企业品牌的视觉塑造与品牌形象感知——从国际品牌形象探析我国企业自主品牌创新中的形象设计途径

品牌形象是消费者对品牌的直观感知.当代消费者越来越多地关注品牌,选择、消费着品牌,表现出对品牌软性价值的关心.宣传和塑造一个品牌要依靠多种途径.其中视觉形象对品牌的塑造起到不可低估的重要作用,引导着受众对品牌形象的感知.我国企业自主品牌在创新的过程中要加强品牌视觉塑造的意识,通过国外品牌的视觉塑造学习品牌形象设计的途径,     

品牌视觉形象的设计与塑造

品牌视觉形象已不单纯是一项视觉设计工作,因为设计并不是目的,塑造品牌、促进销售、获得利润才是终极目的。随着经济全球化的进一步发展,许多企业为了在国际市场上推销自己的产品,树立自己的品牌文化和企业形象,越来越注重视觉形象在商品展示、销售中的视觉传达作用。当消费者越来越多地开始关注品牌,选择、消费品牌时,设计和塑造一个品牌的视觉形象就变得越来越重要。     

基于印包机械系列产品视觉形象规划方法的案例研究

运用工业设计的方法对系列产品进行视觉形象规划设计,有利于形成家族化的产品特征,塑造企业的品牌形象.通过印包机械的设计案例研究,阐述了视觉形象规划方法在机械产品设计中的具体应用,可见其对扩大企业的品牌效应起着积极的推动作用.     

品牌危机舆论中视觉形象的弱传播

目的 品牌在面对突如其来的危机时应怎样传播品牌形象？视觉形象的关注是品牌舆论形成的起点,图像和视频,作为品牌价值和品牌形象传播的工具和媒介,应传达其对消费者的关注和尊重。方法 基于钉钉、腾讯、欧莱雅、纯甄等品牌案例的分析,提炼品牌形象的视觉构成,借助弱传播的假说理论,解读品牌危机处理中吉祥物和人物符号传递出的“示弱”、“卖弱”、“同弱”、“敬弱”等价值取向,探究品牌传播过程中视觉形象的修辞功能和传播机制,分析视觉形象在品牌舆论危机传播中的重要性。结论 作为工具和媒介的视觉形象,它勾连着品牌和消费者的情感,无论是强势品牌、新兴品牌、利基品牌亦或墓地品牌,面对消费者,唯有以“弱者”的姿态,才能化解品牌危机,重塑品牌形象。     

品牌形象构建中产品色彩影响因素全分析

以产品色彩逐渐显现出塑造品牌形象的最有效优势为启示,将产品色彩基于品牌形象构建的前提下进行全面剖析,研究分析了影响产品色彩的诸多因素,进而分析了借由产品色彩塑造企业品牌形象设计的可行性。在此基础上,提出了解决品牌建设所面临产品同质化严重、品牌恶性竞争、消费者日益增长的感性需求困境问题,最有效的途径就是加强产品色彩诸因素对构建品牌形象核心竞争力的作用。     

白酒品牌形象塑造中的色彩研究

目的研究色彩在白酒品牌形象塑造中的应用方式。方法重点研究白酒品牌形象塑造中的色彩定位,帮助企业理解色彩定位的重要性以及如何进行色彩定位。结论白酒企业要想提高对色彩定位的认知,必须要在了解消费者的色彩倾向以及品牌的偏好关系的基础上,来对企业品牌的形象进行色彩定位,这样才能在保有传统文化特色的基础上,加入自己的个性化元素,以增强企业品牌形象的辨识度,这是色彩传播的一大优势。     

品牌视觉形象与品牌个性的关联性研究

品牌视觉形象是品牌理念、企业文化的视觉化表达,是消费者获取信息资源、感知品牌个性的有效载体,是传达企业理念、提升品牌价值的有力武器,是品牌个性塑造中较为关键的环节,理应作为品牌塑造及维护的核心发展路径。为探究品牌视觉对于品牌个性的影响力,以百事可乐、星巴克、汇丰银行等案例为依托,在剖析品牌视觉设计元素的基础上,用实例证明品牌视觉形象对于品牌个性建立的重要驱动作用,并且重点阐述二者的衔接意义,以此达到输出企业理念、彰显企业个性的目的。     

Ⅵ设计课程构建与教学研究

一、引言 Ⅵ是视觉识别的英文“Visual Identity”的简称,是CI的一部分.Ⅵ是CI的具体化、视觉化、符号化的过程,是将CI的本质表象化的结果,以此塑造企业形象、体现企业个性、形成企业的独特风格,并通过文化传播活动,最终在广大公众的心目中树立企业形象.随着我国社会经济的持续发展,市场竞争也日益激烈,企业为了引起消费者注意,越来越重视对自身品牌形象的建立,以至于国家在建设城市文化时对Ⅵ视觉统一识别系统的建立进行了扩展,这些在客观上都增加了对Ⅵ设计人才的需求.因此各高校纷纷开设了Ⅵ品牌形象设计课程,为设计公司、企业和政府提供Ⅵ设计人才.     

沉浸式营销下品牌形象设计特征与传播策略研究

目的在沉浸式营销的背景下,以互联网企业品牌形象传播的现状及信息爆炸时代所带来的企业品牌形象设计策略革新为视角,探讨当代互联网企业品牌形象设计的特征及其传播在品牌发展和推广过程中的作用。方法结合知乎“不知道诊所”快闪店案例分析,从视觉基本元素的角度,详细论述了沉浸式营销之产物“快闪店”视觉形象的精准色彩匹配、简洁化图形设计等特征,探讨如何以视觉的冲击对互联网企业品牌形象进行有效的视觉传达。由此总结基于沉浸式营销模式下互联网企业品牌形象传播的策略。结论提出沉浸式营销背景下互联网企业利用快闪店的优势进行品牌形象传播的有效途径,传播过程中应注重以内容为主导、建立契合时代背景下消费者需求的品牌理念和输出获得市场认同的品牌价值观几个方面,以此促进良好品牌形象的构建。     

宁波会展品牌视觉形象的传播与提升探讨

以宁波会展为例,探讨宁波会展品牌视觉形象的塑造、传播与提升方式,从分析宁波会展品牌形象的传达在品牌核心价值的主观认识转变,到传播手段上不断创新过程,进而提出宁波会展品牌形象更是一个需要长期的维护工程,这三个方面共同促进会展品牌视觉识别系统发展战略实施,进一步提升宁波会展品牌形象。     

北部湾地域文化视域下南珠品牌包装设计研究

目的 探索以北部湾地域文化为核心的南珠产品包装及品牌形象的设计方法及设计理念,塑造南珠产品品牌形象,提升南珠产品品牌知名度,促进南珠产业发展。方法 通过分析南珠产业发展现状,指出南珠产品包装及其品牌形象与南珠产品优良品质存在巨大差距的现实,深入分析北部湾地域文化对于南珠品牌发展的重要意义,提出南珠产品的品牌塑造应在以地域文化为核心的基础上,通过其产品包装的智巧性与绿色设计来传达品牌形象,并从色彩、图形、文字、材质及形态等5个方面深入讨论北部湾地域文化在南珠产品包装及品牌形象中的文化延伸。结论 以北部湾地域文化为核心的南珠产品包装及品牌形象设计能够凸显地域文化特色,赋予南珠产品品牌以行业识别特征与品牌差异特性,加强南珠产业与北部湾地域文化的双向促进作用。     

产品包装与品牌形象塑造

针对包装对于品牌形象塑造的重要意义,论述了产品包装在塑造品牌形象时应遵循的基本原则,强调产品包装要根植于消费者的内心世界,并提出要在产品包装创新中不断丰富品牌形象.     

面向品牌风格的机械装备造型创新设计研究

目的 探究机械装备造型设计过程中品牌风格有效延续的路径和方法,旨在为产品的创新设计与品牌风格的演进提供新思路。方法 首先,解析品牌风格与流行趋势,以定性和定量相结合的方式,提炼感性意象与造型特征;然后,采用形态分析解构目标产品,明确主要造型要素,通过眼动实验客观分析其视觉关注度,进而在品牌风格与流行趋势的意象约束下,运用形状文法推演产品造型要素,生成设计方案;最后,利用语意差分法对方案进行评价。结果 以红山恒应力试验机为例,验证得到的设计方案满足品牌风格与意象定位的要求。结论 以品牌发展的视角,构建了面向品牌风格的机械装备造型设计方法,该方法能够有效延续品牌风格,并获得符合现代工业装备审美标准的产品创新设计方案,为相关行业的产品造型创新设计提供参考。     

基于南京城市文化的本土品牌设计研究

目的 提高南京本土品牌与城市文化内涵的关联性,深入挖掘城市的传统文化元素,促进地域文化的推广、传承,加快本土品牌设计观念的转型.方法 深入了解品牌设计系统图,对于文本元素阶段与城市文化结合部分作出重点指导;引导本土品牌利用意象关联法去择取城市传统文化中的文本元素,让文本意象所形成的品牌符号较快地被大众认同;利用CIS企业识别系统与形象策略结构图,让文本元素的择取与产品内容更为匹配,最终完成本土品牌视觉系统的构建.结论 南京本土品牌通过对产品内容的深入挖掘,加上对城市文化的有机融合,同时借鉴不同类型品牌的文化整合优势,可以逐渐研发出属于自己品牌符号的设计系统,并使其独特性更为迅速地被大众所接受.     

乡村振兴下盐城恒北早酥梨品牌视觉形象设计研究

目的 特色农产品作为一个乡村地区特有的产物,具有较强的地域性和标志性.从特色农产品品牌视觉形象设计入手,通过品牌文化提炼与打造,标志设计、包装设计、营销传播等一系列途径开展设计研究,达到提升产品价值、促进乡村振兴的目的,为地区特色农产品的品牌建设提供理论和实践参考.方法 以盐城恒北早酥梨特色农产品为例,通过田野考查和典型案例分析,总结了其品牌建设现状,梳理了品牌创建中的问题和不足;通过SWOT分析和品牌价值提炼,挖掘品牌理念和产品定位.结果 提出了乡村振兴背景下盐城特色农产品恒北早酥梨品牌形象的设计策略,并针对性地实施了标志、包装、深加工品、网络形象及IP形象等一系列设计实践,以此形成系统和标准,强化品牌形象.结论 乡村特色农产品要提升价值,品牌创建必不可少,特色农产品品牌视觉形象设计也将越来越受到重视.     

地域文化背景下的文化创意产品品牌开发设计研究

目的 针对当下地域文化创意产品品牌发展中出现的产品塑造缺乏文化寄予、文化关联性差等问题,提出地域文化背景下的文化创意产品品牌开发设计研究.方法 首先,界定了地域特色文化形象的内涵,提出了地域文化形象在当今时代下的要求;其次,从文化创意产品开发设计的视角出发,分析了文化创意产品忠诚度的塑造和地域文化产品品牌开发需要文化基础两个方面,指出了基于地域文化形象塑造的重要性;然后,归纳了地域文化品牌形象塑造的现状和问题;最后,提出了地域文化背景下的文化创意产品品牌开发设计研究的策略.结论 提出了基于地域文化背景的文化创意产品开发与设计策略,具体内容包括结合地域文化形象和时代特色进行设计;跨专业的研发设计团队是保障;有效提升新媒体时代文化创意产品的宣传方式.     

品牌调性下的手机材料品质感研究

目的针对产品材料品质感问题,以品牌调性为基础,研究材质材料选择和搭配的品质感设计方法。方法采用用户实证研究方法,以品牌调性定义的质感感性语义词为实验语义词,以市场调研而来的手机背壳热门材料或未来趋势材料为具体实验测量对象,对实验材料样本进行感官语义词测量,利用SD法分析实验数据,提出品质感提升的搭配设计方案。结论基于品牌调性,提升产品CMF品质感,使得产品CMF设计不仅满足了用户心理需求,而且增加了产品的品质感和品牌家族性。     

惠农产品包装品牌形象的提升思路与对策

分析了国家惠农政策的基本内涵及在国家惠农政策背景下,农村消费环境态势、惠农产品包装的现状和存在问题。论述了惠农产品包装品牌形象提升的必要性,进而分析了其提升的可行性,在2年深入农村基层调查与总结的基础上,以现代设计的思维方法融合中央强农惠农政策因素与产品包装设计的关系,从4个方面提出了惠农产品包装品牌形象的建构与提升的具体思路与对策。     

品牌竞争时代下的现代包装品牌文化建立

从包装与品牌间的关系分析了产品包装对品牌创建的影响力,提出了品牌的文化内涵是提升品牌附加值和产品竞争力的原动力,包装文化在品牌文化的创立中,具有不可或缺的作用。旨在为品牌竞争时代的产品包装探索出可行之策。