整体行业短暂复苏 五一市场好于预期

<正>在整体经济下行压力增加的大环境下,缺少政策刺激的我国白电行业在艰难中前行。尤其是进入2014年以来,过热的房地产业趋冷迹象愈发明显,家电产品需求乏力。面对诸多不利,在包括白电厂商、渠道商以及市场分析机构纷纷调低“五一”预期的情况下,冰、洗、空三类白电产品表现亮眼,除洗衣机销量同比去年有小幅下降外,空调、冰箱的量、额以及洗衣机销额都保持了增长态势。其中,空调表现尤为抢眼,量、额同比均出现两位数增长。那么,2014年“五一”的白电市场,在整体规模、产品结构变化以及产品价格等方面又分别表现出什么样的具体特征呢?     

市场增长源于谁？剖析洗衣机市场增长支点

近年来,我国洗衣机市场发展良好,高增长与技术进步同时发展。尤其是在2010年,依赖于外部大环境、国家各项利好政策以及人们消费需求的爆发性增长驱动,洗衣机市场经历了翻天覆地的变化。2011年虽然市场不如2010年给力,但整体市场还是取得了7．0％的零售量同比增速。与此同时,我们不免会去想,这些年洗衣机市场的快速增长,其增长的动力到底源于何处呢？这种增长会不会一直延续下去呢？未来洗衣机市场将会是怎样的一个姿态呢…一都将会是我们值得思考的问题。     

2014年洗衣机:销量滞涨,出口恢复

<正>经历2010年爆发式增长之后,中国洗衣机产销增速开始下降。产业在线监测数据显示,2012年,内销同比下降4.3%的惨淡局面拖累洗衣机整体市场出现下降。进入2013年,虽然节能产品惠民工程拉动内销明显增长,但国外市场需求疲软,出口量同比下降12.5%,基本抵消国内市场的增长,全年销量与2012年基本持平。2014年,洗衣机产量为5645.2万台,同比下降1.0%;销量为5636.4万台,同比增长0.8%(见图1)。在国内市场,曾经的家电政策在拉动增长的同时,也埋下了提前透支的苦种。2014年,在中国经济增速放缓、房产需求     

统计信息

空调行业5月份数据在消费低迷的大背景下,上半年家用空调产量、销量同时下滑。具体来说,5月份家用空调产量为1152万台,同比下降7.4%;销售量为1218万台,同比下滑4.07%,其中,内销657万台,同比下降6.9%,出口562万台,同比下降0.5%。洗衣机行业5月份数据2012年5月洗衣机出货量数据:洗衣机当月销量同比增长8.38%,其中内销同比增长0.10%、出口同比增长20.78%。2012年1-5月,洗衣机销量同比增长2.20%,其中内销同比下滑3.86%、出口同比增长15.26%。     

行业快报

正白色家电将发力三四级市场和电商渠道奥维咨询(AVC)数据显示,2014年元旦和春节假期期间,冰箱、洗衣机产品零售量同比来看均有所增长;而空调产品销量有所下降。在元旦春节促销期,空冰洗三类产品在三四级市场销售规模同比均出现较高增长,2014年元旦和春节的促销期三级市场,空调销售规模同比增长25.6%,冰箱销售规模同比增长34.5%,洗衣机销售规模同比增长14.9%。     

图表

2014年“五一”期间各类洗衣机市场份额对比 2014年五一促销期间,滚筒洗衣机销售规模逆势上扬。从整体销量来看,单缸及双桶洗衣机零售规模为58万台,同比下降10．7％;波轮洗衣机零售规模达到179万台,同比下降3．8％;滚筒洗衣机零售规模达到112万台,同比增长7．7％。     

我国洗衣机行业集中度进一步提升

2007年我国洗衣机销量达到3457.1万台,比2006年增长20%.受益国内市场消费升级,国内销量达到2119.5万台,同比增长25%.     

增速放缓,步入侵蚀性增长阶段——2014年1~8月冰箱市场分析

北京中怡康时代市场研究有限公司推总数据显示,2014年1~8月冰箱市场呈现负增长,零售量为2295万台,同比下降10.5%;零售额为572亿元,同比下降7.5%。2014年冰箱市场低位运行。一方面,家电下乡、节能产品惠民工程等政策退出后,随之而来的需求透支造成市场增长乏力;另一方面,2014年初以来,房地产市场的持续疲软使得家电消费雪上加霜。此外,冰箱普及率趋于饱和,进入更     

增速放缓，步入侵蚀性增长阶段——2014年1？8月冰箱市场分析

北京中怡康时代市场研究有限公司推总数据显示，2014年1？8月冰箱市场呈现负增长，零售量为2295万台，同比下降10.5%；零售额为572亿元，同比下降7.5%。2014年冰箱市场低位运行。一方面，家电下乡、节能产品惠民工程等政策退出后，随之而来的需求透支造成市场增长乏力；另一方面，2014年初以来，房地产市场的持续疲软使得家电消费雪上加霜。此外，冰箱普及率趋于饱和，进入更新换代期，冰箱行业由规模至上的高速增长时代进入到产品至上的内部竞争阶段。目前来看，冰箱市场的增长动力将主要来自于消费升级带来的更新需求和新婚家庭数量增加带来的购置需求。     

2012冰洗市场开局遇冷,保障房或成后续利好

受楼市低迷、政策收缩、消费信息走低等外部因素影响,中国家电市场在2012年第一季度降至谷底。奥维咨询（AVC）数据显示,2012年1-3月累计冰箱销售734万台,同比下降11.6%;洗衣机销售602万台,同比下降20.2%,市场开局惨淡。     

2008-2009年中国洗衣机市场分析(上)

1 2008-2010年整体零售市场规模以及相关市场因素的变化情况 1.1利好因素多,市场规模整体不减 国家信息中心预测,2008年国内洗衣机零售市场销售规模在2300台左右,同比增长12%; 2009年销售规模在2610-2645万台,同比增长135%-15%;2010年销售规模在3000-3100万台,同比增长15%-17%.从整体市场规模的预测角度,我们对国内洗衣机零售市场规模的进一步扩大充满信心,这得益于宏观和微观两方面条件.     

洗衣机三四级市场面面观

洗衣机市场在经历了2010年大幅增长之后,2011年因受国家政策效应递减、房地产调控以及通胀的影响,洗衣机整体市场的增长趋势明显放缓,到了2012年上半年,洗衣机整体市场出现了明显下滑态势。据中怡康(CMM)测算数据显示,2012年上半年洗衣机整体市场的零售量为1523万台,同比下滑13.7%,零售额为248亿元,同比下滑10.8%。一、整体市场增速放缓三四级市场潜力较大虽然整体市场2012年上半年的销量和销售额同比出现明显下滑,但从今年洗衣机各级市场来看,三四级市场的零售量比重在逐步提升。据     

2014年家电行业运行形势及2015年发展展望

<正>2014年,中国市场处于经济结构调整的转型期,经济保持低位趋稳的"新常态"。在宏观经济环境不佳、补贴政策退出及住宅产业低迷等综合因素影响下,家电市场增长动力不足,导致中国大家电深陷负增长困境。但是,家电市场消费升级态势保持良好,产品结构持续优化,环境健康类产品快速增长。内销市场低迷,线上渠道为亮点2014年,中国家电内销市场低迷。中怡康数据显示,2014年,冰箱、洗衣机销量同比分别下降10.4%和4.9%,空调、吸     

新常态,新增长——2014年洗衣机出口市场分析

<正>中国洗衣机出口自2011年蓬勃增长后,近几年增长步伐明显放缓,尤其在出口环境严峻的2013年更出现前所未有的大幅下降。2014年,国内洗衣机市场低迷,日本消费税提高、美国经济复苏、能效标准提升、政治紧张等则令国际环境异常复杂,但洗衣机出口却迎来反弹式增长。2014年1~10月,中国洗衣机出口量为1862.6万台,同比增长4.7%(见图1);出口额为31.3亿美元,同比增长9.0%。适应新常态,出口稳定增长2014年,传统白电内销堪忧,冰箱、     

空调市场淡季惨淡 品牌竞争战火不断

<正>虽然2014年还未结束,但空调市场全年情况已基本定调。在所有白电品类中,相比平淡的冰箱、洗衣机行业,今年的空调市场可以用风云突变、暗流汹涌来形容。1市场状况根据奥维咨询(AVC)数据显示,2 014年1~7月空调市场销量同比增长5.9%;销额同比增长6.1%。虽然缺少了政策支持,回归市场竞争,2014年上半年的空调市场仍实现了较大的平稳增长,使人们对下半年的行业发展充满信心。     

格局生变,结构提升——2014年1~11月洗衣机线上市场分析

<正>近年来,在国家消费刺激政策相继退出后,中国家电行业还遭遇了经济增速放缓、房地产业低迷等多重因素的夹击,从高速增长期进入平稳发展阶段。与其他大家电一样,洗衣机市场也经历着同样的困境,但与冰箱市场的低迷和空调市场大起大落不同的,洗衣机市场2014年表现相对平稳,并实现低速增长。其中,电商渠道功不可没。奥维咨询(AVC)数据显示,2014年1~11月,洗衣机线上市场实现零售量407万台,零售额达到53亿元,同比分别增长30.0%和32.1%(见表1)。虽然增速相对     

洗衣机市场弱复苏后期或增长乏力

洗衣机市场在经历了2010年大幅增长之后,2011年因受国家政策效应递减、房地产调控以及通胀的影响,整体增长趋势明显放缓,到了2012年上半年,洗衣机整体市场出现了明显下滑态势,然而在2013年,洗衣机行业开始显露出弱复苏的迹象。     

2014年中国洗衣机市场展望

受中国洗衣机市场普及性需求饱和影响,奥维咨询（ARC）认为2014年洗衣机整体市场规模仍将保持稳定,预计洗衣机整体销售规模将达到3483万台,同比2013年上升6．2％。     

困境中孕育生机——2012年1～9月洗衣机市场分析

2012年,国内经济增长速度放缓,随着国家出台拉动内需的多项政策陆续到期以及房产限购政策的延续,国内洗衣机市场进入调整期。2012年第三季度已过,洗衣机市场仍在低位徘徊,中怡康测算数据显示,1～9月,洗衣机市场零售量总规模为2199万台,同比下降11.6%,零售额达364亿元,同比下降8.2%。     

“低调”中孕育新商机——2012年第一季度中国滚筒洗衣机市场分析

随着国家出台的拉动国内市场家电消费需求的多项政策陆续到期以及房产限制政策的延续,2012年,洗衣机市场发展速度减缓。2012年第一季度,无论全国市场还是城市市场,洗衣机销售都出现了负增长。捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示,2012年第一季度中国洗衣机零售量为668万台,零售额为123亿元,分别同比下降了4%和3%。