系列化包装在品牌推广中的应用研究

我们常说"人靠衣装,物靠包装",各种包装在人们的日常生活中随处可见,物品包装的不断升级在潜移默化中影响着人们对产品的选择与判断.在激烈的市场竞争中,同类型产品间的质量差距逐渐缩小,部分品牌选择通过优化产品视觉形象的方式来提升品牌的影响力.本文以系列化包装为出发点,对当下竞争环境中如何合理利用包装设计来推进品牌推广的进程进行研究,同时通过系列化包装对品牌形象进行有效的建立与宣传,推动更多国货品牌走向世界市场.     

"乔丹"的品牌经营之路

2006年4月20日成都体博会,来自"乔丹"品牌标价为2323元的篮球服装引发了多方面的关注.     

商品包装是一种品牌信念

在过去的10多年间,中国企业一片"创品牌"、"创名牌"的喧嚣,但很多企业在追求"知名度"的过程中徒劳无功.打造品牌的正确方向是追求消费者的认可.在打造品牌时既注重商品的内在质量,让产品质量和适宜的价位去巩固消费群体,同时,也注意在包装技巧上下功夫,以商品精美的包装树立更直接的品牌外观形象.因为商品包装精美独特,不仅能使商品产生声名远播的销售效果,而且还是一种渗入消费者心灵的品牌信念,促使人们产生对商品的购买欲望.     

老字号品牌的产品包装保留原始设计的原因分析——以"老干妈"、"贵州茅台"为例

社会上一直有针对老字号品牌发展的策略,其中不断强调要改革升级,让产品包装符合当下审美.产品包装的美感是设计师需要考虑的重要因素之一,但是一些国产老字号品牌的经典包装一直以来都未升级换代,例如"老干妈"、"贵州茅台"、"王老吉"等.本文以"老干妈"等品牌为例,从品牌发展到消费人群角度出发,探讨部分老字号品牌长时间未更换经典包装的缘由.     

培育品牌核心价值

一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素通常表现在核心价值上.劳斯莱斯象征着"贵族风范",万宝路代表了"牛仔形象",耐克被物化作"体育精神",舒肤佳使人联想到"健康",ZIPPO是"英雄"的化身,微软是"高科技软件"的代名词……如果把品牌比作一个地球仪,核心价值就是轴心,不管地球仪如何旋转,轴心始终是不动的.     

包装就是品牌的脸

我国许多品牌包装粗陋陈旧,慧中而不注重秀外,犹如"出土文物",体现不出名牌企业的产品创新意识和现代意识.随着WTO的到来,注重包装设计,已成为我们不容忽视的一个现实问题.     

打造"精品"教师

我在这里所谈到的"精品",其实就是"上等的商品",我肤浅地理解为:教师从备课到授课的过程就是生产商品、包装商品、出售商品及售后服务的过程,主要包括教师人格、授课内容、授课风格和其他等多方面的打造,直到形成教师自己的品牌文化.我采用赏识法和因材施教法,改变了以往"教死书、死教书、教书死"的"死活"状态,深刻领悟了"教学有法,教无定法,贵在得法"和"教文教理教书微职责任重,育德育智育人大业要求高"的辨证哲理.     

"蒙牛高考押题奶"品牌包装设计研究

1.研究背景 每年的高考都是社会热点,很多商家会适时"借势"和"蹭热",有主题的开展营销活动.因疫情而推迟的2020年高考备受社会各界关注,蒙牛集团在高考前推出的"高考押题奶"系列新品,其包装设计高度契合高考主题,精准锁定考生这一目标群体,将各科目代表性的知识点和试题作为设计元素,凸显当下在考生群体中广为流传的吉祥话和励志语,完全贴合考生和家长在考前的心理状态和情感诉求.该产品高调上市后,立即成为饮品市场热点,迅速引发全国考生关注,一度成为高考"专用牛奶".蒙牛集团通过高水准的包装设计,将蒙牛品牌形象与社会热点结合,抢占了市场先机,提升了市场份额,更重要的是潜移默化地培养了一批年轻的品牌追随者.     

如何经营品牌的三驾马车

品牌--公说公有理,婆说婆有理什么是"品牌"?在工商管理界,人人都在谈论品牌,但人们赋予这个概念非常不同的含义.像动植物一样,"品牌"这个概念也是进化的. 最初"品牌"就是某个公司或产品的"名字".随着时间的延续,随着这个公司知名度的扩大,人们就会赋予这个"名字"越来越多的含义.当某个公司或者产品的"名字"在大众头脑中形成一种比较固定的形象时,这个"名字"就成了著名品牌.这时品牌的意义就变得复杂起来.例如沃尔玛这个名字,它代表"相同的质量、较低的价格",微软这个名字,它代表的是"电脑操作系统的产业标准"这样的含义.     

旅游业为什么更需要品牌

旅游品牌"养在深闺人未识" 旅游品牌对于大多数人来说仍是个新的词组,旅游似乎跟品牌没什么关系,由于对旅游品牌认识的缺乏,很多景区投入巨大收入却甚微,不仅不能使好的旅游资源转化成优势,使景区得到快速发展,把"金子"卖出好价,甚至连"金子"都卖成了水价.尤其是在旅游发展中很多宝贵的资源、好的旅游产品,由于得不到品牌化的系统包装与策划而"养在深闺人未识","花开花谢无人问",甚至造成资源浪费.