服装产品营销属性对购买行为影响的实证研究

从产品的营销属性出发,加入新媒体传播和消费者态度这两个中介变量,研究产品营销属性、新媒体传播、消费者态度和消费者购买行为之间的关系。以松江大学城的大学生服装消费群体为实证对象,借助SPSS 20.0和AMOS 20.0对模型进行验证分析,构建了服装产品营销属性影响购买行为的量化模型。研究结果表明,产品的营销属性对购买行为的直接作用明显,且通过新媒体传播和消费者态度间接地影响购买行为。为此,服装生产商和经销商应注重产品信息在新媒体上的传播,打造良好的品牌形象,做好产品质量和功能之外的细节,注重消费者情感体验,促成其实际的购买行为。     

“双碳”目标下可持续服装消费行为研究

基于“碳达峰”、“碳中和”政策下纺织服装行业实现可持续发展目标的背景，文章结合霍华德-谢思模型中的刺激或投入因素、外在因素、内在因素，调研消费者对可持续服装产品的认知、喜好、消费行为等情况，结合调研数据分析服装消费者产生消费行为的反应因素，并针对可持续服装市场化提出价格定位、产品开发、市场营销、价值传递等方面的建议。     

服装产业环境污染对消费者生态消费意愿的影响

服装产业环境污染问题愈发严重,服装污染的严峻性使生态消费行为备受关注。但即使在环境污染信息盛行的当下,多数消费者通过社交平台、主流媒体获取的环境污染信息认知宽度仍较窄、认知深度仍较浅。结合环境认知、负面偏好理论,观察并分析接受环境污染图片的负面刺激前后消费者的生态消费意愿变化,为服装企业提出可以整合多种传播内容、创新传播渠道以及通过强化生态价值、道德内涵从而督促生态消费行为发生的传播之道。     

纺织服装企业碳信息披露现状及改进研究

近几年来,在倡导"低碳"经济和企业活动的大环境下,生产力的发展以及气候变化对人们生活的改变不容忽视。碳信息披露在中国纺织服装领域仍处于起步阶段,结合企业案例论述了国际服装品牌与我国纺织服装企业的碳信息披露现状,并针对现有问题,对碳信息披露的综合定义和主要内容做出研究,并为我国碳信息披露制度的建设提出了一些建议,从而促进纺织服装业的可持续发展,在此基础上,为促进全行业的碳信息披露提出改进方法。     

购物节营销手段对消费者服装网购行为的影响

为研究购物节营销手段对消费者服装购买行为和退货行为的影响，构建购物节营销手段、消费者冲动性和网购行为的理论模型。通过问卷调查法获取数据，利用SPSS 26.0软件进行因子分析和多元回归分析验证假设。结果表明：购物节营销手段显著影响消费者的购买行为；冲动性在购物节营销手段对消费者服装购买行为的影响中存在部分中介效应；购物节营销手段中图文展示对消费者的退货行为有显著影响。通过研究为电商在购物节期间的营销管理提出建议，以促进购物节环境下消费者对服装的购买行为。     

新媒体环境下我国服装企业品牌传播问题分析

迫于竞争的压力,越来越多的服装企业意识到品牌传播的重要性。本文以新媒体为切入视角,着重研究了我国服装品牌传播中存在的问题,分析新媒体的概念及其特征,并研究了新媒体对我国服装品牌传播的影响,最终目的在于为我国服装企业品牌传播提供了具有实际的意义的解决之道。     

考虑消费者行为的服装“品牌故事”的塑造与传播

针对品牌故事的内涵、塑造和传播问题,收集相关文献,结合服装品牌形象的相关理论,提炼出服装"品牌故事"的构成维度,包括形象定位、文化理念、价值理念与故事艺术。在此基础上,构建了服装"品牌故事"与消费者行为关系的理论模型,并对理论模型进行了实证检验。最后针对服装"品牌故事"的塑造与传播提出针对性的建议。调查结果表明:4个维度均与消费者行为有显著的相关性,且价值理念对消费者行为的影响最为显著。此研究可使服装企业在不同层面上更合理地塑造"品牌故事",更符合消费者对品牌形象的感知,有助于服装品牌形象的塑造与传播。     

新媒体背景下二次元服装品牌传播策略分析

随着新媒体的快速发展,二次元文化在全球范围内已进入大部分人的视野,二次元服装作为二次元文化的一个分支受到越来越多年轻消费者的喜爱.二次元服装主要分为二次元作品直接衍生的服装、深度融入二次元文化的服装、受二次元风格影响的原创服装这三大类,将品牌传播策略在新媒体背景下二次元服装领域中的应用归纳为5点并对比分析其优劣势,总结...     

双碳目标下服装产业可持续时尚发展研究

随着碳达峰、碳中和目标的提出,我国服装行业进入了产业转型和升级的可持续发展阶段。文章从双碳目标与我国服装产业可持续发展的关系,可持续时尚的含义和可持续服装设计原则与设计理念,以及中国服装产业可持续发展的实践、难点与路径3个方面,分析双碳目标下我国服装产业的可持续时尚发展情况。该研究旨在为我国服装行业的可持续发展提供切实可行的解决思路和方案,提升我国服装行业的综合实力和国际竞争力,推进我国碳达峰、碳中和目标的实现。     

新媒体语境下服装表演传播的社会功能性研究

随着互联网的日益普及,服装表演传播的特性、内容以及形式等都出现了巨大的变化,新媒体已经发展成服装表演传播不可或缺的媒介。新媒体语境下,服装表演传播方式更加丰富,更易体现出品牌内涵和服饰文化。服装表演,原本就是传统文化与时尚元素的相互碰撞,是科技与艺术的深度融合。新媒体语境下,充分发挥新媒体技术的优势,则更能凸显出服装表演传播的社会功能性。     

社交媒体中消费者绿色服装购买意愿分析

为了分析社交媒体传播背景下消费者对绿色服装的购买意愿,在文献查阅的基础上提取社交媒体传播中影响购买意愿的因素,并通过问卷调研的形式调查消费者的认知度与态度、获取信息的方式以及信息内容对绿色服装购买意愿的影响。结果表明:消费者对绿色服装具有较高认知度和购买意愿,但在实际购买与社交媒体平台中却很少关注相关信息。为增加绿色服装购买意愿,建议企业应结合消费者的社交媒体使用状况与信息获取方式制定针对性的传播策略,并在传播信息中强调绿色服装产品的舒适性及性价比,以及给消费者健康和环境保护所带来的实际益处。     

女性自我概念与着装态度研究

着装态度直接影响消费者对服装的购买和穿着行为,而自我概念是影响女性着装态度和消费行为的深层因素。现从女性自我概念入手,对女性的着装态度加以分析,拟为服装企业提供有关产品开发和营销传播的参考依据。     

谈心理因素对消费者购买服装的影响

消费者购买服装的行为千差万别．主要表现在对服装的品种选择、品牌选择、经销商的选择．购买时间和购买地点的选择等方面。产生这些差异的原因一方面是因为每个消费者所处的环境(包括文化环境，社会环境等)是不同的；另一方面也与消费者的个人因素有关，其中．心理因素对消费者购买服装有着重要的影响。     

玛卡西尼“微”煤吋尚

从品牌活动到微电影传播,玛卡西尼尝试通过新媒体手段,建立与消费者的粘性。 在宁浩《无人区》上映的档期,一部服装企业拍摄的微电影《走出无人区》在上映仅数日后,也迎来了超高网络点击率。     

新媒体时代食品广告策划的创新研究——评《食品广告策划》

正新媒体时代的广告实质是信息沟通,目的是达到最优的投资回报,因此,广告是企业和消费者之间的信息传播、信息增值和信息开发的活动,即新媒体时代的广告是企业和消费者之间以信息传播为基础的信息增值活动。信息传播、信息增值和信息开发,即为新媒体时代的广告的三重价值,传统的广告由于形式和手段的局限性只强调了广告的信息传播价值,广告的要素则简化为企业、信息通路(或平台)和消费者。在此背景下,本书力图做到基于新媒体     

来自服装印刷目录中的愉悦体验对消费者行为的影响

消费者的需求是要通过来自产品促销环境中得到的快乐感来满足，譬如商店摆设环境，电视媒体广告环境以及印刷目录环境。文章主要剖析了来自服装印刷目录环境中的愉悦体验对消费者接触反应行为的影响。这种愉悦感包括：感官愉悦、情感愉悦和有感知的愉悦3种美学快乐。结果发现：从服装印刷目录环境中得到的这3种愉悦感都积极正面地、不同程度地影响着消费者行为。     

网依恋视角下美食体验的叙事转向研究

网依恋是人们在使用新媒体过程中形成的生活习惯与情感。新媒体改变了消费者对美食的体验方式,消费者利用新媒体的高参与性与互动性,将美食载体化、体验个性化、评论扁平化。消费者通过直播与围观,将体验空间时间化、体验主体客体化。在新媒体的渲染下,美食体验过程出现了故事与美食之间的相互转化,让消费者更容易生成有意义的个人体验空间,从而把吃从生理行为升格为更适合传播的叙事行为。叙事转向中也出现了过度叙事等现象,对美食体验的真实感有一定遮蔽作用。     

可持续时尚认知对服装再利用行为影响研究

针对国内服装再利用的困境,从可持续时尚内涵和发展历程入手,围绕可持续时尚感性、理性认知及服装再利用行为设计量表进行问卷调研,并对所收集数据进行信效度检验与回归分析,研究消费者可持续时尚认知对服装再利用行为的影响。结果表明：消费者可持续时尚感性、理性认知均对服装再利用行为起到正向显著影响,通过加强宣传引导可以提高消费者可持续时尚认知水平,增加产品设计及流通环节的可持续性与高科技投入,可以从根本上促进时尚的可持续发展。     

北京居民的服装绿色消费情感与行为实证研究

为了探究北京居民服装绿色消费认知、态度、意愿与行为间的关系,从消费端助力实现“碳达峰”与“碳中和”目标,基于1 005份调查问卷,构建了包括服装绿色消费认知、态度和5项绿色服装品牌消费意愿(材料、生产、包装、运输、售后)、5项服装绿色消费行为(搜集、购买、使用、护理、处置)的结构方程模型。结果表明:消费者对服装绿色消费的认知会显著影响其消费态度,进而影响其绿色服装品牌消费意愿,随后在一定程度上助力态度转化绿色消费行为;绿色包装、售后服装品牌消费意愿会对消费者的服装绿色信息搜集、使用、护理、处置产生正向显著影响,但难以影响绿色购买行为;而绿色材料、生产、运输服装品牌消费意愿则不会对消费者的5项服装绿色消费行为产生显著影响;在此基础上,强化政府对服装绿色消费知识的普及教育,推动企业绿色发展并积极承担社会责任,引导消费者践行多种服装绿色消费行为将有助于促进服装绿色消费。     

基于消费者需求的服装广告效应因素分析

从消费者对于服装广告的心理需求的角度,调研了在互联网时代的今天,消费者对于网络广告、传统的杂志广告、电视广告等广告形式和内容对促进消费行为所发生的作用,并作以分析,结果表明网络广告是消费者了解服装消费信息的重要渠道;传统的杂志广告和电视广告仍然是消费者最喜欢的广告形式;在广告传播过程中服装风格描述和价格标识是消费者最关心的内容;服装品牌的知名度在促进购买行为的发生中具有重要作用等。这些调研的结果将对服装企业发挥广告效应及优势,促进销售和打造品牌具有重要指导意义。