营销理念下的包装色彩

随着经济的全球化,许多企业为了在国际市场上推销产品,打造自己的文化品牌,树立自己的企业形象,往往将商品包装的视觉传达作用放在首位,两色彩正是包装设计的首要元素。色彩不仅仅传达着它独特的语言和情感,同时还传达着人的意念、企业文化、产品的信息和特点,增强消费者的购买意志,推动消费者前去购买。     

浅谈包装设计中的信息传达

２１世纪是知识经济的时代、信息的时代，信息的传达和获取是当今社会的重要特征之一。包装设计作为产品和企业的信息载体，它应该传达哪些信息？其特征又有哪些呢？这很值得包装设计师及设计教育工作者思考和探讨。笔者从事多年的包装设计及教学工作，在此谈一些自己粗浅的看法，以求教于大家。笔者认为包装设计的信息传达有三：１、品牌信息传达品牌是产品的金字招牌，对企业来说无论是已打出了的品牌还是即将打出的品牌，都关系到企业的生存发展，关系到消费者对其是否认同。它标明了“我是谁”，是消费者认识产品的第一印象。品牌是包装…     

包装设计中的消费心理研究

随着消费市场中产品竞争日趋激烈,包装设计美化产品和信息的传达日渐凸显出来。在大量的实践经验告诉我们,包装设计的成败,不仅能够美化产品和传达信息的作用,而且注重研究消费者的心理活动,让消费者在视觉形象和心理感受达到共鸣。因此,分析消费者的心理特征对包装设计来说是至关重。本文通过对消费者的消费习惯、购买动机的分析,消费者心理活动分析,包装设计对消费者心理影响的分析,来陈述不同的心理活动采取不同的色彩、定位、造型设计方法,来适应消费者的心理需求、促进商品的销售。     

以包装设计构建产品与客户心与心之间的交流

包装仿佛是一座架设在消费者和产品之间的桥梁,优秀的产品包装,能够打动人心,向人们传递有效信息,给人一种不言而喻的感觉。而在产品的包装设计中实现有效信息传达,需要对产品的包装进行精心设计,细细打磨文字和图片,巧妙运用色彩,触动人的心灵,让人从产品的包装中能够直观的了解产品的相关信息,从而实现产品的销售。     

运动服饰品牌包装平面设计的色与型

目的研究运动服饰品牌的包装平面设计的色彩和造型规律。方法从视觉传达基本原理出发,研究运动服饰的品牌效应,透过包装设计这一品牌载体,分析我国运动服饰品牌发展现状,总结包装平面设计色彩造型规律。结论基于包装视觉传达原理和品牌包装效应,在品牌包装的色彩、文字、图案3个方面得出了我国现代运动服装品牌的特殊规律:在色彩方面运动服饰品牌以红蓝设计为主,其中CMYK色值比突出1~2个色彩,更能体现品牌生命力;在图案造型方面以简洁的符号体现运动精神的简约特点,可以最大限度传达企业品牌形象;在文字设计方面遵从标志设计原则,以简洁易读为主要特征。     

论现代包装设计中色彩的个性化效应

色彩是影响现代包装设计个性化体现最关键的因素。消费者在注意包装及产品其他任何特征之前,必然先要识别包装的颜色,色彩能够突显出产品品牌或包装本身的个性化特色,吸引消费者进一步去关注该产品其他的种种品质特征,从而使产品能够在市场各种复杂的零售环境中突颖而出。成功的色彩设计,能够给消费者带来物质精神的满足,感受来自色彩设计下的高品质生活,最终达到吸引消费者做出购买决定的预期目的。本文对色彩在现代包装设计中的理念运用、色彩对包装产品属性的导向指示体现、品牌价值效应,对包装色彩在市场销售中的视觉优先权等方面进行了论述,探讨了色彩在现代包装设计中彰显的个性化特色效应。     

基于女性消费者心理的商品包装色彩研究

以女性消费者为研究对象,从包装设计要素中的色彩出发,重点总结了包装色彩的设计特点,以及色彩与女性消费心理之间的关系。针对女性消费者,企业是如何迎合女性的消费心理,如何运用包装中的色彩传达产品的信息、彰显产品的特性来增强产品的吸引力,提高产品的竞争力做了具体的分析。     

基于地方特产品牌下的包装设计研究

地方特产是当地人怀念家乡、外地人出门旅游争相购买的热门产品,是许多人走亲访友的必备佳品,在特产包装上的创新设计能够提升品牌的整体形象,增强其市场竞争力。本文将从视觉传达、地域文化的凸显和材料选择等三个方面研究地方特产品牌的包装设计,在分析地方特产包装设计特色的基础上,传达较为实际的设计理念,为基于地方特产品牌的包装设计提供借鉴。     

浅谈色彩在糖果包装中的应用特点

一张小小的糖纸承载了糖果包装设计的所有信息,然而在这些信息中最重要的则是色彩。一个色彩搭配合理的包装会格外引人瞩目,可以在瞬间映入消费者的眼帘。糖果包装色彩设计的得当与否,既可以吸引消费者,也可以增加产品的销量还可以加深消费者对品牌的认知度,因此本文尝试对糖果包装中色彩的功能、色彩心理、色彩定位等几个方面进行分析,尝试得到色彩设计的技巧。     

农特产电商营销包装品牌设计创新及实践——以小候鸟品牌为例

在日益激烈的市场竞争中,包装与产品已融为一体，成为产品品牌的一部分，起到保护产品、传达产品信息、方便运输、促进销售、提高产品附加值的作用。农产品要想在市场竞争中脱颖而出，关键在于打造自身的品牌，其中包装设计有着不可忽视的重要性。包装是产品品牌理念、特性、消费心理的综合视觉体现，会直接对消费者的购买欲望产生影响。从品牌吉祥物、包装仪式感、产地特色、跨界包装、包装便捷趣味性等方面提取设计元素，能使包装为品牌赋能。     

北部湾地域文化视域下南珠品牌包装设计研究

目的 探索以北部湾地域文化为核心的南珠产品包装及品牌形象的设计方法及设计理念,塑造南珠产品品牌形象,提升南珠产品品牌知名度,促进南珠产业发展。方法 通过分析南珠产业发展现状,指出南珠产品包装及其品牌形象与南珠产品优良品质存在巨大差距的现实,深入分析北部湾地域文化对于南珠品牌发展的重要意义,提出南珠产品的品牌塑造应在以地域文化为核心的基础上,通过其产品包装的智巧性与绿色设计来传达品牌形象,并从色彩、图形、文字、材质及形态等5个方面深入讨论北部湾地域文化在南珠产品包装及品牌形象中的文化延伸。结论 以北部湾地域文化为核心的南珠产品包装及品牌形象设计能够凸显地域文化特色,赋予南珠产品品牌以行业识别特征与品牌差异特性,加强南珠产业与北部湾地域文化的双向促进作用。     

基于品牌冰山理论的品牌产品色彩设计

目的品牌文化是品牌发展的软实力。本研究从产品色彩设计的角度出发,旨在探究产品色彩设计过程中,品牌文化信息传递的有效路径和方法。方法基于品牌冰山理论模型,引入信息理解层次模型,进而推导出色彩的信息传递层次模型。通过对色彩信息传递层次模型的分析,构建出消费者对产品色彩信息提取的层次和过程,进而提出使品牌色彩设计能传递深层次的品牌文化信息的方法。结论法国娇兰品牌有着厚重的品牌文化底蕴,是品牌冰山理论的成功典例。本文以娇兰品牌为例,证实了色彩信息传递层次模型的可行性,提出了产品色彩设计传递品牌文化的两条主要路径,即利用"被认同"的色彩信息和重构色彩的社会信息,并以此启示中国本土品牌的色彩设计方向。     

基于信号博弈的包装企业品牌策略决策研究

为解决向食品制造商提供包装的包装企业面临的品牌策略决策问题,将消费者观察到的包装企业生产外包装的材质以及设计水平作为传递产品质量的信号,运用信号博弈理论,以包装企业与产品制造商得益最大为目标,研究并分析了合并均衡、分离均衡和混合均衡下的包装企业品牌策略结果。结果表明,不完全信息博弈下包装企业的最优品牌策略决策为：对高质量产品的制造商提供并实施混合均衡下的高档次品牌策略,对于低质量产品的制造商提供并实施分离均衡下的低档次品牌策略。对比完全信息博弈结果,包装企业的品牌策略能作为信号,传递且有效区分产品制造商的产品质量。虽然高档次的品牌策略能帮助制造商将低质量产品伪装成高质量产品进入市场,但这种情况下消费者买到高质量产品的可能性反而有所提高。     

包装设计中字体设计的作用探讨

介绍了字体的历史演变过程。提出了在包装设计中字体的设计应跟产品的定位相符,要遵循协调、美感、创新的原则。论述了字体设计在包装设计中的作用:即字体是传达信息的重要符号;能增加产品美感和感染力;能提升产品品位;表达不同商品品牌的定位。     

CMF设计在茶品牌包装中的创新应用研究

目的 CMF设计是产品设计的重要环节,茶品牌包装的作用主要是彰显品牌特色与产品特征,是与产品联系最紧密的部分。基于CMF设计理念,提升茶品牌包装中的用户感性需求,为茶品牌包装设计提供不一样的创新思路,给消费者带来差异化、个性化及情感化的体验。方法 通过研究色彩(C)、材料(M)、表面处理工艺(F)的设计理论与原则,结合现代茶品牌包装的调研分析,以开化龙顶苏庄茶品牌“璋品贡”为应用案例分析,提出茶品牌包装中的CMF色彩体验层次内容、材料需求要素、表面处理工艺因素三者的创新思路。结论 用CMF设计优化茶品牌包装的平面美,结合包装的结构美,让消费者感受到包装传递出的人文情怀。在赋予包装差异性、审美性、推广性效果的同时,提升产品附加值。     

古钱币元素的文创产品品牌化包装设计研究

目的 分析古钱币元素在文创品牌产品包装上的应用,并通过实例对文创品牌包装设计进行归纳总结。方法 通过文献资料法、田野考察法及实践性研究分析,对古钱币元素在文创产品上的相关情况进行概述,并阐述文创产品包装设计的重要性,主要以秦半两古钱币元素文创品牌包装实例为分析重点,对文创品牌包装设计细节及品牌标志进行设计研究,结论 古钱币元素在产品设计中是极为经典的元素,但文创产品设计中古钱币元素的应用较为单一,面对文创产品需品牌化的现状,体现品牌化的其中一点就是品牌包装设计。基于秦半两古钱币元素,研究文创品牌服饰的标志及包装设计,得出包装是文创产品品牌化的重点体现之一,同时总结了文创品牌的标志设计原则及文创产品品牌包装设计原则。     

谈包装设计对闻喜“卫嫂花馍”品牌塑造的功用

探讨了闻喜“卫嫂花馍”的包装设计特点,即基于产品本身所具有的属性和地域文化特征,挖掘河东文化中的视觉设计要素,并形成产品系列化包装设计。进而分析了其包装设计在传达品牌承诺、联结品牌与消费者、放大产品特点、扩大本产品与同类产品的差距、彰显企业文化与气质等方面对品牌塑造的功用。     

基于AR技术的现代品牌包装创新设计研究

目的研究基于AR技术的产品包装设计优势及设计方式。方法通过分析最新国外AR技术包装设计案例,研究数字媒体语境下现代品牌包装如何进一步和新媒体结合,提升品牌传播力度、增强品牌吸引力。结论通过列举出的方式方法,可以得出应用AR技术的包装设计,不仅可以更加有效大量传递产品信息,而且还可以增加消费者和品牌互动的时间长度,同时也可以加强品牌形象在消费者认知成面上的记忆度。将AR技术在国内外的各类领域中的运用进行了列举和分析,同时结合自身的AR实际项目,将AR技术在当代包装设计领域中的设计方式进行了阐述,意在探讨AR技术下品牌包装设计的新方法。     

竹筷系列产品品牌包装的设计应用探析

目的研究竹筷系列产品品牌包装的设计策略,以及在其影响下的包装形象应用。方法以企业品牌为核心,对品牌文化加以提炼,通过分析竹筷系列产品的特点与市场信息,结合具体案例,对包装设计的方向及应用进行探讨。结论品牌文化与品牌包装是相互促进的关系,品牌文化对于包装应用具有现实指导意义,文化内涵是竹筷系列产品品牌包装的关键。