品牌发展之历程——蕾蒙威

蕾蒙威是Mr.Raymond Weil以自己名字作为品牌．于1976年创办的家族公司，在不到30年间，这家充满非凡创意与时代感的公司已发展成为知名的瑞士品牌，那么他成功的原因究竟在哪？     

用化学溶剂沐浴

属于化学电镀范畴的溶液电镀与物理镀膜（PVD）的用途一样，都是一种电离子的沉积过程。Rhodior就是一家专门从事表壳及主夹板制造以及电镀服务的公司。Rhodior是Rhodium和Sildior的组合词。Rhodium是金属铑的意思，Sildior是一个专有词语，表示的是为金属镀层的工序，和电镀意思一样。也就是说，Rhodior的意思就是我们所熟知的镀铑。将自己的公司名字命名为“镀铑”的公司，其主营业务恐怕就再清楚不过了。     

故嫁衣的

他，是一名制表人；他，是BNB Concept S．A．品牌的创办者和CEO；他，把自己称作为别人做嫁衣的人；他，就是Mathias Buttet先生。BNB这个名字是该品牌三位初始创力、人名字的缩写，早年的三位创办者当中，如今只有Mathias Buttet先生坚持了下来。BNB Concept S．A．品牌的“主营业务”是为手表制造商提供带有复杂技术的机芯。用Mathias Buttet先生本人的话说，他们整天忙碌的事情，就是为自己的客户制作出漂亮的嫁衣。     

速度急先锋

方程式赛车运动是瑞士高端手表品牌合作的重要项目之一,泰格豪雅对赛车运动自然情有独钟。在整个泰格豪雅的高端制表体系当中,为墨西哥卡莱拉泛美公路赛特别创立,而泰格豪雅摩纳哥系列也正是以世界顶级F1赛事“F1摩纳哥大奖赛”的名字命名的。很少有一个制表品牌为赛车运动投入如此之大的精力专门创立两个主要系列,甚至在当初的摩纳哥系列当中使用了自动上弦机芯。     

星际旅行

Arny Kapsbitzer先生是一名行星爱好者与研究者。而作为以自己名字命名的AK Geneve品牌手表的设计师,Arny Kapshitzer先生把他对于天文的痴迷和对浩瀚星空的遐想淋漓尽致地展现任自己的手表作品当中。那就是HMS Automatic Warp手表。这从手表所具有的魅力远非仅仅局限于它独具创意的外观。AK手表住设计上根据人体手臂的平衡性,把装设有表冠的一端加厚,这样就使得厚重的“表冠”与狭长的于表“尾部”达成了和谐的对称与统一。如果把这个手表的名字直译为“弯曲的自动管理系统”恐怕就已经和设计大师的初衷相玄甚远。最终,我决定保留这份可贵的神秘,期待着手表推出的那一天渐渐临近。     

迎接朝阳的启明

吉林长春，这是一个几乎可以用汽车命名的城市。自毛泽东主席亲笔题写的“中国第一汽车制造厂奠基纪念”的奠基石深植于长春黑土地时起，这里创造了无数个第一，也改写了新中国汽车工业的历史。在众多的第一之中，一个特别的名字也必将名列其中——一汽启明，从2000年启明成立算起，公司已经走过了五年多的时间，经过五年多的创新和努力，专注于汽车管理软件和汽车电子领域的启明自主开发出了一大批相关产品，一汽启明总经理程传海说：“我们就是要立足这两个领域，进而打造中国汽车业IT第一品牌。”面对汽车工业蓬勃发展的现状，一汽集团也提出了“产量百万化、管理数字化、市场国际化”的目标。这对于有着深厚行业背景的启明来说，无疑是一个巨大的机遇，同时也是一个不小的挑战。[编者按]     

平凡岗位上的创新能手——记大庆油田第二采油厂第六作业区采油49队刘广军

正"刘广军师傅发明的这个毛辫子吊装工具真好用,原来需要两个人2小时的工作,现在我自己40分钟就完成了。"大庆油田第二采油厂第六作业区采油49队的井场上,一名采油维修工对拿在手里的革新产品赞不绝口。采油维修工口中的刘广军是这个队的一名采油班长,他从一名普普通通的技校毕业生,逐步成长为采油高级技师、油田公司采油技能专家、油田公司"创新创效明星"、黑龙江省"创新能手",并且拥有了以自己名字命名的综合性专家工作室——"刘广军工作     

关于政策应与“自主品牌”脱钩的思考和建议

一、建议背景多年来,围绕"什么是自主品牌"的争论一直没有停止,关于"自主品牌"的定义一直不能形成统一认识.随着近来合资企业"自主品牌"的出现,新一轮争论又起.一部分人认为:合资企业的产品,起了自己的名字,应该算"自主品牌";另一部分人则认为:虽然名字改变了,但技术并不是自己的,改头换面,混淆了自主品牌的概念,还挤压了自主品牌市场.     

运用品牌心理技术打造强势品牌

1品牌理论的创新 现代营销理论认为：产品（products）是一种可利用的物品或服务的功能利益，品牌（brand）则是一系列包括产品功能利益和情感的象征性价值的复合体。一个品牌就是一个名字，一种象征，一种符号，一种设计或是这些的综合意义。只有当品牌获得可持续的差异优势时，才构成一个特定产品的价值。     

履带战车

Christophe Claret的名字很少有人能叫得出来，资深一些的表迷也就在看到他的照片之后觉得眼熟。然而，去年的“Chapter ORe”甫一亮相，让大家知道了一个新品牌Maftresdu Temps的同时，也让Christophe Claret的名字逐渐为人知晓。今年，Christophe Claret终于完全浮出水面，驾驶着自己的履带战车驶向巴塞尔表展。之所以把Christophe Claret大师今年的新作Dual Tow称作“战车”，其中一个原因是我从中体味出德国战车乐队浓重的工业金属味道，另一个原因就是手表当中采用了两片如装甲战车履带一样的传动带显示。     

我们是江诗丹顿

国外的手表品牌以及表款是否需要一个中国名字，已经在我们的读者之间成为了被讨论的热点。江诗丹顿就是一个包含着诗情画意的中国名字。1月18日，江诗丹顿在杭州的首家专卖店揭幕，同时发布了“限量铂金珍藏系列”。带着读者的问题，我们专访了江诗丹顿亚太区行政总裁Jean．Michel Paray先生，他也有一个中文名字：柏尚文。[编者按]     

实力雄厚 着眼于未来的前南斯拉夫LOLA公司

前南斯拉夫 LOLA 公司成立于1947年1月,并以二战时期前南斯拉夫民族英雄 IVO LOLARIBAR 的名字命名。LOLA 公司发展到今天已成为集科研、开发、生产和工程承包为一体的综合性大型股份集团工业公司,是前南斯拉夫最大的机械制     

它山攻玉之石:江诗丹顿

业界公认的世界十大名表之一江诗丹顿(Vacheron Constantin)也是以创始人名字组合命名的日内瓦独立制表企业。从其历史钩沉中,可以清楚地看到制表技术与工艺装备,产品品质与营销,品牌灵魂与文化的细分和重要作用,看到他们在品牌发展过程中相辅相成的轨迹,就像流经江诗丹顿日内瓦总部暨博物馆楼前的罗纳河水一样,在与阿尔沃河交汇时水面看似泾渭分明,其实深水静流早已融为一体了。     

排名背后的遐想

ARC被认为是全球权威的咨询评估机构，各大公司皆以其较为准确、客观的数据排名作为自己业绩的风向标。而今年首次推出的全球2007年自动化供应商50强排名，一经推出就震惊了业界，因为在它的排名中，出现了一个中国本土企业的名字——和利时。     

经典再次回归 雷诺发布全新电动概念车

在这个电动化浪潮大举进攻汽车业的时代,有不少红极一时的名号借着电动车的趋势复兴,最近的例子就是HUMMER EV。作为有着丰厚历史的品牌,雷诺在考虑类似操作时也有众多响当当的名字备选,它们最新的一款纯电动小型轿车就被命名为雷诺5,以致敬14年共售出近530万辆的初代车型。     

四驱动力

一场“动力的革命”正在表坛潜滋暗长。这场“革命”的发起人是一位手表制造的“门外汉”。他的名字叫Philip Lütolf。他用自己名字的反写形式Lütolf Philip来作为这个全新手表品牌的名字。Philip Lütolf先生38岁才进入钟表行业。与大多数“祖传”的或者是有着深厚的钟表教育背景的制表人相比,这肯定不是一个很有竞争力的年龄。但正是这个默默无闻的表坛“后来者”,正用不争的事实向几百年制表传统宣战。     

全新品牌发布在即 天津一汽布局A级车

<正>天津一汽将推出全新品牌,同时以新品牌命名的第一款SUV也将同台亮相。据悉,这款在北京车展上亮相的代号为"T012"的小型SUV或命名为"骏派D60"。新品牌的即将发布标志着天津一汽谋求二次腾飞的大幕正徐徐打开。而作为田聪明二度执掌天津一汽后所推出的首款车型,这款SUV能否帮助天津一汽一改疲态并回归主流,则仍是一个未知数。     

BVLGARI宝格丽推出新款SOTIRIO BULGARI系列宛表——以品牌卓越创始人之名纪念宝格丽品牌诞生125周年

19世纪中叶,索地里奥·宝格丽（Sotirio Bulgari）创造了属于自己的永恒优雅。在开拓精神的推动下,他不断克服挑战与传统,恒久更新着“前卫”与“奢华”的理念。在品牌创立125周年之际,为了纪念这位超越多元文化的旅行者、企业家和美学家,BVLGARI宝格丽推出了以这位卓越创始人名字命名的同样超凡脱俗的腕表系列。     

至臻天文台认证 欧米茄重树制表行业更高标准

正1对精准的永恒追求在制表行业中,精准是以秒来衡量的。这细微的几秒对多数人来说或许微不足道,但正是这几秒代表了欧米茄对精准的永恒追求。1848年,欧米茄创始者路易士·勃兰特开设了自己的制表公司,自那时起,他始终致力于生产精准的机心。1894年,勃兰特兄弟制造出19令机心,并命名为"欧米茄"。这一革命性机心在行业内广受赞誉,"欧米茄"也因此成为了公司的品牌名称,寓意着"完美、卓越与成就"。     

从唐村实业公司“兖矿长龙”的兴起谈——国有企业如何搞好品牌策略

寻找和运用品牌策略，已成为当前许多大型企业的创业“法宝”。但如何准确把握，且找到一条符合自身发展的品牌之路，并不容易做到，尤其是对国有企业而言，品牌的塑造如何与营销对接，更是每一个中高层领导人员最关注的。兖矿集团唐村实业公司在激烈的市场竞争中，以振兴国有企业为己任，注重品牌意识，以“兖矿长龙”为载体，加大品牌锻造力度，不断提升企业形象，取得了显著效果。2003年，在“兖矿长龙”品牌的带动下，该公司完成销售收入1．68亿元，实现利润203．32万元，圆满完成集团公司下达任务指标。本着“学以借鉴”的目的，笔者对该公司品牌管理方面采取的措施进行了调研，希望可以为广大国有企业提供品牌运作方面的借鉴。