网络广告的传播与视觉认知

网络广告是以互联网为媒介载体,通过技术手段传播视觉信息的新型广告形式。伴随网络广告和视觉文化的相互发展,网络广告中的视觉文化将成为大众日常文化生活的延伸与补充,网络广告优于传统广告的互动性特征在受众与传播者进行直接的双向交流的同时得以充分体现。     

如何成就一个成功的网络广告

讨论网络广告相对传统广告的优势所在，然后提出要成就一个成功的网络广告，不仅要有创意的设计和方案，而且还要设法刺激受众主动链接阅读广告内容。     

网络声音

网络广告的益处 网络广告有许多好处:可升级,更省钱,图片更新颖,目标更明确,更不要说受众的数量还在持续增长,你还可以轻易地统计出有多少人看了你的广告。 网络广告集中了广播、印刷品和邮件直销的优点,这些优点使得网络广告成为塑造品牌、促进交易的一个有力的工具。     

2011年度中国网络广告公司TOP50排行榜 专题报道

在中国网络广告发展的十余年路程上,不乏很多令人激动的节点。广告最重要的是受众与效果,第三方的媒体监测可以全面、公证的让厂商了解到广告的效果,从而打消厂商在投网络广告时对效果的担心。而这种监测也进一步检验了网络广告的实用性,为网络广告在广告市场占据一     

网络广告：如何花小钱办大事

如何在网络广告投放中花小钱办大事是很多企业广告投放人员面临的头等困惑。虽然网络广告出现至今不过六七年的光景,但它无疑正改变着广告的运作方式。由于网络广告拥有远胜于传统广告的互动性,能够精确选定目标受众,因此越来越受到商家的重视,广告总额与广告主数量在最近几年均以超过100%的速度增长。但如何正确操作网络广告,如何在网络广告投放中花小钱办大事呢?很多企业的实际操作人员对此并不十分清楚。其实,网络广告的投放是有一定流程的。按照流程操作,就很容易事半功倍。确定产品是否适合网络推广由于此前网络广告仅局限于通讯、IT…     

网络广告的起源和发展

网络广告的特点二、定向性(Targetability) 所谓广告的定向性,就是指根据广告主的需要,能让不同的受众特征的人群阅读他的广告。定向性是所有媒体不断努力的目标,美国著名的百货公司老板JohnWanamaker说:“我知道我的广告费有一半浪费了,但我不知道是哪一半。”这句话成了广告教科书描述广告媒体策略的一个经典语录。随着直销行销的理念在广告界的认可,广告定向性的挑战显得更加的有意义。定向性是网络广告的另一个最重要的特点。就目前来看,网络广告能实现的定向功能有:     

基于用户迁徙网络的广告投放策略研究

分析了目前网络广告投放领域存在的不足。使用能够体现网站间共同用户数量的用户迁徙网络作为平台,研究广告投放的网站选择策略。通过分析传统的网络广告投放问题的数学模型,发现其本质为0-1背包问题。通过实验比较,解决0-1背包问题常用的贪心算法和蚁群算法不能解决的广告受众重叠的问题;而使用用户迁徙网络的广告投放方法,在预算一定的情况下,达到广告的受众最多,广告投放的效果最优,是广告投放的最佳策略。     

浅析网络广告的特点和设计原则

网络广告的五大传达元素是文字、图像、空间、时序和声音。网络广告的表现手法与传统广告相比,虽然构成广告画面的元素大致相同,但网络广告却增加了一些新的元素。相对平面广告而言,网络广告增加了声音,而且还有画面的活动与时序的变化;相对影视广告而言,网络广告却有着影视广告无法相比的优势--空间上的层页链接。如何经营好这些设计元素制作出更好的网络广告,掌握其特点和设计原则就显得十分重要。     

电视广告要逆袭?

在网络广告不断地冲击之下,电视媒体将互联网的个性化特点、定向广告模式与电视广告相结合,推出电视广告领域的"定制化"广告服务,主动出击,或将挽回被互联网侵蚀的广告份额。ZenithOptimedia在最新的预测中指出,全球网络广告支出将于2013年超过报刊广告支出(1015亿美元vs.932亿美元);而到2015年,网络广告支出将超过报纸杂志广告的总和(1324亿美元vs.1317亿美元)。以其强劲的发展势头,网络广告超过传统平面媒体广告已经是不争的事实,而另一个不可否认的事实是,在击     

网络媒体钱从哪里来?

广告大师李奥贝纳(Leo Burnett)曾说过一句名言:“我知道我投在广告上一半的钱都是浪费的——只是,我不确定是哪一半。” 对于网络广告是否有效仍引起不休争论,但与此同时,广告数额又不断成长,传统新闻媒体广告市场正受到网络广告的蚕食。而广告主、厂商也在传统与网站媒体之间漂移,并伺机而动。 报纸、电视与广播广告已是行之有效的大众宣传工具,而传统媒体的主要收入来源就是广告。同理,新闻网站的主要收入来源也是网络广告。比较起来,网络新闻网站具有更大的弹性,可以灵活应用网络广告,不受到出版时间、广告版面限制,以及更能掌握时效性,随时更新,与消费者互动,带来全新的广告媒体时代。尽管网络广告目前还是相对的只是个小角色,但是网络广告的发展可谓不可限量,预料将对传统媒体产生前所未有的冲击与影响,传统媒体不但不敢掉以轻心,而且更积极向前,拥抱网络广告,以免被这股不可预知的洪流所没顶。     

网络广告商机无限

互联网的高速发展极大地改变着人们的生活，同时也 对传统的营销模式产生了深远的影响。随着互联网的不断普及，以Ｉｎｔｅｒｎｅｔ 为传播媒介的网络广告（ＩｎｔｅｒｎｅｔＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。目前，国内网民已经发展到８９０万的规模，并且还在不断地以几何级数膨胀，他们已经成为目前我国广告业不可忽视的一个群体。这给广告公司与营销厂商带来了改变传统营销传播方法及重新选取媒体的压力和机遇，越来越多的广告公司和客户开始涉足网络广告的新空间。 网络广告的优势 相对于传统的四大传…     

网络广告的春天气息

网络广告在一定程度上成为了网络经济的晴雨表。自从1994年网络广告在美国出现以来,全球网络广告市场几经沉浮。在经历了热情似火的黄金时代后,从2001年开始直线下降直至冰点。由于2003年全球蔓延的SARS疫情,导致人们传统的生活方式和商业方式受到干扰,而成为电子商务反弹的契机。昔日网络广告的精英们似乎又重新找回了自己的位置。未来几年,网络广告的业务市场将继续保持稳定的增长,甚至有可能超过2000年顶峰时期的收入。2003年,美国网络广告销售收入预计将达到63亿美元。现在在影响网民消费行为的广告中,网络广告仅次于电视广告,其次才是报纸广告和杂志广告。未来几年,全球网络广告支出的增长幅度将维持在30%左右。网络广告再一次成为各大网站争夺的主战场。在美国市场,网络广告至少占到整个广告市场营业额的2.5%。网络广告市场还有一个相当大的上升空间,未来的网络广告将与电视广告占有同等的市场份额。网络广告已成为继电视、报纸、广播、期刊和户外广告后的又一支新生力量。网络广告经营额年增长幅度已超过传统媒体,一些行业也加大了网络广告的投入,全球网络广告的发展前景非常看好。虽然网络广告的发展仍然处于一个初级阶段,但也拥有不可替代的优...     

交互式多媒体网络广告的设计原则

投放交互式多媒体网络广告的目的是通过引起受众的购买欲望,从而销售商品。为此,在设计和制作广告过程中,广告主和广告设计者需要运用好的营销理念指导,以受众体验为基点,遵循广告内容的连贯性和相关性原则,个性化与一致性原则,功能成本控制原则,并结合适当的交互技术。     

基于OLAP的网络广告投放分析系统的设计与实现*

随着Internet的普及,网络广告以其独特的优势成为企业参与市场经济竞争的重要手段。如何分析广告的市场与受众,从而有针对性地投放广告,是现代企业信息化管理的必然选择。以OLAP体系结构为基础,设计并实现了一个网络广告投放分析系统,详细介绍了其设计思想和体系结构,并对系统的各部分功能进行了分析,还就一些具体的实际问题提出了解决方案。     

网络广告中的视觉传达设计

在现代信息社会中,科学技术的发展衍生出"网络"这一新媒体,它与传统信息媒介相互碰撞、互为补充,其中网络广告作为一种新兴设计门类已经成为当今流行的广告手段。本文通过分析网络广告的视觉传达方式及其创新的视觉表现形式和它独特的审美特征,阐述了它结合尖端科学技术所产生的视觉传达新特点。     

微信平台H5视觉设计传播过程中创新形式的分析

在数字媒体技术潮流下,基于微信平台H5设计的日渐成熟,已成为现今最流行的宣传推广媒介之一。H5设计以快捷和易于传播的特性,在宣传推广中占有越来越重要的地位。而与传统广告形式相比较,H5广告受众群体不只是被动的接受产品信息,他们开始成为产品宣传的媒介者。用户通过微信平台转发形成了“多对多”的传播方式,使受众承担为信息广告的接受者及传播者,这便是H5与传统宣传形式相比最大的优势。     

技术驱动网络广告前行

网络广告正依靠其技术优势,不断地对传统广告造成冲击和颠覆,同时,技术驱动网络广告前行,并正引领着行业的变革。不可否认,网络广告市场正在以惊人的速度增长,并不断对传统广告造成冲击。     

Flash网络广告动画优化技巧探讨

Flash凭借其操作简便、功能强大的特点,成为了网络广告动画的宠儿。但面对日益拥挤的网络资源和带宽的限制,要减少网络广告动画的下载和回放时间,制作出高品质的Flash动画就必须对广告作品进行优化处理。笔者在文中主要讨论了通过对图片、图形、声音、文字以及Flash中其他要素进行优化等方法来达到对Flash作品瘦身的目的。     

网络广告增值与管理

随着今年3月份“找到啦!”因特网(北京)有限公司引进Netgrcvity网络广告管理软件,并发展成具有竞争力的专业网络广告系统后,关于网络广告管理技术对于门户型网站在网络广告领域里取得优先收益的探讨即成为同行业关注的热点。网络广告,顾名思义就是利用Internet这一载体,在访问量高的网站上所做的产品广告。了解网络广告,首先要把握好三个概念:广告的印象(Impression)、点击(Click)和点击率(Click through rate)其中,Impression(广告收视次数)中文意思是“印象”。那么当浏览者来到某一个含有广告的网页时,广告管理系统就记录下该用户对广告产生了一次“印象”。所以这个概念是指含有广告的页面被访问的次数。当人们对网络广告产生了“印象”后,如果他对广告内容感兴趣,他会点击该广告,连接到一个新的网站。所以点击数是网页广告被来访者点击的次数。点击率则是一个旗帜广告在发布后一定的时间内,点击它而进入相应网站的次数与总的出现次数的比值。如果一个页     

浅谈flash动画广告设计

网络广告作为一种新兴的广告形式得以突飞猛进的发展,Flash动画广告是网络广告时代的产物。文章简要分析了flash动画广告的特点,介绍了当今网络广告的主要形式,针对Flash动画制作软件的特点重点分析了Flash动画广告的制作设计要素及注意事项。