奢侈品的中国视角

今天我和大家来探讨奢侈品在中国的发展,题目是奢侈品的中国视角。首先我们要谈谈奢侈品这个概念,关于定义本身,按中国奢侈解释的是,奢侈,奢大者多人也,因为中国的帝王将相是大者,多人也是多人辛苦供奉给大人的东西。     

新奢侈主义下的商业模式创新

今天论坛的主题是新奢侈主义,这是一个比较新的提法,我理解的新奢侈主义是指奢侈品消费人群,以及消费目的的变化。也就是说消费奢侈品的人群不再局限在少数人富有阶层,而是越来越广泛的向大众阶层扩展,消费奢侈品不再仅仅是标榜消费者的身份和他的社会地位,而是源于消费者内心对奢侈品产品品质和品牌文化的认同。新奢侈主义他表明了中国人的消费模式和生活方式正在发生着     

“上海滩”被收购的启示——中国服装奢侈品牌路在何方？

当越来越多的外国奢侈品牌涌入国门之时,有人却尴尬地发现,中国本土的奢侈品根本无栖身之处,国内的消费者也大多抱着崇洋心态。此情此景,令行内人士不得不怀念2000年高级服装品牌“上海滩（Shanghai Tan）”被全球第二大奢侈品公司瑞士历峰收购时的风光时刻。就在这八年间,作为第一个发端于中国的奢侈品牌,上海滩努力求索着,     

中国奢侈消费换口味 小众个性定制品牌大热

正罗德公关和益普索市场研究集团联合发布中国奢华品报告指出,随着中国奢侈品消费市场逐渐成熟,过去国人集中消费某几个奢侈品牌的局面正在改变,部分高端人群对奢侈品的需求不限于高端大气,还要有独特个性,预计未来高端、小众的定制品牌和新晋新奢侈品牌将迎来快速发展。高端消费追求独特性中国是全球奢侈品销售增长最强劲的市场。2013年全球奢侈品市场总容量达到创纪录的2170亿美元,其中中国奢侈品消费总额达1020亿美元,即中国人买走了全球47%的奢侈品,是全球奢     

时尚圈地运动

奢侈品牌纷纷抢滩中国,战火早已燃起。据摩根士丹利分析师克莱尔·肯特发布的报告预计,与日本不相上下,中国也将会成为全球最赚钱的奢侈品市场,一份统计报告还显示,中国奢侈品消费额约占全球销售额的12%,已成为世界第三大奢侈品消费国。对于在欧洲销售日颓的古老奢侈品牌而言,中国几乎是一片新大陆。时尚之都上     

奢侈品是中国名酒的责任

近来,网络上误传“茅台申报奢侈品资格”弄得沸沸扬扬,澄清事实的背后却折射出一个很大的难题,那就是中国白酒要不要奢侈品？纵观世界各国均有各自的奢侈品牌,而中国白酒为什么不能拥有呢？我认为提升中国白酒。特别中国名酒的未来路径就是应该奢侈化发展。那么当面临目前中国白酒现状与未来我们所期许的目标的时候,我们不禁要问,     

华人世家 九品女人 七彩人生

中国已经进入了奢侈品消费的大国行列,对奢侈的认知也在悄然发生变化。从之前旧式奢侈消费的实质是物质性而非功能性,到新式奢侈重视消费的功能性而非物质性,消费者心态的变化带给品牌更大的挑战与追求。     

新奢侈品时代的奢侈品牌定价策略分析

近年来,中国的奢侈品市场发展强劲,并已逐步进入奢侈品消费的新时代。奢侈品牌如何制定定价策略,是进军中国市场与品牌长期发展的关键之处。本文从奢侈品的消费市场大环境出发,分析研究了奢侈品牌高价限销策略、差别定价策略、心理定价策略、价格保值策略等定价策略的优劣势,探讨了奢侈品牌实现全球价格一体化的未来发展方向。     

语录

"现在孩子之间的攀比风愈演愈烈,很多家长如果开的车不够档次,都不好意思去接小孩。这一现象是很讽刺的,中国已经是一个极端物质化的社会,而奢侈品牌也借机推出只针对青少年的产品来‘讨好’中国未来奢侈品消费者。"——世界奢侈品协会中国代表处CEO、世界奢侈品协会官方媒体《环球奢侈品报告》中文出版人欧阳坤认为,奢侈品消费年轻化,很     

二线城市居民服饰奢侈品消费现状研究——以石家庄为例

正一、背景综述奢侈品是指具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品。在国内,国际奢侈品牌进入一线城市的时间较早,其奢侈品消费市场正日趋饱和。因此近年来各大服饰奢侈品牌不断进驻国内二线和三线城市,以求开辟在中国的新市场。世界四大会计师事务所之一的德勤事务所发布调查报告称,目前国内一线城市奢侈品市场利润远低于二三线城市。国内一线城市销售增长呈现疲态,很多奢侈品品牌放缓扩张步伐,在二三线城市,隐形富豪群体扛起了奢侈品消费大旗[1]。     

论服饰类奢侈品牌的数字化营销

新经济常态下,我国正在成为全球第一奢侈品消费市场,各奢侈品牌积极抢占市场资源,并且近年来,我国奢侈品市场为了能够刺激消费,越来越多的奢侈品品牌尝试采用数字化营销的方式。为了更加全面的分析数字化营销给奢侈品行业所带来的影响和意义,本文采用数据统计的方法,通过分析奢侈品牌具体措施,剖析其数字化营销策略,总结出当下的机遇和挑战以及数字化转型是奢侈品牌顺应时代发展必不可少的趋势。     

14／15秋冬 奢侈品在中国生存愈加艰难

从2007年到2011年中国成为众多奢侈品牌的最重要市场．他们在中国的销售额始终保持两位数的年增长率。然而现在奢侈品牌的发展前景似乎黯淡了许多。随着去年中国领导层的更替带来的不确定性和经济发展的趋缓引发了奢侈品市场发展的第一次减速，对行贿腐败的打压以及老百姓对奢侈炫富的强烈反感使奢侈品市场的生存更加艰难。     

奢侈品在中国生存愈加艰难

从2007年到2011年中国成为众多奢侈品牌的最重要市场,他们在中国的销售额始终保持两位数的年增长率。然而现在奢侈品牌的发展前景似乎黯淡了许多。随着去年中国领导层的更替带来的不确定性和经济发展的趋缓引发了奢侈品市场发展的第一次减速,对行贿腐败的打压以及老百姓对奢侈炫富的强烈反感使奢侈品市场的生存更加艰难。然而局面并不明朗。2013年第一季度对瑞士手表的进口同比     

2017,消费升级中的三层实木复合地板

最近几年,“消费升级”一词被频频提起。很多人以为消费升级就意味着人们要买“更贵”的东西,却无法解释为何奢侈品消费并未水涨船高反而在走下坡路。2014年开始,中国奢侈品消费出现了10年来的首次下滑,根据对2016年上半年各大奢侈品牌在中国内地关店情况的不完全统计,其中Gucei、万宝龙、LV、Burberry、Cartier、Dior六大品牌在上半年已关店近10家。     

茅台酒奢侈品化可行性分析

茅台酒是国人皆知的高品质白酒,是世界三大名白酒之一。茅台酒是我国最具潜力发展为当家奢侈品的产品,拥有良好的奢侈基因。茅台酒的品质无可厚非,但对是否应打造成奢侈品含糊不清。文章对茅台酒奢侈品化进行可行性分析,旨在使茅台酒成为中国奢侈品品牌。     

微观察

@李凯洛:【LV降价奢侈品集体行动】曾宣称绝不打折、只会涨价从不降价的奢侈品第一品牌LV悄悄调价了,而从6月份上新货伊始,Gucci、Fendi、Dior、Celine等均有不同程度下调,欧洲原材料成本、人力成本的下降也让货品的成本有所下调,加上经济不景气,各大奢侈品牌更需要争取亚洲尤其是中国大陆地区的市场份额。@俞...     

外刊摘要

PPR伺机收购更多中国奢侈品牌The Financial Times2012年12月10日原著:Scheherazade Daneshkhu法国奢侈品集团PPR近期宣布,已成功收购香港珠宝商麒麟珠宝(Qeelin),但未公布收购金额。在中国完成首笔收购之后,PPR目前还在寻求机会收购更多的中国奢侈品牌。而中国现已成为驱动奢侈品类企业业绩增长的主要引擎。     

包装与高端产品的巅峰对话——第五届上海国际奢侈品包装展缤纷呈现

国际品牌,中国战场,2012年对于中国奢侈品市场来说无疑是未来发展的转折年份。国际奢侈品牌纷纷以前所未有的速度涌入中国,同步推动了消费者对优质、便捷包装需求的增长。在中国奢侈品市场风起云涌之际,谁又站在了奢侈品包装金字塔的顶端,为制造者和消费者提供不拘一格的包装解决方案?     

奢侈品应该加入二手市场的6个理由

正奢侈品牌一直坚持认为,销售二手产品会损害品牌价值,助长仿冒品交易。但加入二手市场的好处大于风险,大可放手一搏。从一开始,多数奢侈品牌就在刻意远离二手市场,并坚持认为二手交易其产品会损害品牌价值。"经典单品"(investment piece)是具有保值能力的稀有品,但大部分奢侈品从入手的那一刻开始贬值。其次是仿冒问题,奢侈品牌认为二手市场会助长仿冒品交易。2018年3月,Chanel起诉了二手奢侈品零售商What     

上海滩:“灰姑娘”变身“公主”的启示

中式为体,西式为用,堪称上海滩成功的秘诀当越来越多的外国奢侈品牌涌入国门之时,有人却尴尬地发现,中国本土的奢侈品根本无栖身之处,国内的消费者也大多抱着崇洋心态。此情此境,令行内人士不得不怀念2000年高级服装品牌上海