网络广告呼唤游戏规则的革新--浅论《广告法》在网络广告规制中的不足和对策

自1995年中国出现第一个网络广告以来，网络广告凭借它的发布便捷、覆盖面广、互动性强、自由度高等优势而迅速发展壮大，在电子商务领域占据举足轻重的地位，对网络经济的繁荣起到中流砥柱的作用。然而，网络介质的特殊性也导致了大量的违法行为，虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥网络，严重影响了交易当事人、消费者的合法权益，破坏了正常的经济、社会秩序。因此，网络广告亟需有效规制。[编者按]     

网络广告酝酿变革

近日，著名专业网站IT世界网正式宣布推出IT广告联播系统。这个非常具有网络广告创新意识的广告联播系统的出现，引起了互联网行业的普遍关注。IT世界网CEO秦刚表示：“这是国内首家真正意义上的大型专业广告联盟，目前全国已经有1000多家网站加入，这也意味着今后在IT世界网站投放的网络广告将会同时覆盖国内这1000多家网站的IT频道”。 网络广告联盟发展迅速 根据资料显示，2004年，中国网络广告市场规模已达到19亿元，较2003年增长75 9％；今年的网络广告市场规模将达到30亿元，较2004年增长42．1％；2006年则预计超过40亿元，增长率达到48．1％，网络广告发展前景非常广阔，不少企业都想分得其中一块。目前，国内网站数量接近70万家，门户网站占据网络广告的大部分收入。国内三大门户新浪、搜狐矩阵、网易占据60％的市场份额。仍     

技术驱动网络广告前行

网络广告正依靠其技术优势,不断地对传统广告造成冲击和颠覆,同时,技术驱动网络广告前行,并正引领着行业的变革。不可否认,网络广告市场正在以惊人的速度增长,并不断对传统广告造成冲击。     

网络广告增值与管理

随着今年3月份“找到啦!”因特网(北京)有限公司引进Netgrcvity网络广告管理软件,并发展成具有竞争力的专业网络广告系统后,关于网络广告管理技术对于门户型网站在网络广告领域里取得优先收益的探讨即成为同行业关注的热点。网络广告,顾名思义就是利用Internet这一载体,在访问量高的网站上所做的产品广告。了解网络广告,首先要把握好三个概念:广告的印象(Impression)、点击(Click)和点击率(Click through rate)其中,Impression(广告收视次数)中文意思是“印象”。那么当浏览者来到某一个含有广告的网页时,广告管理系统就记录下该用户对广告产生了一次“印象”。所以这个概念是指含有广告的页面被访问的次数。当人们对网络广告产生了“印象”后,如果他对广告内容感兴趣,他会点击该广告,连接到一个新的网站。所以点击数是网页广告被来访者点击的次数。点击率则是一个旗帜广告在发布后一定的时间内,点击它而进入相应网站的次数与总的出现次数的比值。如果一个页     

网络广告形式及利弊分析

网络广告是一种新兴的广告形式,它的表现形式多种多样。本文介绍了网络广告在表现手法、信息传递方式和广告位置三方面的具体形式,分析了以网络为载体的网络广告所具有的优势,同时也分析目前网络广告存在一些缺陷。     

过度期待网络广告？

据《红鲱鱼》杂志报道，全球企业在网络广告业务上的投入，今年将刨纪录的达到310亿美元，范围涵盖了从牙膏到家庭贷款的众多领域，由此也支持了数不清的新闻、社交、视频及博客类网站。但这也引发了一些资深媒体人士的担忧：对在线广告的期待正在过度膨胀。[第一段]     

百度开创网络广告管理“全免费”新时代

在互联网行业，网络广告向来是兵家必争之地，同时也是垂直网络媒体重要的收入来源。随着IT、汽车、快消品、金融、电信、房地产等一大批行业对网络媒体广告价值的逐渐认可，网络广告也正走向成熟和多元化．随之而来的必然是广告管理系统需求的水涨船高。业内人士分析，新浪、搜狐等门户网站很早就上马了广告管理软件，但仍有数十万垂直的中小型网站还停留在代码人工更换阶段，购买第三方广告管理系统动辄数百万的投入决定了其难担重负，     

电视广告要逆袭?

在网络广告不断地冲击之下,电视媒体将互联网的个性化特点、定向广告模式与电视广告相结合,推出电视广告领域的"定制化"广告服务,主动出击,或将挽回被互联网侵蚀的广告份额。ZenithOptimedia在最新的预测中指出,全球网络广告支出将于2013年超过报刊广告支出(1015亿美元vs.932亿美元);而到2015年,网络广告支出将超过报纸杂志广告的总和(1324亿美元vs.1317亿美元)。以其强劲的发展势头,网络广告超过传统平面媒体广告已经是不争的事实,而另一个不可否认的事实是,在击     

2011年度中国网络广告公司TOP50排行榜 专题报道

在中国网络广告发展的十余年路程上,不乏很多令人激动的节点。广告最重要的是受众与效果,第三方的媒体监测可以全面、公证的让厂商了解到广告的效果,从而打消厂商在投网络广告时对效果的担心。而这种监测也进一步检验了网络广告的实用性,为网络广告在广告市场占据一     

浅析网络广告的发展与监管

在市场经济的今天,市场竞争日益激烈,广告在传递产品信息、树立企业形象、维护客户忠诚度等方面的作用也越来越重要。随着计算机技术的进步和互联网的发展,网络将逐渐成为人们各项活动的基础。网络广告成为电视广告、广播广告和平面广告之后的新的广告形式。与传统广告相比,网络广告有着不可比拟的优点。首先,网络广告的覆盖范围广,不受时间和空间的限制。其次,网络广告还有针对性强的特点,能够通过对点击率和点击时间精确地分析广告的效应和受众群体的特点,能及时针对受众群体特点变更广告策略,取得更好的成绩。再者,网络广告改变了传统广…     

每月IT评点

一、求赢利,各网站纷纷推出”在线巨型广告”随着网络泡沫的消退,各网站的网络广告收入大幅下降,网络广告收入能否维持网站的运行和发展成为人们的怀疑对象,甚至以网络广告为主的雅虎也在考虑另辟方向大力发展。在此时刻,CNET推出了幅面大约为标题广告4倍的“在线巨型广告”。广告推出后,业内人士普遍看好,雅虎、美国在线等公司积极规划新的“在线巨型广告”标准。在国内,几大网站也开始了“在线巨型广告”的跟风。     

网络广告风向标

顾名思义,网络广告可以简单地解释为网络上做的广告.但是网络广告的作用和地位却不容小觑.网络广告作为一种高科技广告运作方式,其利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布     

奥运网站/频道网络广告监测报告

概述 网络广告先锋市场调查服务自2000年4月推出以来,一直深入网络广告行业,监测中国网络广告多方面信息咨询。基于中国网络广告市场,推出《每日网幅广告监测报告》、《每周电子邮件网络广告监测报告》、《每周文字链接网络广告监测报告》、《每月网络广告总结报告》、客户指定内容监测服务等多项服务项目,并且建立了在线网幅广告库和中国网络广告主数据库等多项数据库。 《奥运网站/频道网络广告监测报告》是由网络广告先锋在奥运会举办期间(2000.9.15-10.1),对国内九家主要的进行奥运专题报道的网络媒体的广告投放情况进行监测分析而得出的。整份报告涵盖广告主名称、行业类别、投放媒体、广告形式、尺寸大小、活动内容等信息并     

浅谈flash动画广告设计

网络广告作为一种新兴的广告形式得以突飞猛进的发展,Flash动画广告是网络广告时代的产物。文章简要分析了flash动画广告的特点,介绍了当今网络广告的主要形式,针对Flash动画制作软件的特点重点分析了Flash动画广告的制作设计要素及注意事项。     

网络虚拟展示广告的视觉设计研究

在以虚拟现实技术为基础的平台上,网络广告找到了虚拟和现实结合的道路,人们可以在网络上随意了解各地的产品信息,感受产品、体验产品,进而做出消费决策。网络虚拟展示广告是网络广告较前沿的分支,也是未来网络广告的发展趋势。作为视觉传达的一种新的表现形式,网络虚拟展示广告发展迅猛,并带动视觉传达向新的高度攀登。笔者研究分析了网络广告和虚拟展示的特点,研究了网络虚拟展示广告视觉传达设计的诸多设计要素,总结出网络虚拟展示广告中视觉传达设计的特点和规律。     

稀饭斋

阿健抛砖:互联网广告以一种锐不可当的势头,对传统媒体格局产生深远影响。日前,北京艾瑞公司发布一份2005年网络广告市场报告:2005年网络广告市场总规模达到31亿元,首次超过纸质报刊媒体。这显然说明了,未来很长一段时间内,网络广告将继续呈规模发展。然而,弹出式广告、浮动式广告给广告商们带来点击率的同时,也一次又一次地玷污着网络广告在人们心中的好形象。技术的成熟使得新颖的互动式广告走向市场,但比起传统的侵犯式广告来说,它却不一定能带来广告商希望的高点击率。网络广告走到了岔路口,下一步,它将何去何从?     

2012年中国网络广告最佳技术运营案例奖 WEM智易传媒

智易传媒(WEM)成立于2007年,多年来一直专注于互联网广告领域,以"数字精准营销"为发展方向,为广告主与网营商提供专业的广告精准技术及营销服务。智易传媒(WEM)自成立以来,潜心研究推广技术,研发出国内领先的效果精准广告投放智能引擎,涉及互联网及移动互联网两大领域,目前旗下拥有品智(Adsmar)广告平台、晒乐(sharele)效果广告平台、Mobismar移动广告平台、AdBag(广告兜子)网络广告互动平台以及"皮皮虾"(ppvisa.cn)移动APP商城等五大自主网络广告服务品牌。数字精准营销即是让合适的人看到合适的广告,基于此,智易传媒(WEM)在大量数据挖掘和技术     

信息时代网络广告的设计形式

网络广告是活跃在新媒体上的重要的商业手段和艺术表现形式。本文重点介绍了网络页面广告的设计形式,并阐述了由网页广告延伸出的电子邮件广告、软件内置广告、视频广告的设计方法。最后,文章前瞻性的介绍了移动互联网中的网络广告设计形式。     

论我国网络广告的法律问题

网络广告就是通过计算机系统,在Internet上制作和发布的广告。随着公众越来越多通过互联网进行阅读、交流、娱乐乃至商业活动。在Internet上发布广告已经成为一个全球性的热点,由于在Internet上的信息流通具有国际性,它不受国家和地域的限制．使得目前互联网上的广告事实上处于缺乏控制的状况,面对网络广告的混乱局面,世界符国却缺乏有效的法律手段对之加以规制。     

网络广告──现在就是未来

网络广告现在就是未来文：谭旭／中山大学鲁迅曾说过：“失掉了现在，也就没有未来。”就广告发展史来说，我们处于令人兴奋的一刻。一个拥有庞大广告和行销潜力的新兴媒体，正在我们面前茁壮成长。我们应当认清网络媒体不是困难重重的电脑科技，而是整合行销媒体的一环。...