“本土化”营销重在遵循营销规律

前不久媒体报道了“跨国公司的中国之痛”,讲述了一部分跨国公司在中国市场折戟沉沙的故事。也许很多读者认为,这些故事表明了“国际化营销”和“本土化营销”的冲突。但是,我认为问题的根本点不在这里,一部分跨国公司在中国和其他一些新兴     

“一对一营销”医院发展的原动力

一个新的时代已经来临，直接营销、数据库营销、关系营销、整合营销等营销概念都将在这个“互动时代”重新改写规则，为健康需求者客户提供个性化的“医院一对一营销”同时也就随之应运而生。其本质就是寻找健康需求者的“差异性”，根据不同人群的实际情况，为他们提供不同的医疗技术与服务。     

企业家应高度重视“品牌营销”这个竞争制胜的“法宝”

品牌营销是企业一项庞杂、艰苦、细致、长期的系统工程，它以产品营销，即产品的研发生产和市场开拓为基础，着重对品牌进行科学的规划、塑造、使用、保护与发展，不断提高品牌的市场知名度和美誉度，使品牌成为支撑企业的命脉，即使现实企业被市场淘汰了，也可凭借此品牌迅速“另起炉灶”。为此，就需要企业紧紧围绕品牌的“不可替代性”，不断进行技术创新、制度创新与文化创新，造就自己独具特色的长盛不衰的品牌。     

设计体验下品牌营销广告的“游戏”特征研究

目的 基于体验理论的归纳和分析,研究设计体验下“游戏”的内涵,建立一种新型的“游戏”模式,剖析品牌营销广告的“游戏”特征,力图为体验下品牌营销广告的多元化发展提供有益的借鉴,帮助企业拓展营销思路,创新营销策略,丰富营销模式,提高经济收益。方法 将“设计的三个层次”作为研究“游戏”特征的重要理论依据,从本能层、行为层、反思层为“游戏”赋予新的内涵。结合优秀设计案例进行分析研究,整合并探讨创新有效的“游戏”特性。结论 从“人”的情感出发,在体验中对“游戏”内涵进行感官、操作和回忆三个维度的建立,提出“游戏”特征为融媒体时代品牌营销广告带来了新的机遇与发展。将融媒体时代品牌营销广告的创新型“游戏”特征归纳为：互动操作隐喻故事情节,激励机制满足成就愉悦,多“感”齐下营造沉浸体验。     

破解十二式“花样营销”——“全息介质营销理论”是怎样调制“鸡尾酒事件”的

市场沧异多变，一种营销模式能解决产品在市场中遇到的各种问题吗？     

软广告带来硬通货——全息介质营销理论解读“软文”如何以柔克刚

[全息介质营销:“大营销”需要一种新哲学] 菲利普·科特勒认为,营销是“人类通过交换过程满足需要和需求的活动”。我们发现需求,我们满足这种需求,我们占领市场! 对手来了,对手更好地满足这种需求, 我们丢失着市场。于是,我们讲服务,我们夺回市场。     

试析林产品营销策略

随着社会主义市场经济的发展，我国林产品营销需抛弃“天下大同”的思想，利用差异化战略寻找大不同的消费群，这是营销领域的一个聪明的选择。本文中笔者从四个方面对林产品营销的差异化进行研究，探究促进林产品营销的差异化发展的策略，推动林产品市场的发展。     

资源如何变成产品的“摇钱树”？——“全息介质营销理论”指导蒙药忽必烈资源整合的内幕

“全息介质营销理论”中的“资源整合论”讲到:策划是资源整合运用的过程,同样的资源,采用不同的整合方法,会得到不同的效果。我们要把资源整合成极具产品倾向性的营销元素。     

随需应变式营销成就澳柯玛

入围中央电视台和《销售与市场》联合评选的“2005 年度中国企业营销创新奖”,两个“中国名牌产品”、“中国著名品牌200强”双冠王,让澳柯玛今年显得异常引人注目。其实,澳柯玛得到这些奖项也不该让人惊讶。澳柯玛今年已经是连续第12年蝉联我国冰柜产销量之冠并已出口200万台冰柜到北美;电动车方面,澳柯玛今年上半年达到了163％的高增长,全年实现产销量30万台,以绝对优势成为国内该行业之冠。如此多的骄人业绩,全部得益于澳柯玛在稳扎稳打的发展策略基础上的灵活的营销模式。     

文化适应——国际营销的“门坎”

在国际营销活动中 ,文化环境是极其重要而又容易被忽视的因素 ,文化差异往往成为国际贸易的无形壁垒。其中对国际营销影响较大的有语言、宗教、审美观、价值观、教育和风俗习惯等。市场营销环境变幻莫测 ,其中 ,社会文化环境尤其难以把握。如果文化因素处理不当 ,就可能导致企业与顾客之间沟通纽带彻底断裂 ,甚至给双方国家政治经济关系造成不良影响。因此企业跨国营销活动要顺利进行 ,就必须对目标市场国的文化环境进行仔细的观察和深入的了解 ,并据此制定出相应的营销对策 ,以适应不同文化环境下消费者的要求。1　语言文字的文化适应企业…     

浅析关系营销

我国在学习西方营销理论时，关系营销也成为我国营销界在理论上探讨，实践中发展的主要营销模式或理念。本文从观念层面、关系形成机理层面、战略层面和战术层面等四个方面对中西方关系营销中的“关系”进行了分析。     

李光斗剖析：借势“神六”的事件营销

借势“神六”,中国众企业也掀起了事件行销的高潮,除蒙牛乳业承继了“神五”事件营销的精髓,其他众多赞助“神六”的企业表现乏善可陈,其主要原因是这些企业没有找到自己品牌、产品与“神六”的关联性。要想取得借势“神六”事件营销的成功,在于把握事件营销的关键,“运用之妙,存乎于心”。     

浅析煤炭市场营销的基本策略

从“积极利用市场变化的机遇，在加强深化企业管理、完善各项规章制度上下功夫，把坚持三个不变规范化、制度化”、“用新思路、新措施加强营销队伍的建设”、“加强和完善当前营销体制的构建”、“紧紧依靠高科技开发煤炭新产品”等几点，浅谈煤炭营销的策略。     

低碳营销，打响乳业突围战

2010年是全球“低碳”启动年,“低碳经济”正深刻影响着企业的生产经营行为。在此背景下,“低碳营销”应运而生,成为提升产品核心竞争力,实现可持续发展的前沿营销模式。刚刚摆脱信任危机、逐渐复苏的中国乳业正如火如荼上演“低碳营销”秀。本文拟对乳业低碳营销现状进行归纳总结,以期企业能有效把握这股“低碳风0顺势而为,赢取竞争优势,打响乳业竞争突围战。     

“互联网+”背景下ASMR在品牌声音营销中的设计应用

针对品牌声音营销进行归纳分析,引入ASMR这一以声音为基础的感知觉传播介质为品牌声音营销设计的新切入点。从品牌营销设计中的声音要素入手,详细论述了品牌中的声音传播、“互联网+”背景下的品牌声音营销新需求及ASMR的研究发展,进一步探讨ASMR在品牌声音营销中的应用及作用,分析ASMR于饮品、食品及生活用品服务类消费品牌中所能发挥的设计应用潜力。同时分析了ASMR在运用与推广方面的系列问题,最后分别从声音特性对品牌标识设计的塑造、消费者定位的把控、品牌声音营销媒介的选取及声音商标与市场合法化角度提出了相适用的建议。文章提出“互联网+”背景下新媒体互动结合ASMR进行品牌整体设计推广的有效途径,其中应注重与品牌功能及营销对象的需求相契合,完善声音商标的建立、选取恰当的互联网媒介平台进行投放、规范声音标识的权益法规,以此实现多感官的品牌传播和整体性的品牌设计,为新时代品牌营销提出新的思路。     

尚臻投资“黄金投资”项目营销策略的综合运用

正确综合运用营销策略，“黄金投资．服务在先”将是今后黄金市场的主流，一旦做好相关配套服务，其发展潜力和市场空间巨大。     

浅析联想集团品牌营销模式

当今社会是产品竞争激烈的时代,各种商品琳琅满目,同类产品的不同品牌层出不穷。在此背景中,如何让自己的品牌立于不败之地,这涉及到品牌策划营销的问题,当今社会是一个理性社会,品牌的营销更多的是卖自身所创造的独特意义与概念,那么,怎么样通过理性思维去打造属于自己的品牌空间已成为当今国内外市场中各大品牌所面临的难题。本文以联想集团为例去探讨一家公司如何在激烈竞争中通过自己独特的营销模式使自己逐渐强大,慢慢扩大在国内外市场中的市场份额。     

企业营销策略呈现“硬标准”趋势

在营销界早就流传着一句话:“一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做产品。”然而近期营销界的一些新变化却提醒我们,作为软科学的营销策略,也逐渐显露出了“硬标准”的趋势,这一点从近日山浦美体减肥仪的推出策略上就可见一斑。     

沉浸式营销下品牌形象设计特征与传播策略研究

目的在沉浸式营销的背景下,以互联网企业品牌形象传播的现状及信息爆炸时代所带来的企业品牌形象设计策略革新为视角,探讨当代互联网企业品牌形象设计的特征及其传播在品牌发展和推广过程中的作用。方法结合知乎“不知道诊所”快闪店案例分析,从视觉基本元素的角度,详细论述了沉浸式营销之产物“快闪店”视觉形象的精准色彩匹配、简洁化图形设计等特征,探讨如何以视觉的冲击对互联网企业品牌形象进行有效的视觉传达。由此总结基于沉浸式营销模式下互联网企业品牌形象传播的策略。结论提出沉浸式营销背景下互联网企业利用快闪店的优势进行品牌形象传播的有效途径,传播过程中应注重以内容为主导、建立契合时代背景下消费者需求的品牌理念和输出获得市场认同的品牌价值观几个方面,以此促进良好品牌形象的构建。     

高职“汽车技术服务与营销专业”人才培养模式探究

随着我国经济的发展,我国的汽车数量在不断的增多,市场对于"汽车技术服务与营销专业"人才的需求量也越来越大。然而,目前还有许多高职"汽车技术服务与营销专业"人才找不到对口工作,说明了高职院校的"汽车技术服务与营销专业"人才培养模式存在漏洞,本文将就此进行探究。