食品企业之现代营销理念

面对食品企业所处的宏观环境和微观环境的变化,传统的营销理念受到严重挑战。本文就食品企业可借鉴的现代营销理念及其实施策略进行了深入探讨,包括绿色营销、网络营销、体验营销、个性化营销、关系营销等。     

电力营销管理策略的简要分析

电力营销作为供电企业的核心业务之一,营销理念、营销体制和营销策略应不断适应市场经济发展和电力体制改革的需要。电力营销的开展应立足于"电网是基础,技术是支撑,服务和管理是保障"的原则。要建立适应市场的电力营销理念,应了解当前电力营销的现状,正确定位营销管理的思想观念,学习先进经验,结合自身特点,探讨电力营销管理的实施策略并保障实施。     

我国工程机械品营销问题初探

受长期计划经济体制的束缚,国内工程机械企业的营销意识相对淡薄,集中表现在营销手段单一,策略意识不强等方面,并习惯用消费品市场上的营销观念在工程机械行业进行营销。另外,由于工程机械品营销具有较高复杂性和隐蔽性等特点,在实际工作中,采用和依赖灰色营销的现象十分普遍,请客送礼、拉关系。本文阐述了工程机械品营销的现状及其问题,并提出解决工程机械品营销问题的相关策略。     

供电企业营销稽查与营销风险管理浅析

供电企业的营销服务活动涉及各行各业,关系到千家万户,一直以来倍受社会关注。因此,供电营销部门不仅要着力提升经营业绩和服务水平,还要对其中存在的风险进行管理。供电营销风险管理与一般意义上的风险管理一样,包含风险识别、风险估测、风险控制与处理、风险管理效果评价等一系列活动。当前,供电营销稽查已然成为供电营销风险管理的重要内容和有效途径,因此,厘清两者之间的关系对有效开展供电营销风险管理具有现实意义。     

探讨基于品牌认同视角的情感营销策略

情感营销是大众消费层次提升背景下诞生的市场营销新方式,也是一种提升消费者对品牌认同感的有效手段,对于企业发展起到深远影响。本文从阐释品牌认同与情感营销的概念内涵入手,基于营销组合理论建立情感营销模型,围绕实施情感产品策略、加强产品设计包装、精心策划广告营销、拓宽情感交流渠道、开展系列公关活动五个层面,针对情感营销策略的具体实施路径进行探讨,以期为企业品牌建设发展与营销实践提供参考价值。     

回归营销的战略功能

很多企业都曾经试图以营销为龙头走向成功,但最终发现,惯常的营销思维与营销活动无法帮助企业突围。营销的失效,不是因为营销本身失去价值,而是企业中的营销部门、营销人员、营销活动失去了作用,失去价值甚至有了负价值,其根源在于企业把营销完全地战术化了。缺少战略思想引领的营销活动,失去了方向和目标,变成了喧嚣、辛苦又空耗资源的游戏,多做广告、不断招商、大打价格战、频推新品……只剩下这些。营销价值自然无法体现。     

浅谈强化营销稽查降低电力营销风险

当前电力企业营销工作已成为企业生产经营中最为核心的工作,但在电力营销的工作开展过程中,仍然存着一些问题,如没有完善的制度体系、防范风险的意识不强、没有完整的风险评估体系等,所以为了保证日常电力营销工作的规范性,电力企业开展了营销稽查,这对降低电力企业的营销风险起到了非常关键的作用。通过营销稽查可以有效的实现电力营销的事前预测、事中评估和事后处理,从而使电力营销的风险得以控制。本文对电力营销风险进行了分析,并进一步对强化营销稽查降低电力营销风险进行了阐述。     

电子商务与营销渠道创新

从20世纪90年代开始,世界互联网开始飞速发展,互联网的飞速发展标志着信息社会的到来,电子信息和网络成为推动世界经济发展的又一强大动力,电子商务便是由于互联网发展而新兴的一种现代商务模式。它是人类经济、科技、文化发展的必然产物,它不同于传统营销不受时空的限制,具有很强的自由性和交互性,它极大地改变了传统营销的形式和理念。相对于传统营销,电子商务具有国际化、信息化和无纸化等特点,已然成为当前世界营销发展的趋势。电子商务与传统商务相比,给消费者带来更多的满足,给处于产业链中的众多中小企业带来更多商机。电子商务环境下营销渠道越来越复杂,产生了新的营销渠道管理问题。本文对电子商务环境下营销渠道的管理创新进行分析,并给出电子商务营销渠道的管理路径,以更好的整合电子商务环境下营销渠道的优势。     

易宝支付推出易优客 开创效果营销新模式

日前,易宝支付推出行业精准营销解决方案——"易优客"。易优客是集硬件智能营销终端、软件会员营销解决方案、商户网络营销平台以及社会化媒体营销平台于一体的效果营销解决方案。     

坐拥市场的捷径--体验式营销

体验式营销缘起何处 体验式营销在西方世界并非新生事务，它是市场营销发展过程中的一个阶段。市场营销这门科学从其产生之日起至今天的体验式营销方式，已经经历了产品营销、策略营销和顾问营销三个主要阶段。体验营销同顾问型营销一样，是在市场成熟的条件下产生的。利用体验式营销手段，企业     

薪资标准有效设定并不容易

"营销工作无小事",薪资标准尤其如此。试想一想,营销人员之所以漂泊异地、四海为家、起早摸黑、忍辱负重,本质的原因在于养家糊口、多赚一点收入。所以,营销人员的薪资标准设计就显得极其重要了。     

非营利组织的社会营销探析

随着服务经济的到来,非营利组织已经进入社会营销时代。不同于营利组织,非营利组织的营销具有目标多样、服务对象多重、产品以服务为主,以及要接受公众监督等特点。文章对非营利组织的社会营销过程进行分析,并提出增强社会营销能力的建议。     

家具的色彩营销策略初探

在家具产品同质化趋势严重的今天,家具企业的竞争日趋激烈,色彩营销成为各大企业使用的又一重要营销手段,色彩营销的＂土壤＂正在逐渐形成。它的载体是很广的,除了在产品方面调配,还可在商品的包装、广告、展厅环境等营销组合策略上实施。本文以色彩和营销为结合点,试述色彩营销在4Ps营销组合中的运用。     

浅谈营销稽查在电力营销管理中的运用

电力企业要走可持续发展之路,必然要进行电力营销管理,它是促进电力企业发展的关键,那么要完善电力营销管理,充分发挥电力营销管理的作用力有赖于营销稽查,三者之间有着密不可分的联系,相互影响的同时又相互制约,本文主要探讨了营销稽查在电力营销管理中的运用,并深刻分析了营销稽查在电力营销管理中的运用重要性。     

电商

电商+动漫成电商营销新趋势继微电影、电视娱乐节目、电影品牌植入、微博、微信微营销等常规营销方式之后,国内一线电商苏宁易购再次颠覆国内电商传统营销旧概念,正式涉足"动漫植入"新模式。据了解,这是国内电商企业首次尝试动漫品牌植入营销模式,电商+动漫全     

制鞋行业品牌营销现状及对策研究

品牌力量在鞋业经营与转型升级中的积极效应不可小觑。目前我国鞋业转型升级在自主品牌建设与营销方面面临着各式各样的问题,亟待解决。本文阐述了国内关于制鞋行业品牌营销的研究现状,详细分析了鞋业品牌营销现状,并以此提出了一系列切实可行的品牌营销策略,具体即树立健康品牌意识、科学定位品牌内涵、建立多元化营销格局、打造品牌建设良好环境、凸显售后服务重要作用、基于新媒体以精准化营销、提高营销人员专业能力与素质、构建线上预销售与实体销售相结合模式,以期能够为我国鞋业实现长远稳定发展奠定一定基础。     

服装定制营销模式初探

分析了目前我国服装营销的现状,指出传统营销模式的种种弊端,不利于整个服装行业的健康发展;在此基础上引入了服装定制营销模式,论述了定制营销模式的特点,并对我国服装企业如何建立定制营销模式提出了建议。     

分析应用电力营销稽查提高电力营销效率

在电力营销的过程中,电力营销稽查属于内控约束机制的范畴,主要作用是堵漏增收、维持用电市场的基本秩序,现阶段,电力营销稽查的各个环节有很多的不尽人意之处,应该采取一定的措施进行规范,目的是通过电力营销稽查来全面提高电力的营销效率。     

鞋企拓展内销市场的几点战略性思考(上)

鞋业市场竞争日益白热化,采用传统的营销手段很难从众多品牌中突围,创新营销成为必然。如何看待创新营销?创新来自何处?对于微博营销、网络营销这些新的营销方式,企业该如何选择?广州百川道咨询首席顾问戴春华老师结合新营销时代的两大根本变革,提出了一条谋变而动的营销新思路。襍金融危机以来,皮革行业经历新一轮的洗牌,市场也出现诸多变化,由于国际市场的萎缩和动荡,内销市场的重要性更加凸显。很多企业改变了过去接单贴牌的做     

服装定制营销模式初探

分析了目前我国服装营销的现状,指出传统营销模式的种种弊端,不利于整个服装行业的健康发展;在此基础上引入了服装定制营销模式,论述了定制营销模式的特点,并对我国服装企业如何建立定制营销模式提出了建议.