品牌的契约性分析

随着经济一体化和信息化的迅速发展，品牌逐渐成为企业经营中的主角，越来越多的企业选择品牌经营之路。品牌是用以识别企业产品，以求有别于竞争者的产品所确定的名称、术语、符号、设计或这四者的结合。以需求为导向。以品牌为中心，企业可以通过建立科学的制度体系，确保消费者对企业行为形成稳定预期，达成默契。企业品牌经营的核心要旨就是通过品牌强化组织自身的契约性，克服单纯产品契约的薄弱之处，并将这种契约性通过市场转化为企业现实的交易契约，实现企业可持续发展的目标。     

品牌识别视域下服装品牌基因模型的构建研究

为了解决品牌产品创新进而强化或改善品牌识别,比较了企业基因和产品基因的前期研究成果,文献分析为准确定义品牌基因提供了理论依据。品牌风格与品牌文化的双链结构保证了品牌核心识别与拓展识别的需要,核心识别的品牌产品是品牌基因的物质载体,其构成要素成为品牌基因碱基构成的关键来源,定性与定量分析找出的服装设计关键元素契合了品牌基因模型构建的需要。结果表明:以品牌风格和品牌文化为双链,廓形、款式、材质、细节为碱基的品牌基因模型有利于服装品牌建立稳定的识别特征体系,并带来基于品牌基因模型的产品创新方法。     

产品识别理论在纺织仪器造型设计中的应用

为提升纺织仪器的识别度和品牌影响力，介绍国内外纺织仪器造型设计现状，并从微观和宏观方面对比分析国内纺织仪器在造型设计方面的不足；阐述产品识别理论的定义与构成要素；以USTER纺织仪器为例，从形态、色彩、材质等视觉识别要素阐述应用产品识别理论，在提升产品合理性、创新性，促进其形成有机整体与多样统一的优势。指出：纺织仪器制造企业应将产品识别理论融入产品的开发和设计全流程，以增强品牌影响力，提升产品知名度和市场竞争能力。     

谈谈消费品品牌化决策

在传统的营销学理论中对品牌的定义是“用以识别产品或企业的某种特定的标志,通常以某种名称、记号、图案或其他识别符号所构成。”它是一种泛指,凡是能够用以识别产品差异,并被市场所认识的任何名称和符号都可以称作品牌。这里所要谈的品牌并不是最普遍意义上的标志,它指的是这样一种产品的标志,是现代科学技术和经营管理方式的结晶,物化了企业各种资源优势,     

服装品牌定位及多元化品牌策略

品牌是识别产品的标志，也是帮助企业提升知名度和竞争力的工具。随着国际化进程的加快，近年来，名牌的作用已越来越引起国内企业的重视。文章阐述了名牌与定位的关系以及如何进行服装品牌的定位；并通过国内外著名服装品牌的成功案例对品牌的差异性和多元化品牌策略进行了探讨。     

服装品牌识别度提升视域下的产品开发研究

产品的开发是服装品牌生存的重要要素,也是识别品牌的一个直观载体,随着人们消费心理对品牌的依赖度越来越高,这就要求企业和设计师必须在产品开发中注意品牌识别度这一概念,不断提升品牌在市场及消费者心目中的地位,达到溢价增值的效果。通过对服装产品的造型、面料等方面进行研究,探索了产品开发对提升服装品牌识别度的作用。     

着眼品牌建设勇攀名酒新高峰——赊店老酒“品牌制胜”法则

随着白酒市场的发展和进步，市场对品牌的辨识度要求也越来越高，一个较难识别某个销售者或消费群体的白酒产品，其市场占有率、效益、信誉是可以预见的，无疑品牌建设之于白酒企业来说已经上升到了战略和核心竞争力层面。     

基于产品识别特征要素的汽车充电桩造型设计

文章研究品牌电动车配套充电桩的造型设计识别特征要素。以产品识别特征要素为基础,对充电桩的形态、尺寸、色彩以及材质识别特征进行分析研究,进而运用到设计方案的推演与发散当中。最终得到符合品牌产品识别要求的充电桩造型解决方案。通过设计实际案例,提出了基于产品识别特征要素的充电桩造型设计,为企业提供了电动汽车配套设施造型设计的新思路。     

产品设计对品牌识别影响的研究

基于品牌识别的产品设计在目前的大环境下已经渐渐凸显出它的优势与趋势。在同质化的环境下,公司的产品如果没有统一的视觉形象,设计只为企业价值在短期内实现单一产品的利润,而非品牌所带来的持久高效的作用力。产品设计和品牌建设的共同目标是在企业、社会和消费者之间建立统一的企业和产品形象,增强企业的相对竞争力。     

探索制锁行业转型 升级之路——品牌篇

品牌，是可以触发受众心理活动的商品（或者组织）标识，是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。简而言之，品牌就是一种产品识别标准，并使消费者对产品产生了不同于其它产品的感情行为，并促使消费购买该产品的一个标志。品牌的出现，使得产品不再仅仅是原材料价格累积的成本，而是由用户价值和自我价值两方面组成，     

商品品牌命名的几种方法

商品品牌命名的几种方法北京商学院刘江“品牌”亦称“牌号”、“牌子”，是用于表示商品的独特性质，以使不同企业生产的同类产品彼此区别。在商品经济条件下，品牌与商标相辅相成，具有使消费者识别商品、形成印象（产品与企业）、在市场上传播促销及保障商品质量的特殊...     

品牌识别与消费者互动三个联系意义

<正>品牌识别或品牌特性(brand Identity)是指确定品牌应具有什么价值主张,锁定哪些消费人群,从而建立起具有产品特性的客户群体。具体说,企业若能让品牌识别或特性越明显,传达更多具有目标性的元素、信息,即让品牌识别与消费者互动,那么对于消费者行为的推动力就越强。这对那些只想通过改动商标、换名或是广告推广的企业品牌来     

小型企业的无品牌营销

当今是品牌制胜的时代，品牌能够为企业和产品带来价值，同时市场也在追逐品牌产品，仿佛没有品牌就等于没有市场。所有的国内企业几乎都开始做自己的品牌，试图利用品牌力帮助自己扩充市场份额，赢取更多的利益。     

君临天下与王者归来

2006年，云峰从突破诞生到希望在中国文具市场成就高度化发展，对于整合后刚刚一年的云峰来说，其内在激情和品牌动力、综合竞争力正呈现爆发性速度增长。对一个有十多年外贸生产历史的大型文具企业，其无论是产能、开发、品质和企业综合指数都将得到一个革命性的提升。云峰文具从整合品牌着手，优化产品结构及产品体系，使品牌和产品定位更加清晰。云峰品牌现代简约的标识，在识别层面充分节省人大脑的存储空间，使人过目难忘：色泽鲜明的企业品牌专用色，迅速吸引消费者的眼球，使其在众多的文具品牌中关注度极高；而其极具美感的整体形象，满足了消费者在视觉、审美和精神层面上的整体要求，使云峰品牌超越了产品的物质层面，以积极向上的情感诉求和“商务文具专家”的品牌形象，深入消费者心中。     

中国纺织打造世界知名品牌战略浅析

品牌是一个产品和一个企业实力的标志，是卖方做出的不断为买方提供一系列产品特点、利益和服务的承诺，是企业的无形资产，也是企业综合实力的体现。综观我国纺织行业品牌现状，存在以下几个问题。     

攻且不易 守则更难——谈品牌的维护与管理

经典的营销理论认为，品牌不仅是企业产品的“姓名”、产品的品质，而且代表产品的功能与服务水平，是维系经营者提高企业声誉、扩大产品认知度的关键。因此，企业在市场营销活动中，均涉及对品牌的运用。并且“经营有品牌的产品”和“经营有产品的品牌”区别甚大。     

实施名牌战略——民营酒店二次创业研究之四

古往今来，经济领域中都存在着以名牌产品为代表的名牌现象。举凡名牌产品，都有一个用来识别产品的文字、符号、图案及其组合的品牌。品牌包括三个内容，一是可以用语言或文字表达的品牌名称，二是以符号、图象、图案或颜色对比来表示的品牌标志，三是经过一定法律程序认可、受到法律保护的注册商标。著名的品牌具有高品质（名牌的基础）、高知名度（名牌的标志）和高市场占有率（名牌的关键）的三大基本特征。以名牌产品系列和品牌服务系列为基础，以名牌企业为核心，以名牌产业为导向，并且按照名牌的形成、发展和运动规律进行运转的经济…     

深圳服交会品牌LOGO集锦

是建立品牌和品牌传播中的重要工具,同时也是品牌视觉识别,树立品牌形象,强化品牌个性的先行者。也可以说,Logo是整个品牌形象系统的灵魂。成功地Logo设计对树立产品品牌与企业形象,建立企业信誉,起因消费者,开拓市场等方面都具有不可估量的作用。     

品牌价值及其评估

品牌是企业获得长期稳定经济利益的保证，是企业产品市场竞争力的保证，是超额利润的保证，因此，许多企业在产品经营的同时，也努力经营着品牌．根据国际评估准则，资产是企业拥有或占自的，能为企业带来收益的经济资源。在市场经济条件下，品牌显然能够为企业带来相当收益，因此，毫无疑问，它当然是企业的重要资产之一。     

“造牌工程”背后的全系化品牌矩阵

<正>品牌是一个生态系统，由党建品牌、企业品牌、雇主品牌、员工品牌、产品品牌、技术品牌、生产方式品牌、服务品牌等子品牌体系构成。其中，产品品牌是企业打造品牌的核心，可以与其他子品牌并行运作。根据经营需要，企业在打造品牌时可选择性地组合品牌矩阵。