网络直播语境下带货主播语言表达研究

近年来，网络直播带货迅速兴起，消费者从线下购物、电视购物、传统电商消费到“直播+电商”的网络直播消费方式开启了新的消费时代。尤其在2020年之后，网络直播带货也为电商打开了新的大门。在抖音、快手、淘宝、小红书等短视频平台及网络购物平台都掀起了直播带货的轩然大波。在直播购物这种网络消费兴起的同时，也成就了一大批网络带货主播，带货主播的语言表达对商品的成交率有着直接影响，带货主播的语言表达与刺激影响着消费者的购买意愿。当下带货主播大量涌现，但其直播语言表达能力参差不齐，因此本文对网络带货主播的语言表达进行探究，以期推动直播带货主播语言表达的规范化，使其行业得以蓬勃发展。     

试析当代消费社会文化语境下网络直播的发展趋势——以李佳琦为例

随着时代变化和科学技术不断发展,媒介形态也在逐渐地变化。移动互联网技术的发展,创造了微博、微信等一系列新媒体平台,也为营销领域创造了新的机遇,“网络主播”顺势而生。本文在当代消费社会文化语境背景下,对不断涌现的以美妆行业为基础的主播,以李佳琦为例,在当代消费社会的时代语境下,通过对网络直播的传播与受众研究,探究网络直播良好的传播效果。     

“东方甄选”主播直播带货话语策略探析

新东方“东方甄选”直播间因主播独具特色的直播带货话语策略,受到了广泛的关注与讨论,成功走红网络,直播间销量也跃升至所在平台的榜首。基于此,本文将以2022年6月至2022年9月“东方甄选”直播间中主播的直播带货语言为样本,分析其中所具有的策略与特点,以期为带货主播直播带货话语策略质量的提高提供参考。     

多视角下"电商+直播"的主播角色塑造分析——以抖音平台为例

在新媒体高速发展及疫情持续影响人们生活方式的背景下,"电商+直播"的新媒体营销方式已在网上消费的领域取得显著成功.在诸如李佳琦、罗永浩等直播带货主播获得成功后,其塑造主播形象并成功吸引、留存及转化粉丝的能力成为了具商业研究价值的对象.本文将从传播学、社会心理学、公共关系管理学等多角度分析各类别直播的主播角色塑造模式,并...     

“小屏时代”网络主播语言特征与表演特征的融合创新

“小屏时代”,观看短视频已经成为我们获取资讯,丰富娱乐生活的重要手段,网络主播这一新兴职业也应运而生。伴随着现象级网络红人的出现,标志着网络直播形式的多元化特征。随着行业发展不断趋于稳定成熟,在探究挖掘其商业本质的同时,也需要注意到网络直播的艺术特征及其创新,这种艺术特征主要表现为网络主播与受众之间建立情感基础内联过程中所凸显出的语言特征与表演特征。本文将就当下现象级网络主播语言特征与表演特征的融合创新进行分析探讨。     

场景视角下抖音电商直播优化策略

近几年，电商直播成为火爆行业，网红明星纷纷投入直播行业，抖音平台的电商直播尤为热门，场景成为直播间吸引受众眼球的利器。本文将从场景传播视角出发，先阐述抖音电商直播的优势，包括陪伴式存在的“在场感”、沉浸式观看的“投入感”及线下场景与线上场景融合的“再现感”，然后分析抖音电商直播中场景传播存在的问题，包括场景同质化严重、沉浸场景形成消费陷阱、场景娱乐化等，最后提出抖音电商直播的优化策略，包括丰富场景画面、优化直播内容及打造独特的直播间。     

吃播为何这么热?——传播学视角探析“吃播热”出现的原因

作为直播时代网络直播节目的一种全新形态,“吃播”以其独有的猎奇、有趣吸引了大众的眼球。本文从“吃播”的定义、历史以及成因层面进行梳理,探讨“吃播热”在中国的社交网络上形成的原因。从主播和受众两方面,探究为何当下的人们,越来越乐于或围观、或加入这场狂欢的饭局。     

新媒体前沿技术在跨境电商直播中的运用

随着互联网日益普及和新媒体技术不断发展,跨境电商已成为全球贸易的新势力和经济增长新引擎。“跨境电商+直播”模式快速崛起,为跨境电商行业注入了新动能。直播电商模式与跨境电商相结合,通过直播演示和实时互动,海外客户可以直观地了解商品信息,与主播互动并直接购买产品。新媒体技术的优化升级和广泛应用,引领跨境电商直播开创新局面。基于此,综述跨境电商及其直播的发展现状,详细阐述增强现实（Augmented Reality,AR）、虚拟现实（Virtual Reality,VR）、混合现实（Mixed Reality,MR）及人工智能（ArtificialIntelligence,AI）等新媒体前沿技术在跨境电商直播业态中的有效运用,并展望其未来发展趋势。     

“万有相通”哲学视域下直播带货策略的创新发展——以东方甄选董宇辉直播带货为例

本着“经世致用”的哲学观，本文基于“万物一体，万有相通”哲学视域，分析东方甄选董宇辉火爆网络的原因，发现其在本体论、语言观和历史观三个维度实现了对传统带货模式的超越。基于此，笔者提出未来直播行业创新的路径：以“人—世界”为哲学基础，通过诗的语言，进行直播带货的“节目化变革”。同时，不论电商还是主播，都应该以“大视域”的长远眼光看待利益问题，勇于承担社会责任，实现可持续发展。     

智媒体时代下明星在直播间的"跨界"式表演研究

随着互联网技术发展,智媒体时代到来,直播用户、平台在不断增加.直播带货的营销模式,既包含传统电商足不出户、便捷快速的线上购物特点,又改善了传统电商产品展现平面化的不足,充分利用主播与用户的立体化互动特点,全方位展示商品.直播带货新型线上销售模式异军突起,使得明星也纷纷涉足电商行业,这种基于媒介融合产生的明星"跨界"式表...     

融媒体平台网络互动直播业务流程和系统架构设计

融媒体直播互动主要是借助信息双向互动协作体系和高清视频双向互动体系来完成所有节目的直播和互动,将网络互动直播系统设置在所有的演播室中,以SDI/HDSDI为基础形成的直播信号借助H.264和H.265编解码转化成IP,使传统演播室的信号与IP流信号实现高效转化后传输到屏幕上。用户和主播可以借助融媒体直播互动系统将所有的节目实现远程播放,主播们借助融媒体直播互动系统将电子文档传输到用户的电脑或者是移动终端上,这样就能使用户和主播实现实时互动,手机与电视可以实现交互。主播借助网络使视频流实现双向的互动,从而使网络远程直播互动得以全面实现。     

网络恶搞的生产与消费

网络恶搞是伴随网络信息共享出现的一种特殊景观,移动时代更促成了网络恶搞的井喷,后现代主义的大众文化生产与消费使大众信息交流达成一种集体式狂欢,同时也构成新的交流方式与受众组织形态.本文将着重阐述网络恶搞的生产与消费的整体脉络并对其进行后现代的解读,并探讨其建构的独特话语方式.     

试论网络直播的发展现状

网络直播的兴起,不是偶然,而是必然。随着互联网的第三次浪潮的到来,网络直播开始从明星、名人,走进每个人的生活中,使每个普通人都有机会称为“网红”。这其中的原因是多方面的:科技水平的进步、智能手机的功能不断强大、网络高速时代的到来等等。除此之外,网络直播的低投入、低门槛、高收益也不断的吸引新人的加入。网络直播的发展还伴随着多元化的受众群体和广阔的市场需求。当然,网络直播的飞速发展也带来了利与弊。那么在这种情形下,网络直播产业如何发展就值得我们深思:总体来看,它既需要国家政策的扶持、法律法规的健全以加强监管,又需要直播平台、企业公司的管理和理性运作,还需要主播个人法律意识的增强和素质的提高,使网络直播这一产业不断健康、稳步发展。     

直播行业乱象丛生为何监管严打不起作用?

央视"3·15"晚会曝光了哈尔滨聚享互娱文化传媒有限公司用"抠脚大汉"冒充美女主播骗粉丝打赏的骗局.人们一方面嘲笑"粉丝大哥"智商不在线,一方面感叹网络直播行业套路太多,水太深. 网络直播兴起于2016年.作为一种新兴的网络交互方式,网络直播一经兴起,就吸引了各色人等纷纷入局,一时间出现了许多直播平台,人人都可成为主播...     

国家网信办依法查处一批严重违规网络直播平台和主播

国家互联网信息办公室2018年2月13日发布消息称,针对当前网络直播存在的低俗媚俗、斗富炫富、调侃恶搞、价值导向偏差等突出问题,根据有关部署,国家网信办近日对网络直播平台和网络主播进行了专项清理整治,依法关停-批严重违规、影响恶劣的平台和主播.国家网信办根据《网络安全法》《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网直播服务管理规定》等法律法规,会同工信部关停下架蜜汁直播等10家违规直播平台.     

3D虚拟人电商直播的视觉景观建构——以京东虚拟偶像主播“VIVI子涵”为例

英国艺术史家贡布里希在《图像与眼睛》一书中曾言：“我们的时代是一个视觉时代，我们从早到晚都受到图片的侵袭。”随着互联网的普及，人类进入了以影像为主要传播方式的视觉传播时期。媒介技术的发展让我们时刻处在“观看和被观看”之间，网络直播作为一种新型的传播形态为我们提供了更多的信息交流机会。虚拟现实技术发展逐渐成熟，在各行各业得到了广泛应用，尤其是在直播领域。3D虚拟人作为一种消费幻想的象征，承载了公众的诉求。本文以3D虚拟人“VIVI子涵”在“双十一”现场的直播为例，关注3D智能虚拟人在直播过程中的视觉建构，探析3D虚拟人在直播领域的发展现状，反思3D虚拟人在电商直播中的优势与隐患，最后针对3D虚拟人未来直播发展提出相应策略。     

带货型虚拟角色的发展及其在品牌零售直播中的应用

曾经很长时间,大众获得信息、发布信息的渠道是纸质媒介,而如今,流媒体技术飞速进步,人们开始依赖用影像进行信息的交流传播。“直播+电商”的营销新模式顺应客观形势而出现。许多虚拟角色也开始成为主播,加入直播行业。本文主要研究虚拟角色在数字载体形式中品牌零售方向的应用。这些角色多数是为品牌打广告,或者是作为政府、企业、大型活动的代言人出现,它们弱化了品牌距离感,提升了受众对品牌的好感度,增强了广告宣传的效果,拉近了品牌与年轻世代之间的距离,对销售量有正面影响,提升了数字媒体与商业结合的可能性。     

视觉呈现与哔哩哔哩虚拟主播的传播效果研究

自2016年起，得益于4G、人工智能、计算机动画等技术，虚拟主播行业进入快速发展车道。虽然虚拟直播行业附属于亚文化，但发展至今，虚拟主播产业已成为一种不容小觑的盈利模式。哔哩哔哩虚拟主播的发展处在我国该行业的前沿水平，探究其实现有效传播效果的驱动方式具有重要意义。     

场景传播理论视角下网络直播现象分析

随着互联网技术的不断发展,网络直播变的越来越热门,各类专业媒体以及自媒体都开始以直播的方式进行信息传播。网络直播通过在线评论和互动的形式形成了一种新型的信息交互模式,同时网络直播因其打破了空间的限制营造出虚拟化和混合化的场景,从而备受受众的喜爱。本文以网络直播为研究对象,将其置于场景传播理论视阈下进行分析,通过分析网络直播中相关场景理论的体现以及对场景的重构效应,从而探讨新媒体时代背景下网络直播的发展趋势,以期促进网络直播的内容供应升级与服务功能成长。     

网络视听视域下短视频助力乡村振兴研究

在乡村振兴背景下网络视听短视频不断探索新的路径，建立新的社会链接，展现出新时代乡村振兴精神风貌。网络视听产业中短视频、直播电商等业态在促进乡村经济、传播乡村文化等领域已发挥了较大作用，与当前经济社会发展相融合，成为乡村振兴重要的传播路径。