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相似文献
 共查询到20条相似文献,搜索用时 78 毫秒
1.
结合目前市场上流行的品牌价值评估模型Interbrand法和世界品牌实验室法两者的优点,进一步优化了品牌价值的评估模型,简化了模型相关非必要内容,构建出在企业购并案例中可方便使用的品牌价值评估简易模型,并以可口可乐收购汇源果汁一案为例,从收购方可口可乐公司的角度,通过相关数据分析,运用优化的品牌价值评估简易模型进行运算,判断了特定企业并购的主要目标是企业品牌还是企业资产等其他价值表现物,以此论证了收购报价的合理性及其收购的目的,同时在评估过程中还进行了拟被收购品牌汇源果汁的品牌成长性分析.  相似文献   

2.
设计或研究有关品牌价值的评估方法是一种知识创造性劳动,其价值表现在这种评估方法的科学价值和实践意义.任何用来评估品牌价值的方法都应当能够揭示品牌资产创造过程中的一般规律和方法,提出评估指标,并力图从价值分析和操作技术两个方面阐明解决有关问题的途径.  相似文献   

3.
基于消费者态度的品牌资产评估方法构建   总被引:1,自引:0,他引:1  
品牌是企业重要的无形资产,对品牌资产价值进行客观而科学的评估,有利于企业合理地配置资源并进行有效的品牌资产管理,目前品牌价值的评估方法,大多是通过企业已有的财务资料来估计品牌的价值,它们考虑的仅是品牌的投入和产出这两头,忽视了品牌发挥作用的中间过程,基于消费者的态度,在分析品牌资产价值形成机理基础上,提出了结合行业特点的品牌资产评估的强度因子法。  相似文献   

4.
品牌管理的关键--品牌价值的培育   总被引:3,自引:0,他引:3  
品牌管理是一个系统工程 ,品牌价值的培育是管理的重心。品牌价值实际上是消费者心理价值的体现。国际通行的品牌价值评估模式 ,为品牌价值的培育提供方向。品牌的核心价值即品牌的个性。凸显核心价值的品牌整合传播 ,有利于提升品牌的市场竞争力。  相似文献   

5.
房地产业品牌化发展是市场竞争下的必然选择.目前我国存在大量的中小房地产品牌,有必要从品牌自身成长发展的角度对中小地产品牌价值进行评估.着眼于品牌生命系统的作用对品牌价值的贡献,借鉴柯布-道格拉斯生产函数的逻辑表达,将决定品牌价值增长变化最主要的两个部分即消费者主观认同和品牌自身建设纳入到一个函数模型里,以行为概率理论为基础确定消费者选择品牌的概率,以生命系统理论为基础确定品牌的自身建设.最后通过一个实例演示给出某房地产企业评估品牌相对价值的框架.  相似文献   

6.
房地产品牌价值评估   总被引:3,自引:0,他引:3       下载免费PDF全文
当前对房地产价值的计量基本上都集中于其物质形态,而忽略了品牌所带来的价值.文中针对房地产品牌评估不同于一般无形资产的特殊性,采用系统分析的观点,在超额收益法的基础上将模糊集合论的思想和方法引入评估过程,建立评估的系统模型,最后给出实例验证,并对模型的应用做出评价.  相似文献   

7.
通过建立企业品牌二维评价模型,提出企业品牌价值由企业应对其他品牌挑战的竞争力和应对环境变化的适应度两个因素构成。在已有九类品牌中最具有竞争力的是主导品牌,主导品牌具有较强的品牌竞争力和较高的环境适应度,是品牌发展的最终目标。品牌评价是时点评估,不同时期的品牌可以相互转化;企业应该客观分析品牌自身特点,找出品牌的发展潜力,不断提高品牌竞争力,使品牌不断向主导品牌产品转变。品牌竞争力是企业的可控因素,而品牌适应度是企业的外在因素。品牌生态管理目的不是向孤立的企业品牌系统进行投资,而是去发展结构合理的品牌生态系统,以便能够通过良好的合作与沟通,产生生态协同效应,创造出高于资本成本的收益,并带来持久的品牌价值和品牌力;品牌生态管理的实质是与利益相关者群体建立一种和谐共生关系,塑造名牌,不断提高组织运作和资源利用效率以改善品牌"生态空间"。  相似文献   

8.
由全球领先的战略管理及信息咨询机构、世界五大品牌价值权威评估机构之一的“世界品牌实验室(WBL)”,以及全球最具影响力的世界经济组织、被誉为经济联合国的“世界经济论坛(WEF)”共同组织评审并发布的“中国500最具价值品牌”于6月28日在北京揭晓,春兰以高达131.29亿元(RMB)的品牌价值入选其排行榜,并位列江苏第一位,成为中国家电行业品牌价值再次大幅提升的“标兵”。  相似文献   

9.
对目标企业合理的价值评估是投融资决策过程中非常重要的问题之一,选择适当的评估方法,以及评估变量是准确评估企业价值的前提.首先对三种企业价值评估方法进行比较,对比分析了收益法、市场法与成本法的不同,提出了收益法优于其他方法的结论.随后,详细介绍了收益法中现金流折现法(DCF)的模型构建,并以贵州茅台为例进行企业估值.  相似文献   

10.
探矿权是进行矿产资源勘查的法律依据,勘查报告提交的矿产资源储量多少及级别高低决定了该勘查区探矿权的经济价值。在探矿权价值评估时如何对不同类型的资源/储量进行取舍,是用收益途径进行评估时的一个难题。根据收益途径的基本原理和估价时点原则,对评估时储量如何作为评估利用资源量进行了分析,提出了对不同资源/储量的处理办法。  相似文献   

11.
品牌是一个完整的商业系统而非局部的环节。如今品牌设计已上升到企业发展的战略层面。一个成功品牌的形成,离不开与之相适应的品牌战略,以及品牌之间的互动合作。  相似文献   

12.
品牌延伸是名牌战略中的一个重要的组成部分。错误的延伸会使品牌资产的价值下降或贬值,对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此,对企业而言,品牌延伸是一把“双刃剑”,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。所以,全面认识品牌延伸并加以正确实施,对于我国名牌事业的发展具有重要的意义。  相似文献   

13.
为了衡量北京地区成衣服装品牌在营销过程中的品牌形象状况,借助本课题前期研究中构建的“成衣服装品牌形象评价体系”,筛选了北京地区极具代表性的4家成衣服装品牌(白领、顺美、爱慕、李宁),运用消费者问卷访谈法,对其品牌形象进行了深入的实证研究.并对测评结果进行进一步分析,为成衣服装品牌形象的塑造、维护和提升提供一定的借鉴.  相似文献   

14.
针对当今市场竞争已经进入国际品牌竞争时代,而我国品牌营销状况令人堪忧的现状,对中国企业如何有效实施国际化品牌营销战略提出了若干建议.  相似文献   

15.
面临日趋激烈的市场竞争,越来越多的企业把打造国际知名品牌作为立足市场生存发展的大计。品牌战略越来越受到众多企业的重视。武钢如何打造品牌?确立武钢在市场乃至国际市场的优势地位,是值得深思和探讨的重大课题。  相似文献   

16.
品牌是质量竞争的产物,是差异化竞争的需要。名牌是品牌的升华。名牌自生能力是名牌优势的根本所在。创造名牌就是创造高集中度的市场结构。规模效应与名牌效应相互促进,从而使名牌成为行业龙头,带动相关组织和行业参与国际竞争,在竞争中不断发展和壮大。创立名牌和创新名牌应成为CEO第一决策目标。CEO链化决策模式有别于传统模式的先体制后机制决策(或体制决定机制)的程序。资源资本化理论概括和揭示了CEO战略决策的本质。  相似文献   

17.
我国旅行社品牌经营现状的分析与思考   总被引:6,自引:0,他引:6  
阐述了我国旅行社品牌经营中存在的品牌意识差、品牌经营缺乏研究、品牌经济重点不明等诸多问题,并进行了分析,提出了建议。  相似文献   

18.
随着知识经济时代的到来和经济全球一体化的迅猛发展 ,中国的市场化程度明显提高 ,市场竞争已从产品的竞争越来越多地表现为品牌的竞争。品牌竞争力如何直接关系到我国一批知名企业的生死存亡。本文拟就品牌竞争力进行深入的分析 ,并进一步探讨提高中国企业的品牌竞争力的战略举措 ,真正创建出世界级的中国名牌  相似文献   

19.
品牌是企业进入市场的通行证,又是一座城市的经济名片.回顾改革开放20多年来,重庆企业品牌发展之路,认真总结成功的经验和失败的教训,对促进重庆经济和重庆企业的进一步发展,都有着十分重要的战略意义.  相似文献   

20.
略论品牌个性及其建立策略   总被引:1,自引:0,他引:1  
个性本是心理学中的概念 ,被用来表述人的性格差异。将这一概念运用到品牌上 ,就形成了品牌个性。品牌个性在达到品牌运营效益方面有着重要作用。那么 ,如何才能顺利而有效地建立起品牌个性呢 ?本文从七个方面进行了探讨  相似文献   

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