第三讲:广告摄影

广告摄影主要是通过摄影技巧,结合美术设计,用照片生动形象地介绍商品的特征和优点,吸引顾客,达到推销商品的目的。拍摄广告照片,必须以独创的艺术构思,巧妙地组织画面,运用熟练的摄影技巧才能完成。下面谈谈有关摄影广告照片的几个问题。     

书讯

用卡通形象表现摄影技巧的新尝试上海人民美术出版社推出“图解摄影乐园”丛书 由上海人民美术出版社推出的“图解摄影乐园”丛书第一批共计４本，分别是：《街头抓拍》、《风光写真》、《校园内外》和《节日之夜》。这套丛书最主要的特色是：用趣味性十足的卡通画形象来表现常见摄影题材的拍摄技巧，让读者在轻松愉悦的气氛中，不知不觉地接受现代摄影技法，学会新颖摄影技巧。 《街头抓拍》主要介绍了如何眼捷手快地在街头巷尾进行抓拍的各种技巧，以及如何通过记录人们的生活状态和生存环境，表达摄影者对生活的理解。全书附有摄影家的街…     

摄影已经跨入计算机和电子化的时代

近一阶段,国外不少摄影刊物中介绍和详细登载了有关摄影和电子成像、计算机成像结合的情况。摄影与电子的联姻结合得非常好。 摄影电子成像的出现 摄影150多年来,一直沿袭银盐的道路,目前已有部分被电子成像(Electronic Imaging)或称为计算机成像(Computer Imaging)所代替。 电影是以动态的形象出现的摄影。其中,光学成像、用银盐胶片留像、用化学工艺显影这三     

浅谈“舞台摄影”

舞台摄影是摄影总类中的一项专题摄影,它包括音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、木偶、合唱、朗诵、时装表演等内容。作为一名专职摄影工作者或者业余摄影爱好者,其拍摄的目的在于如何将舞台上表演的那些优美生动且具有深刻教育意义的、为群众喜闻乐见的舞台艺术形象真实地再现到画面上。调动并运用一切摄影艺术手段拍摄出思想性和艺术性兼优的摄影作品,给人以欣赏、感染和教育。     

摄影对象的"主题意识"

在摄影创作的过程中摄影形象本身已具有强大的生命力和强烈的主体意识.很难说作品中艺术家与艺术形象哪一个更占主体位置.通过"二律背反"的概念和哲学家对他的解释来说明艺术家越有才能,可能对作品的形象越无能为力的表现.我们提倡的"影"是指摄影作品中的人物性格应当显露自己的性格而不仅仅是显示出他们的自然风貌.即摄影家不单是在摄人物的"影"像,更是在摄出人物的性格和灵魂.     

浅谈光线造型的观察与思考

什么是造型?现代汉语词典的解释有两种:一是创造物体形象,二是创造出来的物体形象。关键词是"创造",创造是人类的活动。这两种解释都切合摄影创作的造型实际,前者好比摄影师开展拍摄创作;后者犹如摄影作品。     

广告摄影案例解析(4)食品广告理性诱导

都说摄影作品传递的是情感,通过形象的抓取和环境氛围的营造来表达思想、感染读者.但广告摄影有其独特之处,它需要诱导更需要理性的引领,在3秒钟的视觉反映中,不仅要以精美的形象和出人意料的趣味点吸引人的眼球.给人新、奇、乐的感觉,同时还要让人切实体味到作品的展示形式完全符合生活的真实,合乎常理和逻辑.     

似画非画

正工笔画以工整、细腻、严谨的线条勾勒,对生活中的形象进行提炼、夸张、再创造,同时侧重从构图、线描、设色到形象上的细部处理,使画面达到一定的平面感和装饰性。加之设色艳丽、沉着、明快、高雅,有统一的色调,具有浓郁的中国民族色彩审美意趣。工笔画风格的摄影作品是近年来摄影界探索与追求的热门方向之一,然而目前大多是通过素材拼凑的方式来完成效果,这也引发了一些对其摄影初衷的质疑声。笔者通过不断摸索     

如何清晰地表现拍摄主体

<正>一幅优秀的摄影作品必须要清晰地表现拍摄主体。这是摄影创作的必然要求,否则就不能称其为作品,更算不上优秀作品。清晰就是指看得很清楚,很逼真。从语言来说,说话和表意都要做到清楚明白。从形象的塑造上说,就是形象清楚、明朗。一切摄影创作都是起始于拍摄对象,拍摄对象就是拍摄主体,摄影师通过一系列的艺术处理把拍摄的主体表现得清楚、明朗,就达到了清晰的目的。说实话,这些概念理解起来一点不费劲,但是要在摄影创作中落实好,的确不容易。那么如何做     

广告摄影在包装设计中发挥的功效

在本文中对产品包装设计中广告设计内容进行分析,并从包装设计的角度对广告摄影进行具体分析。广告摄影在包装设计中主要在代言人形象、产品功能展示、产品品质展示三个方面发挥出极大的功效,然后提出了新的有效的广告摄影方法,能够更加高效的发挥出广告摄影在包装设计中的功效。     

影视摄影艺术与视像呈现

电影的摄影是运用摄影机、镜头、胶片把客观的事物及其运动过程通过媒介记录下来。他的艺术表现手段是光线、运动、画面构图的处理和各种摄影技巧的运用。电影摄影,是导演构思的最终实现者,一部电影视觉形象的最终产生,是由摄影师和导演所合力完成的,再好的导演,如果没有一个好摄影师去实现他的构思,再好的创意也最终会付诸东流,由此可见摄影在电影生产中的重要性。     

彩色摄影中的影调控制浅谈

影调是摄影构成可视形象的基本因素。在拍摄黑白影片的时代,影调控制是摄影极为重要的手段之一。运用各种滤光器与照明布光来调整影调,造成巨大的艺术表现力和感染力,被看做是摄影的一项重要的基本功。但是现在拍黑白片少了,用彩色片拍摄的影视片占据了影视片的绝大多数,有了观众喜爱的色彩,似乎在     

风光摄影的表现技巧（下）

4 调节空间感摄影的特性之一是用二维空间形象地再现三维世界,因此,如何在照片上表现出被摄物的空间和深度感显得极为重要。而对风光摄影来说,照片上的空间和深度感不仅反映了被摄景物的远近和大小关系,而且还起到引导视线、突出主题的作用。在风光摄影中,能调节和控制空间感的手段有许多,其中比较常用的有以下几种:     

柯达专业彩色感光材料简介

柯达专业彩色感光材料简介洪伟美世界进入了信息时代。在种类繁多的信息传播中，作用于视觉的感光材料是最形象、最直观的，且是长期保存的影像记录材料。彩色摄影是在黑白摄影的基础上发展起来的摄影技术，它扩展了黑白摄影的表现领域，除了能把被摄体的亮度范围通过明暗...     

摄影造型与低照度光域

现代电影摄影由于科学技术的飞速发展,具有 了无限广阔的表现天地。创造真实可信的银幕形象 ———电影摄影的创作宗旨,已成为摄影师们努力探 索、实践的追求目标。摄影光线造型真实、自然的 基本要求就是把生活常态的光线,在银幕上表现出 来;而常态光线的低照度光线区域则是各     

钠光片

一、前言随着电影事业的不断发展,对特技摄影的要求也越来越高。近年来,利用钠光(幕)片摄影工艺,使特技摄影有了较大的进展。这与红外线光谱摄影工艺比较起来克服了设备笨重、使用不便、耗电量大和成本高的缺点。钠光(幕)遮片摄影工艺采用的胶片是钠光片,这种胶片结构简单、马斯克形象清晰。它对光的选择严格,乳剂只对589mμ的光波敏感,这种极狭的光谱正好是金属钠燃烧时发出的黄光。取这种发黄光的金属作为     

食品广告理性诱导

都说摄影作品传递的是情感，通过形象的抓取和环境氛围的营造来表达思想、感染读者。但广告摄影有其独特之处，它需要诱导更需要理性的引领，在3秒钟的视觉反映中，不仅要以精美的形象和出人意料的趣味点吸引人的眼球，给人新、奇、乐的感觉，同时还要让人切实体味到作品的展示形式完全符合生活的真实，合乎常理和逻辑。在消费市场日趋成熟，人们越来越走向理性消费的今天，令人信服的形象塑造和独到的主题阐述方式，已成为争取消费者的信任和青睐，获得良好广告效应的有效手段。     

黑白照片影调控制

黑白照片画面上呈现的黑、白、灰等多级层次的影像,通常称为“影调”。影调和反差虽是两种含意,但有着直接关系,照片黑、白、灰颜色的深浅,也反映照片的反差大小,一般说来,一幅黑的照片能获得从深灰、中灰、浅灰、极浅灰等许多层次,就能体现出被摄体的直观形象,所以影调是摄影画面构成美的形象的最基本因素,是摄影造型的基础。在黑白照片制作过程中,当影调与所要表现的内容结合得好时,能给人以美的享受和启示,这就说明影调在摄影造型中有着巨大的功能。根据所     

黑白艺术人像摄影中的影调

影调是一种造型语言 ,它表现为画面中景物的明暗层次、虚实对比及色彩的明暗关系。它是构成景物具体形象的最基本因素。画面形象是由许多不同深浅的黑、白、灰影调颗粒组成的 ,过渡层次丰富 ,影像明暗变化大而多 ,影调就丰富、细腻 ;反之影调就简单、粗犷。在黑白艺术人像摄影中 ,针对不同人物的年龄、性别及性格特征等 ,使用不同的影调 ,这样能起到表现人物性格的作用。下面就影调在黑白人像摄影中的作用、影响影调的因素、影调的配置以及影调的运用等四个方面来谈谈黑白艺术人像摄影中的影调问题。1　影调在黑白人像摄影中的作用　　 (1)…     

谈谈包装摄影

现代商业包装广告中采用彩色照片是表现手段之一,也是世界潮流,包装广告摄影是美术设计与摄影艺术相结合的实用造型艺术,最大的特点在于具有真实感。它运用摄影艺术,技术的多种技巧,并融合了姐妹艺术的表现手法,以真实的形象、巧妙的构思、诱人的情趣,集中地表达包装广告内容,唤起消费者浓厚兴趣和信任,以产生强烈的购买欲望为目的。包装广告摄影是一种图介性摄影,它以照