中小企业如何进行自己的品牌建设

中国目前的市场正呈现着两个重要特点,一方面,消费需求持续旺盛,但消费者对很多产品尚认知不足,正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机;另一方面,市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快,消费行为受价格等因素的影响还比较明显,有相当数量的行业市场,品牌忠诚度还很差。正是这些由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点,让抓住这一品牌建设绝佳契机的企业才能最终成为市场的赢家。     

品牌延伸策略谈

品牌延伸是指企业将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上。随着竞争的加剧,企业要想在已有成名产品、成功品牌的基础上推出新的产品、开创新的品牌,并在消费者心目中占有一席之地,已决非易事,它往往需要企业为此付出...     

商品包装视觉传达设计

随着科学技术的进步和市场经济的发展，现代商品生产也日新月异。市场上的商品琳琅满目、丰富多彩，竞争十分激烈，而产品与产品之间的竞争不再仅仅是质量与价格的竞争，已逐渐发展成为以产品文化为背景，以产品形象为特征的品牌竞争，进而发展转化为跨世纪的设计竞争和形象竞争。     

“世界级质量”与全球化品牌创新的战略抉择——中外顶尖企业全新质量与品牌管理

在知识经济和创新加快的当今时代 ,企业面对激烈的全球化市场竞争的机遇与挑战共存。要想在竞争中求生存、求发展 ,就必需创造“世界级质量” ,创新全球化品牌 ,不断提升科技与质量水平。创造“世界级质量” ,就是要把质量真正地融入国际化经营战略之中 ,在全球化竞争与品牌创新中 ,确立并不断地实现质量领先的战略目标。实践证明 ,企业靠市场 ,市场靠产品 ,产品靠质量 ,全面涵义上的质量竞争已成为市场竞争的关键。研究中外顶尖企业制胜法宝 ,发现具有六个方面的质量与品牌管理理念及实践创新。透视其成功做法 ,有助于我们的企业及早进行质…     

品牌：消费者的保护神——玛雅防伪新技术

在市场激烈竞争环境下，产品是不是名牌决定着一个产品，甚至是一家企业的兴衰成败。在消费群体中，买品牌就是买放心。因此，在市场经济的现在，我们的企业从来没有像今天这样注重名牌效应，千方百计实施名牌战略。然而，假冒伪劣产品的出现又使任何一个名牌都有可能遇到意想不到的后果，一个正在走俏的名牌突然被市场吞噬，毁掉。已     

食品企业追求差异化的误区

差异化,是向市场提供具有独特利益的产品和服务,这种产品和服务是独一无二的,在一定的时段内具有“不完全替代性”。差异化创造市场,有差异才能有市场,才能在强手如林的同行业竞争中立于不败之地。     

浅谈楼盘标志形象设计中的定位原则

当今世界,市场竞争已经从产品时代进入到品牌时代,品牌在现代社会中扮演着越来越重要的角色,成为产品和企业甚至一个区域竞争实力和市场地位的重要标志之一。品牌竞争是以品牌形象和价值为核心的竞争,是一种新的竞争态势。品牌所体现的质量、所具有的附加价值等,成为消费者购买产品的重要原因之一。随着住房短缺时代的终结以及过剩时代的来临,房地产品牌竞争将取代产品竞争,成为商品市场发展的主流。     

从红尾鱼着新装说起

据载:太湖红尾鱼生产历史悠久,在鄂州武汉等地区颇负盛名,一直是寻常百姓家一道便宜又极受欢迎的菜肴.市场售价一般在每公斤8元左右. 为提升这一传统产品的档次,提高附加值,去年,鄂州市太和镇绿色水产品开发贸易中心一方面在深加工上做文章,另一方面,就红尾鱼产品的包装盒和包装袋申请了外观设计专利,让红尾鱼产品穿上了专利新时装.如今,鄂州红尾鱼在市场颇为抢手,有的还作为礼品漂洋出海.     

企业如何建立自己的品牌

当今社会,随着经济全球化,市场国际化发展进程的加快。我国企业不仅要面对国内市场,也要抢占国际市场,与国外企业同台竞争。调查显示,为了提升企业的竞争实力,品牌已成为企业最为关注的焦点。因为,在当今品牌竞争的新时代,企业经营的差别已不是产品,而是品牌,光有好的产品已不是企业获取市场份额的关键,只有品牌才有可能成为企     

品牌竞争时代下的现代包装品牌文化建立

从包装与品牌间的关系分析了产品包装对品牌创建的影响力,提出了品牌的文化内涵是提升品牌附加值和产品竞争力的原动力,包装文化在品牌文化的创立中,具有不可或缺的作用。旨在为品牌竞争时代的产品包装探索出可行之策。     

改进大米包装 发展湖南农业

湖南是鱼米之乡，大米生产在经济中占有重要地位。随着人们物质文化生活水平的不断提高大米的传统包装如麻袋．布袋等，已不能满足市场需要，尤其是随着中美关于中国加入ＷＴＯ协议的签订，加快了中国入关步伐。国内农产品市场的竞争将更加激烈。大米包装的改进刻不容缓只有这样才能增强与世界先进国家竞争的能力，达到促进大米生产与销售的目的。 传统的大米包装如麻袋、布袋．一次性投入大，而且麻袋、布袋的防水、防潮、防霉性差，保质期短包装外观差，属低档次包装。包装净含量为２５ｋｇ、５０ｋｇ、１００ｋｇ，不适合城市小家庭居民…     

基于CIS理论在坭兴陶艺品牌战略中的教学与实践

CIS理论是企业为了适应经营环境尤其是竞争环境的变化而逐步发展起来的一种经营战略,它强调企业形象对社会公众的个性表达和获得公众的有效识别。而品牌战略具有提升品牌价值、促进受众与企业的融合、实现品牌个性差异化、增强产品的市场竞争力等功能。运用CIS理论建构坭兴陶品牌战略,提高学生实践设计能力。     

浅析联想集团品牌营销模式

当今社会是产品竞争激烈的时代,各种商品琳琅满目,同类产品的不同品牌层出不穷。在此背景中,如何让自己的品牌立于不败之地,这涉及到品牌策划营销的问题,当今社会是一个理性社会,品牌的营销更多的是卖自身所创造的独特意义与概念,那么,怎么样通过理性思维去打造属于自己的品牌空间已成为当今国内外市场中各大品牌所面临的难题。本文以联想集团为例去探讨一家公司如何在激烈竞争中通过自己独特的营销模式使自己逐渐强大,慢慢扩大在国内外市场中的市场份额。     

差异化包装帮忙造势品牌一秒“出线”

食品品类日益丰富,同类产品竞争激烈,打造产品"差异化"成为了品牌们的一大重点。创新包装以及颠覆常规认知的包装可以在一秒内就抓住消费者的眼球,能够更加高效地帮助品牌在同类产品的货架竞争中快速"出线"。在Marking Awards 2020作品征集过程中,令人欣喜的看到了突破消费者传统认知并收获不错市场效果的设计作品。精选一些具有差异化包装的参赛作品,希望能为积极求"新"带去灵感。     

聚焦美容化妆品包装——美容化妆品包装市场：品牌的全球化经营和竞争

随着中国加入WTO，国内化妆品企业面对的已不仅仅只是国内竞争，国外洋品牌的新产品，精美包装不断加入竞争的行列。国内品牌的全球化经营和包装竞争，创新将为你的产品取得先机、赢得更多的市场。[编者按]     

铭康卫浴：创造美好生活 缔造心灵空间

随着现代人对生活品质要求的不断提高,对家居生活配套设施也提出了新的要求,由此激发了卫浴产品市场的活力,铭康卫浴有限公司也成为市场关注的热点,但机遇的出现相应也带来了激烈的行业竞争,面对国外品牌的强大压力和国内品牌的激烈竞争,"铭康"坚持以"质"为本的信念,在市场严酷的淘汰规则下为自己找到了立足点和根基,并不断地发展壮大.     

品牌在房地产市场中的作用

我国房地产产业经过20多年的发展,目前已经进入一个理性发展阶段,市场规则已基本建立,市场竞争日益激烈。房地产市场竞争已由过去的单一的产品竞争演变为全方位的、企业综合实力的较量。品牌作为企业实力的象征,是房地产企业在市场中获胜的关键。因此,企业必须重视房地产品牌战略,通过实旌房地产品牌战略在新的市场环境中战胜对手。本研究通过研究房地产企业品牌战略实施操作中的误区,提出实施战略措施。     

企业市场行为与非市场行为对收益的影响研究

实证研究表明市场行为和非市场行为在企业竞争互动中具有重要作用,但现有理论模型缺乏对非市场行为作用机理及市场行为与非市场行为组合策略选择的研究.基于伯川德模型,引入非市场行为这一变量,建立一个关于企业竞争的市场行为和非市场行为组合策略的博弈模型,并研究在市场规模、产品差异化、价格等因素变化时,企业动态竞争均衡状态的变化趋...     

区域文创产品的创新与品牌推广

目的在视觉设计中加入区域文化符号与表现语言,结合国际性的流行视觉设计元素进行深度创新,探索将区域品牌文化推广出国门走向世界,带动区域经济发展的路径。方法对湖南长沙"中国红瓷器"本土特色文化品牌的区域文创产品的创新设计与品牌推广进行分析,剖析区域文化竞争特征与品牌涵义及品牌推广方法。结论文创产品的区域性、可比性、创新性和交流性,对于表达区域文化内涵和推广区域文创品牌具有一定的代表性和影响力。     

现代包装如何应对市场竞争的挑战

纵观当今整个大众消费品市场,市场的需求和消费者的消费心理都发生了很大的变化,就象我们这个日新月异、充满变化的时代一样。换个角度看．也许危机和竞争的压力正是这个市场蓬勃发展的内在动力。计划经济时代那种产品几十年如一日的老面孔已经在我们的视线中完全消失,过去那种简单模仿某一种成功品牌商品形象的做法也在日渐成熟的市场和消费者面前失去了魅力。如今,在中国主导消费的大都市里,世界级优质品牌的消费品也跟随着那些国际著名的零售商渐渐进入了中国的卖场和超市,走到了普通消费者身边。现在中国的消费者再不用跑到国外、