网络传播技术在广告中的应用

与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分,本文阐述网络传播技术在广告中的应用。     

基于用户特性的淘宝直播界面设计研究

目的随着直播行业的高速发展,淘宝直播作为新兴购物方式也逐渐为大众所接受,这也表明直播界面设计研究对于淘宝直播发展具有重要意义,本文在用户特性分析基础上,对淘宝直播界面设计原则、要素以及内容等展开研究。方法主要采用问卷调查法、访谈法、数据分析法等研究方法。首先对淘宝直播界面设计的概念进行阐释,其次梳理研究淘宝直播界面设计的必要性,然后分析淘宝直播用户的特性,最后根据前文分析结果并结合现实。结论淘宝直播界面设计应当遵循传播载体多样化、直播界面内容多样化、互动性、盈利性的原则,设计的内容与重点应当包含内容设计、布局设计、操作设计、提供"私人定制"服务等。     

视频分享网站的视频广告传播特性探析——以优酷网为例

随着互联网的高速发展,视频分享网站行业风起云涌,视频广告在视频分享网站上作为一种广告媒介形式越来越受到广告行业、学术界的关注。本文针对视频分享网站中的视频广告,对相关概念和分类进行界定,以优酷网为例探讨分析视频广告在视频分享网站中的三大传播特性,为他人研究提供可借鉴之处。     

情感诉求广告的品牌传播效果的研究——以“蒙牛特仑苏”为例

品牌传播的目的是为了实现传播效果的最优化和消费比的最大化,从品牌传播效果来看,品牌传播效果是以受众为中心建构的传播模式,贯穿于品牌传播的各个环节。本文着重从情感诉求广告的视角,以“蒙牛特仑苏”的广告为例,来探究企业的品牌传播的效果的价值意义。同时,从情感诉求广告的视角来审视品牌传播的效果,从而更好的实现品牌形象与经营效益的提升。     

显现到遮蔽的互动广告品牌传播研究——『掉渣烧饼』广告传播的实例分析

通过对"掉渣烧饼"广告传播的实例分析,探讨在广告品牌传播中显现出的广告传播要素和被广告传播现象所遮蔽的广告品牌的实质及他美的互动关系.     

论广告与消费心理的互动

以消费者的心理活动为启示,论述了广告对消费者心理的影响过程,强调了消费者心理又会反过来影响广告的设计、定位。并分析了广告与消费者心理之间互相影响、互相作用的关系。进一步提出这两者间的相互影响还会随着时代的变迁而产生变化,指出现代设计师在设计一则广告时要把准时代变化的脉络,欲要征服消费者,先得征服消费者的心。     

论报纸异型广告中的特性

报纸是大众传播媒介中最早的广告信息载体，它作为大家所熟悉的宣传媒介，是一种以刊载新闻面向公众发行的定期出版物，也是最为大众化的广告信息传播渠道。然而随着网络等新媒体的出现，报纸这种传统媒体受到了强烈的冲击。报社也在谋求着新的出路，在这种情况下，报纸异型广告应运而生，北京青年报在这一领域“率先垂范”，《深圳都市报》、《天府早报》紧跟其后纷纷推出异型广告的王牌，现在越来越多的广告商尝到了异型广告的甜头，异型广告给报社带来了可观的效益。     

广告摄影拍摄技法（5）——化妆品的拍摄

化妆品的拍摄是产品摄影中的一大门类,种类繁多、外观各式各样的化妆品在竞争激烈的化妆品市场如何脱颖而出呢,当然离不开广告摄影的宣传表现,广告摄影的任务是被摄体的质感表现,质感表现得不好,即使有形态与色彩的真实还原也将失去产品摄影的根本意义。化妆品的包装或产品本身的质感表现均千差万别,也有许多难点,我们要根据产品肌理的不同、光线要求的不同、产品特性及消费群体赋予产品不同的表现手法,下面我们就针对不同肌理的化妆品进行产品拍摄表现的具体分析：     

杂志广告中的性别角色定型的实证研究

为了解中国杂志广告中是否存在性别角色定型,通过对中国13类大众杂志广告的内容分析,探讨了男性和女性在8个维度上的分布.结果发现在年龄维度、是否关注自己的外表维度、可信性维度、角色维度和产品分类维度上都有显著性别差异.在男权主义维度上,女性的分布存在显著差异.     

地铁公益广告的传播效果分析

地铁广告具有地理环境优势、覆盖人群固定、媒体位置多、展示时间久等特点,同时地铁电视广告还结合了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段,是一种融合各种载体的信息传播方式。这种方式的传播更适合新生代品牌宣传,因此成为了各行各业投放广告的首选之一。地铁拥有最广泛的客户群体,公益广告同样也拥有最广泛的受众。本文以地铁公益广告的传播效果作为切入点,深度挖掘了公益广告的传播范围与传播对象之间的作用,以及对社会的影响。