关于电子商务下的信任网络构造与优化的思考

信任是社会关系的建立基础,也是保障社会秩序的主要工具。在日常社会经济交易的过程中,信任作为润滑剂,不仅有助于降低经济交易的成本、为社会节约资本,还将促进交易双方的合作。在电子商务中也不例外,信任是交易发生的基础和前提。但是,随着电子商务的迅猛发展,出现了很多由于不信任导致的问题,对电子商务的发展产生了非常大的负面影响,极大地限制了电子商务的发展广度和深度。本文重点关注电子商务领域的信任网络构造及优化,主要探讨了电子商务领域中存在的信任问题、信任网络的构造及优化升级等内容。     

面向价值的O2O电子商务信任预测模型

电子商务市场所面临的信用欺诈制约了O2O电子商务的快速发展。针对电子商务交易各方利益不平衡的问题,设计了一种面向价值的O2O电子商务信任预测模型。在该模型中,综合考虑了交易评价、交易时间、交易金额、交易次数、已有声誉值、评价的可信度等多种影响因素,利用置信因子对局部声誉和全局声誉进行整合,预测线下商家和消费者的信任度。实验证明,该信任模型能够有效计算线下商家和消费者的动态信任度,并对不诚信交易行为具有较强的防御能力,可实时更新O2O电子商务交易各方的信任度。     

洞察天地间

正当全球致力于发展电子商务的同时,安全成了一个迫在眉睫的课题:卖方希望在货物交付后能收到相应的货款,即信任客户;而买方则希望自己的信用卡帐号或密码以及其它个人隐私不被窃取,同时不会受到类似“邮件垃圾”等电子商务“后遗症”的困扰,即信任商家。没有安全,也就没有买卖。如何保证这种“双向”的网络安全,不仅需要交易双方的共同努力     

基于信誉机制的支付协议形式化模型

针对现有商务交易协议的缺陷,提出了将信誉机制引入到电子商务支付活动中的改进方案.通过对改进支付协议的形式化模型进行分析,表明改进支付协议不仅具有原有协议的安全性,而且能有效地刺激商家提高服务质量,防御商家的聘用托的合谋攻击,防范电子商务活动中的欺诈行为,对进一步完善支付环节的安全性,推动网络环境下信任管理的发展有一定价值.     

抓住ERP商机

德国企业软件巨人 SAP 有可能很快就成为一家大的电子商务竞争者。SAP 公司并不希望成为象 Amazon.com 公司那样的网络零售商,也不准备象eBay 公司那样在网上进行拍卖。事实上,SAP 公司希望在商家对商家的电子商务市场中拓展它的业务,建立全球最大     

铺平网络金融安全交易之路

从1997年轰轰烈烈的“电子商务热”到今天,笔者屈指算来已有5年的光景。无论是E-Commerce也好、E-Business也罢,不管是B2B还是B2C,电子商务在这短短的几年里被商家、媒体甚至是消费者炒了又炒。 随着电子商务热潮的退去,商家们开始仔细拿捏这块烫手的山芋。事实上,电子商务的基础虽然是使用设备的信息化和网络化,但网络并非是它的全部内容。电子商务的整体运作是与供应链、物流体系相配套的一系列运作环境。它和传统的交易方式完全不同,交易的双方不再是面对面的,而是被时空、距离所阻隔。我们不难发现,在不曾谋面的交易双方中间,难以逾越的障碍就是网络的安全问题。     

一种P2P电子商务安全信任模型

由于P2P计算成本低、交流方式更人性化等优势,在多方面取得了迅速的发展,特别是近几年将P2P应用于电子商务,戍了研究热点。但是在完全分布式的P2P网络中进行电子商务存在很多问题,其中安全信任问题尤为突出。为了解决这个问题,本文提出了一种基于投票协议的P2P电子商务安全信任模型。经过仿真,显示本文提出的安全信任模型使交易的一方能通过直接信任和推荐信任的计算,准确有效地评估交易的另一方,从而在以行业为标准划分的社区中建立起电子商务安全信任关系,同时可以防止各种恶意行为造成的信任攻击,解决了无历史纪录节点的信任这一难题,确保了电子商务交易的网络安全和健壮性。     

浅谈电子商务交易的实施过程与安全防范策略

在互联网环境中开展电子商务,客户、商家、银行等诸多参与者都会担心自己的利益是否能够真正得到保障,只有保证了电子商务的安全,才能够吸引更多的社会公众投身电子商务、应用电子商务、发展电子商务,才能使电子商务健康地生存、高速地发展。     

电子商务中客户评价策略选择的演化博弈分析

针对电子商务信任评价机制中难以采取有效激励措施使客户进行真实评价的问题,根据客户对商家的评价行为具有不完全信息和有限理性特点,建立演化博弈模型对信任模型的激励措施进行分析和改进。该模型运用复制动态机制模拟客户的策略选择演化,对现有激励措施下演化稳定策略（ESS）的存在性进行论证,并基于系统动力学增加补偿收益进行改进。基于NetLogo系统动力学模块建模实验表明,相较于基于兴趣群组的信任激励模型（IGTrust）,改进后的激励措施得到ESS并成功预测和控制了客户评价策略;同时模型具备鲁棒性,应对7%客户评价策略变异也能够保持演化稳定状态。     

如何加强电子商务环境下建立交易双方信任机制

计算机技术的不断飞跃促进了电子商务的发展,传统的商业模式已经发生巨大变革,电子商务作为新时代发展起来的一种商务活动形式,其从本质上推动了现代营销的变迁,但是由于近年来大量网络欺诈与交易风险与日俱增,使电子商务环境交易双方陷入信任危机。为了促进电子商务的稳步发展,就必须建立电子商务环境下交易双方的信任机制,改善网络环境,从而确保交易双方建立信任,促进合作。本文首先阐述了电子商务环境下信任的重要性,从而分析了影响电子商务信任的主要原因,并提出构建信任机制相关建议,以供参考。     

信息可视化与电子商务的发展

计算机的发展,网络的应用,促进了电子商务的发展.信息的可视化让电子商务变得丰富多彩,也帮助一些商家和网络更方便的和顾客进行了交流,使电子商务系统向更完备的方向发展,本文分析了一些电子商务的可视化应用,并对现状进行了分析.     

基于名声评价的信任模型研究

根据交易者在交易环境中的角色划分设立商家名声与消费者名声,提出了基于评价时间顺序、交易金额和消费者信任值权重的信任模型;通过金额和消费者信任值加权计算商家加权平均分,在判断消费者评价可信度基础上,考虑时间衰减因子计算商家信任值。实验证明,该信任模型能够准确地判断诋毁消费者和不诚信商家,提高了信任模型的抗攻击能力和可用性,可有效帮助消费者识别商家的信任值变化趋势。     

C2C商家信任度动态分类机制研究

在C2C电子商务的交易中,买家因交易目的不同,对商家信任度的粒度要求是不同的。为提高交易的成功率,应建立商家信任度的动态分类机制,以满足不同应用的需求。为此,从买家对商家信任的本质出发,首先通过使用模糊集合理论的隶属度概念,提出了信任的定量描述方法;其次,引进模糊聚类分析方法,建立了商家信任度的动态分类机制;最后,通过实验仿真分析,验证了该方法的有效性和合理性。     

网络购物 现在怎样? 逛逛电子商城

随着电子商务不断发展,网上的商家们也有了越来越多的网络营销模式可以选择,网络商城就是一例。网络商城的优势在于它可以为加入的商家们提供店面建设、付款以及站点管理等一揽子解决方案。以下是几家公司发展网络商城的一些尝试:Aclive Commerce SOftware V.2.3ActiveCTM Software 是为制造商、零售商和分销商们开发的网络营销应用软件,它可以为商家提供全方位的商家对商家、商家对消费者的电子商务解决方案。该产品可以帮助网络商家增加收入、提高     

信息可视化与电子商务的发展

计算机的发展，网络的应用，促进了电子商务的发展。停息的可视化让电子商务变得丰富多彩，也帮助一些商家和网络更方便的和顾客进行了交流．使电子商务系统向更完备的方向发展，本文分析了一些电子商务的可视化应用，并对现状进行了分析．     

电子商务知多少

电子商务已是众人耳熟能详的名词之一,但是真正对其所涵盖的内容了如指掌的人却不多,本文对电子商务做了综述性的介绍,希望能有助于您进一步了解电子商务内容和实质。 电子商务的种类 (1)企业对企业(也称为商家或企业对商家或企业,即Business to Business简称B TO B、B-B或BB)的电子商务,是指企业(或商业、公司)可以使用互联网或各种商务网络向供应商(商业、企业或公司)定货、接收发票和付款。企业对企业的电子商务比较容易创建,任何企业都可以利用电子技术和电子     

应用于P2P电子商务的信任评估模型

P2P环境下的电子商务比传统电子商务更方便、更灵活,但用户也面临着更大的安全威胁和风险。为了解决P2P电子商务中的安全问题,提出了一种基于感知风险度的P2P电子商务信任模型APR。引入感知风险度的概念,综合多维的风险因素用以辅助计算网络中节点实体的信任度,并给出了完整的综合直接信任与推荐信任的方法。仿真实验证明,与其他的信任模型相比,APR可以保证信任评估的准确率,提高节点的抗风险能力。     

社交网络服务中一种基于用户上下文的信任度计算方法

电子商务中的信任问题一直备受关注.随着近些年社交网络的流行,其真实的社交网络及信任关系开始受到关注,基于社交网络开展各种电子商务活动逐渐成为一种新的发展趋势.因此,研究用户间的信任度对基于社交网络的电子商务具有重要意义.文中通过借鉴社会心理学中人与人之间的信任产生原理,提出了社交网络中基于用户上下文的信任度计算方法.该...     

网上身份认证及市场动态

随着互联网各种应用的迅速发展,网络安全问题也日益突出起来。特别电子商务的兴起对网络信息安全提出了更高的要求。无论商家、银行还是个人、人们都想知道在网上与之通信的人是谁(即所谓的身份认证),担心信息在传输过程中被篡改(即信息的完整性),还担心信息在传送途中被外人看到(即隐私性)。公钥加密体系(PKI)能有效地解决网络信息的安全问题,免去人们的各种担忧。本文在简要讨论公钥加密体制的基础上,介绍网上身份认证机关(CA)的技术和实施要点。     

电子商务中的一种潜在信任关系预测方法

信任关系在用户寻找可靠信息方面扮演了重要角色。已有信任关系预测方法主要基于信任的传递性和用户间的相似度。然而,在电子商务应用中,不同声誉度的用户对于商品的评价会对其他用户的购买行为产生不同的影响,用户声誉度的差异性会在较大程度上影响用户间建立信任关系的可能性。因此,针对电子商务应用,给出了用户信任关系子网络和用户商品评价关系子网络的形式化描述。根据社会学理论,提出了一种基于用户相似度和全局声誉度的潜在信任关系预测方法,旨在挖掘电子商务应用中陌生用户间潜在的信任与不信任关系,为用户辨别评价信息的可信性,进而选择可信商品提供辅助决策。基于Epinions数据集的对比实验结果表明,该方法在信任关系预测的准确度方面有较好的表现。