关联理论在广告语中的体现

关联理论在广告交际中发挥着十分重要的作用.立足于关联理论在广告交际中的应用,通过分类关联、语境假设和语境效果三者之间的关系,来揭示广告语吸引消费者的一般规律以及引导消费者做出明示推理的认知过程.     

浅议企业品牌定位中存在的问题

品牌管理的首要任务是对品牌进行定位,品牌定位是品牌营销的前提和基础.一个企业的品牌若没有一个清晰的整体定位,势必导致各产品事业部之间的资源浪费,这种浪费不仅体现在广告支出、宣传开支上,更是一种消费者心中形象的重叠与交错,不但不能给消费者留下深刻的印象,而且还影响消费者的忠诚度.     

论绿色营销与广告策略的实施

随着人们环保意识的增强、对绿色产品的热衷,绿色营销作为人类追求人与自然和谐相处、可持续发展的产物,越来越受到企业和消费者的重视.而广告策略作为营销战略的重要部分,对绿色营销的实现起着关键作用.针对绿色营销的不同特点,其广告策略的实施也有着不同的要求.     

俄语委婉语的使用探究

委婉语是一种重要的社会语言现象,普遍存在于世界各民族语言中.正确使用委婉语,可以使交际顺利进行,但由于不同民族有不同的文化观念和价值取向,所体现的表达手段也不尽相同.本文主要探究俄语委婉语在使用中的表达中的手段、语境因素,并简要分析它的的交际功能.     

浅论中英广告文化对比

一、引言 广告作为特殊的文化载体是不同国家的人进行文化传播与交流的重要工具,它是文化的组成部分,受文化影响反过来反映并影响文化.中国文化与西方文化在价值观上存在显著差异主要原因之一是西方国家代表西方文化,中国代表东方文化,二者既有相似处又有差异.文化特殊性造成不同文化中的广告具有各自本民族文化特点因此撰广告时要考虑消费者的文化背景.本文拟通过对中英广告的比较展示中西文化差异.     

论当代大学生理想信念的影响因素及现状分析

当今多元化社会中大学生在目标选择与价值取向上出现偏差,不同程度地存在政治信仰迷茫,理想信念模糊,价值取向扭曲的状况.面对这一现实状况,调查当前大学生理想信念的影响因素和现实状况,揭示不同学生群体的理想信念状况,分析原因,找准方向,增强理想信念教育的针对性和实效性.     

郭沫若笔下的日本女性形象

郭沫若作为中国现代吏上的第一代留日作家之一,在不少作品中对日本形象有过详细的或是抽象的描写,塑造了各种日本形象.而日本女性的形象在其作品中更是富有典型.并且类型各异,具有一定的研究价值与现实意义.     

论《骆驼祥子》中女性人物的悲剧命运

本文分析了<骆驼祥子>中虎妞和小福子两个主要女性形象的悲剧命运,揭示了男权社会时女性的压迫和摧残.从另一个视角解读作品体现出的深刻社会内涵和价值,引发对女性生存状态的关注和思考.     

中国古代政府管理文明基本价值取向论析

政府的管理文明,是遵循于一整套完整的管理价值取向体系而实现的.在博大精深的中国传统文化的影响之下,中国古代所倡导的"敬天保民"、内圣外王"和"贵和尚中"的基本价值取向,成为政府管理文明实现的重要思想依托.这对于我们当前的政府管理文明建设,有着重要的借鉴意义.     

试论现代广告在城市建设中的定位

现代广告在城市建设中起举足轻重的作用.更新对现代广告的认识、了解现代广告在城市发展中的重要作用,分别是定位现代广告在城市建设中重要作用的前提和基础.坚持现代广告的科学发展,是将现代广告纳入城市建设的关键.     

平凡而伟大的女性——《哈利·波特与魔法石》中女性形象分析

在女性主义批评理论的观照下,从三个角度分析讨论了<哈利·波特与魔法石>中的女性形象:第一是哈利·波特的母亲,放弃了生的可能性,选择了死亡,由此产生的自我毁灭的勇气与美,表现了如圣母般的女性形象;第二是女主人公赫敏以自我意识及独立女性的形象颠覆了传统的女巫形象,塑造了一个罗琳心目中理想化的女性形象;第三是分析了小说中其他的女性形象,如魔法学校管理者麦格教授,最后得出结论:罗琳没有神化女性的形象,而是在平凡中折射出女性的伟大,女性在魔法世界起到了重大积极的影响.     

探讨我国植入式广告面临的现状问题及发展对策

随着时代的发展和社会的进步,广告越来越难以吸引受众的注意力.现实已经证明传统的硬广告越来越难被人们接受,因此植入式广告便结合营销手段的不断创新和媒介市场的不断变化而产生.本文从植入式广告的兴起出发,探讨目前我国植入式广告的现状,并分析如何更好地进行植入式广告营销.     

浅析广告传播对受众价值观念的影响

笔者阐述了广告传播、价值观念的定义,举例分析广告对受众价值所产生的积极影响和消极影响,强调了广告传播在受众价值观念中潜移默化的影响,也表明了广告传播的重要作用.作为人们价值观念的强有力的引导,广告有责任宣传正确的人生观、世界观及良好的道德行为准则,保证我们的社会健康、有序地发展.     

如何激发广告创意的感性诉求

感性诉求广告是当代广告发展趋势中的一种重要表现形式,对促进经济发展、增强广告意识和美化社会生活有着举足轻重的作用.如何激发广告创意中的感性诉求呢?文章从感性诉求广告的形成原因、遵循原则、创意思维、设计过程等进行了一些理论方面的探讨.     

电视广告的趣味叙事初探

消费者对"实物陈列广告"和"叫卖广告"已经不再敏感,甚至于产生厌倦,而富有趣味性的广告形式却总能给人印象深刻.趣味性叙事的广告作品擅长将自己的真正目的隐藏在幽默的外衣下,收起"工具性"的锋芒来传达广告意图.趣味叙事试图创造一种轻松愉悦的观感体验,这种观感体验能吸引渐渐远去的消费者.在趣味叙事的效用下,产品的宜传往往还带来品牌意识的塑造,这些共同为广告的力量赋予新的例证.     

中等职业教育《广告策划》教学改革实践

中等职业教育的人才培养目标"以就业为导向"决定了实践性教学在职业学校教育教学中的重要地位和作用.现在的教学是改革的教学.<广告策划>课程的目标是培养中等职业学校的市场营销专业学生的广告策划职业能力,是一门实践性和应用性极强的专业课程.因此,采用传统的显性课程和灌输式的教学方法很难进行有效地传授.笔者在<广告策划>课程教学中进行改革.     

传统性别角色的挑战者——论《无名的裘德》中淑的形象

"双性同体"是性别批评的一个重要概念,它突破性别对立的传统思维框架,达到超越性别的新境界.本文从"双性同体"角度对<无名的裘德>中女主人公淑的形象进行分析,发现她不同于男权中心文化所规定的被动消极柔弱的女性形象.而是集女性气质与男性气质于一身,且具有男性的主体性和主动性,是传统性别角色的有力挑战者.     

班级文化建设在高校德育教育中的意义

班级是学生在校生活学习的主场所,营造健康、和谐、优雅的班级文化,对学生具有潜移默化的影响力和感染力.班级文化主要指班级内部形成的具有一定特色的思想观念和行为规范的总和,是一个班级内在素质和外在形象的集中体现.班级文化的主要内容是班级形象、班级精神、班级凝聚力、班级目标、班级制度、团队意识、班级文化活动等.班级文化的核心是班级精神和价值取向.     

浅论池莉作品中的男性形象

池莉是一位女性意识比较突出的作家.她的作品大多数以发性的立场、意识为出发点,池莉笔下的女性形象都是鲜活、有个性、多姿多彩的,但她笔下的男性形象却是丑陋和失败的,她的作品中几乎没有出现过传统意义上的正面男主角,更没有品德高尚、性格丰富饱满的男性英雄形象.男性角色的存在只是一种陪衬,只是为了烘托女性,使得女性形象更加绚烂夺目和多姿多彩.     

女权主义作家的代表人物——乔治·艾略特

乔治·艾略特是文学发展史上,同时也是女性文学发展史上一位重要的作家。在她众多小说中,她所塑造的女性形象广为人知。肖尔瓦特曾指出,在英国小说的版图里,女性的领土通常被描绘成四周被山峦包围的荒漠,这些山峦即＂奥斯汀颠峰,勃朗特峭壁,艾略特山脉和伍尔夫丘陵＂。乔治.艾略特之所以能够在男性占主导地位的文学中获得一席之位是因为在她的作品中,我们可以看到她对女性所面临的问题的深切关注与探讨,以及从她塑造的女性形象中所反映出来的当时社会的巨大变化。她们虽然是虚构的人物,但在某种程度上又是真实的,向我们展示了作者的勇气和