互联网背景下日化品牌跨界营销对消费者行为的影响研究

通过构建有调节的中介模型，以消费者行为为落脚点，探究互联网背景下日化品牌跨界营销战略在消费者层面的影响。研究发现：日化品牌跨界营销战略通过引发消费者关注而引导消费者的购买行为，消费者关注呈部分中介效应；互联网背景下，消费者个人特征对日化品牌跨界营销战略的后果存在显著调节效应，消费者年龄越大，跨界营销战略对消费者购买行为的影响越小；消费者受教育水平越高，则跨界营销战略对消费者购买行为的影响越大。     

中国消费者更青睐天然产品

<正>英敏特最新研究发现,中国消费者因为对产品安全的担心,开始转向使用天然保健和美容产品。实际上,有90%的中国护肤品消费者关心产品安全,此外,还有80%的消费者在购买产品前会仔细检查产品成分,这反映了消费者越来越青睐天然产品的趋势。目前,有91%左右的城市女性消费者认为拥有天然美丽的皮肤很重要,90%左右的消费者声称会购买含有天然成分的产品。同时28%的中国城市女性消费者声称只考虑高端品牌。英敏特研究还显示虽     

北京厂家重销量经销商重利润

有人说企业跟经销商更像是婚姻关系，不仅要门当户对，还要相濡以沫。因此，企业选择了经销商，也就是选择了品牌的另一半。而终端经销商的素质也直接决定了一个品牌的市场形象，也直接影响到消费者购买的行为，这也是优质的经销商成为众多企业争抢的重要原因。     

内蒙古县级市场迎来春天

县级市场的需求将高档、中高档品牌拒之门外,是因为消费者购买了有限,而中低档品牌正好可以抓住这个机遇发展自己。     

中国牙膏市场的消费者研究

对牙膏市场的消费者进行了研究。研究结果表明，中国牙膏已进入到品牌消费阶段，名牌牙膏产品已成为城市消费者的首先。指出影响牙膏购买的因素主要为：功效、价格和品牌。     

朔州消费者品牌意识差

本刊讯 近日，笔者在山西省朔州市卫浴市场发现，许多顾客购买商品时不问品牌，先问价格，可见价格还是决定朔州消费者是否购买的先决条件。     

金版卫浴靠技术与品质

随着时代的发展，卫生洁具产品已从过去人们眼、、中品种单一、花色单调、外观粗糙、功能落后、质量低劣、配套差的“奢侈品”，发展到现如今品种齐全、花样繁多、造型优美、功能先进、配套完善、质量高的日常生活用品。人们对卫生洁具的购买，也由过去注重品牌、外观、颜色等，逐步向关注节水性能转变。目前，选择购买节水洁具成为消费者的自觉行为。     

归属群体社会排斥对仿冒奢侈品购买效应研究

国内外学者在仿冒奢侈品购买意愿领域内已经进行了较多的研究,文章主要从归属群体社会排斥的角度出发,以文献综述的手法阐述消费者心理层面的变化,对其仿冒奢侈品购买意愿产生的影响。社会排斥会对消费者心理产生负面影响,由于被排斥的原因并不容易改变,消费者为了缓解自身受到的排斥压力,通过选择特定的商品以期传达自身想要融入社会的愿望。文章基于这样的动机,消费者对奢侈品品牌的购买意愿提高,从而也影响到了对应的仿冒品购买意愿。     

阿波罗公司为印度农业部门提供原配胎

美国《轮胎述评》（www．tirereview．com）2009年7月29日报道： 据美国汽车研究公司Auto Pacific最新公布的研究报告表明,在美国有15％的新车消费者表示,他们在购买下一辆新车时将会考虑购买中国汽车,11％的消费者会考虑购买印度汽车,尽管不知道具体品牌或车型。     

卷首语

正有人说中国消费者崇洋媚外,但凡产品被冠上了洋品牌,消费者就会趋之若鹜。但真的只是因为这些产品被冠上了洋名这么简单吗?如果仅因为这样,作为中国品牌的华为、小米,所生产的智能手机又为何会越来越受到国人的青睐?实际上,中国的消费者并不崇洋媚外。他们之所以购买国外的产品,仅仅是因为国外产品的总体质量和性价比优于国内产品。同样,中国消费者购买华为、海尔和格力等国内品牌,也只是因为这些产品的质量和性价比要优于国外同类产品。