环保公益广告中设计要素的注意机制研究

目的设计要素是影响环保公益广告注意的重要因素,在环保公益广告的传播过程中发挥着重要作用。以设计要素为切入点,旨在通过眼动技术分析公益广告的视觉规律,考察设计要素及其具体特征对环保公益广告注意的影响。方法采用形态分析法和专家焦点小组法,首先分析提取影响环保公益广告注意的关键设计要素及对应特征;然后展开2(广告诉求:恐惧、同情)×3(图像风格:摄影、插画、矢量绘图)×3(文案位置:左下角、底部中央、右下角)的被试内设计实验。结果广告诉求、图像风格与文案位置三者的交互作用对环保公益广告的注意产生显著影响。结论(1)恐惧诉求有利于受众将注意资源集中于图像部分,而同情诉求中受众的注意资源则集中于文案部分。(2)文案位置的选择,可能会直接影响受众更加关注对环保公益广告中的图像还是文案。(3)摄影和插画风格的图像在环保公益广告中具有明显优势,摄影风格的图像适用于各种诉求,更易被受众感知;而插画风格与同情诉求搭配更能吸引目标受众者的关注。     

基于索绪尔符号学理论的伊利金典有机奶包装设计研究

本文以乳制品牌伊利金典有机奶为研究对象，分析其包装设计中所运用的设计方法，探讨在当今“国潮”风的影响下，乳制品牌包装风格的变化。挖掘设计符号与其所处时代的艺术审美、文化语境、社会环境等因素的关联，以及背后的所指意义。基于索绪尔符号学理论，从共时性与历时性的角度出发，分析其文字符号、造型符号、色彩符号、图形符号和材质符号，探究“国潮”风影响下的包装风格变化。通过对伊利金典有机奶包装的设计方法和符号意义等方面的分析，为乳制品牌的包装设计提供参考价值。     

视觉传达理论在疫情信息传播过程中的应用

视觉传达设计是将信息通过视觉符号传递给消费者的过程。其目的是让信息更清晰直观地传达给受众,帮助其更快速形象地理解信息。在信息传递的过程中,这些视觉符号会与受众心理产生沟通,并影响受众心理,最终实现信息的理解。本文通过对比分析、实证分析等方法从视觉传达理论中的色彩设计、插图形象设计、信息图表设计、材质设计四个方面分析了在疫情信息传播过程中设计可能对受众产生的心理影响。作为设计师,希望通过视觉传达设计的方法在疫情信息的传播过程中,正面影响受众心理,形成积极的信息引导。让受众提高防范意识,降低焦虑情绪,给疫情后的民众以温暖。     

石油元素的文化符号在文具产品设计中的应用

目的 从石油文化特色出发,提炼视觉符号用于文具产品设计中,赋予其人文情怀,传承石油文化,发扬石油精神,唤起消费者的兴趣。方法 以“石油元素”的视觉符号提取为切入点,从造型、色彩、材质3个视角,物质、造型、精神3个层面,深入剖析其形象符号,提炼其中典型的视觉要素,将其创造性地应用于文具用品设计中,并形成系列。设计中注重造型元素和风格的统一,同时也考虑到人体工学与需求、功能、材料、颜色、美感等的协调。结论 对设计要素的创新应用,是构建特色城市外在形象和内在文化的重要媒介,“石油元素”的提炼和再设计,是需要在深入研究石油文化内涵的基础上,融入恰当的设计思维和表现形式,为具有石油特色的城市的纪念品设计提供一些思路。     

东巴文化女性符号的产品设计应用研究

目的探究东巴文化中的女性符号的形式与意义及文化创意产品的设计方法。方法通过研究东巴文化中的女性文化现象,分析作为女性符号的主要形象,归纳代表女性元素的文化符号,分别阐述作为主要女性符号的文字符号、造型符号及色彩符号的形式与意义。运用符号隐喻的修辞方法,以女性包具为设计对象,探索设计路径,提炼女性造型符号与色彩符号,并将其应用于现代女性包具的产品设计中。结论基于对东巴文化女性文字、造型、色彩符号的研究,分析了符号隐喻修辞的具体运用方法,将象征女性勤劳意蕴的"披星戴月"造型符号与"黑白蓝"色彩符号应用于现代女包设计。从符号学的角度拓展设计途径,指导设计实践,对于创新具有女性文化内涵的产品设计有重要的方法论意义,有利于民族文化的传承与保护。     

公交服务系统APP的色彩语义编解码研究

从色彩语义的角度,结合心理学、符号学、产品语义学等知识,对公交服务系统APP色彩的外延意指和内涵意指两个层级的色彩语义进行系统分析,采用符号学编解码理论及方法,对公交服务APP中的色彩设计进行语义构成、语义传达和语义设计,研究得出其色彩设计框架。色彩符号外延语义表现为“显在”关系,由公交服务系统APP色彩直接说明内容本身。内涵语义是第二层级,表现为“潜在”关系,间接说明公交服务系统APP色彩内容以外的内容,在使用环境中显示出的心理性、社会性或文化性含义。经过对公交服务系统APP色彩语义要素中设计师—用户—色彩设计关系分析,通过设计编码、使用译码、最终效果的解码与反馈等,完成编解码的过程。通过分析用户对色彩语义的认知及色彩组合的感知模型,分析用户在接受色彩符号时对其语义的解码思路,研究公交服务系统APP色彩设计方法,提高用户对色彩语义解码的效率和质量,为公交服务系统APP的色彩设计提供理论依据。     

何以“只此青绿”——国潮美学的视觉传播机制及设计应用研究

目的 探究在新的时代背景和文化语境下,如何使“国潮”更加有效对接大众情感需求并走出“符号化”的局限,从而将国潮美学应用到现代设计中。方法 以《只此青绿》节目为例,运用实证分析的方法,探寻国潮背后的动因,分析国潮美学的视觉传播机制,并基于实证分析结果进行国潮消费APP设计的案例研究。结果 在实证分析中发现,国潮美学中影响国潮表现效果的首先是色彩,其次是线条,最后是构图,并且国潮创作过程的关键在于创造沉浸式的“神似”体验。国潮创作过程应立足于时代语境,具备当代审美价值并着眼于现代表达。基于此结果设计了一款国潮消费APP并且表现出较好的可用性和美度。结论 国潮美学的视觉传播机制为现代国潮产品的设计提供了参考建议,对国潮文化的传播具有重要意义。     

基于认知心理的包装设计符号传播研究

目的从人的认知心理角度揭示包装设计的内在逻辑须具备符号化特征,符合符号设计与传播规律,包装设计的认知要求与符号设计的出发点具有高度一致性。方法首先分析了包装设计中符号系统的4个构成要素,其次从"格式塔"心理学、人类注意与记忆特点等认知心理方面,阐述了符号设计在包装设计中的必要性与必然性,最后对包装设计中如何进行符号设计进行了分析。结论通过有效方法强化包装设计构成要素(色彩、文字、商标、图形等)的符号化特征,才能在消费者认知和传播过程中取得优势。     

基于CGM模型的畲族凤凰纹样研究与再设计

目的 分析与提取畲族凤凰纹样的视觉要素,探索畲族凤凰纹样视觉风格,并将CGM模型运用于畲族凤凰纹样的再设计过程中,在进行创新设计的同时保留畲族纹样风格。方法 首先通过文献查阅与实地考察对畲族凤凰纹样进行收集与整理,并对其文化内涵进行解读与分析;其次,选取具有代表性的畲族凤凰纹样作为研究案例,分别对其色彩要素、造型要素与构图要素进行归纳、解构与提取;最后,运用CGM模型对畲族凤凰纹样进行造型转化,并结合色彩与构图要素展开畲族凤凰再设计,从而设计出具有创新性又富有民族特征的畲族凤凰纹样。结论 结合畲族凤凰纹样在色彩、造型与构图三个方面的主要特征构建了设计方法,并引入了CGM模型对畲族凤凰纹样的造型进行设计转化,通过案例证实了该方法的有效性,为单个复杂纹样的再设计提供了新思路。     

探析文化型产品中的设计要素

以收集的各类文化型产品图片为样本,由专家依据文化层次理论把产品图片分为外部触摸层、中间行为层和内部感知层3 类,通过普通受众的认知实验遴选认可度高的文化型产品,组织专家展开焦点小组讨论,从色彩、造型、肌理、纹饰、功能、结构、使用方式、文化内涵等设计要素,来论述3 类文化型产品的构成法则。     

基于接受心理视域的包装设计研究

目的通过包装接受过程中受众的心理活动研究,找出其规律性,以指导设计过程。方法从接受心理视域入手,进行包装接受心理过程的阶段性特点分析和整体性特征研究,以找到符合受众接受心理活动特征的包装设计原则。结论包装设计应以受众在包装接受过程中的心理状态为出发点,针对注意、感知、知觉、记忆、情感、思维等各个阶段的心理特点,把握主体性、主观性、主动性的总体特征,进行受众接受心理分析与预估,引导和把控包装设计的有效进行。     

基于AHP-EWM的茶叶包装迭代设计需求识别研究

目的 基于受众视角识别茶叶包装的迭代设计方向,为设计师设计出符合目标受众需求的茶叶包装提供参考。方法 首先确定茶叶包装受众群体,在此基础上运用深度访谈获取目标受众对茶叶包装的需求,并利用层次分析法(Analytic Hierarchy Process,AHP)求解目标受众需求主观性权重,即目标受众对茶叶包装各项需求希望被满足的初始期望程度,然后借助熵权法(Entropy Weight Method,EWM)获取目标受众需求客观性权重,即目标受众对茶叶包装各项需求的实际关注程度,再运用折线图将受众对各项需求的主客观权重对比结果进行可视化展现,并以此为基础识别出关键需求,确定茶叶包装设计机会点,为茶叶包装的迭代设计提供参考。结论 从受众视角出发,运用定性与定量相结合的方法识别出当前茶叶包装在便携性、交互性、文化性和品牌性四个方面的关键需求,并基于目标受众的反馈总结出场景化的便携设计、多感官的交互方式、多方位解读文化属性及树立产品品牌价值4项迭代设计切入点,为设计师完善茶叶包装的迭代设计提供可参考的迭代设计路径。     

以金箔产品包装设计为例的金色属性研究

目的指出传统包装设计中金色心理色彩感觉的偏差,为现代包装设计中金色的运用提供属性分析的依据。方法基于Photoshop色彩均值法、CIE 1976Lab色度空间和Lab色彩模式,将金箔样本色彩作为写实色彩代表,将金箔产品包装色彩作为设计色彩代表,将苹果手机外壳色彩作为流行色彩代表,研究3类色彩关系中金色的属性。结论揭示金箔并非"黄"金色而是"红"金色的真相,指出金箔产品包装写实色彩的不实,以及金色包装色彩需反映当下流行色趋势,为金色在包装设计中的应用提供一定的参考。     

基于爱奇艺图标与界面设计为例的无意识设计研究

目的 以爱奇艺APP图标和手机界面为研究对象,通过分析其不同时期的设计特点以及对无意识设计的应用,提出适用于视频平台的无意识设计建议。方法 基于对无意识设计的研究,对爱奇艺不同时期的标志使用方式、图形和界面的运用规律以及所呈现的视觉效果进行分析,总结出适用于视频平台图标和界面的运用规律和共通原理,将无意识的设计转化为有目的的设计启发。结论 设计师应积极探索受众的无意识心理和需求,顺应受众的趋同性,用无意识设计来培养受众稳定的无意识行为,将无意识的设计总结成有形的设计方法,培养出有特色的视频平台。     

平面广告设计语言的互动性分析

目的研究互动性平面广告的设计方式。方法以文献法、比较分析法、案例分析法为具体研究方法,从文案、视觉、形式和情景4个方面,归纳平面广告设计语言互动性的类别与处理方法。结论互动性的平面广告设计能够使受众参与其中,从广告的互动体验中获得乐趣,不仅有效弥补了传统广告单方面传播能力不足的窘状,而且还提高了受众对商品或品牌的关注度。     

面向新冠疫情防控科普宣传的交互装置设计研究

目的 为进一步化解当前疫情防控中人们易于产生的焦虑情绪及遏制谣言传播,进行面向疫情防控科普宣传的交互装置设计,以此增强防疫科普的多维度体验感和情感交互性,提高受众学习的内驱力和对疫情防控的正向关注。方法 以“装置”为表达媒介作为防疫科普宣传的重要手段,探索了影像装置艺术与科普教育相融合的发展趋势,并分析了超声波测距传感器在触控交互界面设计中的应用,实现了“病.口”为题的新冠疫情防控科普装置设计探索,据此开展了疫情防控科普教育影像的交互展示。结论 建立了防疫科普影像装置系统,为大众开展防疫科学教育提供交互式学习手段,使受众感受到防疫科普宣传的新颖性,构建起防疫、科普、艺术的有机联系,为宣传防疫知识和开展防疫科普教育提供借鉴。     

国潮元素在现代包装设计中的应用

目的 探究国潮引领下现代包装设计在创新内外形式、提升竞争力等方面的发展趋势与实践探索。方法 为打造中国制造的包装,进一步推动传统文化在现代设计领域的融合发展,中国时尚产业在此转型升级的关口,将目光锁定在了国潮元素上。以国潮文化的兴起为立足点,结合国潮文化与传统吉祥图案的关联,以及人们的普遍诉求,对其内涵进行了整体的概括和具体的挖掘,并对国潮风格的包装设计特点和现实意义展开探究,借助结构、色彩和视觉符号等进行理论与实践的联系,进而分析国潮元素在本质、创新和跨界融合等层面的设计开发路径,就具体的包装设计案例进行有效的展示和应用方式探究。结论 国潮文化融入现代包装设计是一种与媒介和载体所进行的艺术化的阐释与展现,其能够设计出被消费者认同的形式,并更好地引起人们的共鸣。     

平面广告设计的视觉冲击力探析

目的对平面广告设计中的视觉冲击力进行分析。方法以艺术设计学、心理学、广告学、传播学为理论基础,结合实例分析及实践体会等,对具有视觉冲击力的平面广告传达特点以及表现要素进行分析。结论视觉冲击力是成功的广告设计应具备的要素之一,具有视觉冲击力的优秀广告可以通过不同形态、色彩的组合刺激受众的视觉器官,不仅增强了传播力度,还提升了广告的互动效应,满足了日益变化的大众文化需求。     

现代平面设计中的民族化趋向探索

目的 探究现代平面设计领域对民族化元素的借鉴价值及整体的应用趋向.方法 从我国综合国力的提升和外来文化的冲击两方面,指出了当前平面设计领域中所表现出的文化乏力现象以及对民族化转变的迫切要求,分析了民族化元素所赋予平面设计的思路拓展、内涵丰富和文化传承等优势,并指出了平面设计领域在图案、色彩和书法等方面的借鉴可行性,以包装设计和标志设计为主要着力点,深入地分析了平面设计中的民族化趋向,总结了未来的发展路径.结论 中华民族特有的图案、纹样、文字和色彩等元素是其独有的文化精髓,这些元素在平面设计中的有效应用能够帮助设计师创造出更多的具有民族特色的设计作品,从而使作品以难以超越的形式与内容获得更广泛意义上的认同,受到世界的瞩目.     

明式家具“适”对现代家具设计的启示

目的研究明式家具"适"的设计方法对现代家具设计的启示。方法以传统明式家具为研究对象,归纳总结明式家具"适"的设计特点,尝试将其应用于现代家具设计创新中,并列举现代家具的成功案例。结论现代家具设计不但要从方法层面掌握其对材料、结构和空间"适"的法则应用,而且还要从理念层面把握设计各要素之间相互限制、相互依存的关系,真正掌握"适"的精髓。