十年谋略“加加”志在百年品牌

一个品牌创建的历史，必是一个企业修炼的历史，就如“加加”。 上世纪九十年代，调味品行业重新洗牌箭在弦上。其原因有三：第一，酱油包装落后，产品质量良莠不齐；第二，地方品牌雄踞一方，全国性品牌空白；第三，消费观念转变，市场需求亟待引导。行业变革，往往英雄辈出。加加伺机切入调味品行业，直指全国性品牌，以中高档产品将行业引入品牌竞争轨道。1996年12月，加加酱油生产基地在湖南宁乡悄然竣工，尽管低调，依然给调味品行业扔了一个重磅“炸弹”。[第一段]     

品牌营销中的品牌个性化问题

围绕品牌个性，引入中外成功品牌个性塑造的实例，对塑造品牌个性的意义以及如何突出品牌个性、开发品牌个性问题进行了论证。认为只有具备鲜明个性的品牌才能不断为企业创造利润，才能不断提升品牌、企业的竞争力，塑造品牌个性也是一个品牌长远发展所必须的。     

CSQA的品牌之路：独立 公正 诚信

品牌是区分不同产品和企业的标志，品牌是产品和企业核心价值的体现，品牌是企业市场竞争中的有力手段。对于一个认证机构来说，客户对认证机构品牌的认可和信任，是机构生存和发展的基础。中国船级社质量认证公司（CSQA）作为国内资深的从事管理体系认证的专业机构，在其近十五年的发展历程中，深刻体会到“独立、公正、诚信”对于机构品牌建设的重要意义。     

推动起21世纪的品牌营销——访著名实战派领军专家张鸿雁

一、请您介绍一下您打造品牌的主要手段靠什么？ 张鸿雁：首先谈品牌定位，品牌定位就是给品牌找一个独特的位置，主要是指品牌给目标消费群的一种感觉，比如品牌的特征、档次、个性、目标人群等。接下来，品牌的诉求、品牌广告创意、产品色彩和包装、市场生动化展示、推广策略都要与品牌的定位相一致，这样才能凸现品牌的张力。品牌的定位有很多种方式。如从企业资源中提炼，像企业背景、领导者、领军人物、社会贡献、资本整合、战略发展、营销策略等角度。     

霸王被认定为中国驰名商标

近日，国家工商行政管理总局公布了2007年认定的一批驰名商标，霸王作为中药日化品牌入选。这体现了国家工商总局进一步加大驰名商标保护力度，保障知名品牌健康稳定发展的决心。同时也从一个方面证明了霸王品牌的价值。那么霸王品牌是依靠什么成为中国驰名商标的呢？答案是：品质、创新、文化。     

雇主品牌结构研究与建设策略探讨-基于大学生视角

以杭州地区八所高校的大学生为研究对象进行问卷调查，对有效问卷数据进行了描述性统计、方差分析和探索性因子分析，结果表明大学生对雇主品牌认知程度不深，雇主品牌形成一个五维结构：企业文化、学习成长、工作性质、企业形象、薪酬福利，提出了相应的雇主品牌建设策略。     

扬名族之魂 攀名品之巅

我从1977年出任针织九厂厂长以来，已经27年了。这些年来只做了一件事情，就是培育了一个三枪品牌，把一个诞生在弄堂小厂、具有民族精神的三枪牌，培育成为中国内衣业屈指可数的驰名商标，成为商号和商标统一的品牌集团，成为上海现代化国际大都市纺织的新形象。     

中国市场百强品牌溢价率排行榜揭晓：春兰为江苏家电行业中唯一入选品牌

由北京大学管理案例研究中心、北京大学光华管理学院等单位主办的《北大商业评论》，日前揭晓了2005年中国市场100个强势品牌溢价率排行榜，江苏家电行业中只有春兰一个品牌入选。     

品牌与产品的关系

品牌与产品，这本是两个不同的概念，但是，目前中国部分企业对品牌的理解并不很准确，往往把品牌认为是产品本身。这就导致了企业花费大量推广费用来塑造一个产品，使消费者认识、接受这个产品，当产品非常畅销时，企业却没有将自己的产品优势及时地转化为品牌形象的塑造。所     

惟有质量是根基

一个品牌的发展，需要多种要素。无论设计、生产还是其他要素，都要有一个根基，这就是产品质量，其他要素如营销方式、生产工艺都有可能成为“浮云”。     

浅谈品牌创建的意义与策略

本对品牌创建的意义与策略进行了系统的分析，并从品牌定位、品牌知名度的打造、品牌培育及品牌延伸四个方面阐述了个人对品牌创建的认识。     

北京服装企业品牌发展之路--品牌文化

本文从战略的角度去理解品牌,将品牌文化作为品牌战略的切入点,提出了北京服装企业品牌发展的对策:即只有从文化的宏观视角塑造品牌,才是一个伟大品牌能够成长并走向成功的必然之路.一个品牌如果没有文化的支持,无异于失去了存在的灵魂.伟大的品牌之所以伟大,并不仅仅是它能够取得大部分顾客的认知,而是它创造了一种文化,一种让顾客可以奉为终生的品牌信仰.     

浅析服装品牌基因与品牌形态的关系性

通过对服饰品牌中存在的品牌基因与品牌形态因素的剖析,阐述了品牌基因、品牌形态在品牌营销中的作用,提出品牌基因与品牌形态的四重关系性,使品牌的构成要素更加细化,提升品牌营销的新理念。     

论品牌个性的塑造策略

在市场竞争越来越激烈的今天,产品同质化现象越来越严重,要想在激烈的市场竞争中夺取消费者的心智,就要注重品牌个性的塑造。美国著名品牌策略大师大卫.艾克(David Acker)曾在品牌形象论中提出:"最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异。"因此,对于消费者而言,品牌个性已成为某品牌区别于其他品牌最重要的特征。在此背景下,介绍了品牌个性的内涵,并论述了品牌个性的意义,从而提出品牌个性塑造的策略。     

品牌延伸的风险与对策

品牌延伸是名牌战略中的一个重要的组成部分。错误的延伸会使品牌资产的价值下降或贬值,对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此,对企业而言,品牌延伸是一把“双刃剑”,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。所以,全面认识品牌延伸并加以正确实施,对于我国名牌事业的发展具有重要的意义。     

企业品牌的开发和保护

企业的品牌代表了企业的形象,经营理念和价值观念,是企业最重要的无形资产。目前我国企业对品牌的认识还不全面,忽视品牌保护,忽视品牌的跨国经营,并对网络品牌重视不够等,这些问题需要从企业品牌的开发和保护两个方面加以解决。     

品牌管理战略对中国企业的启示

品牌是以产品、质量、服务为核心的系统工程,中国企业的性质以中小企业居多,直接利益的驱动和对品牌的理解偏差对品牌的科学管理造成了很大冲击,近些年来品牌管理日益受到重视。因此,如何打造品牌管理,已经成为中国企业发展的主题。文章对成功跨国企业品牌管理战略进行分析,总结了品牌管理战略为中国企业带来的几点启示。     

商贸企业品牌战略初探

正确认识商标,制定正确的商标战略,创世界品牌,是企业应当树立的目标。如果商标与某一类商品结合在一起,伴随着市场营销的成功,该商标被赋予巨大的价值。     

论我国民族品牌的发展

民族品牌是在品牌资质和民族化理念两个方面具有民族特色的自创品牌。在经济全球化的背景下，必须充分认识发展我国民族品牌的重要意义，准确把握民族品牌建设的主要问题，虚心借鉴国外的成功经验，正确制定发展我国民族品牌的战略决策。