品牌服装终端销售中的展示设计探究

近年来,我国服装工业呈现出由量到质的飞跃,同服装品牌间的竞争也越来越激烈,企业纷纷通过树立品牌形象来争夺市场份额,并展开企业形象设计、产品设计、品牌代言人等战略策划.然而,多数服装企业却忽视了作为品牌终端销售中最直观的终端店铺形象展示设计.     

服装色彩形象的“卖点”营销探索

服装色彩形象是以色彩通过形象来与消费者沟通为前提,寻找符合品牌概念和新产品开发的视觉设计,是提升服装品牌价值的重要影响因素之一。服装品牌销售的产品实质上是在销售产品的感性价值,即产品的"卖点"。通过对服装色彩形象的主流人气色彩"卖点"定位和流行色数据的预测分析,确立服装品牌的特有色彩形象。另外,提升消费者对品牌忠诚度,突出引领流行趋势的领军服装品牌形象,打造高端服装品牌的色彩"卖点"。     

基于生活方式与视觉营销下的服装卖场设计

随着国内服装业的竞争加剧,服装终端卖场已经成为服装品牌核心竞争力的要素之一,服装市场营销为适应现代生活方式下多元化发展趋势,作为营销终端的服装卖场也进入到视觉营销时代。从现代生活方式的产生背景入手,系统分析了生活方式的发展趋势,并提出了在现代生活方式下的视觉营销策略。通过对人性化、意境化及风格化服装卖场设计研究得出,在现代生活方式下的视觉营销中的服装卖场设计应该以消费者需求为品牌驱动模式,引导消费者将注意力集中在品牌体验上,通过有效创新的展示与陈列手段,营造一个吸引消费者且具有各种功能和审美等综合体验的销售环境,使服装品牌的投入实现市场营销的最大效益。     

论服装卖场陈列的色彩规划设计

近年来卖场陈列设计越来越引起服装品牌企业的重视,尤其是中、高档服装品牌经营企业的重视。因为通过它可以把服装企业的品牌文化、服装品牌的风格定位、服装系列的设计理念、服装产品的款式细节充分展示并传递给消费者,成功完成终端销售环节并实现服装品牌的产品价值。在卖场的陈列设计中,色彩规划设计是其中一大重要元素。那么如何才能达到理想效果,我们可以通过卖场陈列的色彩特点、卖场色彩规划、卖场陈列的色彩搭配以及卖场陈列色彩的节奏感等方面来进行。     

浅谈终端陈列的重要性

陈列展示是一种重要的视觉体验服务,已经成为品牌不可缺少的营销环节。目前,越来越多的企业意识到终端陈列对品牌文化传播、卖场销售业绩有很大的影响和帮助。因此,各品牌开始在终端卖场的装修设计、服装陈列展示、橱窗展示等方面给予重点关注,并将终端陈列放置于企业营销要素中的重要位置。通过分析终端陈列的内容、意义,明确其在品牌传播及销售业绩提升中的地位,着重论述卖场设计和服装陈列在终端陈列中的作用。     

视觉营销法则在服装陈列设计中的应用

对于现代商业来说,视觉营销已成为服装品牌运用最广泛、最有效的营销手段之一。服装陈列设计作为其中最重要的组成部分,它由视觉营销AIDCA法则所主导。以服装销售终端的出入口、橱窗、货品展示等为例,对视觉营销法则在服装陈列设计中的应用进行分类研究。     

层次感材质设计在高端服装品牌形象体系中的应用

针对目前国际高端服装品牌市场的多元化形象体系设计潮流,利用品牌设计和形象体系运作理论、层次感材质设计概念,结合实际案例分析服装材质层次感的内部混搭表现及在其他设计元素,如色彩、装饰工艺方面的表现。通过分析,以高端服装产品的视觉形象设计点为基础,提出了材质层次感设计需要以材质内部混搭和外部元素结合手段实现,该研究对目前国内服装品牌所面临的市场竞争同质化、缺乏品牌核心竞争力以及元素设计盲目跟风等问题提出了新的解决思路和方案,有利于相关品牌寻找竞争差异化的市场卖点,挖掘其自身的文化优势并建立消费群的品牌归属感和忠诚度。     

国内外服装橱窗设计的比较研究

通过对国内外服装橱窗设计的发展现状比较,和从设计定位的诠释、展示的主体性和道具的创意应用这几个方面来进行分析。以提升国内服装品牌对服装橱窗设计这种有效的视觉营销方式。     

定位理论视角下的服装品牌命名策略

借助"定位理论"的视角,从服装品牌名称的传播力、品牌名称体现的价值需求及延伸品牌的命名三方面来对服装品牌命名进行了探讨,希望能够为需要创立自有品牌的众多国内服装企业塑造品牌形象、增强竞争力提供有益的帮助。     

基于视觉传达探索服装品牌的定位及趋势——评《服装流行与品牌视觉》

<正>视觉传达主要依赖品牌、色彩、字体、图案等视觉符号进行信息传递,并对消费者思想和行为产生影响。视觉传达介质多种多样,包括电影、雕塑、建筑物、服饰等。视觉传达在服装品牌定位中发挥着重要作用,能够塑造独特的品牌形象,向消费者传递服装品牌的价值观念和经营理念,加强消费者对服装品牌的认同感,强化服装品牌的市场竞争力。由刘丽娴、季晓芬、罗戎蕾、许鸣迪著,浙江大学出版社出版的《服装流行与品牌视觉》一书,系统讲解了流行趋势、流行演变规律和发展历程,研究了流行趋势预测方法,提出服装企业要掌握流行演变过程,从中汲取流行元素,然后根据品牌内涵、经营理念、消费者需求进行服装设计。     

中观视角服装品牌价值评价及其比较研究

从中观视角进行服装品牌价值的综合评价及子行业比较,为我国服装品牌价值提升和战略升级提供借鉴。首先通过上海市152名消费者和92位全国服装业内专家对评价指标进行权重评价,运用因子分析法构建服装品牌价值评价综合模型。在此基础上,选取我国服装市场有代表性的153个品牌,通过在6个城市2 215位消费者和97名专家对其品牌价值指标的评价收集原始数据,对我国服装市场各子行业服装品牌价值进行比较分析。结果表明:对服装品牌价值的综合评价可以构建5个公因子层次结构模型。按方差分析可以将各子行业服装品牌价值从高到低划分为4类:国际顶级品牌、运动装品牌和内衣品牌,单品类,综合休闲类和男装品牌,女装。     

服装防伪技术的分析与应用

目前国内市场上服装假冒产品众多,为了维护品牌和切身利益,各企业相继推出防伪挂牌、防伪包装、防伪商标等技术进行防伪,但是很少有厂家从服装自身要素(印花图案、缝纫线、钮扣等)的防伪入手,配合射频识别技术,进行自动识别,便于服装的生产、配送、销售和售后服务。对比了各种防伪技术,从防伪技术、识别、装饰的角度分析了在服装上的应用可能与实现方式,力求实现服装防伪。易于公众识别的同时,增加服装的视觉表现力,增加卖点,提升品牌价值,便于生产和销售。     

品牌＋设计师=设计师品牌？

2008年仲春,巴塞尔传来消息：到2012年,巴塞尔将取消国家代表团所在展厅6号馆,届时,只允许达到标准要求的珠宝钟表品牌参展。所以,巴塞尔2号馆,永远都有品牌珠宝商在排队等候进入。2号馆,成了全球品牌珠宝的代名词。巴塞尔采访归来的同事最津津乐道的,除了品牌珠宝首饰的经典、优雅设计外,便是那些独具魅力的设计师,Roberto coin、Orlandini、Alberto Cotogno、Henry Dunay……。这些名字,既是设计师的大名,也是珠宝品牌名称。于是,我们在想：中国的珠宝设计师品牌走上巴塞尔舞台还需要多久——5年？10年？或者更久……     

消费价值观度量下的服装品牌竞争优势研究

基于对休闲服消费价值观和品牌选择的问卷调查实证研究表明：服饰消费价值观是由不同量值若干价值元素组成的一个多维结构;消费者的消费价值观不同会影响不同品牌的选择;企业品牌的价值定位拟合消费者的价值诉求,相对具有竞争优势;发现在休闲服诸品牌中同质化趋向严重,竞争优势弱化;消费价值观驱动下的消费者内在需求尚未被满足,存在较大的潜在市场。这些结论为服装企业选择正确的品牌定位,增强服装品牌竞争优势提供了依据。     

南通蓝印花布的历史和现状以及发展优势思索

南通蓝印花布是我国民间传统工艺之一,她以其质朴素雅、含蓄优美之中,饱含着浓郁的乡俗民情在物质文化史上有着独特的美名。通过追溯南通蓝印花布在各个历史时期的发展,指出其在染色工艺、纹样造型等方面的演化过程。从南通蓝印花布过去以及现在的经营、生存状态分析入手,指出唯有传统与现代结合,才能使传统工艺文化焕发新的生机。并以此为立足点,通过与其它具代表性地区蓝印花布现状的分析,指出南通蓝印花布在原料、地域、设计理念、生产经营、产业链的形成等方面具有的独特优势。     

基于机器视觉的坯布自动检测技术

针对我国纺织品检测大多采用人工检测,检测速度低,误检率、漏检率高等问题,提出了实现织物疵点检测自动化、鲁棒性的设计理念。介绍了目前国内外在织物检测方面的主要识别方法以及织物自动检测系统的研究成果,阐述了机器视觉软、硬件技术的发展现状及目前机器视觉技术在纺织检测应用中存在的问题;分析并提出研制分布式的、面向高速生产线的鲁棒机器视觉检测技术是适合我国坯布自动检测系统的研究方向。     

家具终端销售导购话术研究

终端销售导购话术是影响家具销量和品牌形象的重要因素,如果话术运用得当可以极大地提高家具产品的销量,同时提升品牌形象。本文从顾客的需求入手,分析如何快速的帮助顾客锁定产品,重点以A公司沙发产品为例阐述沙发类产品的话术流程,指出不同品类的产品导购的流程是不同的,需要分别设计。售前的话术分为三个阶段:了解顾客需求、推荐产品和促成消费。每个阶段介绍的内容都有讲究,如何介绍、介绍哪些卖点都有技巧。     

国际宏观趋势下的服装设计与品牌管理

文章结合人们消费理念的变化及对服装品牌的追求,分析了服装时尚设计的国际趋势和服装品牌管理策略,现代服装品牌只有把握好时尚流行设计,注重品牌管理,才能满足人们的消费需求.     

家具卖场空间展示设计初探

本文通过对家具卖场空间的布局与企划、展示空间照明设计、展示空间陈设设计的分析,以国际著名家居企业宜家为例,探讨了国内家具卖场空间展示设计的方法与策略。     

童装设计要点分析

通过市场分析和品牌案例研究,对童装设计要点进行剖析,得出:把握好品牌定位,发展潮流,色彩及区域环境相融合的童装产品才能满足童装市场新的需求。