低频家电的社群运营体系构建

从目前的零售形态发展来看,社区+社群+社交新型电商的蓬勃兴起,两类交易正在成为目前线下新零售的风口。一是高频低客单价的原生型社群,二是低频高客单价的服务型社群,前者重在关系链,难在线下场景打造和外部各社群团长的管理。后者重在运营链,难在经销商内部流量运营组织的管理。     

新零售 新电商 到底要新在哪里

<正>2019年,新电商快速发展,如同电商分流线下销售一样,新电商同样也分流了传统电商的销售,可以肯定的说,新电商的发展是电商模式的再升级,也是电商红利的再造。从品牌商的角度来看,对社交电商的作用不再仅仅是集中在快速的达成销售,而是更看重其对品牌的推广作用,尤其是在分享裂变的进程中,能够迅速的扩大传播范畴。同时,新零售背景下,实体零售业态的全面数字化转型步伐也在不断加快,社交零售技术应用落地和品牌营销创新的爆发,厂商从争夺公域流量转向寻求构建"私域流量",社群运营、私域流量、圈层营销、多渠道会员共享等,正在加速与社交新零售融合,     

家居建材家电社群营销模式设计与推进 第二章 社群基本要素和底层逻辑

社群虽然是社交新零售,但和微商的区别却非常大。微商是完全以个人圈层关系来变现,强关系,强销售,所以微商本质上是利己的;而社群则是以个人社交向外扩展,属于弱关系,弱连接,所以社群不是要强销售,而是要先社交后成交,社交和成交之间的变现按钮是社群运营者必须能够给社群带来价值。没有价值的输出只能叫微信群,不能叫社群。所以,相比微商,社群更要求先利人,再利己。     

实体家电经销商的社群新零售核心流量·在商圈联盟

<正>现在厂商遇到最大的难题是营销问题,流量在哪里?怎么提升客流量?提高业绩?而社交电商、社区电商、社群电商等虽然不是主流的商品销售模式,但做好了能够弥补流量下滑,可以做出增量,因而越来越得到厂商的重视。智汇营销策划有限公司的虞伟有     

新电商时代的平台运维

正社交电商如何与家电相结合?对于家电行业而言,涉足社交电商实际上存在着一定的门槛。这与整个零售趋势的发展有关。从整个商业发展的轨迹看,2010年之前的零售业以实体零售、尤其是大卖场为主。商业链中,是以区域分销商、批发商为主的销售架构。2012年,淘宝商城更名天猫商城,也正是从这一年,更多的品牌商家开始将注意力投入到线上。2015年,伴随"拼淘"的出现,社交电商这一新名词也     

社交电商 高热度下的理性操作

<正>社交电商已经成为企业无法绕开的必经之路,社区、社群进化成新的基础设施,这不仅仅营销模式的猛烈变革,更是对品牌商营销管理的巨大挑战。对于大多数家电品牌而言,线下依然是定江山的地方,但未来,线上绝对是一个大的市场。随着社交电商的快速发展,进一步让厂商看到传统的营销管理模式已经走到尽头,渠道管理创新已经势在必行。     

社交电商 小品牌的大生意

继天猫京东主流平台的专业运营商之后,社交电商也在孕育一批专业的运营商。从用户的真正需求来讲,线上销售的几个模式会并存。第一是传统电商,消费者已经习惯在京东、天猫平台购物。第二,有人脉的人通过社交电商做分享经济,只要有能力把产品卖出去,就有社交电商存在的意义。第三,社团做前置仓的模式也有前景。     

做好当下即是未来 家电经销商的“谋与变”

当线上流量进入存量时代,从流量电商向线上线下一体化的场景电商转变是必然趋势。近几年,百诚电商以“流量电商向场景电商”转变为方向,在拓展传统电商渠道的同时,向兴趣电商、场景零售、私域用户等延伸,从货品驱动向消费者服务转变,成为线上线下经销、传统电商及社交电商三位一体的全渠道运营企业。     

微言博议

正公众号推荐︱大家都在看效率火箭微信ID:xlrocket高效搞定事情,尽情享受生活!首席品牌官微信ID:pinpaimima专注于品牌建设、商业模式、传统行业与互联网融合,每日推送高质量财经内容,丰富您的商业视野。深几度微信ID:deepchanpin慢几步,深几度。以学习者姿态深入商业互联网。社交电商传媒微信ID:weishangjie111社交电商传媒,致力于报道优秀的社交电商案例,精确把握社交电商     

零售3.0 社群营销风起云涌

<正>2018年以来,社交电商成了商业的风口,各种新平台,新模式不断涌现。除了我们熟悉的拼多多、云集、贝店平台以外,有好东西、清库存都在吸引着流量。可见,在传统电商之后,社交零售正在改变着原有的商业生态圈。或者说在天猫、京东短暂地垄断了线上的流量之后,社交电商又打开了一个突破口。     

电商新变化带给未来的思考

牌的普遍特征,并没有太大区别。但实际上,相对而言,在细分领域内“占位”,社交电商品牌显然更具优势。社交电商讲究交互,讲究客服人员与终端用户的互动,通过IP传递、扩散和放大品牌感情和温度。安徽方育电器是一家20多年的地方家电零售企业。在总经理毛方育看来,无论是线上还是线下,无论是传统商家还是电商、新电商、社交电商。都需要围绕用户进行新营销模式的思考。     

经销商如何玩转社群团购

正从去年下半年开始,社群团购开始兴起,相对简单清晰的商业逻辑,让O2O模式以一个更合理更可行的方式得以落地。在不断涌入的新玩家里,如何找到更适合自己的奔跑姿态和少走弯路,大家依然还在不断探索和完善。今天想分享的是一个和社群电商有关的特别话题,那就是经销商朋友如何玩转这个新模式,通过以下几个方面,来找到一些答案:     

分享社交厂商发展新命题

<正>社交电商成为流量红利与充分竞争后的新风口,在过去短短三年间,中国的社交电商加速发展,有上百家之多。而不管是拼多多的拼团模式,还是微信转发好友助力砍价的模式,或是云集的会员裂变模式,社交电商都是通过人的裂变成为会员,然后再去裂变,这就使社交电商模式的核心价值在于其流量获取成本比传统电商低很多,家电品牌厂家极为关注社交电商的原因也在于此。     

高频品类+低频类目 现代家电的社群新生态

正新社群生态特征现代社群营销有着更为突出的典型性。从社群用户角度而言,无中间商,低成本,高性价比,好货不贵;另外,信任感强,高频刚需,裂变式传播是现代社群营销得以快速拓展的因素。从团长角度而言,日常刚性需求,可以带来极高的复购率,     

家电经销商 跨入社交电商渠道不仅是必然也是必需

<正>近几年,家电的销售渠道变化非常惊人。从最早的电商平台,到现在的社交电商。中国的家电经销商已经被训练得"宠辱不惊"了。社交电商的机会多多。面对线上的电商,家电经销商经历了从最早的抵制、到追崇,到现在的饱和,特别是近些年电商的用户红利逐渐消失,获客成本也开始迅速攀高,使传统电商陷入流量瓶颈,家     

新零售下的“新玩法”

<正>前不久,星创视界董事长王智民在接受有关媒体采访时指出,随着互联网的发展,很多零售企业开始寻求线上线下的融合,新零售的玩法很多,宝岛眼镜基于大量的消费者研究,开始主攻社群和社交……作为国内眼镜零售龙头企业,宝岛眼镜通过持续不懈的努力,终于探索出适合自己的社群和社交模式,在刚刚过去的2019年"双11"期间,宝岛眼镜以全网交易额破1亿元、同比增长60%的业绩,再度蝉联眼镜行业第一,也为社群和社交模式的成功运用,增添了一个有力的注脚,值得有志于新零售探索的企业参考和借鉴。     

拥抱技术,坚守本心

正新冠疫情席卷全球,在经济因此而按下暂停键的同时,新业态加速发展,直播带货、社群营销、"云招商"等成为许多企业探索生存或发展的新出路。其中,电商直播因兼具娱乐性、媒体属性和社交属性而成为焦点。一时间,投资人、政府、制造企业等纷纷将目光投向于此,期望借他之力提振经济、促进消费。事实上,自2016年淘宝开辟直播带货业务以来,电商直播的潜力便逐步显现,经过3年的经验积累,在2019年获得井喷式发展,这一年也被称为电商直播的元年。来自艾媒咨     

探秘10大电商模式及背后的商业逻辑

从C2C、B2C、B2B,到O2O,再到社交电商、生鲜电商及各类垂直电商,伴随着消费需求以及市场的不断变化,电商模式也在与时俱进,不断有新的概念被大众所熟知。对于企业而言,了解不同电商模式之间的区别,寻找能够和企业价值及需求相匹配的电商模式,有利于其更好地触达消费者。本文作者结合自身工作经验,梳理了迄今为止10种相对成熟的电商模式,并拆解了各自的业务流程、盈利方式以及背后的商业逻辑,以期能够帮助企业经营者更全面地了解各类型电商模式,进而寻找到适合自己的商业化模式。     

《2018中国零售趋势半年报》:线上线下加速融合趋势凸显

正近日,21世纪经济研究院与艾瑞咨询共同发布了《2018中国零售趋势报告》,该报告基于国家统计局及京东等电商平台消费数据进行分析研究。分析结果显示,线上线下精准融合、社交电商打破消费边界、泛零售+服务升级3大趋势凸显。线上线下精准融合报告认为,线上线下融合是2018年中国零售业发展的主流趋势。其具体表现在线上线下融合加速落地,基于消费体验重构的融合、供应链效率提升与渠道下沉以及消费场景延伸是线上线下融合的3类突出表现形式。     

代理商学院

<正>2015年,某小家电代理公司做出了两个重要的转型,一是异地注册电商公司,扩大电商的规模;二是加大对于服务公司的投入。该公司老板坦陈,电商对于终端型城市的销售影响正在加深。代理商如果还固守传统模式,必死无疑。因为代理了净水产品,向售后服务延伸成为其转型的方向之一。无独有偶,深圳某专业电商运营商最近在开发开放性维修服务平台,实现线下维修技术工人与线上消费者的对接。消费者可以通过APP找到最