认知视角下包装视觉信息传达效果的评价研究

分析产品包装中的视觉要素以及视觉要素传达出的信息,基于认知理论,探讨消费者对包装视觉信息的认知活动,从认知活动的认知负荷、认知绩效来研究视觉传达效果的评价方式;将包装信息传达的评价分为主观和客观维度,以量表为方法的主观评价和以任务绩效为指标的客观评价方法,将信息获取效果转化为认知效果,两种方式结合用以验证产品包装的信息传达效果,并为包装设计提供一定的指导。     

文字在包装设计中的应用

近几年 ,随着市场的激烈竞争 ,商品包装设计对商品经济发展的积极作用日益突出 ,商家们对于自己产品包装设计制作的要求亦不断提高 ,以求得消费者优先认购自己的产品。因此 ,具备个性化的、现代气息的、视觉符号特征明显的包装设计成了市场中消费者最终关注的商品。我们的有感知觉基本上由视觉形成 ,通过视觉 ,对所感受信息轮廓的认知 ,会进行观测、判断。包装视觉传达设计 ,也是借助文字、图形、色彩等媒介进行视觉传达。而文字在包装设计应用中对消费者传达的信息又是首位要素。一件包装设计作品可以没有图形 ,但文字却不能少。成功的包装…     

产品包装设计的视觉形式美探析

产品包装设计师通过对产品的外包装形态、色彩与材质向消费者传达着某种情感意识,如何使产品包装设计达到良好的信息传达功能和新颖独特的视觉传达效果,是产品包装设计研究的重要课题。本文通过对称均衡、调和对比、节奏韵律和多样统一等形式美法则在产品包装设计的应用与消费者的心理分析来进行深入探讨,使包装设计有更加完美的展现,来满足消费者的物质需求与心理上的精神感动,充分提高产品的市场价值和社会价值。     

产品包装设计视觉语言的易识别性

基于心理学的视觉认知理论,从字体、色彩、图形、造型等视觉要素出发,研究了产品包装设计视觉语言的易识别性.在产品的包装设计中,可通过字体来区别产品的差异化,帮助消费者作出购买决策.消费者与货架的距离对视野宽度存在影响,且字体高度与识别距离成正比例关系.字体色彩与背景色彩的不同组合,会导致不同的辨认度,同时能带给消费者不同的心理感受.图形设计受到产品包装结构的限制,在设计时须将其与包装结构有效结合,并尽量选用人类能共同感知的事物,以提高图形设计的易识别性.造型设计不仅要表现出包装物理性的功能因素,同时也要表现出艺术性的视觉因素.     

产品包装中的字体设计研究

产品包装是视觉传播的一种表现形式,其目的在于利用包装上所运用的符号元素来向消费者传达一定的产品信息,并通过这些信息来引起消费者购买产品的欲望与兴趣。在产品包装设计中,字体是一种重要的符号元素,不同的字体所表达的意思、传递出来的视觉效果也不尽相同。本文分析了字体在产品包装中表现形式、设计要点以及其对现代产品包装的作用。     

包装的平面设计要素彰显（四）——产品包装色彩的平面设计色彩艺术表现

产品包装色彩在设计中极为重要，它能强化产品的属性，能美化产品，并提高产品的身价，促进产品的销售，它与形体结合更能产生无穷的魅力。而色彩的视觉传达迅速度超越形体视觉传达迅速度，并刺激消费者视觉付于其强烈的心理效应。     

基于商品外包装设计中的必备信息与要素研究

由商品外包装的设计定位入手,阐述了商品外包装从视觉流程的引导上看,可分为视觉传达面和功能信息面;包装的视觉传达面是能传达给消费者最直观的一面,其功效是将企业商标、主体图形、商品文字组合编排后传达给消费者;包装的功能信息面一般编排在侧面及背面,主要是运用商品资料文字及产品说明文字来传达产品的信息内容,同时将商品外包装在功能信息面上最主要的标识进行了归纳和介绍,为包装设计从业者提供商品外包装上必备信息和要素。     

包装设计中的消费心理研究

随着消费市场中产品竞争日趋激烈,包装设计美化产品和信息的传达日渐凸显出来。在大量的实践经验告诉我们,包装设计的成败,不仅能够美化产品和传达信息的作用,而且注重研究消费者的心理活动,让消费者在视觉形象和心理感受达到共鸣。因此,分析消费者的心理特征对包装设计来说是至关重。本文通过对消费者的消费习惯、购买动机的分析,消费者心理活动分析,包装设计对消费者心理影响的分析,来陈述不同的心理活动采取不同的色彩、定位、造型设计方法,来适应消费者的心理需求、促进商品的销售。     

符号学理论在包装设计中的应用探析

消费结构的升级促使消费者更加重视产品包装的信息传达功能,而信息传达是符号学研究的范畴。本文在研究符号学经典理论和方法的基础上,将符号学理论引入包装设计领域。首先分析了符号学与包装设计的联系,指出符号学理论在包装设计中的应用是必要且可行的,其次从符号学角度阐释了包装设计的六大传达要素和传达过程,提出收信人的编码过程是影响包装有效传达的关键环节．最后论述了在具体的包装设计过程中设计师如何用消费者共知的编码规则构造产品的实用价值和象征价值。     

符号学视野下的包装图文设计

目的本研究以符号学为视角,分析了包装图文设计的3个层面,也即是作为功能的表达层面、图文编排的审美层面以及图文的叙事互动层面,而这3个层面的划分是为了研究的方便,在设计实践中3者是一个统一的整体而不可分割和切分。方法产品包装需要向消费者传达产品的准确信息,一是让消费者了解产品的目的,这些信息主要包括:产品商标、品名、图像、生产日期、安全信息等;二是以图案的形式对企业和产品进行推广。结论包装上的图案以一种形象直观化的视觉语言来告知包装内的产品以及强化产品形象,而文字则是包装传达产品信息有效地传递给消费者两者的结合是包装设计一个永恒的研究课题,在此基础上,应用符号学解决问题的相关方式与方法提出了进行包装图文设计的具体过程,为包装图文设计提供新思路与新方法。     

包装视觉设计中传统文化元素的运用

目的 探索传统文化元素中汉字融于包装视觉设计的现实境况和突破性路径尝试。方法 作为具有中国特色的文化产物,汉字在千百年的传承中不仅是一种符号,更是一种独特的图形图案,一种美的承载。将以汉字为代表的传统文化元素融入包装视觉设计中,可以有效丰富包装的外观,增强包装的匹配性。首先,从包装中文字信息的存在形式及其功能展开,分析汉字在包装视觉设计中的存在意义和价值,指出研究包装视觉设计中的汉字运用有着突出的重要性;然后,从当前汉字在包装视觉设计中的应用现实出发,总结其中所存在的一些前期准备、方式方法方面的不足;最后,结合多个可能的方向探究汉字在包装视觉设计中的具体应用方式方法。结论 汉字元素在包装视觉设计中的应用既有利于汉字文化的长远发展,又有利于包装视觉设计效果的提高,给消费者以视觉冲击,促进更高层面的消费行为的实现。     

包装设计的视觉表述

从包装设计的创意分析、定位分析和包装的视觉表现3个方面,阐述了设计师在包装设计过程中应考虑的因素.通过设计表现以视觉可以认知的形态传递商品信息.使包装在市场流通环节中发挥更大的作用.     

故事性元素在包装设计中的融合与创新

目的 探索包装设计中的故事性元素所呈现的特征及融合创新的有效策略。方法 受当前消费环境的影响,产品包装开始越来越强调一种意境,以增强艺术性和感染力,满足消费者的情感诉求。对包装设计的这一趋势进行分析,并对包装设计的视觉效果和情感表现进行重点关注,引出故事性元素与包装设计融合创新的几方面优势;对故事与故事性设计的具体内涵进行分析,并从整体视角审视其融于包装设计的可行性;基于这一基础,提出了故事性元素在多元形式、多元叙事和多元互动三方面的创新实践路径,论证故事性元素在包装精神厚度上所存在的价值与现实意义。结论 故事性元素是包装设计的一种心理引线,既可以促就与众不同的包装风格,又可以在视觉层面展现产品的深层内涵与价值,促成包装与消费者的情感交流,激发消费者的购买欲望。     

基于通用设计理论的红绿色盲包装配色方案探究

目的 基于通用设计理论,探究包装视觉设计领域里图形、文字等视觉元素,适用于不同生理机能用户的共性配色方案,解决红绿色盲因色觉差异导致的包装视觉信息读取障碍,提高包装色彩设计的普适性,完善包装视觉设计的用户体验。方法 从视觉设计角度在生物科学基础上,围绕红绿色盲与普通用户的色觉差异,分析了包装印刷色彩的视觉效果,结合包装色彩设计应用,提供了包装配色的解决方案。结论 色彩作为视觉语言传播的媒介,由于受众色觉感知差异而影响视觉信息读取,商品包装的视觉信息是消费者了解商品的重要途径,通过更具包容性的包装色彩选择和元素构成关系增强识别效果,优化包装视觉信息传播,满足各类人群的使用需求,对构筑现代文明社会有重要现实意义。     

“红色”包装的视觉叙事设计策略研究

目的 基于叙事设计与文化自信背景,运用包装作为信息载体,探究视觉叙事在“红色”包装设计中的应用价值,进而寻找提升红色文化相关产品竞争力的包装设计策略。方法 结合用户调研、文化传播理论及案例分析等,从品牌方、用户以及文化传播3个角度分析叙事视角融入“红色”包装的必要性,进而对视觉叙事介入“红色”包装应遵循的设计指导原则和创新策略进行探讨。结果 依照包装叙事逻辑,从“信”“达”“雅”3方面得出“红色”包装设计的原则要求,从“内容层”“表现层”“交互层”3维度提出“红色”包装可行性设计策略。结论 视觉叙事理论对“红色”包装设计具有重要指导意义。在设计过程中应注意叙事要素联结、叙事媒介升维和叙事传达流动,以优化“红色”包装叙事效果,提升红色文化传播力。红色文化相关产品包装应深化叙事性表达,以拓宽未来创新发展思路。     

节约型包装视觉传达设计研究

目的从视觉传达设计这一维度出发,探索实现包装资源节约的有效途径。方法对视觉文化时代包装设计的生态伦理困境进行了剖析,对视觉传达设计之于节约型包装设计的意义进行了阐释,并尝试提出了节约型包装视觉传达设计的主要策略。结论包装视觉传达兼具物质与非物质设计的双重属性。从物质环保与物质节约的层面来看,设计师应考虑减少承印面积,控制油墨使用,并注重印后工艺的简化与环保。从非物质环保与节约观念来看,节约型包装视觉传达设计应充分发挥包装的信息媒介属性,使其在所能辐射的社会范围内成为一种对消费文化和公众心理具有积极意义的构建力量。     

图形语言在包装设计中的应用

包装中的图形设计,旨在获得一种能够迅速传递产品信息的效果.文章通过具体论述包装设计中图形要素的分类、表现形式、遵循的基本原则几个方面,来说明图形语言在包装设计中的重要性.其目的是如何运用图形语言,设计出具有强烈视觉冲击力的包装产品,使它们能够在极短的时间内引起消费者的注意,进而达到促销的功能,最终提高包装产品在市场销售中的占有率和竞争力.     

低碳化理念下茶一体式包装设计的探索研究

目的 为践行国家节能减排倡议与为中国的绿色发展做出贡献,探索低碳化理念下茶叶一体式包装的设计与应用,将传统文化与绿色环保材料相结合,为传统文化的传承与创新提供路径,提高茶叶产品的文化内涵与外在视觉表现。方法 首先通过分析当下茶包装现存的问题,并解构茶包装的各个生命周期;其次利用层次分析法对茶绿色包装低碳化设计进行研究,重构茶包装低碳化设计原型;最后依据分析调查大众当下对热销茶产品的包装设计元素的喜好,对包装材料、包装结构及包装视觉设计进行优化设计研究。结果 通过改良茶的外包装结构及对包装的回收再利用,拓展了探索低碳化设计研究的新方向,也验证了从产品包装生命周期与设计伦理理念出发,对包装材料与视觉信息简化设计以降低资源消耗的有效性。结论 低碳化理念下的茶包装设计在使用环保材料的同时,也在包装的视觉设计上使用带有中华文化元素的简洁设计,可在提高产品商业竞争力的同时,还起到传播传统文化的作用。     

包装设计中的地域文化元素渗透探析

目的 探索地域文化元素在包装设计中的融合策略.方法 从包装设计在时代发展中的突破与创新谈起,结合人们的审美需求与包装的自身发展,引出包装设计对文化与审美的追求以及对独特性的突出,从而将地域文化作为重要的关注点,分析其在包装设计中的应用方向,分别列举了图形、色彩、符号等细节的渗透可能性与价值,接着分旅游产品包装、地方特产包装、文创产品包装三方面就具体的渗透方式与路径展开了深入探讨,以印证两者融合的可行性.结论 包装设计以使用价值和视觉价值为主要目标,而地域文化元素的有效渗透恰恰可以赋予包装以个性化的艺术魅力与价值,让人们的审美需求得到极大满足,从而在美化产品的基础上提高产品的整体价值,带来更好的经济效益.     

传统图案元素在视觉传达设计中的应用

目的 探索传统图案元素在视觉传达设计中的应用策略.方法 传统图案历经了几千年的传承与发展,其中的精髓是值得肯定的.以此为源头,分析其中的类别与内涵,并尝试将这些经典元素引入当前的视觉传达设计领域.总结了其给予视觉传达设计的文化、社会和经济等方面的重要价值与意义,然后结合传统吉祥元素、传统绘画元素和传统剪纸元素等代表性图案精髓,对各自在视觉传达设计领域的具体应用方式方法进行论述,思考这些传统图案元素在装饰、移植和创新等方面所赋予的视觉传达的方向与路径指引.结论 传统图案是我国自古流传下来的代表性艺术形式之一,有着很强的应用价值与效用,其与视觉传达设计的结合是自身传承方式的创新,是视觉传达设计的尝试,也是社会效益和经济效益的有效实现载体,能够促进视觉传达设计的优化发展,发扬传统文化,促进媒介信息传播途径的拓展.