浅析《南方都市报》的品牌发展策略

《南方都市报》是南方日报报业集团所属系列报纸之一,正式创刊于1997年,是面向珠三角地区主流人群所创办的综合类日报,也是广东省内发行量最大的综合类日报。《南方都市报》已经成为中国报业最有影响力、最有价值的品牌之一,并且正朝着"办中国最好的报纸"的目标努力。而《南方都市报》取得成功的一个重要因素就是报纸品牌的塑造。《南方都市报》在发展过程中,一直注重报业品牌的打造,不断提升品牌影响力。本文通过分析《南方都市报》的品牌发展策略,为报纸媒体的品牌打造提供建设性意见。     

都市报深度报道现状研究——以《南方都市报》为例

本文选取了《南方都市报》(简称《南都》)2012年1月至2014年3月底的深度报道,在大量数据搜集整理的基础上,运用内容分析法、案例分析法,对《南都》近三年呈现的深度报道特点、现状等展开具体研究,着重考查了其舆论监督功能,以期为当下都市报深度报道的发展提供借鉴。     

电视娱乐节目的品牌营销——以《一站到底》为例

在当今这个"娱乐化"的时代,各种电视娱乐类节目层出不穷。这些电视娱乐节目有的经久不衰,有的如昙花一现。只有将电视娱乐节目品牌化并且以媒介品牌营销的理念去经营,才能使节目在"永葆青春"的同时使品牌形象深入人心,从而成为强有力的媒介品牌。本文以电视娱乐节目《一站到底》为例,具体分析电视娱乐节目如何进行媒介品牌营销。     

关于农产品品牌建设的对策

伴随着互联网工具的普及应用与中国经济的持续发展,农业市场化的发展得到了快速地发展。作为农产品市场化过程中重要环节的农产品品牌建设来说,仍然存在品牌化意识薄弱、技术基础薄弱、品牌化不深入等问题。农产品的品牌建设是一个长期的过程,本文笔者提出了针对中国农产品品牌化建设的几点对策。只有农产品的品牌化建设成熟之后,才可能实现上游农民的增收与下游消费者的利益满足。     

浅析品牌战略在地市级广播电台发展中的意义

"品牌化"已经走入社会生活的方方面面,品牌化也开始走入传媒界。在经济的持续增长和城市化进程的加速推进下,在交通事业发展等条件的影响下,交通广播应运而生。这些年来,交通广播的蓬勃发展取得了令人瞩目的经济效益和社会效益,成为媒介市场亮丽的风景线。根据同质化竞争的加剧,以及经营模式的滞后,交通广播在未来的发展中一定会面临许多问题。针对这些问题,进行有效途径的探索成为必然。特别是地市级交通广播,由于地域的限制,面对激烈的竞争,要想求得发展就必须实施品牌战略,达到发展与创收的双重目的。     

新媒体语境下都市报的品牌传播策略——以《新安晚报》为例

本文以安徽地区的"老字号"都市报《新安晚报》为例,从品牌传播学的角度,探讨了都市报在新媒体语境下,应如何把自身当做一个品牌来经营和管理,以求得自身的发展。本文首先分析了都市报面临的市场环境的变革,紧接着强调了《新安晚报》在品牌成长过程中运用了哪些有效的品牌策略,最后从防止品牌衰老的角度对都市报未来的发展提出了自己的建议。     

进入历史纵深的道德良知

由《南方都市报》发起并组织的“中国农民工30年迁徙史”的新闻深度报道，是意义重大的新闻策划和新闻事件。特别报道组将这一系列报道以《洪流》、《呼吸》、《镜像》为题重新梳理、编辑成书。第一集《洪流》采访写作跨度从1981年的初步迁移直到当下，将农民工个体命运的故事的讲述和共和国相关重大史实报道交织起来，构成兼具历史纵深感和新闻敏锐性的长卷。     

浅析《南国早报》的公信力危机及化解之道

《南国早报》作为广西区内发行量最大、广告收入最高、社会影响力最大的都市报,在广西报业中具备鲜明的代表性和强大的公信力。但随着读者需求的不断提高,网络媒体的异军突起,全球金融危机的继续蔓延,报社体制弊端等众多问题的影响,《南国早报》公信力危机百出。本文通过对《南国早报》的成长历史了解的基础上,将《南国早报》与品牌都市报作比较,并结合调查问卷、业内人士采访等形式展开研究,着重分析现阶段《南国早报》的公信力危机之所在,并提出其提高公信力的应对策略。     

工程机械行业的品牌战略与分析

过去数年里，市场的繁荣让工程机械行业得到了充分的发展，市场逐步由低水平竞争转变为高水平竞争，由产能竞争规模竞争转变为品质竞争甚至品牌竞争，注重竞争力培养和品牌培育的企业越来越受到市场的关注与支持，在激烈的竞争中脱颖而出。在此，笔者想对工程机械行业品牌化问题作一些探讨。     

从《杨澜访谈录》看中国电视访谈节目的走向

随着第四媒介雨后春笋般成长起来并逐渐壮大,受到巨大冲击的传统媒体也在采取措施打起了反击战。我国电视栏目在分众化媒体时代,必须做到栏目定位突出才能在巨大的文化产品市场中占据一席之地。中国电视访谈节目品牌化走向已逐渐明晰,本文根据《杨澜访谈录》近十年的经营发展浅析中国电视访谈节目的品牌化运作趋势。     

保利品牌如何重构服务体系价值

当前,关于房地产行业的讨论再一次成为社会热点,各种论调层出不穷,却又莫衷一是.2014年上半年的种种数据显示,房地产进入下半场,在这样一个品牌深度竞争的阶段,粗放型的发展模式已经无法跟上市场潮流,盲目扩张的野蛮生长模式也已难以持续.房地产品牌建设已经成为企业发展的核心竞争力.     

跨境电商中小卖家依托自营模式实现品牌化运营的路径研究

随着第三方平台的竞争加剧,很多中小卖家开始探索自营模式下的品牌化运营。分析中小卖家在当前形势下采用自营模式的机遇,总结自营模式对品牌化运营的促进作用,具体表现在:减少注意力抢夺,提升品牌曝光效果;缓解竞争压力,为品牌成长创造空间;突破平台限制,更灵活地表达和推广品牌形象;累积私域流量,沉淀客户数据,并在此基础上提出了跨境电商中小卖家依托自营模式实现品牌化运营的五条路径。     

第三届中国建筑思想论坛:前言

中国建筑思想论坛是南方都市报联合国内主要建筑杂志主办的公益论坛,两年一届,逢单年12月举行。论坛是南方都市报推进"公民建筑"发展的"一奖一论坛"模式的重要组成部分,口号为"走向公民建筑"。     

收藏类电视栏目《寻宝》的品牌化之路

中央电视台一套综合频道《寻宝》栏目开办多年以来,收视率一直居高不下,在各种电视栏目评选中荣获多项殊荣。本文将从电视栏目品牌角度具体分析面对同类型栏目激烈的竞争,寻宝品牌化道路的独特性。     

浅析当代都市报新闻的分类写作

处于转型期的中国,其社会媒介资源的空前繁荣给传统媒体的发展带来困境。当下,在以人为本的平民化理念驱动下,为了在激烈的受众资源竞争中生存,都市报的新闻也呈现出越来越细致的分类方式和与时俱进的写作要求。     

建筑，因真实而感动-写在中国建筑传媒奖之后

2008年12月《南方都市报》联合国内多家专业建筑杂志和其他建筑媒体，以“走向公民建筑”为主题，设立中国建筑传媒奖，从大众角度来评价建筑。     

论树立房地产企业品牌的策略

我国房地产市场已发展到了一个新的阶段：市场已经由卖方垄断完全转化成为买方自由市场，消费在市场中占有绝对主动的地位；发展商之间的竞争层次面逐步提高，专业化、品牌化、集中化趋向明显；房地产企业要想在这么激烈的竞争中生存发展，必须从企业品牌特色上进行强化，这就需要从精心规划设计、注重质量、性能和价格的综合优势和企业形象的提升和企业文化的构筑等方面入手，逐步树立和巩固企业品牌。     

冷暖时讯

2005年中国空调消费明星榜出炉经《2005中国空调消费者调查问卷》调查,《南方都市报》根据消费者、读者的反馈,特别评出了2005年度空调消费明星榜。在此次评选中,共设立四个奖项,分别是“空调节能明星”品牌、“空调健康明星”品牌、“空调外观明星”品牌和“消费者最喜欢空调”奖。另外,该奖项评比归属,完全由读者投票决定。近日,2005年中国空调消费明星榜出炉。《实用供热、供燃气管道工程技术》简介书名:《实用供热、供燃气管道施工技术》出版社:化学工业出版社书号:ISBN7-5025-6784-4/TU.84作者:邵宗义等编著字数:494千字出版时间:20…     

浅谈新媒体时代报业思维方式的转换

如今,我国报业正面临着前所未有的困境,行业内部上演着同城纸媒的激烈竞争。传统纸媒的经营模式在新媒体冲击下日趋脆弱,发行用工成本和新闻纸成本的大幅上涨,使报业的经营雪上加霜。在新媒体时代,报业如何建立一套可行的盈利模式,成了报人亟需解决的问题。本文主要探讨媒介融合大背景下我国报业的转型发展之道,以期为纸媒转型提供参考。     

哈利·波特魔法世界的媒介生态与竞争

《哈利·波特》系列小说中构造的魔法世界里媒体的种类很多,在这个魔法世界里也上演着和现实社会相似的媒体竞争。本文将目光集中在《哈利·波特》系列小说中的两家代表性媒体《预言家日报》和《唱唱反调》之上,通过分析二者的发展兴衰,探讨媒介生态环境对媒介竞争格局、竞争手段的影响。对魔法世界媒介的研究或许能对我们的媒介生态建设、媒体发展策略提供新的思路与灵感。