基于区域文化的服装品牌战略研究——以中原地区为例

中原地区是我国服装生产、销售的大域,有其独特、悠久的文化背景及内涵,可成为本土服装品牌建设的核心要素.文章通过对中原地区区域文化的优劣势分析,阐述了文化背景对品牌建设的重要意义,同时提出了利用区域文化打造中原服装品牌的可行性建议.     

基于顾客视角的情感营销对服装品牌资产影响的差异性研究

首先介绍了情感营销的涵义,情感营销策略中的情感品牌和服务策略以及基于顾客视角的服装品牌资产,然后通过设计和发放调查问卷、数据整理和分析研究情感品牌和服务策略对服装品牌资产影响的差异性,为情感品牌和服务策略在服装品牌营销中的应用提供了理论依据.     

城市微气候影响因素及区域信息图之浅析

从当前我国城市微气候环境现状出发,对城市下垫面、建筑物、自然状况等影响微气候环境的因素及效应进行了分析;提出通过整合运用实验、调研、模拟及信息数字化等技术手段来制定科学的城市微气候环境研究流程之思路;并建立城市数字化区域气候环境信息地图概念.     

空间统计分析集成技术及其在区域环境中的应用

在分析了我国目前区域环境中若干问题、解决问题的相应技术手段及其缺陷、国内现有环境数据资源利用不足等前提下,简介将GIS与多元统计分析技术集成成果——"区域环境管理数字化集成技术"的组成、结构、功能及特点,以北京市(1∶50000)数字化地图为工作底图,选取具代表性区域为研究靶区,以《全国环境统计信息系统》中的海量环境数据为依据,分别调用主成份分析、聚类分析、回归分析、趋势面分析等与G IS集成技术的方法,对相应区域中的相关区域环境问题进行了针对性地提取、分类、归纳和分析;为更有效利用全国现有环境数据资源,解决城市及其区域性的若干环境问题提供了高效数字化集成工具和示范性工作途径.     

论服装品牌延伸及其设计关联

服装品牌延伸是充分利用品牌资产、延长品牌特别是强势品牌生命周期的有效方法,受到国内外服装界的广泛重视。本文运用服装社会心理学和品牌理论,以现代服装业的品牌现象为素材作如下讨论1.服装品牌延伸的依据;2.服装品牌延伸的形式;3.服装品牌延伸的收益和风险;4.服装品牌延伸中的设计联系。     

基于网络化的线上服装品牌消费行为影响研究及其创新应用

主要介绍网络化线上服装品牌管理的发展状况及趋势,并且对消费者购买线上服装品牌ZARA的消费行为进行创新实践案例分析,提出搜索引擎、论坛、网络联盟和数据库等管理模式;通过分析目前国内服装市场发展的状况及所面临的困境,提出我国服装企业实现网络化消费者行为创新应用的对策,对我国服装企业进入互联网时代提供技术支持与建议.     

服装品牌竞争优势评价体系的理论研究

鉴于服装品牌竞争优势的形成对品牌竞争力、品牌资产和品牌形象的依赖,本文通过大量理论研究认为李光斗品牌竞争力模型、Aaker品牌资产模型和Keller品牌形象模型与本文的研究视角最为贴切,通过对各层级指标内涵的理解结合服装行业的特点,笔者秉承全面、准确、普遍性原则构建出由三个层次构成的服装品牌竞争优势评价体系,以期为服装品牌竞争优势的提升提供新思路和参考依据.     

浅谈服装品牌的形象策略

通过对服装品牌及其意义的深入研究，探讨品牌形象对于服装品牌及其传播的重要性。着重分析了服装品牌的内在与外在形象及其在文化上的含义，讨论了形象定位与个性化塑造等品牌形象塑造的根本问题，论述了发展品牌形象文化的有效而可行的途径；例举说明，品牌是一个企业生存的根本，品牌形象文化是品牌生存发展的生命之源。     

地方性本科院校大学生体育服装品牌需求心理调查——以湖南城市学院为例

运用文献资料、问卷调查、数理统计等研究方法,对大学生体育服装品牌需求心理进行了调查和分析,较为客观的反映大学生体育服装品牌需求心理,结合对大学生体育消费市场的预测,提出相应的对策.目的在于合理引导大学生体育消费,开发高校体育消费市场,促进校园文化和精神文明建设,同时为企业、商家扩大品牌知名度,正确设计体育服装品牌个性和营销策略提供依据.     

品牌联想对服装品牌延伸评价影响的实证研究

运用实证研究的方法研究品牌联想对服装品牌延伸评价的影响.结果显示:品牌联想中对服装品牌理念的联想越深刻、越积极,消费者对服装品牌的近距离延伸评价及远距离延伸评价越高;品牌联想中对服装品牌知名形象代言人的印象越深刻,消费者对服装品牌近距离延伸的评价越高,但对其远距离延伸评价没有显著影响.     

延伸产品进入顺序与关联度的相互作用对品牌延伸评价的影响——以杭州本土服装品牌为例

为了检验延伸产品进入顺序对本土服装品牌延伸评价的影响,在参考国外相关理论研究的基础上,选取“浪漫一身”和“江南布衣”为调研品牌,采用问卷调查的方法,运用SPSS18．0软件将所获得的数据进行统计分析。结果表明：与母品牌类别关联度较低的先进入市场的延伸产品相比,后进入的高关联度的延伸产品会得到更好的延伸评价。     

Web2.0环境下电子商务整合应用模型研究

Web2.0的技术和环境为电子商务提供了卓越的发展平台,本文从Web2.0的内涵及应用理念出发,深入探讨多种Web2.0技术在电子商务中的具体应用,并整合Web2.0特征及电子商务活动性质提出了基于Web2.0的电子商务应用模型。     

数字化服装样板图书馆系统研究

在服装生产链中，样板制作是一个关键环节，只有那些既懂专业知识又有丰富打板经验的专业人员才能胜任这项工作．考虑到数字化服装图书馆已在其他工业领域广泛应用但在服装领域基本空白的实际情况，文章提出了开发基于网络的在线服装样板图书馆的思路．数字化服装样板图书馆集成服装样板数据，将不同的服装样板分类陈列，还包含款式数据、服装面料数据和生产工艺说明书等．终端用户能够通过系统查询获得图案和相关数据并且直接用于生产或者下载修改某些信息再用于生产．     

连锁店初级品类管理的构建

连锁店初级品类管理主要在企业内部进行,用POS机收银的连锁企业都可完成.在中小型连锁店推行品类管理,可以促进地方品牌的培育.     

企业实施信息化的捷径

近几年兴起的ASP模式采用网络租赁的方式为企业提供信息化服务,无疑为中小企业实现信息化提供了一条捷径。介绍了ASP模式的概念和目前在我国的发展情况;分析并探讨了其在发展中小企业信息化方面的优势以及目前存在的一些问题;最后对中小企业选择ASP模式进行信息化时应考虑的问题提出了几点看法。     

关于后配额时代中国服装业健康发展的几点思考

后配额时代的到来,给我国的服装业的发展提供了机遇,也同时带来了重重壁垒.面对激烈的国际竞争环境和经济发达国家的第二次设阻,我们必须加大产品、品牌、市场等方面的改造:从市场与消费者出发,促进产品准确定位;加强相关企业改造,提高服装质量;加强服装设计师与企业的深度联姻,注重设计师、产品、品牌的共同包装;加强企业与商业之间合作;加强国际合作,由挟洋品牌逐步过到自主品牌;加强IT投资,促进真正信息化.     

XML及其应用初探

阐述了XML及其主要特点。并通过XML与SGML、HTML、Java的比较进而表明——XML是对web一些方面的补充:能够使web上不同来源的结构化数据很容易地被集成、处理、多样显示和分发(数据可以被发送到本地处理)等。作为例子编写了一个采用Microsoft的msxml软件包实现的文档对象模型(DOM)。     

基于K-核分析的中国啤酒品牌二分网络结构研究

以中国啤酒品牌为研究对象,构建了中国啤酒品牌的"市场-品牌"二分网络.并以K-核分析为研究方法,分析中国啤酒品牌的竞争格局.以此为基础,通过修改网络构建去除地域因素,得到中国啤酒品牌的竞争关系网.研究证明,一线城市多聚集大品牌,同一地区的大、小品牌间的竞争最为激烈,研究结果对品牌竞争格局的考察具有较好的适应性.当前市场竞争状况激烈,本文对啤酒企业洞察市场、调整发展战略、科学地进行决策具有重要意义.     

推进我军交互式电子技术手册研究和信息化建设

为解决我军技术手册编写工作与产品设计脱节的矛盾，满足维修保障过程对协同操作性的需要，推进我军现代化、信息化建设，开展交互式电子技术手册研究具有十分重要意义；介绍了国内外交互式电子技术手册研究、发展和应用概况；论述了在Web环境下研究和开发数字化技术手册与交互式电子技术手册的主要内容。     

时装风格分类解说

对服装品牌设计风格的分类分析,第一次提出了用情感方法来进行.服装风格分为:白天情结、下午茶情结、夜晚情结、明星情结;指出:时装在当代已经演变成为人类承载情感的一种形式,服装设计情感表达与人类感情之间有很多共通点.