“白云边”通过“五星品牌”认证

本刊讯:近日",白云边"品牌通过国标GB/T272925—2011评判,正式获"五星品牌"认证证书。据悉":五星品牌"是目前为止中国品牌评价体系的最高评价。认证依据是《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准。该标准核心内容为商业、企业品牌评价指标和分值,满分为1000分,分为"能力、品质、声誉、企业文化、影响"等5个一级指标、17个二级指标和52个三级指标。评价结果分四级,总分达950分以上为五星级品牌。     

喜迎文化建设春风

在经营管理界一直流传着这样一句话:三流企业卖产品,二流企业卖品牌,一流企业卖标准。窃以为若将这句话中的"标准"换着"文化",也言之有理。比如上个世纪80年代末进入中国市场的肯德基,依     

缘文化:今世缘魅力之源——探寻今世缘品牌文化建设之路

怎一个"缘"字了得!从15年前一个濒临倒闭的企业,历经浴火重生的洗礼,到连续3年跻身中国白酒业"十强",今世缘谱写了跨世纪的品牌传奇,走出了一条洋溢着个性与生命活力的品牌文化建设之路,历史性地成为中国文化酒的倡导者和先行者,被誉为中国白酒"文化营销"的典范。     

三谈粮油企业争创中国名牌应注意的几个问题--2006年4月10日在"全国放心粮油进农村工作会议"上的发言

质量是企业的基础,是企业的生命线,也是产品品牌的基础.品牌就是企业的"牌子",是"招牌",也是企业赖以生存的基础.在品牌基础上创出的名牌是著名品牌的简称,它是在市场上具有更高的知名度、更大的市场份额和信誉价值的品牌.名牌战略(即名牌工程)是企业从长远利益考虑,根据自身的实际和品牌现状而制定的发展名牌总体规划.企业的名牌战略是以创名牌和保名牌为核心,带动企业持续、稳定、健康发展的战略.也可以说,谁获得了名牌,谁就获得了良好的企业形象,谁就获得了市场.所以它是企业的一项重要无形资产.所以有人说:"一个著名品牌不仅可以壮大一个企业,带动一个产业,乃至可以造福一个地区,振兴一个民族",这是非常正确的.     

突围“同质化”

高成本时代下,服装企业如何走得更远,在竞争如此激烈的市场中博得一席,如意服装论坛的诸多专家给出这样一个答案——品牌个性化。如何打造品牌个性,其背后的文化支撑不可或缺。尽管许多企业已经逐渐觉醒,想要为自己的品牌注入文化元素,但往往品牌、文化"两张皮",达不到很强的市场影响力。因为品牌文化本身不是简单的叠加,而是一种灵魂...     

泸州老窖获“中国最佳品牌建设案例奖”

本刊讯:据《华夏酒报》报道,日前,第七届"中国最佳品牌建设案例评选"活动颁奖典礼在上海举行,白酒行业翘楚泸州老窖集团凭借其多年企业文化的积累和出色的品牌建设,以《"世界航天.中国荣耀"全球航天英雄评选——中国探月工程战略合作伙伴泸州老窖事件营销》方案荣获了第七届"中国最佳品牌建设案例奖",在近70家国内外知名企业品牌角逐中脱颖而出,成为白酒行业唯一获此殊荣的企业。     

关于食醋企业品牌建设的一些思考

在激烈的市场竞争中,品牌已成为竞争的主流,正因为品牌的巨大价值和无穷魅力,许多企业针对不同的消费者提供了不同的品牌,形成以主力品牌为主,辅助品牌、细分市场品牌为成员的品牌体系。就消费者而言,品牌可以作为一种鉴别特定质量水平的方法,使消费者简化选择。品牌可以建立消费者对产品的忠诚度,在一段时间内为企业提供利润保护,发展多种品牌组合,可以使企业面向不同的消费群体,增加市场份额,也是企业最重要的无形资产。就品牌建设与发展,以“宽牌”为例,主要有以下几个方面措施。1 实施名牌战略,发展规模经济北京龙门和田宽食品有限公司…     

《时尚北京》杂志理事沙龙系列活动 服装企业内刊的发展 品牌文化新标志

正随着企业文化的进步,企业内刊的创办和发展日益受到企业的重视,许多服装企业创建了内刊,以期刊的文化感染力,提升品牌的凝聚力。《时尚北京》杂志根据企业需求,6月15日在爱慕大厦一层会所综合厅召开了杂志理事沙龙"服装企业内刊与品牌发展"。十七家理事单位内刊负责人聚集一堂畅谈企业文化带来的发展和突破。     

北京新华印刷:决胜“突围之战”

整合、维稳、突破,以刘永瑞"女将"为掌门人的北京新华印刷"软硬兼施",打响了一场决胜之战。"我们公司自成立以来的主要目标就是扭亏,目前已经略显成效,接下来要做的,就是通过更新高端生产设备来改进我们的产能,提高我们的产品质量;开拓市场,提升我们的信誉,找到企业发展的方向。"这是此次的专访中,刘永瑞反复强调的一句话。     

百货

05苏宁登"年度贡献榜"12月14日,2013中国企业领袖与媒体领袖年会暨品牌贡献榜年度盛典在北京举行。会上揭晓"影响中国2013年度品牌贡献榜",苏宁荣获"影响中国2013年度最具社会责任企业"奖项,苏宁董事长张近东当选"影响中国2013年度品牌贡献人物"。评委会认为,从社会公益捐赠与参与,到企业发展合作与共赢,以及服务理念建设提升,苏宁以积极的态度履行企业社会责任,彰显其社会化的定位,为行业树立了良好的示范标杆。     

构建人造板行业品牌创新体系“四部曲”

夯实质量基础,推进技术创新和产业升级 品牌战略的起点,是企业的产品品质.有些人造板企业对品牌的塑造有一个误解以为做品牌无非就是做做广告、做做推销.其实不然,品牌的核心基础是品质.没有好的品质,做品牌是不现实的.质量是支撑品牌的核心要素,一个品牌如果缺乏推动品牌战略的产品基础,那它只能算是一个"招牌",而不能称之为品牌.     

快乐的第三者与人性咖啡

源自美国哈佛大学区域的"梧栢林",2005年开始对中国大陆进行开发,也就是三四年间,在国内有了自己的5个品牌店。在汪洋的咖啡世界中,梧栢林也许仅能算是一个"新人",但正因为"新",才会有突破"贯常"思维的理念与行动。在这个开放、共享、进步的年代,梧栢林中国区CEO温佐强先生,和大家交流共享。     

联华恒越:走品牌发展之路

在浙江苍南,有这样一家印刷企业:坚持走品牌发展之路,不断研究开发纸类新产品,为自己做美丽的"嫁衣",它就是联华恒越集团。     

成都女鞋品牌游击战之渠道引爆篇

品牌不是叫出来的而是卖出来的,销量决定地位,要想成为"名牌"首先要成为"民牌",在没销量以前品牌仅是个标志。知名度最高的品牌不是质量最好的品牌也不是产品设计最好的品牌,一定是销量最高的品牌。成都女鞋未来突围并占据市场制高点的关键就是"渠道为王,决胜终端"。郎咸平教授曾讲过"在中国是没有品牌的,得渠道者得天下",但深入反思,渠道建设好何尝不是一个品牌,比如百丽、安踏在中国的店铺有万家左右。品牌的本质是"穿的人多了,用的人多了"自然就是品牌,所以成都女鞋现在不缺产品也不缺产能,缺     

企业文化是品牌的依托

任何一种成功的企业品牌，不仅是依靠其优良的品质性能，而且比别人更胜一筹的是它的品牌后蕴藏着丰富的文化内涵。从管理学来看，企业文化就是能够体现企业价值观念的文化指导思想和与之相对应的规范化制度的总称。或者说，企业文化就是统领企业经营思想的一切价值理念，这种理念是企业独有的，是不可模仿的，它体现了企业的个性。尤其是酒店等餐饮企业，可以说企业文化与经营管理是相辅相成的，没有好的企业文化和品牌形象，企业就很难有过人的业绩，而没有好的业绩，企业文化就难以发扬光大，更重要的是很难树立形象和打造出自己的品牌。     

双星运用优秀传统文化促进企业发展

双星作为一个名牌企业,将文化、理念、思想同管理、模式、方法及创新接轨,使品牌理念没有成为空喊的口号,在这个前提下,"继承传统优秀的,借鉴外来先进的,创造自己特色的",使双星品牌理念真正得到升华。双星运用独特企业文化和管理理念,实现了跨行业大发展,走出了一条社会主义特色的市场经济发展的成功之路。     

创新为先质取胜 以人为本铸酒魂——内蒙古骆驼酒业成立60周年发展纪实

没有企业文化的企业是没有竞争力的企业,拥有60年酿酒历史和发展历程的内蒙古骆驼酒业,坚持把"以人为本、合舟共济,质量第一、诚信是德"作为企业的灵魂;把"质量至上、顾客至尊,品牌为根、服务为本"作为企业的质量方针;把"倡导绿色消费、健康消费、安全消费、放心消费"作为始终坚守的社会责任。以企业文化促进生产质量的提升,以产品质量推动企业文化的进步,竭尽全力把品牌做大做响,在市场的风云浩荡中,始终把本土企业的品牌牢牢地树立在广大消费者的心中。     

转变理念“文化节”重塑品牌——对话鹤庆乾酒有限公司董事长杨金林

如何做大做强并走出云南一直是云南白酒企业思考的问题。本土品牌鹤庆乾酒着力打造品牌文化建设。此次举办的鹤庆文化节就是公司品牌文化建设中最具有代表性的环节之一。     

产品是品牌建设的基石

建设品牌．就是为了使产品更有竞争力，这是品牌最原始也是最根本的功用。品牌是产品的灵魂，产品是承托品牌的载体。在看不见硝烟的现代商战中．企业之间的竞争已经从有形的产品竞争、服务竞争蔓延至无形的消费文化的竞争。对于研发和销售珠宝首饰这种典型具有人文情感的消费品企业来说，产品内涵的挖掘具有一定的战略意义。珠宝首饰首先强调的是款式和工艺，     

我们究竟需要建设什么样的企业文化？

我们究竟要建设什么样的企业文化？企业文化建设、设计应当追求什么样的目标、境界？如果换一个角度来说就是：企业需要建设什么样的企业文化？