手机广告“看上去很美”

随着3G的逐渐临近，小小手机中所蕴藏的巨大能量正在开始慢慢释放。宝马、李宁等公司的广告突然在手机上大肆传播仿佛为这个备受关注的“第五媒体”注入了一针强心剂。面对手机广告这个新兴市场，许多厂商跃跃欲试。手机广告产业真的像众多厂商所热切期望的那样火爆么？手机广告是否仍停留在媒体热捧而市场冷落的阶段？我们应该采取怎样的模式与策略促进手机广告的迅速成长？请关注本期“手机广告专题”。若您对手机广告有独到见解，欢迎来电来函。电话：010-67110006转843，邮箱：hanqun@cww．net．cn[编者按]     

美女代言失败 手机品牌救赎之路何在

继美女代言手机后,如今手机厂商找到了一种新的营销方式--在电影中插入手机广告,这个方法能提升手机厂商的品牌吗?     

全球市场移动广告：竞争中蕴含巨大商机

全球手机用户数的飞速发展、手机应用业务规模的日益庞大以及手机内容资源的不断丰富,使作为“第五媒体”的手机逐渐成为承载广告的重要载体。移动广告蕴含的巨大商机引发了全球各大运营商及相关厂商的极大热情,移动广告的光芒即将绽放。     

手机双响炮

泡泡仔:“买手机充满疑惑?如何认清JS嘴脸?想要了解手机市场动态,请看《手机双响炮》,《手机双响炮》带您进入手机销售的台前幕后!《手机双响炮》内容实在量又足.我们一直看它。自从看了《手机双响炮》,我这眼也不疼了,买手机也有谱了.您瞅准了!《手机双响炮》……” 罗嗦哥:“晕.打住!你这是抽什么风呢?” 泡泡仔:“嘿嘿.做点广告啊,好让更多的读者知道咱们这栏目嘛。你说以上这些厂告词哪个好?” 罗嗦哥:“广告做得好,不如《手机双响炮》好!只要咱们在内容上做得好.哪用得着什么广告啊?”     

慧眼识途终端大腕依旧痴情

抛开波导和TCL都争国产手机“第一厂商”的情况不说,应该承认自2002年开始,国产手机的受关注程度已经开始高于所谓的洋品牌,这在以前是不可能的。面对国产手机厂商的咄咄逼人气势,那些我们耳熟能详的手机大腕们———全球最大手机厂商诺基亚、中国最大的手机厂商摩托罗拉、成长最快的三星电子,还有强强联合的索尼爱立信、曾经辉煌的西门子等等都在做什么呢?在中国这个拥有5000万～6000万数量手机(新增及换机)市场里,竞争和机会无疑都是巨大的,所以谁都不敢轻言放弃。一向“下(半年)发制人”的西门子移动希望能够通过与足球“零距离接触”,…     

借势"巧克力"首发中国LG电子全球CEO高调访华

4月13日,全球第四大手机制造商LG电子在北京以极其隆重的方式推出一款名为“巧克力”KG90的手机,LG电子全球CEO金双秀为此亲临现场宣布“巧克力”KG90手机正式登陆中国。这是LG“巧克力”手机产品在韩国本土之外国际市场的首次发布。为了一款新品,被誉为“韩国数码创新之父”的金双秀亲临发布现场鼓舞士气,这不仅显示出LG电子对这款手机新品的重视,更凸显LG电子对中国市场的重视。被美国媒体以“强悍”形容的LG电子全球CEO金双秀是LG电子在全球市场实行业务转型的主帅,并为LG电子定下了到2007年成为全球家电市场第一大厂商、2010…     

二手市场淘"真金"

春节过去也快一个月了,在春节期间,手机市场热火朝天,厂商销售商喜笑颜开,购机用户也心满意足。但是部分“囊中羞涩”而又对一些中高档手机情有独钟的朋友,还没有买到自己心仪的手机,实为踞憾。于是小编特意为这个用户群量身订做本文,以满足那些希望以较低的代价买到合适手机的朋友。     

"誓师"长城,"洗牌"市场奥克斯通讯事业部全国市场总监李晓龙专访

时值五月，经历了短暂平静的手机市场又进入了销售的黄金旺季。在经历了去年国产手机销量的全面惨败之后。今年的国产手机手机厂商似乎已经下定决心与洋品牌决一死战。随着信产部“审批制”转“核准制”，奥克斯、华为、江苏高通．海信和大显成为了首批新获得手机牌照的厂商，国产手机行业竞争也因此愈演愈烈。在洋品牌的危险依然存在。国产品牌的新军又汹涌而入的情况下．中国的手机市场逐渐面临的问题是．如何才能真正吸引消费者购买手机?本刊记者于近日对奥克斯通讯事业部全国市场总监李晓龙进行了专访。     

索爱:高价无罪

从去年年底开始,一向被不断质疑的“混血儿”——索尼爱立信,一下子受宠了起来。各媒体在盘点2OO3年手机市场的诸多评奖中,纷纷出现了索尼爱立信的名字,从“年度最佳手机”到“年度进步最快品牌”,索爱摇身一变俨然成了2003年手机市场最快的一匹“黑马”。2004年索爱销售业绩也在步步攀升。然而自今年5月份以来,在诺基亚为首的国外手机巨头掀起的价格风暴的影响下,索爱的持续高价策略引起了人们诸多质疑。索爱高价策略能否长久?“逆市”行为是否合乎市场潮流?引起人们的关注和深思。 笔者认为,索爱高价非但无罪,而且是手机厂商在激烈的市场形势下,分众营销策略和产品差异化定位策略的成功典范,对市场竞争白热化形势下的国产手机有着一定的启示意义。     

我家有个"变脸王" 科健K1试用报告

岁末将至,红红火火的CDMA却一点也没有停歇的意思,继续着自己的疯狂。自“联通新时空”CDMA网络开通以来,国产手机的众多厂商可以说获益匪浅,面对CDMA巨大的市场,国内各大手机厂商都不遗余力地推出了一款又一款CDMA手机,只有科健是个例外。作为名列前茅的国产几大手机品牌之一,科健直到最近才推出了单独使用科健品牌的机卡分离CDMA手机(以前推出的CDMA手机都是使用三星-科健联合品牌),不能不说让人有些意外。俗话说“好事多磨”,好东西当然也要经过精雕细琢才行,这款“姗姗来迟”的,号称“变脸王”的科健K1会带给我们什么呢?是欣喜,还是失望?一起来看看吧!     

无线广告3G前夜走入“井喷”期

3G和北京奥运会渐行渐近，促使以各大手机厂商为代表的巨头公司们加大了无线广告的投放力度，运营商也加紧在无线广告市场“跑马圈地”，这都将促使无线广告市场从市场导入期迅速走入高速发展期。[编者按]     

手机市场应对"非典"

措手不及 在中国大陆手机市场上,每年的“元旦～春节”、“5.1～5.17世界电信日”、“国庆～年底”并称为三大黄金销售期。厂家在这几个时间段的促销力度之大、花样之多、优惠之盛,为平时罕有。但今年却大不相同,“非典”的到来给手机市场打了一个措手不及。在这特殊期间,记者注意到,许多厂商和渠道都取消了大量原定的市场促销活动,一些销售人员因为各种原因无法正常工作,部分厂商的新品发布也大受影响。不少手机卖场门前用“门可罗雀”来形容毫不过分。 “五一”劳动节当天,记者走访各     

键盘:要"美"还是要"用"?

小编:前不久,随着诺基亚721O和其它厂商一些产品的相继推出,一直对屏幕、铃声关注备至的人们似乎突然意识到了一个也许一直被忽略的变化,一个在非常熟悉的手机身上所发生的悄然但却巨大的变化,那就是:手机键盘的“花样”越来越多,也越来越“别具一格”了。 作为手机关键组成部分的键盘,其实在使用中有着非常重要的作用,     

时尚高贵铃声雄洪的厦新A8手机

手机作为一种时尚的消费类产品,以前只能见到外国品牌,而现在国产手机在不断改进技术和设计的同时,价格也越来越平易近人了,国民使用自有品牌手机的人也多了起来。国产手机厂商厦新是手机行业的新军,但推出的产品却不断引起用户的关注。常看电视的人一定都看过“借电话”的A8手机广告,那么想不想了解一下这款手机的特色呢?     

"促销"与"高档" 将是今年手机的两道风景

2005年，国内手机行业要上演“悲喜两重天”，一而是厂商的纷纷落马．一面是新贵的蠢蠢欲动。而作为行业“温度计”的市场，国内手机市场将会折射出怎样的色彩呢     

江南春：手机广告方向很正确

“看待一个企业的发展要用长远的眼光,不管是盛大的‘盒子’,还是手机广告,我认为方向都没有错。”“手机广告市场还处在萌芽状态,充满太多不确定的因素。”“我认为(手机广告)成功的模式应该是多个层面、多个环节、多方共赢的。其中运营商永远都会是产业的主导环节,手机广告一定是在运营商‘许可’的情况下开展。”“不管是楼宇广告还是手机广告,分众最擅长的事情就是广告,我们不会去做内容或者手机电视,而是依然会专注于人们的‘生活圈’和‘媒体圈’。”     

中兴通讯以"掌心服务"消除手机短板

国产手机厂商身处不断变化的手机市场,当面对诺基亚、摩托罗拉这样强大的对手时,很多国产手机企业处于低迷状态。与此相反,中兴通讯的手机业务继续稳健成长,除了拥有核心技术、通信设备制造商背景、海外市场等优势之外,中兴通讯还拥有另外一个核心竞争力―服务。“中兴通讯深知售后服务是树立品牌形象至关重要的环节。”中兴通讯手机事业部副总经理李跃华说。正因为有了这种认识,中兴通讯在2005年第一次提出“掌心服务”这个手机服务品牌,并且准备将其打造成中国手机服务的第一品牌。2006年9月22日,中兴通讯召开了“掌心服务体验日”周年庆典,给它的“掌心服务”过生日。此次庆典同时也标志着中兴手机售后服务品牌战略进入了一个新的发展时期。     

OT715之七宗罪

现在市面上流行的手机,广告打得天花乱坠,可是实际情况如何呢?包含极高科技含量的新款手机,是否都能够让消费者满意?“手机批评”从用户使用的角度出发,发表用户自己的看法。这里没有恶意的攻击,只有善意的批评。我们并不针对厂商,也不针对品牌,我们只针对具体型号的具体问题。古人云:“以铜为鉴,可正衣冠;以古为鉴,可知兴替;以人为鉴,可明得失。”希望我们的“手机批评”栏目,即能作为厂商之“鉴”,帮助他们推出更加完善的手机,也能让用户对自己心仪手机的缺点有所了解（优点了解得太多了）,做出正确的判断。     

Fractus走出西班牙,进军亚洲市场

“Fractus是西班牙一家从事手机及无线通信设备天线研发的先进厂商,此刻正式吹响号角,向亚洲市场进军。”有鉴于韩国逐渐成为内置天线手机的最大战场,这个来势汹汹的新兴厂商正意气风发地准备抢进这个成长中的市场。     

3·15直击手机生产商

又是一年3.15,在这新的消费者权益日到来之时,作为通信业的权威媒体,我们继续把目光放在了消费者普遍关注的手机产品上来。在手机“三包”服务政策实施3年多的日子里,手机客户服务逐渐从后台走向前台,并形成手机厂商市场竞争的一个重要砝码。然而,手机“三包”规定出台3年多来,全国手机消费投诉一直呈上升之势。作为手机厂商,它们在产品设计、销售以及服务上也下了不少功夫,有的手机厂商的承诺其实早已超过了“三包”的标准。但不论是手机厂商的承诺还是“三包”规定的出台,其真正目的是解决消费者的实际问题,让消费者满意。以下我们选择了几家手机厂商代表,分别就手机的质量和服务等问题回答了《通信世界》的提问!