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谢巍 《北京印刷学院学报》2014,(1):33-37
转制后的出版企业需要直接面对市场,营销和创新是其基本职能。产品的独特性以及环境的复杂性都对出版企业的营销职能创新提出了新的要求。首先,观念层面的创新,即营销观念创新,以市场营销观念为基础,关注顾客与市场,以塑造品牌为营销目的;以社会营销观念为延伸,推广阅读文化,促进出版企业实现长期目标。其次,战略层面的创新,主要表现为市场导向创新,以驱动市场导向为主,帮助出版企业进行市场细分;以市场驱动导向为辅,培育和驱动市场,更关注价值。最后,策略层面的创新,主要表现为价值创新,通过营销组合策略创新实现。在上述创新三层面的基础上构建出版企业营销职能创新的三层面模型,推动出版企业的营销职能创新工作。 相似文献
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我国啤酒市场供过于求,竞争激烈,在这样的形势之下,市场营销结果如何,已成为企业生存和发展的关键所在。现在,国内一些啤酒企业积极实施营销创新,开创出属于自己的一片天地,取得了良好的效果。但是,令人忧虑的是,啤酒行业营销“同质化”现象比较普遍,大家说同样的话、做同样的事,营销资源的质量利用低,营销业绩不能得到有效提高。为此,有必要对啤酒企业营销“同质化”问题进行探讨,寻找出突破营销“同质化”现象的对策。 相似文献
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营销观念的正确与否,对印刷企业的兴衰具有决定性的作用。因此,做好营销创新工作的第一步就是积极推进企业营销观念创新,向现代营销观念转变。 相似文献
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全球化市场营销八大辩证新理念--世界知名企业营销策略与实践剖析 总被引:1,自引:0,他引:1
入世后,我国企业实施全球化市场经营与竞争,创新营销理念成为取胜的关键。近年来,世界知名企业在营销管理、营销策略、营销方法、营销目标与营销指导思想等八大方面不断推出新的营销理念,指导营销实践取得了巨大成功。我们的企业经营者们需要加快更新营销理念,跟上全球化的步伐,提升国际经营核心竞争力,实现加入WTO后企业全球化更快发展。 相似文献
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随着金融危机进一步恶化为全球性的经济萎缩,国内的企业感受到越来越大的经营压力,甚至面临生死存亡的考验,都提出了同样的问题:经济萎缩下,营销战略如何调整?对于这个问题,我们认为,企业应该在心态的调整、市场的理性分析和营销战略的调整与创新三个方面作好准备。 相似文献
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现代管理学之父彼得·德鲁克先生说:“企业只有两项功能可以创造价值,那就是营销和创新”。市场竞争的白热化要求现代企业必须具备创新性的营销思维。才能应对瞬息万变的市场形势。营销创新就是创造自己的独特资源,打造和别人不一样的营销过程。[第一段] 相似文献
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营销创新是推动企业发展的主导力量,企业要制胜知识经济时代、提升企业核心竞争力,必须进行营销创新.而营销策略创新是营销创新的核心,它主要包括产品策略创新、价格策略创新、渠道策略创新和促销策略创新. 相似文献
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企业产品驰骋市场的必备条件无外乎渠道的畅通,而面对竞争越来越激烈的市场态势,鞋企靠什么使这个市场通道畅行无阻呢?一些真皮标志企业在做好产品的同时,纷纷变革营销模式,不断提升自己的市场份额,其创新营销模式成为了企业在竞争激烈的市场中立于不败之地的重要手段。 相似文献
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酒类企业要想在激烈的竞争中站稳脚跟并取得快速发展,除了提高劳动生产率、降低成本和提高产品科技含量之外,更重要的是要进行营销理念的创新。营销理念创新是营销创新的灵魂。没有营销理念创新,就没有营销创新。 相似文献
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随着我国经济社会的发展,电力行业市场改革进程不断深化推进,而传统的电力市场则面临着重大的挑战。依据现代电力市场营销管理来看,我们国家目前的地方供电企业电力营销管理还远不能适应当下的经济发展需求,因此也冲击着企业长期的发展,并对此产生了消极的作用。电力行业会渐渐地渗入买方市场,为此,电力营销市场的环境应树立起整体营销的观念,建立以市场为导向的现代营销理念,实施管理创新及营销组合策略创新,以便能达到较好的经济效益和社会效益的目的。 相似文献
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知识经济,相对于传统经济而言,对整个社会将产生革命性的影响,在此背景下,人们的消费行为将会出现许多新的特征;知识化消费将成主流;个性化消费将会复归;网络化消费将蓬勃发展,身处这一营销环境中的企业,必须进行营销观念,营销技术,市场,营销管理和营销组织等方面的创新。 相似文献
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在新的经济发展形势下,消费者行为和动机的变化,更趋问理性和实效,白酒营销的趋势主要依靠模式创新,资源整合及不同经销商内部协调机制的竞争上。如何有效降低市场成本,实现更大规模效益,是新的竞争环境下,营销模式的必然选择。理性营销的成功,一是靠自身优势;二是调整应对白酒产业转型,提升品牌意识,创新合作模式与营销系统升级;再者是合作经销商实力雄厚,渠道资源得到有效利用。 相似文献
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居高不下的营销成本逼迫着葡酒企业越来越看重利润。面对市场的变化.如何在战略上保证企业持续赢利?多品牌战略浮出水面。 相似文献
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营销观念的核心问题是,以什么为中心来开展印刷企业的生产经营活动。按照现代营销观念,任何一个企业都应是“市场第一”,积极推进营销观念创新,向现代营销观念转变是时代的要求。 相似文献
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企业产品驰骋市场的必备条件无外乎渠道的畅通,而面对竞争越来越激烈的市场态势,鞋企靠什么使这个市场通道畅行无阻呢?一些真皮标志企业在做好产品的同时,纷纷变革营销模式,不断提升自己的市场份额,其创新营销模式成为了企业在竞争激烈的市场中立于不败之地的重要手段。 相似文献