波司登,温暖的使命

波司登自1976年创立至今,一直视品牌为生命,坚持实施名牌发展战略,不断地对品牌进行持续塑造、培育、提升和创新。“始终和消费者在一起”是波司登的核心经营理念。每一个品牌的发展,都是在和年轻消费者的交流互动中迭代进步的。品牌的历久弥新,不仅在于深厚的历史底蕴,更需要持续地创新。2018年以来,波司登通过参展纽约时装周。     

依文 始终如一倾情文化营销

依文能够在此次北京十大时装品牌评选的活动中获此殊荣，不仅在于依文曾连续6年荣获北京亿元类商场销售排行榜的榜首品牌．不仅在于其拥有的良好品质和完善的售后服务体系．也不仅是因为其在业界著称的情感文化营销，更在于由此为品牌所带来的数十万忠实会员顾客对依文的青睐和厚爱，更因为所有依文人对品牌12年如一日孜孜以求的执着与坚持。这是记者在走进依文采访时留下的最深刻的体会。     

观潮流

正要想今夏更出位设计师眼镜成必备设计师品牌,对许多消费者来说是一个陌生而又熟悉的名称。陌生在于分不清楚什么是设计师品牌、什么是大众消费品牌,熟悉在于,你十分得意于一些潮店里淘来的独一无二的衣服,或许它就是设计师品牌。设计师品牌是不跟风的,总是游离于大众潮流之外,却又在不断地创造着新的潮流。设计师品牌拥有独特的风格,在主流与非主流之间,总能找到一个平衡的方式,巧妙地表达出品牌内蕴的气质与精神。     

服装品牌的情感定位

从对人类情感需求的分析入手,将情感作为服装品牌的定位核心,由此进一步扩展了市场细分指标体系。引入服装品牌的情感定位方式,通过服装品牌情感因素的分析,得出情感层次与马斯洛的需求层次理论、服装穿着功能层次的对应关系。同时阐述了情感定位与品牌个性化之间的关系和消费者与品牌之间的情感维系问题,认为消费者与服装品牌之间的情感共鸣是情感维系的基础,而适度的情感定位调整则是保持服装品牌情感维系的关键。     

品牌的感性营销

品牌与产品的差别在于，品牌是客户情感的结晶，其存在的基础和意义与消费者情感需求息息相关。品牌的载体一产品是实在的、客观的和理性的。客户经由体验产生不同的情绪，经多次叠加、累积，便成为客户对产品的情感。也就是说，品牌建立在情感、形象和人文的基础上。企业如果不理性把关质量和建立严谨的系统，情感就没有依托和归属。     

品牌应让消费者产生情感共鸣

文中说到的“消费者品牌”,其实没有这个概念,只是很多人误解了或者是不太清楚品牌和名牌的区别,所以加了个“消费者”的说明在前面。名牌和品牌的核心区别就在于,不是知名度高不高,而是消费者对产品概念有没有相对应的情感需求。     

眼镜人语录

多年来沿袭的贴牌生产和委托加工的生产方式，不仅在客观上造成了众多国内眼镜生产企业品牌缺失的严重弊端，而且使得相当多的经营者存在着不正确的品牌观念和意识。即使在一些已经开始投入品牌运作和推广的企业中，部分经营者还错误地认为，品牌就是注册几个商标，然后再加上一些广告宣传。实际上，品牌最本质的东西在于它能够带给消费者情感和功用方面的利益．并使他们对该品牌产生独特的看法，并基于此而形成了对于该品牌的印象总和．     

设计在我身边

过去,消费者对家电的基本需求在于耐用,而不管产品的体积是否庞大笨重、能耗高低等等。而现在消费者不光要求产品耐用,还要求外观造型、功能完善、颜色搭配、节能降耗、满足个性化需求等等。家电产品的设计不仅体现在产品与环境的协调、更在于满足消费者的使用习惯和使用心理需求。     

服装品牌色彩显著度对品牌忠诚的作用机制

为了提高消费者对服装品牌的忠诚度,文章从服装品牌色彩入手,基于S-O-R理论构建了品牌色彩显著度、色彩感知价值、品牌认同和品牌忠诚之间的影响关系模型,并提出假设。基于服装消费者进行问卷调研,采用结构方程实证了四者之间的关系。研究发现:品牌色彩显著度能对品牌忠诚产生显著的积极影响,其中情感价值与个人认同、社会价值与个人认同、社会价值与社会认同在这种影响传递价值中发挥部分中介效应;品牌色彩显著度对情感价值、社会价值具有显著的积极影响;情感价值、社会价值对个人认同及社会价值对社会认同均存在显著的积极影响;个人认同、社会认同对品牌忠诚存在显著的积极影响。因此,服装品牌可以通过提高品牌色彩显著度从而提高消费者的品牌忠诚。     

以情入心 开启镜片品牌新篇章

惟有那种能够触动人类情感深处的琴弦、驱使人们情不自禁地产生渴望的品牌才能够获得真正的成功。——情感品牌创立者马克·戈贝成就品牌,核心剥开来就是——情感,再说直接点,就是爱。没有爱的倾注,不能达到品牌的最高境界。一个很清楚的逻辑关系是：品牌创造者首先要将爱倾注到产品中,然后才可能在消费者那里获得爱的回应。消费者在某些产品中产生爱,那就是对品牌创立者最高境界的肯定。     

回顾国窖1573“文化中国行”

“品牌文化”是国内超高端白酒力拼的一个主战场，国窖1573“文化中国行”，便是今年国窖1573重量级的一个大型主题营销活动。这个活动不仅形式新颖，更重要的是该活动可控性强，巧妙地将国窖品牌比附在国家、庆典之上，将消费者对国窖品牌的感知进行有效提升。     

2009影响力10大产品

在创新中平衡表与里 每一个在市场上呼风唤雨的品牌,其背后都至少有一个中坚产品。某种程度上讲。产品与品牌存在一种互为表里的关系。当消费者选购时,品牌是表,产品是里;而在消费者消费时,产品是表,品牌是里。如果让消费者在选购和消费时都能感受到品牌与产品表里一致,那便会由此产生信任乃至忠诚。     

解读“新消费者”

旧消费者的满足感来自于满意的商品，来自于对商品的占有；新消费者关注消费过程，更在乎消费(购买)过程的情感体验，消费过程越有意思，新消费者就越有可能感到满意，就越有可能信任商品的供应商或生产商。星巴克风靡世界，不在于提供了更好的咖啡，而在于提供了更好的消费过程。由于新消费者对消费过程的关注，以至专家们创造出“结果维度”和“过程维度”两个消费者满意评价指标。基于新消费者对结果维度的忽视，那些在“更”字上做文章的企业将很难获得新消费者好评，如功能更全、品质更好、价格更低。     

白酒品牌塑造与营销运营新策略的分析

<正>白酒作为中国文化的珍贵遗产,拥有悠久的历史和深厚的文化内涵,自古以来一直承载着人们的情感和美好回忆。随着社会经济的快速发展和市场竞争的日益激烈,白酒品牌的塑造与营销运营变得尤为重要。白酒企业需要不仅传承千年的传统工艺,更需要在现代社会中不断创新,以迎合消费者的需求和品味。品牌的知名度和影响力,决定了企业的生存与发展。白酒品牌需要通过独特的品牌故事、创新的市场定位和吸引人的品牌形象,与消费者建立深刻的情感联系。数字化营销、体验式营销和创新的产品推广方式成为了塑造白酒品牌的新策略,     

服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响 ——基于品牌原型的中介效应

为了深入探明服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响机理,应用类别化加工理论,以品牌原型和品牌情感为中介变量,建立了关系模型并采用问卷调研法对模型进行实证分析.结果表明:品牌原型主导着从服装品牌形象创新到消费者购买意愿形成的主要过程.其中,积累的整体水平知识(品牌原型)直接影响消费者购买意愿;积累的属性水平知识(品牌情感...     

重视品牌请从产品开始

首先回归问题的原点，什么是品牌？品牌是指其在消费者脑海当中的一组联想，这组联想可能是一个视觉符号，可能是一种情感，可能是一个场景和用途，甚至也可能是一个促销活动。因此品牌是通过它营销活动中的一言一行，从而在消费者脑海中不断积累而逐渐形成的印象，简单地说，“品牌是个结果”。要获得这个结果，企业应该怎么做呢？对于白酒企业来说，请先从产品开始![第一段]     

享受设计师品牌

中国眼镜消费者的消费倾向正在经历由大众化向个性化转变。以前,人们对眼镜产品的需求都是单一而雷同的,在眼镜向时尚化、个性化转变的进程中,人们对于眼镜的需求也更趋向于个性化。设计师品牌眼镜正好顺应了这种需求,它是设计师适应具体消费者的需求设计出来的。像爱上一个人那样爱一个设计师品牌,像追捧一个偶像那样自愿成为设计师品牌的拥趸——忠诚的设计师品牌购买群体已经在悄然成长。     

深度对接 消费欲望(续)

品牌与渠道究竟哪个更重要?这早已不是二选一的关系。对企业而言,品牌建设是"说服消费者"的过程,它在消费者心目中占据的位置越大越独特,产品就会卖得越好、越容易;渠道建设则是"方便消费者"的过程,它在消费者方便或喜欢购买的地方将品牌陈列出来,促进消费者和品牌之间的联系。说到底,要想在激烈的市场竞争中博得一席,从生产源头到...     

建立忠诚的品牌关系

研究表明：品牌商的毛利率比生产商的毛利率高达8％以上。这8％以上毛利率正是品牌关系的价值所在。品牌关系主要是品牌与消费者建立的超越理性的情感联系。     

终端(店面)形象与品牌

良好的终端形象是企业在市场竞争中的有力武器,深深的吸引看消费者。终端形象可以展示品牌的独特魅力,是营销者赋予品牌的,并为消费者感知。接受的个性特征。随着社会经济的发展,商品丰富,人们的消费水平、消费需求也不断提高、人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现,也把要求转向商品带来的无形感受一精神寄托。在这里品牌终端形象主要反映了人们的情感,显示