先需要了解的是知名品牌有何特征？它的特征可分为内部和外部两部分：内部特征包括可信度、… 相似文献
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无论是传统珠宝企业，还是新兴珠宝企业都必须面对进口珠宝品牌的竞争，作为一个有着15年历史的珠宝品牌，宝怡凭借坚持不懈的设计创新、高瞻远瞩的工艺研究，为消费者诠释出了完美的身心体验，给佩带者增添了无限的风彩。 相似文献
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珠宝产业是中国增长速度最快的产业之一,越来越多的人开始喜爱珠宝、收藏珠宝、投资珠宝。珠宝的社会需求越来越旺,有必要对中国珠宝产业发展态势进行研究。本文在对中国珠宝产业发展历程和空间分布进行论述的基础上,对当前中国珠宝产业的品牌竞争格局进行了分析。研究表明,中国珠宝产业发展迅速,表现出显著的产业集聚态势,品牌竞争激烈;但是中国珠宝产业的发展仍然存在很多不足,具有很大的改进空间。最后,本文指出了当前中国珠宝产业发展中存在的问题并提出了相应的解决对策,旨在促进中国珠宝产业健康有序发展,不断壮大我国珠宝产业。 相似文献
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在今年9月的＂是风尚＂珠宝文化周上,主办方联合业内知名培训机构——指南针（珠宝）服务机构,举办了一场主题为＂心所见,指未来＂珠宝文化分享会,邀请多家珠宝企业的职业经理人一起讨论与分享企业经营中的成功经验。在全球经济偏冷的大环境下,很多珠宝企业都感觉到了寒冬的来临。企业开始深思经营模式的创新和转型。珠宝行业特别是上游生产企业经过10多年的发展,早已不是单纯的生产加工,赚取工费的模式,更多是一种复合型的经营形态,既有生产批发,也有终端零售;有些更是涉足了其他产业。在竞争口益复杂的市场,正确的营销理念及合适的市场定位,往往成为企业成败的关键。 相似文献
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正在市场日趋激烈的零售珠宝竞争中,各家珠宝零售品牌都在不断的优化市场定位,进行全面的资源整合,要满足企业的未来的战略定位发展需要,必须从产品、品牌、渠道及价格四个方面(4P)来进行全面升级。我们以A公司(江浙地区强势区域品牌)为例,来进行珠宝零售品牌4P升级策略的简单分 相似文献
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细分市场的领导者
作为珠宝行业的唯一央企,中国黄金集团黄金珠宝有限公司在国内珠宝市场具有举足轻重的地位。其以“中国黄金”品牌为依托,实施“品牌＋连锁”的经营战略,经过几年的快速发展,已在全国建立了29家品牌服务中心和2200多家专卖店。而“珍·尚银”珠宝品牌则是中国黄金继“珍·如金”之后,为迎合珠宝行业发展趋势需求而推出的又一全新珠宝首饰品牌。 相似文献
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未来我国珠宝市场的竞争趋势将主要为品牌之间的竞争，由品牌产品划分市场将成为珠宝市场的重要特征。产品做为企业间竞争的手段之一，越来越多的被现代企业家所重视。将产品与品牌直接挂钩，由产品延伸到企业定位，从而塑造品牌形象，是现代珠宝企业所必经的阶段。 相似文献