广告设计中情感诉求的营造分析

从消费者心理学的角度出发,分析了现代广告设计中消费者的不同情感诉求,并结合优秀广告案例,论述了情感诉求在现代广告设计中的重要价值,进而提出了营造情感诉求的具体方法,即将情感注入广告产品中,使广告产生特定的情感意境,使人与广告内容进行情感交流,用广告中的情感来诱发消费者的感情,增加广告产品的商品附加值,以达到更加完美的广告效果。     

感性消费时代产品设计的重点——情感设计

本文主要以描述感性消费时代消费者的情感诉求为切入点,结合唐纳德.罗曼有关情感设计的例解,阐述了三种情感加工设计类型,由此引出了满足消费者情感诉求的系统设计要点,并以一个实际商业案例MOTOAURA来说明笔者的观点:感性消费时代产品设计的重点是情感设计,基于消费者情感诉求的设计必须以系统设计来表达实现。     

感性的消费促成情感诉求式的广告

本文在梳理理性与感性的关系后,从功能诉求与情感诉求两个方面阐述现代广告设计的特点与形成原因,说明在经济发达的现在社会中,面对琳琅满目的商品,消费者的消费行为往往是感性的,这一特点促使现代广告设计十分重视情感的诉求。情感诉求式的广告盛行,广告设计要以情动人。     

广告设计的心理因素

以感情诉求为材料,叙述了情感在广告中的作用.情感诉求已成为现代社会不可忽视的主题,而广告又是现代社会中最重要的促销媒介,为其注入情感要素,不仅可以使消费者产生强烈的身临其境之感,而且更容易与消费者的心灵产生共鸣,进而达到促消的目的.     

产品设计中材料情感特性的应用研究

基于材料的情感特性理论,分别对产品设计中运用最为广泛的金属、塑料、木材和玻璃4种材料的情感特性进行了分析与研究,并通过设计实例分析了4种材料的情感特性,在产品设计中的应用,提出了从材料情感特性的角度进行产品创新的思路,充分发挥材料的感性特征,满足产品功能需求的基础上,进一步迎合现代消费者不断提高的情感诉求。     

感性诉求广告与消费者的关系

在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上，人们更需要情感。爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、事业的成就感、地位的荣誉感等，都将成为人们生活中不可缺少的一部分。而这种情感又往往从消费上容易体现出来，也正因为这样，感性诉求广告在现代社会得以诞生，广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验，通过人们的感情过程来控制人们的消费行为，     

基于Staay多情感等级的汽车消费者行为偏好研究

电子商务的蓬勃发展促使汽车消费者线上表达产品使用经验及购买意愿,为挖掘汽车消费者行为偏好,指导主机厂和汽车销售商产品改进和推广,利用汽车消费生态的线上文本评论信息,通过Staay多情感等级模型,研究影响汽车消费者购买行为的主要影响因素。首先,构建分析文本评论的多层级属性特征集,利用TF-IDF算法和情感词典构建实现属性特征提取;其次,为提升分类效率,设计并行朴素贝叶斯算法对评论信息进行情感分类。引入Staay多情感等级量化消费者评价情感,结合情感程度副词,计算属性特征情感值。最后,利用逆向情感法构建判断矩阵,提出Staay-AHP方法计算汽车消费偏好因素重要度。通过分析"汽车之家"的文本评论,结果显示"性价比"为消费者首要关注属性特征。     

产品情感研究及情感测量的关键技术

为了使精心设计的产品能够迎合消费者的喜好,产品不仅要满足消费者的生理需求,更应满足情感(心理)上的需求。在国内外相关文献综述的基础上,论文论述了产品情感研究的现状,特别针对情感研究中关键环节之一的情感测量所用技术进行了详细的论述和比较,总结归纳了情感测量技术的具体方法、名称、测量性质、特点及存在的不足。最后,指出了产品情感研究的趋势。     

基于女性视角下的文创产品设计

目的 探索女性视角影响下的文创产品设计策略。方法 “她经济”时代的产品发展越来越倾向于女性的审美情感和使用需求,女性消费者是文创产品的消费主力,但真正为女性消费者而设计的文创产品仍存在多方面的不足,首先对女性消费者的主观心理进行分析,然后对女性文创产品在各方面的现实问题展开探究,基于现实条件提出丰富种类和内涵、拓展增值空间等的发展方向与实践标准,最后借助色彩、材质和更高层次的情感进行深入论述,总结相关的设计思路与具体策略。结论 面向女性消费者视角的文创产品,符合女性对色彩、外形、材质等方面的审美倾向,能够提高目标人群的满意度,也会在无形中拓宽现有的产品市场,从而成功打造未来产业链上不可或缺的产品形式。     

解读广告表现之情感诉求

广告表现形式中的情感诉求表现形式,是一种非常重要的表现形式。它根植于消费者内心情感中、调动其情绪,并对其购买行为产生重大影响。随着社会经济的发展,商品竞争日益激烈,消费者的消费观念也在发生转变,在各广告商的广告策略中,情感诉求这种的广告宣传方式必将在今后的广告创意手段中占有越来越大的比重。本文描述了情感诉求广告形式的产生背景、范围定义,还列举了情感诉求广告的典型表现与创作技巧,通过配合案例分析以期对情感诉求广告表现形式作一次完整的解读。     

产品造型情感类型与情感价值的研究框架

目的为了帮助设计师有效处理情感设计与用户认知的关系。方法项目研究以情感要素为情感类型的分析基础,以情感基准为情感价值的判定依据,提出满足用户情感期望的产品设计方法。情感模糊性和典型性是研究的难点。结论首先,以"特征-角色-语义"三要素为基础,研究造型特征、情感角色和情感语义,抽取产品造型情感的特征信息,获得产品情感要素集;研究情感类别与情感情境,确定产品造型情感类型;最后,研究情感评价基准、情感价值判定和设计迭代求解,提出满足用户情感期望的设计方法,帮助设计师有效处理情感设计与用户认知的关系。在情感要素完备性、情感价值判定与情感价值权衡方面取得理论创新。     

基于情感需求的ICU病房医护产品设计分析

从以人的情感需求作为ICU病房医护产品设计分析的切入点,从患者的认知方式、审美心理、病理情况等角度,对ICU病房医护产品的设计要素进行深层次的分析.以及ICU医护产品在使用过程中的缺陷对病患心理上的影响提出见解,目的在于能最大程度的提高ICU病房医护产品使用的效率.     

移情设计在乐龄游戏设计中的应用研究

目的 寻求用户与开发人员之间的交互方式,使老年人与游戏产品之间产生情感纽带,更容易接受并使用乐龄游戏,也为后续展开乐龄游戏研究提供有益的借鉴。方法 作为人类中心设计分支的移情设计,是研究老年人通过“说”、“做”、“想”3种表达方式所呈现内容的重要手段,利用行为观察和轨迹记录、探测包和座谈会等工具与方式,对移情设计方法的三步骤,即移情观察、寻求用户参与和体验设计原型,进行用户研究及数据分析,再提取重要故事情节并搭建原型作为角色扮演的基础。结果 通过对移情设计方法的总结,梳理出基于移情理论的乐龄游戏设计流程及原则。运用所梳理的设计流程和方法,设计应用于乐龄麻将的游戏产品,并进行界面设计。结论 移情设计在一定程度上能够提高乐龄游戏带给老年人的幸福指数。     

线元素在产品形态设计中的应用

分析了线元素在造型艺术中的特征、内涵及表现力,在分析线元素与产品形态设计关系的基础上,结合产品形态设计特性,论述了产品形态中作为轮廓线、交线、分割线和装饰线的线元素的应用特点和设计价值。提出了线元素在产品形态设计中的应用方法,包括线元素主导产品的情感表达,产品形态中线元素与完形原则,以及线元素的表达形式等。     

论设计在维持产品正常使用周期中的作用与意义

从善待资源,发展可持续消费的视角,分析了消费者过早更换产品的原因,并对当前能够起到维持产品正常使用周期作用的各种可持续设计方法进行了总结,提出了加强人与产品感情依附的观点。在此基础上,结合案例论述了分享设置、气味设计、创造个性产品和用户介入产品创造过程共4种方法,在促成感情依附上的可行性,认为维持产品正常使用周期,除了通过道德呼吁和制度干预途径外,关键是要通过产品设计来加强人与产品的感情依附,同时还要回避由此导致的垄断等负面影响。     

Review of sentiment analysis: An emotional product development view

Conveying consumers’ specific emotions in new products, referred to as emotional product development or emotional design, is strategically crucial for manufacturers. Given that sentiment analysis (SA) can extract and analyze people’s opinions, sentiments, attitudes, and perceptions regarding different products/services, SA-based emotional design may provide manufacturers with real-time, direct, and rapid decision support. Despite its considerable advancements and numerous survey and review articles, SA is seldom considered in emotional design. This study is among the first efforts to conduct a thorough review of SA from the view of emotional design. The comprehensive review of aspect-level SA reveals the following: 1) All studies focus on extracting product features by mixing technical product features and consumers’ emotional perceptions. Consequently, such studies cannot capture the relationships between technical and emotional attributes and thus cannot convey specific emotions to the new products. 2) Most studies use the English language in SA, but other languages have recently received more interest in SA. Furthermore, after conceptualizing emotion as Kansei and introducing emotional product development and Kansei Engineering, a review of the data-driven emotional design is then conducted. A few efforts start to study emotional design with the help of SA. However, these studies only focus on either analyzing consumers’ preferences on product features or extracting emotional opinions from online reviews, thus cannot realize data-driven emotional product development. Finally, some research opportunities are provided. This study opens a broad door to aspect-level SA and its integration with emotional product development.     

论幽默感在产品情感化设计中的应用

目的对当下具有幽默感的现代化产品进行分析研究,为当下产品情感化设计给出新的方向和启示。方法以当下热销产品为分析范例,研究幽默感在产品情感化设计中的产品形态、产品装饰、产品使用方式、产品使用场景等4个方面,分析幽默感在产品情感化设计中的作用。结论形态体现幽默感的具象形态、模拟形态、象征形态和抽象形态来升级产品形态所体现出的幽默感;装饰体现幽默感的点、线、面、色彩、肌理来增强装饰体现出的幽默感;使用方式体现幽默感的活动参数、用户心理、人机交互、反思情感来增加使用方式体现出的幽默感;使用场景体现幽默感的时间动作、空间动作、需求动作体现使用场景体现出的幽默感。综上以达到产品情感化设计中对幽默感的应用。     

Integrating aesthetics within an evolutionary and psychological framework

Human Factors (HF) has traditionally concerned itself with usability, effectiveness and efficiency without regard for the impact that the ‘look and feel’ of products and services might have on human performance. Recent research shows clearly that aesthetics, a ubiquitous, powerful function that permeates the design of products and services, matters. Within a consumer-driven industrial society it is ignored at the manufacturer's or service provider's peril. In order to encourage HF researchers to begin thinking about aesthetics in design, this paper attempts to position aesthetics within an evolutionary context, and to provide both a psychological framework and physiological underpinnings. Whitfield's Collative-Motivation models of aesthetics is outlined to account for results from much of the experimental research on preferences. Barnard's Interacting Cognitive Sub-systems (ICS) architecture is discussed in some detail, as, contrary to most other cognitive frameworks, it allows smooth integration of cognition and emotion. Physiological processes involved in emotional responses are discussed and the ICS framework is applied to explain both these results and findings suggesting that ‘emotion precedes cognition’. Finally, the integration of aesthetics and the Collative-Motivation model within the ICS framework is attempted.     

设计中易用性原则与情感的关系

针对易用性原则在设计中的发展,以及目前设计领域所关注的情感化设计,通过分析与应用发现了易用性与情感化是设计中相互影响、相互促进的两个重要方面,原创性地提出了好用的物品更容易建立人与物品的情感,反之,富有情感意义的物品会更易于使用.