探析短视频广告创作制胜之道——以“艺术菜花”为例

在信息技术飞速发展的当今，短视频平台成为众多商家进行广告宣传的主要阵地。短视频广告制作简洁、门槛低、传播渠道广等特点吸引商家驻足，但同质化现象严重，引起观众审美疲劳。博主“艺术菜花”的广告区别于众多博眼球式的狂欢，其善于运用短视频平台与受众进行互动，精准把握受众定位，营造了差异化的广告营销氛围，成功实现了广告转型。文章以短视频广告创作者“艺术菜花”为例，对其广告创作的制胜之道进行剖析，探析短视频广告创作的未来方向。     

新媒体技术在视频广告中的应用特点及趋势

广告业与新媒体技术结合程度较高.广告业在发展的过程中,为了取得更好的广告效果,应积极探索新技术,将多媒体技术作为广告形式创新的关键点,借助新媒体平台展开广告传播,并开展广告形式、广告内容及广告创意等多方面的突破,使得视频广告朝着多元化方向发展.     

植入式广告在电影中的传插效果

植入式广告通过与电影有机融合,以电影语境为基础,以隐蔽性的方式进行广告植入,潜移默化地影响观众,从而产生较好的传播效果.本文通过对我国电影植入式广告现状分析,探求影响电影植入式广告的因素,并总结了增强植入式广告于电影中的传播效果的措施,以期为我国电影事业的发展和植入式广告的有效传播提供有益参考.     

短视频中数字广告内容创新分析——以抖音账号“外下羊”为例

近年来,随着网络技术的迅猛发展,广告也从以传统媒体为载体的传统广告形式发展为如今十分常见的以新媒体为主要载体的数字广告形式,并且数字广告和短视频结合也为其创造了新的发展契机,以抖音账号“外下羊”为例,该账号以“新瓶装新酒”的方式打造优质的数字广告,从而获得了不少用户好评。短视频广告和传统的广告有很大的不同,不少研究只关注广告的投放形式,而忽略在短视频快速发展背景下,广告在内容上的创新。基于此,本文以抖音账号“外下羊”为例,通过网络民族志的研究方法分析短视频中数字广告的创新内容,以期为数字广告的发展提供参考。     

非编软件在短视频制作中的应用探究

新媒体时代，短视频成为主流媒体与新媒体通俗化表达、分众化传播的重要工具，新媒体平台也成为主流媒体发布信息的重要途径。基于此，以新媒体时代非编软件在短视频制作中的应用为研究重点，介绍当前主流的非编软件，并对非编软件在短视频制作中的应用展开全面探讨，以不断提升短视频制作水平，充分运用新媒体语态，创作出更多具有亲和力、感染力和可接受性的短视频作品。     

新媒体语境下党媒时政新闻短视频的创作探究

新媒体时代短视频呈现井喷式的发展态势，党媒应当把握风口，借势短视频探索时政新闻新的报道与传播形式。本文首先对时政新闻短视频的优势进行分析，它具有时效性更强、表现形式新颖、涵盖类型丰富、互动性更强的特点；其次，梳理时政新闻短视频创作现存的不足，主要有缺乏新思维、忽视社交功能、时政内容表达缺乏“网感”、过度追求“短平快”四个方面的问题；再次，探究新媒体语境下党媒时政新闻短视频创作的优化路径，从突破固有范式、激发社交功能、重构话语系统、打破时长限制四个层面提出相应的创新策略，使时政新闻短视频在新媒体语境中发挥出更大的传播价值。     

当前我国电视剧植入广告现状探析

植入广告以其独特的传播优势正在逐步取代传统电视广告,成为未来电视广告市场发展的新趋势和主力军,而基于电视剧的植入广告,消除了观众的视觉疲劳和厌烦的心理,受到越来越多的广告主的青睐。从电视剧植入广告的定义出发,阐述当前我国电视剧植入广告的植入形式以及现阶段存在的问题。试图为电视剧植入广告的长远发展提供一些建议或参考策略。     

互联网视频贴片广告服务规范

互联网视频呈现出巨大的发展潜力,广告成为视频网站盈利的重要方式。然而,现有的国家相关法律法规对互联网视频广告服务无明确约束,特别是一些强制性贴片广告严重影响了用户体验,引发的纠纷和矛盾日益突出。从当前互联网行业发展的整体环境出发,阐述了视频网站商业模式发展对视频广告服务的影响,并对贴片广告的类型、时长与节目关联度等进行了统计分析,最后结合中国互联网协会的工作实践,提出了加强互联网视频贴片广告服务规范的原则和措施。     

新媒体视域下短视频的传播发展研究

新媒体深受4G时代的影响,在其带领下短视频也得以传播与发展。而短视频的传播域较广、对社会进步有较强的影响是它的发展特点。本文对新媒体视域下短视频的发展特征和发展现状做出解释,以及对短视频在新媒体视域的影响下应如何发展提出几点建议。     

奔流打造电信级视频广告业务平台

视频广告是指以数字视频为主要表现形式的新媒体广告业务，包括LCD／LED户外液晶广生、IPTV家庭广告、互联网视频广告等。视频广告业务的发展趋势是建立放、定制、点播甚至互动。基于IP技术的视颇广告的最显著特点是：具有分众陛、互动性的传播优势，能够实现广告的精准投放、有效到达、低运营成本等。     

UT斯达康 奔流打造电信级视频广告业务平台

视频广告是指以数字视频为主要表现形式的新媒体广告业务,包括LCD/LED户外液晶广告、IPTV家庭广告、互联网视频广告等.视频广告业务的发展趋势是建立在IP宽带传播基础上的视频播放、定制、点播甚至互动.基于IP技术的视频广告的最显著特点是:具有分众性、互动性的传播优势,能够实现广告的精准投放、有效到达、低运营成本等.     

五四时期《科学》广告的科学传播功能

五四时期,以《科学》为代表的科技期刊有力地推动了科学知识的传播与科学意识的启蒙。作为科技传播的形武之一,《科学》杂志的广告在科技传播的过程中也发挥了积极的作用。通过统计、分析五四时期《科学》的广告,提出五四时期《科学》杂志的广告通过搭建“传受平台”而间接发挥其建构功能的观点;同时探讨了《科学》广告传播科学知识与培养科学意识的两大功能。     

微电影广告传播效果浅析

微电影广告是“微”时代背景下广告营销活动的新宠.本文试图运用多学科理论解析微电影广告传播效果产生的机制及其制约因素和对社会产生的影响.     

基于商标匹配的视频广告识别

视频广告作为一种重要的媒体形式,正在潜移默化地影响着人们的生活。针对如何对视频广告进行识别,本文提出了一种基于商标匹配的视频广告识别算法。考虑到视频广告帧中存在着大量的背景干扰问题,本文算法首先对视频广告帧进行显著区域检测,将广告帧中较为显著的商标信息与周围背景分开,然后对已得到的显著区域图进行SURF特征提取,并与商标库中的商标显著区域图进行匹配。实验结果表明:本文算法对广告帧中商标存在的背景干扰、尺度缩放、旋转、颜色、光照等变化具有很好的鲁棒性,取得了令人满意的匹配准确率,很好地实现了视频广告识别。      

新媒体环境下短视频发展及传播影响分析

作为我国的新型信息传播模式，短视频凭借其方便快捷、互动性强等信息传递优势不断发展壮大，已经成为我国重要的信息传递模式。与此同时，伴随着新媒体时代的发展，短视频的发展形势也在发生变化，其传播影响范围不断扩大。本文通过分析新媒体时代短视频的发展与影响，探讨短视频的传播模式及目前存在的问题，并提出短视频健康发展的策略。     

图形符号在广告视觉传播中的应用研究

在信息的视觉交流传播过程中,使用图形符号是非常重要的,尤其是在当今读图时代,图形的语义和传播的关系越来越重要,广告传播的效果与受众对广告信息制作、传输和理解程度有关,图形符号的使用对广告信息的正确表达很重要。本文从视觉思维的角度出发,探讨了图形符号在现代广告视觉传播中的重要作用,强调了符号作为信息载体在视觉传播中不可替代的地位,并对广告传播中的存在形式作了说明。     

大学生短视频生产传播中的民族认同研究

以藏族大学生短视频的生产和传播行为为研究对象,关注到新媒体技术下短视频的生产和传播对藏族大学生媒介表达的意义,以及对虚拟社区意识和文化认同的重构,指出藏族大学生的短视频生产和传播过程,是视频生产者对藏族地域、文化、现代化发展进行媒介表达、传播,并形成新的认同感的过程。     

大洋新媒体与广告整备产品夺得BIRTV奖

8月21日，BIRTV2012产品、技术及应用项目活动评选结果在BIRTV主题报告会上隆重揭晓，大洋参评的“创杰”多协议IP流播出系统和“盈睿”广告整备系统，分别夺得播映、传输与新媒体组和网络应用组产品奖。     

新媒体语境下广告创作的构思策略

新媒体时代下广告的创作依据、创意方法、创新思路、传播渠道都发生了新的变化,创作者只有坚持守正创新,有融出新,让创作美起来,让创意活起来,让创新亮起来,以短、小、奇制胜,才能创作出有思想、有品质、有温度的广告。鉴于此,本文将从概述新媒体展开,着重分析了新媒体语境下广告创作的发展趋势,探讨了新媒体语境下如何进行广告创作构思,并提出了相关建议,希望能够起到一定参考作用。     

探店短视频塑造传播长春城市形象的现状及发展策略

伴随传媒格局的演变，新媒体成为城市形象塑造和传播的重要工具。探店短视频作为当下火热的一种宣传方式和营销手段，创新性地对城市形象起到塑造和传播作用。抖音探店短视频基于“探店—城市”循环传播模型，对长春城市实体形象、媒体形象和公众认知形象起到塑造和传播作用，具有不可忽视的社会意义。