白酒价格飙升背后的危机

进入2010年以来．茅台、五粮液等名酒相继调高了出厂价格,很多酒厂也“被迫涨价”。但市场却出现了异样的反应,五粮液等高端酒价格的提升．非但没有影响市场销售量．反而出现“越涨越好卖“的态势,部分品牌甚至脱销。其实,连续6年．中国的白酒都一直在不断涨价．部分名酒的价格甚至已经翻了两番。这似乎不符合市场规律。     

中国酒市场情报

五粮液酱酒“谍照”曝光 本刊记者杨沐春报道：日前．记者从知情人士处获得五粮液股份公司传闻已久的五粮液酱香型白酒（业内俗称“酱酒”）的产品谍照一幅。     

全媒体社区

12月，塑化剂风波并未停息，紧接着又传来军队“禁酒令”，这再次给白酒行业带来频频亮相的机会……白酒绝对活跃指数点评：白酒两大巨头茅台、五粮液选择在同一天举行了一年一度的全国经销商大会．受到业内高度关注，茅台、五粮液仍然排列在白酒绝对活跃指数排行，     

专家力量 川酒背后的推手

序 顶起川酒发展的那股力道 2000年,中国白酒产量最大的6家企业依次为五粮液、沱牌、仰韶、兰陵、古井、种子酒,产量均超过2万吨。排行榜上．川酒企业仅占两席。     

五粮液让首尔惊艳

随着国内白酒市场竞争的进一步加剧,众多知名的白酒企业悉数加快了推进国际化战略的步伐。近日,“中国酒业大王”五粮液以齐全的品牌阵容再次惊艳亮相首尔,携旗下五粮液封坛酒、五粮液、六和液、五粮春、仙林青梅实酒等全线产品参展“2011年第九届韩国首尔国际酒类展览会”,并于5月18日晚举行了“世界名酒五粮液·相约首尔”品鉴会。     

五粮液百年纪念酒掘金华北超高端

2009年,五粮液集团为纪念五粮液得名100周年推出了一款超高端酒“五粮液百年纪念”酒。2010年3月登陆华北市场,市场定价为500ml装5999元和1000ml装9999元。经过一年多的努力,该产品已位居全国七大片区销量三甲,成功切入华北市场。据了解。华北超高端白酒市场一直被茅台年份酒和茅台90周年纪念酒所把控,五粮液百年纪念酒加入超高端战团,意图分下一杯羹。     

新天专卖店营销策略

专卖店作为一种特殊的终端零售形式，企业可以利用专卖店这种形式树立更高的品牌形象、加强终端控制、帮助消费者甄别假货等方面所具有的优势，为众多行业所应用。在白酒行业，茅台、五粮液、汾酒等品牌已开专卖店之先河，取得了很大的成功，证明了专卖店这一形式适合酒行业的发展趋势。[编者按]     

精品推荐

“五粮液陈泥香”酒是宜宾五粮液股份有限公司结合白酒的传统工艺．精选上乘原料与“五粮液”同工,同艺、精心勾兑而成。具有香气悠久．口感醇和、清洌干爽、回味悠长的特点。     

江苏洋河：创新绵柔白酒

近年来，白酒消费呈现出新的趋势，一引起传统香型的白酒已经不能满足消费者的需求。白酒界自主创新成为中国白酒发展的旋律，在2005年中国白酒专家论坛上，与会的五粮液、茅台、洋河等酒界重量级人物都有一个共同的话题：要振兴中国白酒，必须自主创新、做好“味”的文章。[编者按]     

后千亿时代来临 中小白酒企业或被加速收割

随着茅台、五粮液先后宣布营收突破千亿大关,白酒行业在2019年年尾步入后千亿时代。在白酒行业不断释放红利,一线名酒强势扩张收割、部分强势区域酒企持续突围的同时,其他诸多区域性白酒企业的市场份额不断被蚕食,话语权持续减弱。在19家上市酒企中,除了茅台、五粮液,洋河股份、泸州老窖、顺鑫农业、山西汾酒等几家企业营收超过百亿,剑南春、郎酒等未上市企业也已进人百亿阵营。     

五粮液变革交响乐

在始于2012年的白酒行业变局之下。一线品牌的高端酒价格大幅下跌。团购商的低价抛售和经销商大量库存的滞销。让高端白酒一时有风声鹤唳之感,五粮液的价格一直是业内外关注的焦点。不少人认为五粮液挺不住800元以上的终端价格．52度五粮液价格的雪崩将导致五粮液腰部产品价格的崩塌：也有业内人士对五粮液推出腰部新品表示质疑．认为五粮液过往太依赖大商,已经丧失了自己做市场的能力,在各路诸侯争夺腰部市场的激烈竞争中前景不容乐观。对此。五粮液集团有限公司董事长唐桥显然不会同意．在8月5日五粮液投资建设“河北临漳白酒灌装工业园”并成立河北永不分梨酒业股份有限公司的签约仪式上。唐桥显得胸有成竹。     

论白酒的个性化

中国名优白酒之所以名贵,是名在个性,贵在质量。国酒茅台是以酱香为个性,五粮液则是以多粮发酵、酒香浓郁为个性(现提出为浓郁型),汾酒是以清香而闻名于天下。个性化突出的中国名优白酒有茅台酒、五粮液酒、剑南春酒、汾酒、泸州酒厂的“国窖·1573酒”、全兴酒厂的水井坊酒等等。兼香型白酒近几年发展速度较快,不但有酱浓兼、浓酱兼,还出了凤浓兼、凤酱兼。兼香型白酒的个性化突出,深受消费者所喜爱。(小雨)     

酒海明珠——山东古贝春有限公司

品种丰富的浩瀚酒海中．历来不乏名品佳酿。产自山东的“古贝春”酒,在全国众多名酒品牌中脱颖而出,是在2005年——在那一年的全国浓香型白酒质量鉴评中,38度、52度“古贝春”酒分别荣获了第一名和第二名的好成绩。此后,“古贝春”酒又陆续获得了多项殊荣：2005年底,“古贝春”商标荣膺中国驰名商标;古贝春系列产品还先后摘得中国公认名牌、中国历史文化名酒、中国白酒工业十大区域优势品牌、中国最具影响力的知名品牌、中国白酒产业十大著名品牌等荣誉称号;2006年被国务院机关事务管理局指定为特供酒;2007年被中国食品工业协会批准使用“纯粮固态发酵白酒标志”,被国家商务部公示为第六届“中国名酒”。     

白酒千元时代凸显两大行业发展难题

目前,五粮液700元／瓶、国窖1573800元／瓶、茅台1000元／瓶的价格格局已然成形。高端Eh酒进入“千元时代”成为不争的事实。但是,“千元时代”也同时引发或凸显了白酒行业发展的两大难题。     

小瓶白酒，2008拉开生死战

2007年12月19日五粮液品牌事业部经理傅钟在五粮液经销商大会上郑重宣布：“我们希望在有奥运会场的城市的经销商朋友们能在当地市场加大50ml五粮液的推广力度”。当小瓶酒市场被很多酒中酒霸打入“冷宫”的时候,这个来自白酒王国的声音无疑给2008年的小瓶酒市场注入了一针兴奋剂。     

从霸者到王者五粮液如何蜕变

王者基因一：当环境成为标准 有人曾用“城头变幻大王旗”来形容白酒业这些年的发展变迁．从汾老大到国酒茅台再到五粮液．中国白酒从来不乏领先者。很多时候．不管是业外还是业内．我们都习惯地把这些领先者视为指引行业方向的标杆。对如今的白酒大王五粮液来说．现在的标杆意义与十年前的标杆意义显然不能划等号．在谋划霸主事业下一个十年的同时．五粮液正蜕变为一个可以担当白酒行业生态健康发展使命的王者。     

事件·新闻

中国白酒3C计划启动会议在京召开 8月20日．由中国酒业协会主办的中国白酒3C计划启动会议在北京召开。工信部、食药总局、商务部等相关领导出席会议并做了重要讲话。茅台、五粮液等36家知名白酒企业到会。     

变革指挥家唐桥

自2011年6月开始担任五粮液集团有限公司董事长。唐桥掌舵的五粮液已经走过两个年头。在行业变局之下，王国春时代五粮液依靠高端酒和系列酒高举高打式攻城掠地的战略战术已经显露疲态。如何顺应时势进行战略、营销和渠道变革．是摆在唐桥面前的一道难题。虽然酒业风云变幻。各大白酒品牌均有所动作，细心的人可以发现．     

透过金叶神市场快速扩张探究酒类营销渠道变革

2004年末，中国华南高端白酒市场突然出现了一个五粮液新品：五粮液礼宾酒——金叶神酒。     

司企·动向

国藏酒庄创新白酒经营新模式 11月初,由五粮液集团和香港上市公司联手打造的国藏酒庄在河西荣莉花酒店旁开设第一家形象店。据悉,国藏酒庄齐聚了五粮液、水井坊、舍得、国窖1573、剑南春等十大名酒,集中展示中国白酒文化,给消费者提供一站式的购酒平台．旨在全力冲刺全围第一大酒庄。