4G时代中国移动渠道策略探析

2013年12月,4G通讯业务牌照的正式发放意味着我国电信行业进入了4G时代。4G相比于3G,无论在速度上、承载上、内容上或者商用上、技术上都有一定的优势。中国移动是启动4G业务的最先试水者,那么在4G时代,中国移动应如何清晰自己在4G环境中的优劣势,并基于4G的优劣势来制定相应的渠道策略,从而得到更大的市场份额获得胜利。文章分析了中国移动在4G时代这个大背景下的宏观环境,并对中国移动渠道发展做了SWOT分析,在此基础上提出相应的渠道策略。     

中国移动4G营销策略研究

通过对中国移动4G业务进行PEST和波特五力模型的分析,文章提出了中国移动4G的营销策略和实施思路,包括发挥技术优势、保持用户、整合业务、完善企业文化以及挖掘潜力用户等。     

热点新闻

本周热点新闻主要关注近期4GLTE、宽带提速,以及IPv6等的国内外行业最新进展。中国移动杭州推出多项4G应用体验本刊讯中国移动在杭州B1快速公交线推出4G网络免费体验活动,此举引起了杭州市民的热烈响应,也诱发了许多行业对4G网络业务应用需求。据中国移动介绍,已有商贸企业、保险等多个行业希望参与4G网络体     

中国移动推出新品牌预热4G 高额投入期面临两难考量

据悉,中国移动将推出全业务品牌——“和”。即将到来的4G时代,让中移动加快了转型的步伐。新业务主品牌“和”或取代全球通、动感地带和神州行,成为中移动4G业务的推广核心。随着新品牌的曝光,中移动的4G营销布局也随之浮出水面。据了解,明年中国移动将投入超过百亿元,围绕新商业品牌进行线上和线下推广。对用户超过7亿的中国移动来说,4G是其重振旗鼓的关键一战,     

台湾4G发展借WiMAX之力 两岸合作直指下一代网络

台湾工业技术研究院已经与中国移动进行了围绕4G、B4G／5G的交流和互访，对B4G应用情景验证测试都进行了交流，同时还与华为、大唐、诺基亚等设备商对LTE产品应甩测试展开了合作。     

中国电信拟大规模部署4G+网络全力追赶移动

7月3日到5日,南京天翼终端交易博览会上,中国电信向其产业链传递了2条信息,一是中国电信决心抢占4G+先机;二是中国电信将在今年底基本建成4G网络。
　　中国电信希望利用一年时间弥补其与中国移动在4G网络覆盖上的差距,随着4G网络进一步演进,抓住这次“小代际切换”先机,中国电信也可以改善其与中国移动竞争态势。中国移动4G用户数一度占到三大运营商4G总用户数的95%以上。今年5月,中国移动4G用户数占比下降到85%,不过仍然控制了绝大部分4G市场。     

中国4G骑虎难下

中国移动希望在4G上能够起个大早,赶个早集。2月25日,在巴塞罗那2013年移动世界大会上,中国移动首次展出了4G类智能机和MIFI(便携式宽带无线装置)产品。这是继浙江省部分地区启动4G试商用后,中国移动在4G进程上的又一重要新举动。     

中国电信应明确4G发展思路 对话Strategy Analytics无线运营商战略高级分析师 杨光

从竞争角度,中国移动的TD-LTE以试验网名义进行规模部署,在网络覆盖、用户规模和财务状况都占绝对优势,所以这对中国电信4G发展带来巨大挑战。中国4G规模商用临近,三大运营商纷纷表明态度。中国移动规划今年建设20.7万个TD-LTE基站,4G先行一步。中国电信则在今年加速4G试验网建设进程,起步晚但进展迅速。     

运营商动态

中国移动已为4G制定了更高目标,希望2015年4G用户较2014年翻一番,达1.5亿户,2016年将再翻番,突破3亿户。按照目前移动4G用户每月超千万的发展速度,2014年年底,中国移动4G用户将突破7000万,而3G时代达到这一用户规模则用了3年,2G时代更是花费了10年时间。显然,商用一年,中国移动4G用户便“超预期”进入爆发式增长阶段。     

立足大连接战略中国移动探索后4G时代的星辰大海

“中国移动不断创造着4G发展的奇迹.截至今年5月,中国移动4G基站数达到130万个;4G用户数达到4.09亿、渗透率为50％;提供4G终端超过2000款,其中千元及以下价位的4G手机占70％左右.中国移动的4G发展速度在全球领先.”6月29日,在2016年世界移动大会开幕式上,中国移动李跃总裁在发表主旨演讲时表示.     

中国移动能否凭借4G打一场翻身仗？

在2014年12月举办的中国移动全球合作伙伴大会上,中国移动董事长奚国华透露,明年中国移动准备在今年70万基础上,使4G总基站数达到100万。在3G上憋屈了很久的中国移动,在4G上,这只大象终于开启了奔跑模式,志在4G上打一场翻身仗。自去年12月份工信部向三家运营商发布了TD-LTE牌照至今,中国4G发展一年有余,在这一年的时间里,中国移动无论是在用户发展、建网规模上,都表现得十分迅猛,在一年的时间里,算是交出了一份靓丽的成绩单。     

4G为移动互联网带来变革 中国移动TD-LTE发展思路明确

在中国4G牌照发放前夕,中国移动已开始提前部署TD-LTE,以布网的深度和广度,奠定终端、业务和服务的基础。高速率、高经济效益的4G无线技术,为中国移动互联网蓬勃发展、移动运营商上下产业链带来了前所未有的机遇。今年以来,TD-LTE产业链利好消息不断,中国移动大力推动TD-LTE发展,效果显著。目前,随着中国移动20.7万基站的网络招标以及4G终端的不断丰富,移动互联网变革来临。然而,在中国4G牌照未发     

4G投资“压力山大”中移动停止新增2G网络建设

按照中国移动公布的数据，今年底中国移动将要建设超过50万个4G基站，覆盖超过300个城市，发展4G用户3000万～6000万。目前，在不到半年的时间里，中国移动建设超过了26万个4G基站，覆盖了200多个城市。     

中国移动5G发展两大方向技术创新与应用探索双管齐下

近几年,中国移动提出“4G改变生活,5G改变社会”的理念,投入巨大人力物力积极研究5G.在近日召开的2017中国国际信息通信展览会上,中国移动全面展示了其5G研究成果,相关专家也介绍了中国移动5G研究的规划和重点. 整体看,中国移动的5G研究包括两方面,一是通信能力提升,联合通信产业各方开展技术创新;二是应用探索,在5G网络技术发展的同时,积极与各垂直行业一起进行应用创新.     

LTE MR弱覆盖问题的原因分析及处理

随着社会的进步和无线通信技术的发展,优质的移动通信网络已经成为当今人们生活和工作中的基本要求。而随着时代的发展,社会对数据业务需求在不断增加,对4G网络深度优化也成为运营商网络建设的重点工作,其主要的内容是对4G网络覆盖范围和覆盖深度以及4G网络覆盖的质量进行有效提升发展,这也是当前中国移动4G无线网络建设中比较关键的内容。中国移动LTE网络MR弱覆盖问题已经逐渐成为影响中国移动网络质量提升的主要问题,因此要对其加以分析和处理,不断进行优化处理,才能提高用户感知。     

终端助TD-LTE融合世界

10月12日,工信部批复中国移动进行TD-LTE扩大规模试验,涉及326个城市。明年年初,中国移动将完成100个重点城市主城区4G网络的连续覆盖。这意味着今年2月中国移动发布的“双百”计划初步落实。网络建设是开启4G时代的基础,而终端则是4G实现商用的关键。在中国移动强有力的推动下,TD-LTE芯片和终端已初步具备规模发展条件,并将迎来前所未有的大发展。     

中国移动获固网牌照宽带格局短期难变

近日,工信部向中国移动、中国电信、中国联通发放4G牌照的同时,还向中国移动发放了固网牌照,这标志着中国移动首次获全业务经营许可。这也标志着三大运营商在4G时代将形成全部业务的竞争形态。     

动态

中国移动在港建4G及3G融合网络全面提升服务质量中国移动香港有限公司近日宣布全面提升现有4G网络,建4G及3G融合网络,推出全新服务计划,旨在凭借优质可靠的网络、卓越独特的服务与     

从效益出发,4G投资节奏需适度

为确保4G投资效益,运营商需积极进行4G投资建设,同时也要密切关注4G市场、资费、终端、网络发展动态,加强对4G建设规模合理性的审核,适度把握4G投资节奏。目前,中国移动正处于4G大规模建设时期,据统计,截至2014年12月底,中国移动累计完成4G基站投资1500亿元,投资如此之大,有必要从效益角度衡量4G投资规模的合理性。而4G资产效益又是近期影响无线网资产效益乃至公司整体效益的重要因素,因此,有必要从效益出发,适度把握4G投资与需求的协调发展。     

中兴通讯携手中国移动共建4G网络

正近日,中兴通讯宣布协助湖北移动顺利完成4G商用部署。作为国内4G建设的主力军,中兴通讯从2011年LTE外场试点就开始与中国移动紧密合作。截至目前,中兴通讯已助力中国移动在广东、云南、湖北、湖南、重庆、河北等省完成LTE商用部署并取得佳绩,有力保障了中国移动4G业务的顺