中国服装品牌国际化模式分析

中国服装业如何从"中国制造"向"中国创造"、从"生产大国"向"品牌强国"转变?这是"十一五"期间中国服装产业发展的重要战略目标,也是众多服装企业的必然选择.本文通过对部分国内著名服装企业的品牌进行分析,提出3种主要的品牌国际化方式,即:自主品牌国际化、国际品牌收购和设计师品牌国际化,同时还分析了它们各自的特征及其适宜的企业,便于服装企业实施.     

基于我国服装出口自主品牌国际化战略的研究

随着我国加入世贸组织后的全面深入,必须加快我国服装企业发展创新的步伐,开创服装出口自主品牌国际化战略,不仅可以发展服装自主品牌出口,还可以转变传统服装出口增长方式,提升服装品牌影响力,提升我国服装在国际服装市场中的竞争力,为我国自主品牌服装的国际化发展带来巨大推动作用。本文探讨研究我国服装出口自主品牌国际化战略,以提升我国自主品牌服装在国际市场中的地位和竞争力。     

产品召回是巩固客户对品牌信任度的又一次机会

中国汽车市场的快速发展和成熟有目共睹,不仅从市场规模上讲已经跃升为世界第一,自主品牌也正发力拓展,在刚结束的2012年北京国际车展上就有84款自主品牌车型进行了全球首发。由于目前车辆价格在中国公民平均收入中的占比相比国际水平还是高了不少,车主和司机对于车辆的良好运行状况是具有很高期待的。决胜后市场也成为了制造商提升客户忠诚度的重要一环。     

中国品牌建设现状分析及对策

随着经济全球化的不断发展,中国本土品牌在与国际品牌的竞争与对接中获得了长足的发展,并在与企业文化互动中展示了中国特色的品牌发展优势。但在当今具有国际影响力的中国品牌廖廖无几,中国品牌建设和管理仍存在许多薄弱环节。打造本土强势品牌,提升品牌凝聚力和价值核心力,突出企业文化与品牌建设的互动式发展,走国际化品牌的发展之路,成为中国品牌未来建设的必然要求。     

吉利国际化战略品牌管理先行一步——350万广发英雄贴 全球征集新车标

星星之火,点燃全球激情。就在世界体育健儿为2008奥运会争分夺秒、全力备战之时,汽车界的奥运圣火在中国首都北京点燃了。2007年1月9日,中国汽车自主品牌代表吉利控股集团设立360万元专项基金,向全球广发英雄帖,征集新车标设计图案,并将其中的200万元作为车标设计奥运冠军奖金。这预示着吉利迈开了国际化品牌战略的坚实一步。吉利有关方面表示:吉利已经发展到了一定规模,国际化道路是其必然之路,希望越来越多喜欢吉利、关心吉利的中国人乃至全世界的人能参与到吉利的成长中,为吉利的国际化发展出谋献策。新车标要求符合国际潮流据了解,吉利控股集团是中国汽车行业十强中唯一一家民营轿车企业,连续四年进入全国企业500强,被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业。吉利控股集团总部设在浙江省省会杭州,在浙江省的临海、宁波、路桥和上海建有四个专门从事汽车整车和动力总     

三星全球化品牌战略对我国军工企业品牌国际化的启示

当前,品牌作为企业重要的无形资产,已发展成为世界经济竞争的焦点.习近平总书记提出的"中国产品向中国品牌转变"的精辟论述,更是将品牌建设提升到了新的战略高度.把品牌经济作为新常态发展的重要支撑,推进品牌国际化战略,既有利于增强我国军工企业的国际影响力,也有利于国有军工企业"走出去",推进国际产能和装备制造合作.     

春兰品牌建设获商务部肯定

日前,国家商务部在北京召开了品牌发展工作座谈会,邀请春兰、中国粮油食品进出口、上海汽车、青岛啤酒、深圳华为、宁波雅戈尔、四川五粮液等10家国内著名品牌企业,就中国品牌建设现状、提高品牌国际竞争力及扩大名牌商品出口等问题进行了热烈的讨论,春兰作为多元化企业代表,介绍了自身品牌建设的主要经验,其做法获得了商务部肯定。     

中国企业品牌国际化初探

随着中国加入WTO，加快融入世界市场，中国的企业也开始了国际化进程，首当其冲的是品牌的国际化。通过对企业品牌国际化重要战略意义的分析，在对目前中国品牌及品牌国际化现状剖析基础上，从中国的实际情况出发，对企业在经济全球化时代如何实施品牌国际化的对策进行了初步探讨。     

我国玩具企业知识产权保护分析

随着中国经济的迅速发展,国际玩具制造中心逐渐向中国转移,中国玩具市场即将迎来品牌企业和儿童游戏教育玩具的春天。在知识经济的时代,知识产权作为一个企业提高核心竞争力的战略资源,凸显出前所未有的重要性。因此,中国玩具的知识产权保护和自主品牌建设也显得尤为重要。     

郑莱莉走进"上海高峰论坛"与政府高官经济学家同台论道

俄罗斯扣鞋和西班牙烧鞋事件给中国企业带来哪些教训和启示?中国企业在国际化进程中如何提高核心竞争力?5月14-15日,在由国家商务部上海人民政府共同主办的"现代流通与企业核心竞争力(上海)高峰论坛"上,2004中国十大经济女性人物、康奈集团副总裁郑莱莉的主题演讲,得到了国家商务部领导和一些经济学家的赞赏。郑莱莉在分析和总结俄罗斯与西班牙两次涉及温州鞋的事件后认为,中国鞋业特别是温州鞋业在走向国际市场中屡次碰壁,其主要原因是缺少自主品牌和能自己掌握的渠道。而现代市场经济是流通主导型经济,没有自己掌握的流通渠道,那么你的市场命运就掌握在别人手中,你就失去了市场控制主动权。郑莱莉提出,中国企业在"走出去"过程中,不仅要重视打造自主品牌,更要重建立自己的全球营销网络,康奈集团的国际化探索之路能取得初步成功,主要也得益于上述两点。     

关于医药企业品牌建设的思考

全球化背景下中国医药企业实施品牌战略能提高企业的国际竞争力,增强企业研发实力,实现企业规模经济。本文介绍了中国医药企业在品牌建设中主要存在的问题,并就品牌营销策略进行了分析,最后提出我国医药行业品牌建设的基本思路。     

“晋江模式”新内涵与晋江民营企业体育品牌发展策略

改革开放以来,“晋江模式”在推动经济发展上取得了可观的成就.拥有“安踏”、“匹克”、“鸿星尔克”等中国驰名商标,体育品牌集聚是“晋江模式”的新内涵的延伸和经济发展的重要着力点.在经济全球化的背景下,品牌国际化是企业参与国际市场竞争的重要手段,应实施科学的体育品牌战略管理;明确体育品牌的市场定位,重视网络营销;提高企业的风险预测和决策能力;加强体育用品企业的品牌文化建设;加强无形资产的开发和保护力度;进而凸显并积极实施企业品牌国际化的策略.     

浅谈企业绿色营销存在的问题及其对策

随着现代企业的发展,建立新型的企业营销发展战略对企业的长远发展有着重要意义。可持续发展将成为中国经济发展的主题,面对这一趋势,不少企业开始实行绿色营销。本文从绿色营销的含义入手,深入分析了当前我国企业在绿色营销中存在的问题,并且提出了相应的对策。     

基于供应链管理的中国绿色物流发展战略探讨

环境污染是21世纪地球人所面临的三大危机之一,如何保证全球经济发展的同时不伤害我们的家园是全人类必须思考的首要问题。商流离不开物流,绿色物流是可持续发展的一个重要环节,它不仅可以降低成本、提高企业效益,更能够提升企业的社会责任感。目前,国外这一理念渗透较为深入,而我国在这一领域差距甚远。中国进入WTO后,物流经营管理水平相对完善的国外物流企业给国内物流企业带来不小冲击,我国物流企业要想在国际市场上占一席之地,发展绿色物流将是其必要的选择。文章以沃尔玛绿色供应链管理为例,重点分析了我国绿色物流存在的差距,同时提出一些改变现状发展绿色物流的设想。     

基于文化哲学及企业发展层次的设计管理

当今中国品牌价值缺失主要表现为文化属性的缺失,中国企业目前正处于产业结构升级的重要时期．作者通过对文化哲学的研究,将设计管理与企业发展层次相对应,指明了新时期品牌及名牌应具备的文化内涵,并根据目前国内品牌的发展情况,结合国外优势品牌的文化内涵,提出了基于文化哲学及企业发展层次的设计管理思想及相应的企业发展模式,为中国企业打造品牌、走向名牌及企业可持续发展提供了一种可行性．     

优化企业管理 打造武钢品牌

面临日趋激烈的市场竞争，越来越多的企业把打造国际知名品牌作为立足市场生存发展的大计。品牌战略越来越受到众多企业的重视。武钢如何打造品牌?确立武钢在市场乃至国际市场的优势地位，是值得深思和探讨的重大课题。     

我国服装自主品牌国际化的战略思考

一流企业卖品牌,二流企业卖技术,三流的企业卖产品,四流企业卖苦力。我国服装出口亟待转变增长方式,通过品牌识势、品牌蓄势、品牌造势、努力提升打造品牌的执行力,不仅要打造服装自主品牌出口,而且要形成服装自主品牌国际化经营之势,从而实现由OEM向OBM的转变,实现由服装生产大国向服装品牌大国的跨越。     

提高中国企业国际竞争力的对策分析

中国加入WTO后，面临一个严峻的挑战就是如何提高中国企业的国际竞争力。本从资产重组、国企改革、科技创新以及市场经济体制的完善、品牌营销、政府的宏观调控等多方面进行分析，并提出了一些相关对策。