后奥运数字营销

奥运会或许只是一个节点,后奥运时代的营销同样值得思考。罗马不是一天建成的,品牌的构建与传播是一种长期性行为。作为对奥运营销“高峰突击”的有力补充与延续,后奥运营销将能很好的巩固奥运营销的成果。当然数字营销也应持续亮剑后奥运时代,我们一同来展望一下后奥运时代数字营销的发展趋势。     

百家争鸣，决战奥运营销之巅

北京奥运会到来之际，各方蓄势待发，成败在此一举。围绕着奥运所进行的为期数年、耗资亿万的奥运营销大战似乎快见分晓。那么，在这百家争鸣，决战奥运营销之巅的情势下，谁能在互联网奥运盛年里取得王者宝座呢？     

联想：冲刺2008

在奥运的概念下,联想正以前所未有的速度做一次加速跑。即使一次规模并不大的“寒促会”也被打上了奥运的痕迹。 2007年年底,联想打出了“个眭化寒促”的招牌。而据其内部人士的解释,这一切都是为了让用户能在2008奥运年到来之际,第一时间感受到联想笔记本带来的奥运气息。这只是联想奥运营销的一小部分。实际上,4年前联想就已经开始策划与奥运相关的营销了。     

奥运引发全民关注网络媒体凸显营销价值

奥运作为历史悠久、举世瞩目的全球性赛事活动,与营销的结合带来了极大的价值.网络媒体作为新兴媒体,在传播、营销方面的影响力日渐加强,成为奥运营销的重要渠道.艾瑞咨询近期发布了《奥运营销研究报告》,围绕201 2伦敦奥运,探讨主办方、企业与媒体三方与奥运营销的关系,并重点针对网络媒体的奥运营销价值进行了分析.以下将截取报告观点进行详细解读. 奥运吸引全民目光,超80％网民高度关注 艾瑞调研数据显示,47％的网民对奥运会非常关注,34％的网民比较关注,19％的网民偶尔关注,整体的关注程度高达100％,总体关注度极高. 艾瑞分析认为,尽管与2008年的北京奥运会相比,2012年伦敦奥运会缺少主场优势并且由于时差大多数赛事都在北京时间夜间进行,导致网民对于伦敦奥运的关注程度无法与四年前的狂热程度相比.但作为四年一度的全球体育盛事,奥运会仍能吸引大多数人的眼球.对于企业而言,伦敦奥运是一次不容轻视的营销契机.     

来信

做奥运营销的中小企业北京2008年奥运会开幕以后,确实有一些凤毛麟角的中小企业利用这次举国盛会取得了不少生意,而他们之所以能够沾光,正是得益于他们对奥运的认识与激情,对自身发展的追求与渴望。虽然目前为止,打奥运营销     

少巧精——艾泰科技的奥运营销方略

奥运即将来临,奥运经济也如火如荼,各企业的奥运营销已经进入白热化状态。然而,奥运经济就是“烧钱经济”吗？奥运营销必须以上亿的资金量作为市场投入吗？奥运商机只属于消费品领域吗？艾泰科技——一家本土的网络设备厂商给出了自己的答案。     

PPS娱乐圈奥运话题开炒,谁将夺得伦敦奥运之旅?

伦敦奥运圣火点燃在即,作为2008年北京奥运的官方视频合作伙伴,PPS通过转播赛事积累了大批关注体育、关注奥运的忠实用户,也创出盛极一时的奥运营销佳话。时隔4年,PPS除了传统客户端,更发展出成熟的衍生服务,如SNS平台PPS娱乐圈、电商平台PPS娱乐豆商城、视频采集分享系统PPS爱频道等。为了再次打赢奥运营销的激战,PPS此番调动了旗下所有平台资源,共同打造     

资讯

联想集团将在2008年奥运会结束后终止奥运全球赞助。——联想集团是中国唯一一家奥运全球赞助商,该公司称这主要是调整全球营销策略的需要。     

少 巧 精 艾泰科技的奥运营销方略

奥运即将来临，奥运经济也如火如荼，各企业的奥运营销已经进入白热化状态。 然而，奥运经济就是“烧钱经济”吗？奥运营销必须以上亿的资金量作为市场投入吗？奥运商机只属于消费品领域吗？艾泰科技——一家本土的网络设备厂商给出了自己的答案。     

数字营销的新前途

门户奥运营销理念的推出,引发了网络营销的“效果”大战。在此过程中,企业是名副其实的受益者。     

少巧精艾泰科技的奥运营销方略

奥运即将来临,奥运经济也如火如荼,各企业的奥运营销已经进入白热化状态. 　　然而,奥运经济就是"烧钱经济"吗?奥运营销必须以上亿的资金量作为市场投入吗?奥运商机只属于消费品领域吗?艾泰科技--家本土的网络设备厂商给出了自己的答案.……     

中小企业赛事营销盛宴中的新军

奥林匹克运动会从来就不只跟运动有关。1964年的东京奥运会让名不见经传的丰田、索尼行销世界,198年的汉城奥运会成就了三星由韩国品牌成长为世界品牌的梦想,而阿迪达斯更是从1928年开始,就紧地与奥运会联系在一起…而奥运营销似乎从来就不曾与中小企业有关。     

联通亲自操刀WAP营销SP竞争格局面临巨变

熟悉联通WAP业务的人士会发现，奥运期间，联通互动视界与部分强势SP合作推出了“奥运直通车”栏目。中秋前夕，联通推出了中秋特别栏目“天涯共此时”。从奥运到中秋，中国联通WAP门户互动视界的营销模式已经悄然发了生了变化。从运营商搭台、SP唱戏的相对松散的合作转变成了运营商和强势SP共同策划、共同营销推广的更紧密地合作模式。     

汇源的精彩

在北京奥运会期间，汇源果汁在新浪（www．sina．com．cn）投放了焦点图包框广告并开展了相关营销活动，成为借势奥运进行营销的经典案例。     

悠视网领跑奥运营销 广告主借机夺冠

奥运：让品牌营销暴热 举办奥运会是一国经济实力和综合国力的集中体现。而奥运会则往往紧随着“奥林匹克效应”,为举办国的经济发展带来质的飞跃。     

病毒式营销网站的乐与怒

最近,在QQ面板上的很多好友名字前面都出现了一个小火炬,而且队伍越来越壮大,国人的奥运激情也越来越高涨。而前几天,互联网上最热门的“MSN红心事件”让MSN风光无限。两大IM巨头又玩了一把漂亮的病毒式营销,一时间,病毒式营销再次成为大众热门的讨论对象。而对于新生的互联网网站来说,病毒式营销则是一个低成本高效率的推广方式。     

门户营销战

奥运,让中国成为了世界舞台的焦点。奥运圣火的点燃,不仅燃起了赛场上的体育竞技战,更点燃了赛场外门户网站的营销战。如今,Web2．0渐渐告别了放置banner或弹出广告的老路,精准的效果营销成为了关键词。新浪、腾讯、搜狐、百度等中国互联网巨头,争先恐后地公布各自的网络营销理念,在与网友的互动、分享、体验中,将企业品牌内涵、产品功能、潜移默化地传送。     

看奥运商机 说体育营销

奥运是最大型的体育盛会，体育方面最吸引眼球的热点，如果把公司的广告放在这个热点上，产生的营销效果，自然是难以估量。     

立白:奥运营销就是追求更高、更快、更强

立白集团总裁陈凯旋认为,企业要成功的开展奥运营销,就必须更高、更快、更强.     

2004年中国营销大盘点

2005年已经不知不觉来临，回过头看过去的一年，在我们赖以生存的市场圈里，又涌现出了很多新的营销理念、方法和事件，让这一年变得更加令人回味，对这些营销理念和事件的回顾，有助于我们更好地部署新一年的市场工作。我们采取的盘点，更加关注营销事件的创新性、典型性及可借鉴性，而不是大张旗鼓地投票或者炒作，因为我们期待的是在这些只言片语的剖析中，您能静静地思考，从中获得一些顿悟，权且当作对2004年的营销备忘吧。