品牌·服务

品牌,是一种商品综合品质的体现和代表,从各个层面折射出其产品的时尚、文化、价值;服务,是企业核心竞争力的延伸,通过规范化的方式和行为,助推企业商品的市场拓展和增值。两者虽有差异性,却有着不可分割的联系。打造品牌,提升服务,催化企业破茧成蝶,已是眼镜行业内众多企业孜孜不倦追求的目标,同时也产生出一大批含辛茹苦的践行者。中国眼镜协会主办的"北京国际眼镜展"、"上海国际眼镜展",经过廿余年苦心孤诣的打造,无论规模、品质还是服务,在国际眼镜行业的大舞台中,已成     

眼镜企业如何催生品牌员工

随着我国经济发展水平的不断提高和品牌营销时代的到来．打造品牌已经成为现代市场营销必不可少的部分。特别是对于起点低、整体发展水平不高的眼镜行业来说．品牌打造更是一项事关行业健康和谐与可持续发展的重大课题。总体来看．经过多年的市场磨砺．再加上市场竞争的日益激烈，许多眼镜企业的经营者对于企业品牌塑造的重要性有了一定的认识．一些企业不惜投入巨资．为塑造良好的企业和产品品牌形象殚精竭虑。     

眼镜品牌基础

对于眼镜行业来说，品牌早已不是一个陌生的名词，打造和树立企业自己的品牌依据市场规律，进行品牌经营，已经成为许多眼镜企业自觉的目标。然而，更为关键的问题是，如何在深层次上认识并把握眼镜行业品牌经营的客观规律，通过制定科学和行之有效的品牌经营战略，成功地赢得市场竞争的胜利。从本期开始，本栏目将刊出“眼镜品牌学”系列讲座，讲座内容系作者为视光技师培训的《眼镜品牌》课程大纲修改而成，主要围绕眼镜品牌学的基本问题，详论眼镜品牌经营中的深层问题，同时，文中，还穿插有行业品牌运作的案例，具有很强的针对性，对于国内众多眼镜企业具有一定的指导作用。     

如何打造中国眼镜自主品牌

世界著名的美国未来学家阿尔温托夫勒说得好“对没有战略的企业来说,就像是在险恶的气候中飞行的飞机,都将在新的革命性的技术和经济的大变革中失去其生存条件”。近年来受美元贬值、原材料价格上涨、用工成本上升等诸多不利因素的影响,眼镜企业的利润空间受到大幅挤压。以“中国眼镜生产基地”丹阳为例,一家规模眼镜企业去年实现出口2000万美元,但受原材料价格上涨等各种因素影响。企业净利润却减少了1700万元人民币。一些中小眼镜企业更是举步维艰。面对上述不利形势,中国眼镜行业通过打造自主品牌,进而提升企业核心竞争力,显得尤为急迫和重要。为此,本刊从本期起连载著名电子商务专家王汝林先生关于《如何打造中国眼镜自主品牌》的系列文章,旨在帮助、引导广大眼镜企业坚定不移地走自主创新的品牌化道路,敬请广大读者关注。     

眼镜零售店如何建立自身的培训体系

随着国内眼镜零售行业正快速向品牌化、连锁化、区域化和专业化的方向发展．各地的眼镜零售连锁店数量不断增加。从国外眼镜零售行业的发展过程和我国的经济增长速度来看．国内眼镜零售行业的这种趋势和变化仍会持续。从某种意义上讲．这种变化能够提升眼镜行业的整体水平和零售店的竞争力。但对于零售店而言，如何管理逐渐庞大的专业技术人员和销售队伍，如何不断跟进和提升员工的业务能力．如何使新员工能尽快熟悉和适应工作，     

品牌如剑

正随着经济社会的发展和行业竞争格局的嬗变,眼镜批发商对于品牌的诉求与日俱增,特别是近年来,越来越多的眼镜批发商将经营的重点转向寻求与国际知名品牌的合作,由此掀起了一股追逐国际大牌的浪潮。与此同时,一些具备一定规模和实力的批发商龙头企业纷纷倡导并制定打造自有品牌的规划,引起了行业人士的广泛关注。此外,也有部分眼镜批发企业经营者认识到铸造企业自身品牌的重要性,并为此殚精竭     

生产与品牌联运转型的阵痛——“十三五”十二人谈之九

正在过去的10年里,国产眼镜品牌迅速成长,突飞猛进。行业人士甚至一度认为,眼镜销售品牌化,尤其是中低端产品的快速品牌化是眼镜行业未来的趋势。但是,从2013年开始,行业风云突变:一方面是中档产品品牌化的扩大,如暴龙、海昌等品牌的迅速崛起,占领了销售的制高点。另一方面,随着中小学生近视的快速增长和年轻群体配镜需求的加大,特别是TR、PEI、板材为主的镜架及普通树脂光学镜片产品,由于其生产带有自动化基因,随着     

家纺品牌及其意义浅谈

家纺行业在经过十多年发展后的今天。品牌化问题必然摆上案头。并且，事实上不少新型家纺企业。以一种全新的经营理念和符合市场需要的经营模式。全力打造和创建着自己的品牌，并以品牌为动力，推动着行业的进步与发展。与此同时，家纺品牌化趋势已形成了巨大的市场动力，品牌效应所带来的追求个性与品味、时尚与风格的消费潮流，强烈地冲击着人们的消费意识和消费观念，并拉动着家纺消费市场各个层面上的消费增长。     

展前预览

在水一方品牌策划有限公司展位号:6T19公司专注于卫生用品及母婴行业,坚持以品牌思维引领行业,推动中国卫品及母婴行业品牌化国际化。作为中国卫品及母婴行业全案品牌服务商,公司围绕行业产业链提供定制型全案服务,聚集精英力量打造三大核心板块——战略咨询、策划设计及营销创意,驱动行业的市场价值,缔造行业领先综合型服务品牌。     

微利经营：扯住温州眼镜包装业发展后腿

温州眼镜包装像温州其他行业一样,经历了近20年的发展和积累,如今温州眼镜包装业整体水平有了很大的提升,一些具有行业影响力的包装企业在温州脱颖而出,如：温州市蓝道工业发展有限公司经过多年的打造和磨砺,现在已享誉市场,成为行业的佼佼者。然而,另一方面,温州眼镜包装业存在的问题也日益突出。     

如何打造高价值品牌

近年来，随着国内外市场形势的变化，“中国制造”面临着空前的挑战。于是，国内不少有识之士振臂呼吁“从中国制造升华到中国创造”。对于起点低、整体发展水平不高的国内眼镜行业来说，提升行业自主创新能力的任务显得尤为迫切。目前许多人对于“中国创造”的关注，主要集中在“技术创新与进步”之上，其实，“中国创造”的更为重要的方面是“打造高价值品牌”，而这对于很多中国企业特别是眼镜企业来说，是最直接、最实效、最快地解决当前困境的战略选择。尤其是目前，在市场全面对外资开放，国外眼镜品牌“大鳄”纷纷抢滩中国，     

以创新之举,树精品之风

本届展会展出面积超过7万平方米,比上届扩大了17％.有来自加拿大、英国、法国、德国、印度、意大利、以色列、日本、韩国、瑞士、西班牙、美国、中国内地以及香港、台湾地区等23个国家和地区的800多家参展商参展,展示了众多品牌,其中海外品牌多达303家,较为全面地反映了当前世界眼镜行业产品和技术的先进水平.崔毅理事长在第13届上海眼镜展的致辞中说:"眼镜行业发展日新月异,相关产品和仪器设备的科技含量不断提高,品牌高端趋势逐年增强,经过多年的培育,我们已将‘中国国际眼镜业展览会’打造成‘品牌化、国际化、科技化’的专业国际眼镜展览会,为参展企业提供交流的平台,为采购商及专业观众提供洽谈的空间.为此,展览会吸引了一大批国际知名品牌前来参展,成为了展示最新科研成果及流行趋势的重要平台."除此之外,为展示我国眼镜行业承担社会责任、勇于科技创新和产业集群发展情况,组委会还在4号馆大厅搭建了宣传长廊,展示眼镜行业开展爱眼公益活动及首届全国验光配镜职业技能竞赛等活动所取得的相关成果.     

增强自主品牌意识 扩大自主品牌消费

企业打造品牌五要务一、提炼品牌的核心价值,作为企业的灵魂,贯穿整个企业的所有经营活动。二、规范品牌的识别系统,并把品牌识别的元素执行到企业的所有营销活动中去。三、建立品牌化模式,优选品牌化战略,通过整合所有的资源,实现品牌价值的提升。     

眼镜企业品牌建设的七种低成本传播策略

品牌，谁都明白它的价值，但对那些“曾经沧海”的企业来说，赚钱还是赚品牌，一时难以选择。特别是对于起点低、整体发展水平不高、规模效应尚不明显的国内眼镜行业来说，问题就显得更为突出。尤其是那些实力有限的中小型眼镜企业，它们一方面无不倾羡品牌蕴藏的巨大的经济效益，然而要想精心培育和经营一个百年品牌，按照常规的运作方式，就必须付出长期的努力和巨大的投入，这对于身处当今只重结果不重过程的“赚快钱”的年代的中小型眼镜企业来说，显然是个很难甚至无法解决的问题。[编者按]     

一场讲座引发的讨论——本刊丹阳大型讲座"品牌创新、品牌资产管理及企业精细化管理"纪实

眼镜行业该如何创建品牌?如何打造强势管理平台支持品牌?媒体和管理咨询公司如何协助企业科学、规范地管理品牌?这是行业进入新的发展时期遭遇到的新课题.     

一场讲座引发的讨论——本刊丹阳大型讲座“品牌创建、品牌资产管理企业精细化管理”纪实

眼镜行业该如何创建品牌？如何打造强势管理平台支持品牌：？媒体和管理咨询公司如何协助企业科学、规范地管理品牌？这是行业进入新的发展时期遭遇到的新课题。     

眼镜弱势品牌如何正确实施通路促销政策

在现代品牌市场营销中．从制造商到消费者这条大的链条上的广告、促销、制度等要素．包括所有有关管理、规范、激励、惩罚、回款及其它利益驱动政策．都可以归于”渠道政策”这四个字当中。综观当今国内眼镜行业．由于整体品牌发展水平不高．除了少数在国内外市场中享有较高知名度和影响力的强势品牌外．大多数属于影响力较弱的弱势品牌．因此眼镜弱势品牌如何正确实施通路促销政策．就成为关乎大多数眼镜企业生存、发展的重要问题。     

品牌效应愈发凸现

品牌推广宣传力度加强 伴随我国眼镜行业的高速发展,许多眼镜企业在打造品牌、宣传推广等方面的意识明显提高。＂品牌＂二字已不再仅仅是注册几个牌子、商标,而是展开有计划、有步骤的品牌包装、宣传推广。以行业瞩目的海昌、暴龙为例,     

一场讲座引发的讨论——本刊丹阳大型讲座“品牌创建、品牌资产管理及企业精细化管理”纪实

眼镜行业该如何创建品牌?如何打造强势管理平台支持品牌?媒体和管理咨询公司如何协助企业科学、规范地管理品牌?这是行业进入新的发展时期遭遇到的新课题。“万新”荣获我国眼镜制造业的第一个中国驰名商标称号,标志着眼镜制造业创建品牌开始全面提速,以前对此还完全懵懂茫然的企业,现在前行的方向也明确得多了,随着企业越来越多地介入品牌的创建和管理,管理者逐渐认识到专业的咨询和管理的重要性。在此行业背景下,本刊将今年的回馈客户活动主题定为向行业传递知识,由上海大逢源企业管理咨询公司承办,在行业创建品牌风起云涌的中国镜片生产…     

眼镜与名牌消费——如何塑造眼镜零售市场中的服务品牌

随着我国眼镜市场的繁荣,眼镜消费也于愈趋理性,其中最重要的一点就是对于名牌的认可和购买。 眼镜零售企业一般都比较注重宣传所售有形产品的品牌,却忘了自身服务品牌的塑造,这是我国眼镜零售行业目前普遍存在的一个问题。这一问题解决与否是关系到我国眼镜零售企业从传统营销模式转向现代营销模式的问题,因为现在各零售企业所售有形产品的差异性较小,那么服务品牌就是胜出的关