基于多感官表达的现代包装设计

目的 探究多种感官信息传递对现代包装设计的影响,并深入探讨两者的结合方式,分析多感官体验下的包装设计之可行路径。方法 包装设计中对消费者的情感关照十分重要,且其所融入的方式有着多元化的特征。首先从感官对人们生活认知的帮助出发,肯定感官体验对人们情感的影响;其次将这种基于感官的表达引入现代包装设计中,指出人们对包装的认知不仅限于视觉,还涉及触觉、听觉、嗅觉和味觉等方面不同程度的认知和探索,从而引出基于多感官表达的现代包装设计路径;最后从多感官表达的内涵着手,探索基本原则之下的灵活尝试,总结科学的应用路径,并归纳具体设计方法。结论 融合了多种不同感官表达的包装设计作品,能够在多个层面刺激消费者的神经,在消费者脑海中留下深刻的印象。     

符号学理论在包装设计中的应用探析

消费结构的升级促使消费者更加重视产品包装的信息传达功能,而信息传达是符号学研究的范畴。本文在研究符号学经典理论和方法的基础上,将符号学理论引入包装设计领域。首先分析了符号学与包装设计的联系,指出符号学理论在包装设计中的应用是必要且可行的,其次从符号学角度阐释了包装设计的六大传达要素和传达过程,提出收信人的编码过程是影响包装有效传达的关键环节．最后论述了在具体的包装设计过程中设计师如何用消费者共知的编码规则构造产品的实用价值和象征价值。     

消费者细分下考虑不同主导者的E-闭环供应链定价决策

"互联网+"推动了融产品销售、回收和再制造等于一体的E-闭环供应链快速发展,而根据不同营销渠道合理制定各类产品的(新产品和再制造产品)定价策略是E-闭环供应链管理的基本课题。本文针对消费者对新产品和再制造产品的不同价值感知形成的消费者细分,及不同类型消费者对再制造产品的异质性偏好,在对制造商与电商平台的Stackelberg博弈关系分析基础上,分别构建由制造商、电商平台主导的E-闭环供应链最优定价决策模型,分析四种E-闭环供应链的最优定价决策。研究表明:在E-闭环供应链中,若再制造产品直销渠道存在高端消费者转换,主导者的改变将影响新产品最优批发价格,而新产品最优零售价格和再制造产品最优直销价格均不受影响;若消费者对再制造产品偏好度增大,制造商和电商平台均受益;若消费者对再制造产品偏好度适中,主导者的改变对制造商与电商平台利润差距影响较小,主导者获利更大。     

符号学理论在包装设计中的应用探析

消费结构的升级促使消费者更加重视产品包装的信息传达功能,而信息传达是符号学研究的范畴.本文在研究符号学经典理论和方法的基础上,将符号学理论引入包装设计领域.首先分析了符号学与包装设计的联系,指出符号学理论在包装设计中的应用是必要且可行的,其次从符号学角度阐释了包装设计的六大传达要素和传达过程,提出收信人的编码过程是影响包装有效传达的关键坏节,最后论述了在具体的包装设计过程中设计师如何用消费者共知的编码规则构造产品的实用价值和象征价值.     

移动界面中信息传达的设计研究

目的基于移动界面特殊性,结合界面设计信息传达理论,探讨用户界面信息传达对于提升用户与体验的意义。方法基于移动界面下信息传达与用户的联系,从交互设计视角下对信息传达的本质与要点进行有效分析,剖析界面信息传达与用户体验的关系。结论移动设备的显示载体尺寸有限,信息通过界面的信息元素与交互行为进行传递,移动界面信息传达过程中关注用户的行为逻辑、行为路径与信息情感关怀,由此设计出符合用户心理需求、人群特质且体验良好的移动界面。     

从可控性视角谈视觉符号表现的逻辑模型

目的 通过提出控制视觉信息在传递过程中的可变要素,从三个层面对各要素之间的影响关系进行厘清,最后得到一个能够呈现视觉符号在两种不同表现下的逻辑模型.方法 以符号学和传播学理论为基础,进一步解读了视觉信息在传递的过程中各个要素之间的相互关系,以及影响这种关系建立的外部环境及脉络,建构出了视觉信息传达各要素关系模型.在此基础上,基于卡尔曼提出的控制理论,以《传播数学模式》结合设计要素进行分析,梳理了符号与认知在信息传递过程中彼此之间的关系,从三个层面对可控性在创意生成过程中对各要素产生的影响进行阐述.结果 以视觉符号的两种表现方式,整理出了其在视觉传达过程中的逻辑模型,并引用设计实例结合认知心理学理论进行说明.结论 通过对信息传达系统中可变量的控制,提高信息传达的准确性和针对性,从而使其能够符合设计者的预期设定,对提升视觉传达设计质量有所帮助.此外,以逻辑模型的方式对于视觉信息在设计呈现过程的研究形式,为设计领域在未来的研究中提供了一个新的探索方向.     

视觉传达理论在疫情信息传播过程中的应用

视觉传达设计是将信息通过视觉符号传递给消费者的过程。其目的是让信息更清晰直观地传达给受众,帮助其更快速形象地理解信息。在信息传递的过程中,这些视觉符号会与受众心理产生沟通,并影响受众心理,最终实现信息的理解。本文通过对比分析、实证分析等方法从视觉传达理论中的色彩设计、插图形象设计、信息图表设计、材质设计四个方面分析了在疫情信息传播过程中设计可能对受众产生的心理影响。作为设计师,希望通过视觉传达设计的方法在疫情信息的传播过程中,正面影响受众心理,形成积极的信息引导。让受众提高防范意识,降低焦虑情绪,给疫情后的民众以温暖。     

论产品设计中形态信息的继承性表达

目的研究产品设计过程中形态信息的继承性表达。方法基于用户对产品形态信息的辨识过程,结合产品系统设计中对功能、形态、色彩、材质以及语义特征的分析理论,界定影响产品形态信息继承性特征的诸要素,并综合设计实例进行理论验证。结论为了实现产品形态信息的继承性,塑造和维护产品、企业的形象,设计师需要从产品形态设计过程中的基本形态特征设定、色彩体系控制与材质外在表现及注重语义准确持续传达等多个方面着手展开设计,进而保证产品形态信息继承性传达的最大可能。     

基于品牌冰山理论的品牌产品色彩设计

目的品牌文化是品牌发展的软实力。本研究从产品色彩设计的角度出发,旨在探究产品色彩设计过程中,品牌文化信息传递的有效路径和方法。方法基于品牌冰山理论模型,引入信息理解层次模型,进而推导出色彩的信息传递层次模型。通过对色彩信息传递层次模型的分析,构建出消费者对产品色彩信息提取的层次和过程,进而提出使品牌色彩设计能传递深层次的品牌文化信息的方法。结论法国娇兰品牌有着厚重的品牌文化底蕴,是品牌冰山理论的成功典例。本文以娇兰品牌为例,证实了色彩信息传递层次模型的可行性,提出了产品色彩设计传递品牌文化的两条主要路径,即利用"被认同"的色彩信息和重构色彩的社会信息,并以此启示中国本土品牌的色彩设计方向。     

包装设计中的消费心理研究

随着消费市场中产品竞争日趋激烈,包装设计美化产品和信息的传达日渐凸显出来。在大量的实践经验告诉我们,包装设计的成败,不仅能够美化产品和传达信息的作用,而且注重研究消费者的心理活动,让消费者在视觉形象和心理感受达到共鸣。因此,分析消费者的心理特征对包装设计来说是至关重。本文通过对消费者的消费习惯、购买动机的分析,消费者心理活动分析,包装设计对消费者心理影响的分析,来陈述不同的心理活动采取不同的色彩、定位、造型设计方法,来适应消费者的心理需求、促进商品的销售。     

融入消费者满意度的牛奶包装设计

目的 准确获得消费者对牛奶包装设计的感性需要,提高商品的市场占有率。方法 首先运用Kano模型对消费者关于牛奶包装的需求展开调研分析。其次对调研结果按照基本需求、期望需求、魅力需求进行分类。最后结合调研结果,构建基于消费者需求的信息转译模型。结果 以某品牌牛奶包装设计为例,基于牛奶包装的需求方向,进行包装的信息转译设计实践,以满足消费者的需求。结论 包装设计效果得到企业肯定,并计划投产,初步验证了此包装设计方法的可行性,为企业提供了一定的方法依据。     

图片评论对消费者产品质量感知的影响研究

目的 探究图片评论对消费者产品质量感知的影响,优化电商平台评论区建设。方法 基于刺激机体反应理论、精细加工可能性模型等作出假设,构建假设模型,并设计相关问卷,分析问卷数据。结果发现卖家图片评论和买家图片评论对消费者产品质量感知的影响具有显著差异性,买家图片评论下消费者产品质量感知高于卖家图片评论,并且在产品类型的控制下,消费者对享乐型产品的买家图片评论质量感知显著高于卖家图片评论,而对于实用型产品,消费者对卖家图片评论质量感知显著高于买家图片评论。结论 电商平台经营者要根据产品类型对评论区中的图片评论进行建设。对于享乐型产品,商家要引导消费者上传能够满足消费者信息、情感需求的买家图片评论,而对于实用性产品,卖家要提供更加全面的具有产品属性信息的图片。     

基于魅力工学的盲盒玩偶外观要素研究

目的 随着潮玩市场的不断发展,盲盒玩偶受到了大量年轻消费者的青睐。通过研究盲盒玩偶外观与消费者偏好之间的关系,可以了解现代年轻群体的审美偏好,从而辅助设计师创造出更多满足消费者偏好的产品。方法 基于魅力工学等研究方法展开定性与定量研究。以POP MART盲盒玩偶为研究对象,首先进行深度访谈,根据访谈内容绘制盲盒玩偶外观评价构造图,得到消费者对偏好的盲盒玩偶外观的原始评价、抽象感受和关注的具体要素;再结合抽象语义设计Likert问卷,并进行问卷调研,以此获得盲盒玩偶的魅力评价均值;最后运用数量化I类理论进行多元回归分析,建立多个要素与消费者审美偏好之间的线性关系。结果 利用SPSS26.0统计软件进行定量研究,得到“治愈温馨”“纯洁可爱”“潮酷个性”“有趣搞怪”四类语义分别与消费者吸引力的线性关系,以及具有显著影响的外观设计要素。结论 研究获得了消费者对不同语义盲盒玩偶外观的审美偏好与关注要素,以及不同职业、不同年龄段消费者对盲盒玩偶外观审美偏好程度的差异。研究结果对潮玩设计师的创作具有参考性意义,也可将研究结果拓展应用于小型艺术装饰品/创意玩具等类似产品中。     

以信任为导向的跨境电商服务设计模型

目的 建立跨境电子商务的服务设计模型,以增强跨境电商消费者的信任度和满意度,提升消费者的购物体验。方法 根据利益相关者信任框架模型等理论以及服务流程共提取了16个服务设计要素。依据服务设计要素类别将16个服务设计要素归为4类,建立设计要素与用户信任之间的假设关系,通过量表问卷调研对假设进行验证。结论 13个服务设计要素与用户信任显著正相关,通过虚拟的设计实践验证了以上设计要素对跨境电商信任的作用。     

基于眼动分析的白酒外包装导向设计的差异化体现

目的 随着生活质量的提高,消费群体逐步追求品质化的生活,消费所带来的不仅是一种物质上的填补,更是一种心理上的满足。然而,如今白酒外包装一成不变的视觉刺激已经使购买者麻木,无法满足其消费需求,且同质化严重的外包装,也无法突显品牌特点。因此,面对消费者日益增长的心理需求和文化需求,有必要在实现包装的主要功能时,对其进行再设计。方法 从消费者的视角出发,利用格式塔理论对白酒外包装现有产品外形进行提取分析,采用眼动实验探究,分析消费者对白酒外包装品牌品名的重视,以及不同白酒包装外形对消费者的视觉引导趋势。结果 得出白酒外包装对消费者视觉引导的3个规律性特征。结论 针对目前同质化严重的外包装设计,基于品牌文化、消费者心理需求等感性视角,与用户视觉流向特点等理性因素,总结白酒外包装形态对视觉引导的基本规律,并通过该规律对白酒外包装进行差异化设计,达到白酒外在品牌品名优先识别与内在文化突显的最终目的。     

基于消费者心理的男性化妆品包装设计分析

目的从男性消费者心理的角度来分析化妆品包装设计。方法通过调研分析男性消费者选购化妆品品牌的关注因素,皮肤关注点和困扰,购买化妆品的原因,以及男性消费者偏爱的化妆品包装设计。结论男性化妆品包装应展现出更强劲的视觉冲击力,令消费者感到使用产品后可以精神饱满,更有男士魅力。男性消费者偏爱的化妆品包装设计中,包装造型偏向简洁大方和稳重有力的风格,包装材质以玻璃和塑料为主,包装色彩倾向以黑白灰为主,以少量鲜艳色彩搭配,或冷色系为主,装饰图形崇尚简洁风格。     

基于用户心理的趣味性包装设计探究

目的 提升产品包装设计对消费者的吸引力,进一步满足消费者对包装设计的精神需求,为产品包装的趣味性设计提供新的思路和方法。方法 用文献分析法对消费者的消费心理特征进行分析研究,深入了解用户对产品包装的新需求。以设计案例为切入点,概括趣味性包装设计的发展现状,总结包装设计的趋势,丰富包装设计方法。结论 在进行包装设计的过程中,设计师应该基于用户心理,结合不同的设计方法进行趣味性设计,如夸张、仿生、同构等手法,可以有助于提升产品包装设计的内涵与价值,让消费者产生情感共鸣,促使消费者产生购买兴趣,促进产品的销售。     

基于CVPA理论的文创产品审美反应与购买意愿研究

目的 为了对文创产品造型设计进行准确定位,依据审美偏好与审美能力对消费者进行群体分类,针对不同群体,探讨文创产品审美因素对不同消费群体审美反应和购买意愿的影响.方法 依据产品视觉审美中心度(CVPA)理论与感性工学方法,以文创水杯为研究对象,设计审美反应与购买意愿实验,依据实验调查数据,将消费者分为高、中、低CVPA3个群体,分别运用多元线性回归分析方法,以审美因素为自变量,以审美反应、购买意愿为因变量,构建6个关系模型.结果 模型的关系系数揭示了各种审美因素对审美反应、购买意愿的影响程度.结论 依据消费者的CVPA水平进行分类研究是一种有效的产品定位方法.对于不同的CVPA群体,各审美因素对消费者审美反应与购买意愿的影响存在明显区别,实验结果可以为文创产品设计定位与方案决策提供参考依据.关系模型也可以对设计方案进行审美评价与购买行为评价.     

即时性信息在现代包装创新设计中的表达方式研究

目的探究即时性信息在现代包装创意设计中的表达方式与运用研究。方法通过对"即时性信息"概念的界定及其在现代包装设计中的意义,结合现代包装设计实例分析即时性信息在现代包装创新设计中的表现形式,基于消费者情感需求,从感官、行为、情境等方面分析即时性信息在现代包装设计中的表达方式研究。结论即时性信息在现代包装创新设计中是从消费者的情感需求出发,使包装成为消费者情感交流的纽带,从而通过消费者感官、行为、使用情境得以即时性信息的传递、反馈与体验。