消费者升级消费意愿影响因素研究

从消费者的角度建立了升级消费意愿影响因素模型,并通过实证研究证明了顾客认知价值、品牌个性与自我概念一致性和转换障碍是升级消费意愿的3个影响因素,除此之外还得到了自我概念一致性作为调节变量影响顾客认知价值与升级消费意愿之间的关系的结论。     

数字社交时代感知价值对服装品牌态度的作用机理

摘 要：数字时代,社交平台大量的信息分享与经验交流成为民众日常获取信息的重要渠道,且社交舆论对品 牌发展起到举足轻重的影响作用。故将消费者品牌态度研究从实体拓展到数字社交领域,基于感知价值构建社 交平台参照群体、自我概念作用于服装品牌态度的模型,探究它们之间的作用机理。通过在线问卷调查发现, 参照群体、自我一致性对感知价值的两个维度及品牌态度有着不同的贡献,感知价值在参照群体、自我一致性 与品牌态度之间起着中介作用。从而证实参照群体及自我概念对数字社交品牌态度有着重要作用,并为服装品 牌建设提出可参性的营销建议。     

价值共创视角下虚拟品牌社区互动对品牌关系质量的影响研究

虚拟品牌社区因其沟通的便利性以及对品牌爱好者较强的吸聚力,已成为消费者与企业价值共创的重要平台。以价值共创视角下的虚拟品牌社区互动,包括消费者与企业的互动、消费者与消费者的互动为研究对象,实证分析其对品牌关系质量的影响过程,以及顾客感知价值在两者之间发挥的中介作用。结果发现,在虚拟品牌社区中,消费者与企业的互动、消费者与消费者的互动对品牌关系质量都具有直接显著影响,将感知价值作为中介变量加入模型后,感知价值在虚拟品牌社区互动和品牌关系质量之间发挥完全中介作用。     

消费者购买行为对品牌偏好影响的多维博弈分析

消费者对品牌的偏好是多种主观和客观因素共同作用的结果.消费者购买行为就是消费者在对各种影响因素进行权衡、评价、组合的活动.多维博弈模型能有效表示出消费者是怎样实现效用最大化的.企业可以利用这一模型的分析结果,判断出消费者对商品或服务的因素的不同偏好,从而做出相应对策,来实现消费者对企业的品牌偏好.     

基于社会建构论的自我-品牌个性一致性效应研究

本研究以自我的社会建构说为理论基础,借用本土人际关系理论成果建构出四种典型人际关系消费情境,对自我-品牌个性的一致性效应进行了研究,试图验证自我-品牌个性一致性具有情境建构性。结果表明,消费者自我-品牌个性一致性效应随消费情境变化而不同,具有情境上的即时建构性,具体体现为:品牌偏好没有情境差异,购买意图有情境差异,后者更能体现自我-品牌个性一致性的情境建构性。因此,自我-品牌个性一致性效应具有情境建构性,符合社会建构论观点。     

老品牌产品创新对消费者购买意愿的影响研究

消费者之所以选择某类产品是因为此类产品能够满足消费者的消费需求以及达到其心理预期甚至超过其心理预期,老品牌产品创新正是为了解决这方面的问题,因此老品牌产品的创新并不是盲目创新而是基于消费者对产品要求以及接受程度的创新,如产品外观要求、产品品质要求、产品功能要求等。基于此,本文主要针对老品牌产品创新的三个维度（功能创新、外观创新、象征创新）对消费者的老品牌产品感知价值的影响,进而找出老品牌产品创新与消费者购买意愿之间的关系,对此进行实证分析。为我国老品牌产品企业把握产品创新维度、创新营销手段提供指导,对我国老品牌产品企业产品创新提供有益的建议。同时丰富我国老品牌产品创新与消费者购买意愿关系研究的理论知识。     

品牌形象对品牌情感与品牌忠诚影响的实证研究

提出品牌形象中的功能、象征和体验三个维度对品牌情感中的真有之情与应有之情两个维度影响的假设,以及品牌情感的两个维度对品牌忠诚影响的假设,建立一个概念模型,探讨品牌形象如何对品牌情感与品牌忠诚产生影响.实证研究表明:对真有之情与应有之情产生较大影响的是体验性品牌形象,对品牌忠诚影响较大的则是消费者对品牌的应有之情.企业可以通过塑造体验性品牌形象,提升消费者对品牌的真有之情与应用之情,进而提升消费者对品牌的忠诚.     

品牌认知对消费者行为的影响研究

消费者对于品牌的认知度直接影响着其对于品牌的选择,因此研究品牌认知对消费者购买行为的影响作用具有重要的意义.文章在理论研究的基础上,构建了品牌认知对消费者购买行为影响的理论假设模型,以百雀羚品牌作为具体的研究对象,通过问卷调查、统计分析,并利用路径分析对模型及假设进行了验证.研究结果显示,品牌认知对消费者购买行为具有明显的正向影响作用.最后根据研究结果,从品牌认知各个维度出发,提高对品牌认知的认识.     

不同文化下自我概念的一致性

本文总结和比较了自我概念的一致性的跨文化研究。西方文化下的被试在自我概念上表现出跨关系和情境背景的高一致性。而东方文化下的被试则表现出跨关系和情境背景的低一致性。和跨时间的高一致性。这种跨文化差异可能与东西方不同的自我观和不同的思维方式有关。在东方文化下,自我概念的跨背景一致性对幸福感的预测力较弱。     

网购者手机品牌偏好模型设计

从网络购物流程出发,分析影响网购者品牌偏好和品牌选择的因素,以及各个因素通过网购者品牌偏好进而影响品牌选择的过程,并建立模型,形成调查问卷,为后续深入研究作好铺垫。     

品牌联想对服装品牌延伸评价影响的实证研究

运用实证研究的方法研究品牌联想对服装品牌延伸评价的影响.结果显示:品牌联想中对服装品牌理念的联想越深刻、越积极,消费者对服装品牌的近距离延伸评价及远距离延伸评价越高;品牌联想中对服装品牌知名形象代言人的印象越深刻,消费者对服装品牌近距离延伸的评价越高,但对其远距离延伸评价没有显著影响.     

时装摄影对消费者品牌喜好度的影响研究

从时装摄影的表现特性角度与消费者的品牌喜好度包含的广告态度、品牌认知等方面进行理论研究,提取出时装摄影的3个重要表现特性为:时尚性、艺术性和观念性;通过双中介影响模型,构建了时装摄影对消费者品牌喜好度的影响路径;采用因子分子,验证性因素分析和结构方程模型检验进行实证分析。结果表明:时装摄影的表现特性通过广告态度和品牌认知的评价间接影响消费者品牌喜好度,其中观念性对消费者形成服装品牌的喜好程度影响最强,刺激消费者购买行为意向可能性最大;对服装品牌而言,该研究结果可以对其视觉营销策略提供有效参考价值。     

文化语境下的白酒品牌构建研究——基于参照群体的视角

文章通过实证的方法进行了相关消费者(N=629)的白酒产品消费倾向调查。调查结果表明,社会支持度和社会地位更高的消费者更关注白酒的品牌因素,他们在消费白酒产品时非常关注参照群体的影响。最后探讨了将参照群体影响运用到白酒品牌的框架构建中的方法。     

低碳产品价值对消费者低碳偏好的影响

低碳产品价值是消费者进行选择的依据,也是低碳产品有别于其他普通或高碳产品的重要标志。通过问卷调查,基于四维价值理论框架,结合环境态度,提出低碳产品价值对消费者低碳偏好影响模型,采用回归模型,实证研究低碳产品价值对消费者低碳偏好的影响。结果表明,低碳产品的功能价值和感知价值对消费者低碳偏好的影响最为显著,社会价值和情感价值对其影响并不显著,在环境态度这个变量的调节作用下,低碳产品价值对消费者偏好的影响较显著。     

品牌体验、感知价值和满意度与消费者忠诚的关系

以消费者行为理论和市场营销理论为研究基础,以运动服市场为调查对象,通过文献资料法、问卷调查法和数理统计法对品牌体验、感知价值、消费者满意和消费者忠诚之间的关系进行了探索和验证.研究表明:品牌体验对感知价值、消费者满意有显著的正向影响,对消费者忠诚有显著的直接和间接影响;感知价值对消费者忠诚影响显著;消费者满意对消费者忠诚有积极的正向影响.这为运动服装企业和其他体育相关企业的营销活动提供了启示.     

品牌与广告——论广告在品牌传播中的运作

品牌是什么?品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者就没有品牌,产品也就成了死产品。品牌的价值体现在品牌与消费者的关系之中,品牌是企业的资产,但品牌一旦形成就会独立于企业从而成为一种社会资产,只是社会将该品牌托付给某个企业经营管理。如果该企业轻视消费者,那么这     

品牌偏好对城市居民洗衣粉消费的影响

用描述性统计和因子分析对我国城市居民洗衣粉消费群体特征和品牌影响因素进行了分析.结果表明,在洗衣粉品牌选择上,不同性别、年龄、学历、收入的消费者表现出一定的差异性;对品牌选择的最主要影响因素是广告频率,其次是消费者生理特征和社会特征.     

品牌的民族个性及翻译策略

不同国家产品品牌都蕴含着不同文化的传统、习惯和内涵。品牌的翻译就是要把这种不同而又丰富的文化意蕴恰如其分地表达出来。翻译过程中贴切得体地转换品牌内在的文化意义不仅可以贴切准确地反映出产品的质量特征,同时又可引发消费者的文化联想。对商品的销售产生广告效应,起到推波助澜的促销作用和民族文化的宣传作用。本文试对文化差异在品牌翻译中的运用进行初步的探讨。     

企业家形象对企业品牌影响探析

在以形象制胜的今天,企业家与企业品牌关系密切,他们的一举一动都代表着企业形象,传播着品牌给消费者带来的利益和价值主张.企业家形象对企业及其品牌形象影响巨大,企业家形象已成为企业品牌的重要组成部分.本文拟就企业家形象对企业品牌的影响做一探讨,以期拾遗补缺.     

品牌延伸成功的驱动因素:文献回顾与评析

成功的品牌延伸不仅能加快企业成长并提高投资回报率,同时,伴随着品牌延伸而建立起来的宽品牌优势还可能为企业以后的发展奠定良好的基础。因此,探索影响消费者品牌延伸评价的因素已经成为重要的研究主题。自Aaker和Keller(1990)开创该领域的研究范式以来,该领域已经积累了大量文献。在这样的背景下,对1990年以来探析影响消费者品牌延伸评价主要因素的文献进行回顾和评析。