二维码广告设计的体验美学

以数字媒体艺术美学为启示，分析了体验美学、二维码广告体验美学的概念和特征，以及二维码广告体验美学的价值。论述了体验情境产生的方式和表现形式，在此基础上提出了二维码广告设计的体验美，探讨了如何营造二维广告的审美体验，设计出具有审美体验的广告。揭示了二维码广告体验美学不仅可以丰富人的精神生活，表现品牌的艺术价值，还可提升广告的吸引力，推动品牌的成长。     

最后一公里

品牌营销是一项系统大工程，包括品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理等多方面内容。从确立企业的理想和使命、洞察市场发展趋势到找出适合的生存空间、品牌定位．再到产品设计、形象建设、传播推广、圈地扩张、销售执行、持续维护，这是一条从战略规划、战术设计到实地开战、收获战果的长征之路。路途的源头是一个谋划已久的宏大理想或是一个灵机一动的想法，终点是产品、包装、广告、销售终端、一线销售／服务人员甚至一句广告语，     

从品牌形象包装创新谈日化国货的重生——以百雀羚为例

本文以百雀羚为例,研究了国货日化品牌的现状及走出困境的市场机遇和政策支持。文章从百雀羚的品牌形象、外观包装、广告营销的角度入手,详细分析了国货品牌如何重新定位,进行一系列产品和品牌形象的传承和更新换代,抓住消费者的消费心理,进行多渠道广告营销,成功打造国货品牌之路,为众多国货品牌提供可借鉴的经验。     

《国外广告创意》出版

广告,是一门奇妙的艺术.在商品社会,广告从业者要想在人头攒动变化莫测的市场中占有一席之地并逐渐扩大影响,必须竭尽全力用各种高水平的广告推介宣传自己和相关的产品.     

Blippar爱尔兰推全球首份虚拟增强现实报纸

BliPPar是一个将应用AR（虚拟增强现实）技术的品牌广告应用，在不久前，BIipppar推出了iOS和Android版，现在，Blippar在爱尔兰与其合作伙伴都柏林地铁先锋报及本地电视节目联合推出了“全球首份虚拟增强现实报纸”。     

数字技术在影视广告中的运用

<正>1绪论随着数字技术不断进步,越来越多的广告采用数字特效来完成更好的艺术效果,冲击着广告前所未有的高度。数字技术不仅为广告的发展提供了一片沃土,更让广告能更高效更华丽的表达其艺术效果,达到经济效益和艺术欣赏的统一,让广告从工作程序到表现手法再到风格形态都产生了巨大的变革,这个改变影响着新时代人类的审美观。数字技术,看似不起眼的一个点,却如同蝴蝶效应般影响着庞大的广告体系。     

包装上的广告

澳大利亚埃德森公司针对高流通的消费品市场与服务类市场 ,推广其把广告印上包装的新策略。该公司的首批产品已经投入部分市场销售 ,其中最新型的一项 ,是在一个罐装卫生纸的外包装上印上了强生公司生产的卫生纸广告。包装业有许多仍待发掘的潜在功能 ,以成为更精彩、高质量、有实效的广告媒介 ,并且显异于其他任何已有的广告形式。另一方面 ,高流通的消费品市场环境中竞争激烈 ,有关方面长期以来力求找到一种独特的推销产品的方式。然而包装调查表明 ,由于超市商品琳琅满目 ,通过包装突显商品越来越难。而埃德森公司将品牌与广告商品的品牌…     

品牌无形资产的评估和探讨

品牌一般是指一个企业在其生产的商品上或其提供的服务中使用的特殊视觉、听觉等认知方式标记，如商标、名称等，它代表着企业的产品及服务的质量。评估品牌是一项复杂的工作，文章以广告心理学和认知工效学的原理，并结合其他相关学科，分别从品牌的传播特性、市场心态、市场表现进行分析研究，文中初步分析了品牌无形资产的形成过程，并提出了品牌无形资产的评估过程的计算方法。     

电影虚拟美学特征简论

随着越来越多使用数字虚拟技术拍摄而成的电影开始呈现在观众面前,虚拟美学也开始逐渐进入电影美学的研究范畴。作为艺术与技术结合的产物,电影虚拟美学是电影美学原理在当代艺术生活领域中的具体化。利用数字虚拟技术拍摄的电影能塑造更为宏大的影视场景和更为立体的视听感受,而观众在这些数字奇观面前早已不再是一个独立于电影之外的"局外人",而是一个主动的参与者。显然,数字虚拟技术促进了电影艺术审美体验的多元化和复杂化,给当代电影美学发展带来了前所未有的影响。     

从消费者角度看植入式广告

随着社会经济的发展，虽然传统广告也在不断的推陈出新，可是疲于着眼广告的消费者也越来越反感，甚至一碰到“广告”立即回避。于此，作为广告主和媒体开始思考着一个问题：如何让消费者在浅移漠化中接受广告，并且牢牢的记住产品或品牌。结合媒介市场变化和营销手段的不断创新，我们认为，植入式广告正逐步取代传统广告，成为未来媒体广告经营的新趋势。     

基于NFT数字艺术的农产品区域公用品牌设计研究

目的 利用NFT的特点,解决当前农产品区域公用品牌普遍存在的品牌辨识度低、产权不明确、仿冒者众多、数字化程度低等问题,助力乡村振兴。方法 分析当前国内区域公用品牌的特点和存在的问题;总结NFT数字技术在品牌设计、数字化推广、品牌确权中的多条解决方案;给出NFT数字技术的设计思路和版权保护方案。结论 作为全球艺术品产业发展过程中诞生的新概念与新模式,加密数字艺术（NFT）构建起一种新型数字化社交网络,其具有去中心化、唯一性、可追溯性等特点。探索将NFT数字艺术品融入农产品品牌设计、数字化推广、品牌保护中的多条路径,尝试将数字资产与现实资产进行双向流通,在后疫情时代,为企业快速打造品牌、简化销售流程、提升用户体验提供新的思路。     

数字媒体艺术在现代广告设计中的应用

目的探究数字媒体艺术在现代广告设计中的应用原则及方式。方法以数字媒体艺术为切入点,结合真实、创意、情感、系统等原则,对数字媒体艺术与现代广告设计的结合应用进行探索,并分别介绍数字媒体艺术在影视广告设计、户外广告设计及其他动态广告设计中的具体应用。结论数字媒体艺术与现代广告设计的结合,能够进一步丰富现代广告设计的内涵,提升设计质量,同时能够在一定程度上促进数字媒体艺术的发展和完善,实现共同提高。     

工业品的营销创新：品牌营销

随着品牌理论的发展和工业品市场的成熟和完善，品牌营销在工业品营销中的地位越来越重要，文章分析了工业品市场不断发展的条件，阐述了品牌营销在工业品营销中的必要性，结合工业品营销的特点，重点探讨了工业品的品牌营销问题。     

基于虚拟感性工学的农业装备形态设计

目的 探究农业装备形态设计中约束要素与虚拟现实技术结合进行创新设计的方法,旨在快速响应目标市场需求,提高设计对象研发成功率和设计质量,减少设计耗时。方法 首先,采用虚拟体验、访问调研和统计词频的方法,以定性和定量相结合的方式来确定产品意象。其次,利用形态分析法提取目标产品品牌风格特征,邀请设计师在意象约束下设计意象几何形态,二者组成混合原型库。然后,利用形状文法将混合原型库中的品牌风格特征与意象几何形态进行形态融合,以完成主体形态设计。最后,构建基于交互式虚拟体验场景的设计环境,在空间约束下完成目标产品的整体形态设计与评审。结果 以青贮饲料圆草捆打捆机为例,验证了感性工学结合虚拟现实技术,在农业装备形态设计中的有效性和实用性。结论 从意象、品牌风格、空间约束和虚拟设计的角度,提出虚拟感性工学下的农业装备形态设计方法。该方法可以有效提高农业装备形态的设计进度和成功率,并为相关领域的产品形态设计提供思路。     

凤翔民间工艺美术的数字化品牌设计与推广

目的将数字化的品牌设计方法与管理体系应用到凤翔民间工艺美术的保护与开发中,实现民间手工艺品与现代设计产业的对接,打造具有凤翔特色的文化产业模式。方法以凤翔民艺的调研和普查为基础,通过建立凤翔民间工艺美术大数据系统、开展数字化品牌设计、打造凤翔民间工艺美术品数字化推广平台,构建完整的数字化品牌管理体系。结论对凤翔民间工艺美术的保护与开发应以品牌设计和管理为突破口,引入现代创新设计理念,借鉴数字化技术,这既有利于塑造地方文化品牌,又能推动地方经济的发展。     

户外广告在城市CI设计中的美学审视

从创作目的、传播形式以及创作理念入手,分析了户外广告不同于纯精神形态艺术作品的审美特征,在此基础上,结合视觉形态、传播内容以及品牌效应,论述了户外广告对于城市CI设计的审美价值。根据城市CI设计的功能特性,提出了户外广告的审美创作应以艺术审美的设计理念与培植城市美学为主旨的观点,并给出了具体的审美创作原则。     

广告视觉传达与创意表现

广告成为企业开拓市场、树立品牌、促进销售的重要手段,因此广告的设计也越来越专业化,广告设计者就越来越注重广告设计的视觉传达和创意表现.而且广告呈现出明显的符号化倾向,在企业和消费者之间承担着媒介作用--企业可以通过广告把自己的产品更直接地向消费者作宣传,缔造一个让消费者更易接受的视觉神话,体现出产品独特的个性.同时,广告更能形成品牌效应,带给企业更加可观的经济利益.广告设计者就越来越注重广告设计的视觉传达和创意表现.     

绝对创意：论绝对伏特加的包装设计

绝对伏特加由最初不被市场认同到受到全球消费者追捧,主因是其具有独特的产品宣传策略及其在包装设计上的绝对创意。绝对伏特加的包装设计创意采用了传统的酒瓶造型,表现了绝对艺术与时尚的风格,演绎了多元的地域文化,体现了强烈的社会责任感,突出了其"纯净、简单、完美"的品牌核心价值,从而成功地树立了绝对伏特加的品牌形象。     

先进设计技术平台与包装机械虚拟样机

目的研究先进设计技术平台的构成、包装机械虚拟样机的开发过程。方法采用先进设计技术与工具,规划平台建设方案,建设数字设计、数字仿真、数字测量、数字制造等4个模块构成的先进设计技术平台,制定设计型教学实践项目7个、综合型教学实践项目4个、自主型教学实践项目3个。结合实际研究课题,以打包机上砖装置为例,通过方案设计与3D建模,虚拟样机机构与运动建模,虚拟样机仿真求解,虚拟样机仿真优化等4个步骤,完成虚拟样机开发,并投入实际生产。结果先进设计技术平台在数字设计与仿真、数字测量与制造等2个方面能有效地支持教学和科研。结论平台能够训练研究生掌握先进设计技术与工具,培养其产品创新思维和创新能力。虚拟样机是促进产品创新的有效技术与方法,能提高产品开发质量、缩短产品开发周期。     

报纸媒体形象广告刍议

通过对报纸媒体品牌定位和形象广告策划的阐述,探讨了报纸媒体如何通过自我形象广告,更好地提升品牌形象,从而提高报纸的知名度和发行量.以应对当今媒体经营环境的变化对报纸媒体的发展造成了压力和挑战.