广告系统的最优控制

本文介绍了在广告定量分析方面较为著名的 Vidale-Wolfe 模型,然后利用某种牌号牙膏在天津市的每月销量与每月广告费用数据对这一模型的参数进行了估计,最后根据得到的模型给出了广告费用在二次目标之下的最优反馈控制规律。     

需求依赖广告费用和销售价格的newsboy型产品库存模型

在假定随机需求是关于销售价格和广告费用的一般函数的前提下,提出一个新的ｎｅｗｓｂｏｙ模型,给出了寻求最优广告费用、销售价格及订货量的分析方法,并且还分析了需求的不确定性对最优销售价格和广告策略的影响．最后,通过数值实例验证了模型的求解过程并得到相关管理启示．     

需求依赖广告费用和销售价格的ｎｅｗｓｂｏｙ型产品库存模型

在假定随机需求是关于销售价格和广告费用的一般函数的前提下,提出一个新的ｎｅｗｓｂｏｙ模型,给出了寻求最优广告费用、销售价格及订货量的分析方法,并且还分析了需求的不确定性对最优销售价格和广告策略的影响．最后,通过数值实例验证了模型的求解过程并得到相关管理启示．

     

控制理论在最优市场营销策略中的应用

考虑一个具有独立经营权、生产单一产品的工厂，如何选择一个适当的市场价格和广告费用以使企业的收益最大的问题。利用现代控制理论，以商誉（ｇｏｏｄｗｉｌｌ）和参考价格（ｒｅｆｅｒｅｎｃｅｐｒｉｃｅ）作为状态变量，以广告费和实际价格作为控制变量，建立了系统的动态模型，给出了目标泛函Ｊ，并利用极大值原理和优化方法求出了最优控制。     

控制理论在最优市场营销策略中的应用

考虑一个具有独立经营权，生产单一产品的工厂，如何选择一个适当的市场价格和广告费用以使企业的收益最大的问题。利用现代控制理论，以商淬和参考价格作为状态变量，以广告费和实际价格作为控制变量，建立了系统的动态模型，给出了目标泛函Ｊ，并利用极大值原理和优化方法求出了最优控制。     

DART:武装第四媒体

百货业巨子John Wanamaker曾说:“我知道我浪费了一半广告费用,问题是,我不知道是哪一半。”互联网的诞生使得一群新的广告专家相信他们可以破解John Wanamaker的谜题,借助DoubleClick.net的网上广告精准传送、行为跟踪、统计分析等技术手段,浪费的广告费用也许可降到1/10甚至1/100。     

基于微分博弈的双渠道广告合作协调策略研究

研究在制造商开通网上和零售渠道的情形下, 供应链成员的广告合作和成本分担对双渠道协调的影响. 研究结果表明, 无论零售商的广告对品牌形象产生何种影响, 制造商分担零售商的部分广告费用均能使得双方的利润优于分散决策的情形, 但不能完全实现双渠道协调. 此外, 当零售商也分担制造商的部分广告费用时, 双方均可以实现完全的协调. 相比于零售商频繁促销产生负面影响的情形, 在不产生负面影响的情况下, 双方能够实现更多的价值.

     

关联规则在房地产广告媒体选择中的应用

针对目标客户群选择合适的广告媒体,可以用较低的广告费用获得较好的广告促销效果。论文提出了将关联规则挖掘应用于广告媒体选择的观点,对房地产公司决策型关系数据库中的属性转换问题进行了研究,用一种快速关联规则挖掘算法对房地产公司决策型关系数据库进行了挖掘,得出了一些规则。     

基于数字水印的广告监控解决方案

在电视广播中,商业广告是获取利润的一个重要的手段,商业广告的按时、按要求播出是广告商支付广告费用的必要前提,这其中就需要一个对电视台广告播出的有力的监控手段。提出了一个可行的解决方案,并针对原始视频进行了水印模拟实验和讨论,可满足广告监控的应用目的和技术需求。     

去网上借钱

Chris Lindgren急等着钱用，他已经用光了所有用于支付在线广告费用的钱，之前的营业收入也要几个月之后才能见到影子。但他的大学教材销售网站“Direct Textbook”，必须在几周后到来的学生返校高峰之前再打一些广告。