从企业换标看品牌标志及视觉形象的设计趋势

以近年国内外企业更新品牌标志的现状为启示,分析了传播媒介的革新、互联网交互体验的发展以及对品牌沟通认识的变化等企业换标的原因,论述了标志设计形式出现了多元材质表现、立体表现、动态表现、注重延伸应用以及形态、字体风格转变等一系列变化。在此基础上,提出了今后一段时期品牌标志及视觉形象设计风格呈现出多元、互动与亲和的设计趋势,企业更换新标识是企业提升品牌形象、加强沟通的适时之举。     

标志设计的创意语境

当今激烈的市场竞争、随着社会科技的发展而不断激化,标志的应用领域已经起到空前的广泛,那么作为品牌形象视觉语言的核心部分——标志(英文简称:Logo),显然成为企业文化与经营理念的重要核心部分,是企业文化的高度浓缩;图形创意是任何设计的第一要素,它不受民族区域、语言、文字上的限制、将以独特的设计语境进行信息传递的重要元素,标志的图形创意是设计师对视觉符号的理解和认知度,其中蕴含着民族的理念、地域性、产业文化差异、个人修养和审美品质的完全体现;遵循美的法则、以创意为先驱通过简洁的图形语言去诠释特定的信息功能。     

汉字图形创意在标志设计中的应用

提出汉字是集音、形、意于一体的文字系统,也是一种独特的具有东方特色的视觉传达符号。阐述了汉字与标志设计要素的契合之处,分析了汉字图形创意应用于标志设计的可行性。指出汉字的图形创意应遵循的3个原则,即具有易识别性原则、以意造型原则、与企业经营理念相结合的原则。并结合生活中具体的标志设计,论述了汉字的图形创意在标志设计中的有关应用方法,指出汉字图形创意在标志设计中具有广泛的应用前景。     

企业换标的成因及其对标志设计的影响

随着市场需求的快速发展,品牌不断变化的同时,标志也随之更新。企业因为原有品牌过时,结构和定位调整,进军国际化,融入竞争格局和跨国企业的本土化等因素换标,而这些原因也影响着企业标志设计呈现字母小写化,图形创新化,色彩多变化,文字"精制化"等趋势。     

标志设计“撞车”现象分析及设计对策研究

以2020年东京奥运会换标事件为引,分析了标志设计"撞车"的现象及其原因。标志设计"撞车"有刻意模仿和无意"撞车"两种,涉及设计师、设计风格、设计思维、设计商业环境等几个因素。从创造性思维、多元化设计风格和文化内涵等出发的标志设计创新,是避免设计"撞车"的有效策略。     

论企业标志创意的多元化发展

从多个角度结合实例分析了企业标志创意的思路和过程,对其中的行业特征创意法、文化理念创意法、企业名称创意法等做了重点剖析,探寻企业标志创意的多元化之路,为企业标志创意思路提供了更广阔的空间.     

360°标志创意思维模式

以多层次、立体、多角度和圆形的思维方式,结合现代标志设计案例,从360°的角度论述了围绕市场、客户、文化、灵感和创新5个良好的创意基因进行创意,最后的设计又回到市场的思维方法,从而寻找现代标志设计的创意源头,进而探寻标志设计创意思维的程序和规律,形成一套行之有效的标志创意方法,为现代标志设计创意思维开拓更加广阔的空间。     

从传统实物标符的发展看现代标志设计

通过对符牌、酒旗、封泥、印章及印记等实物标符的发展历史过程,及结合在现代标志设计中具体应用的论述,探讨现代标志的设计与传统实物标符结合,应以积极健康态度去接受与吸收,让其具有独特性和现实性,使其得到更新和拓展,以便成为今后设计的一个新的创意和启示点,为创造出具有生命力、影响力和中国特色的现代标志提供有力依据.     

标志动态化设计的语汇表达

通过对动态图形设计理论在标志动态化中的表义指向和表现方法进行研究,探讨动态标志中的信息呈现和交流语汇,为标志动态化设计提供可行创意路径。阐述了合理地运用基本运动、拟态运动、分解重构等动态语言形式,有助于强化标志的个性和识别,并且使其更具有趣味性方法。     

历史文物文创包装设计研究——以山西省博物院为例

以历史文物为研究题材,包装设计辅助文化创意产品出现在消费者的视野内,顺应当下文创产业的发展趋势。通过研究历史文物文创包装设计,为历史文物的文化创意产品设计一脉相承,让包装设计成为消费者接触到文创产品前的一道亮丽风景线,为历史文物注入生机与活力。山西省博物院历史文物馆藏丰富,传承着悠久的历史文化,其文创产品开发趋势良好。文化创意产品的包装设计研究是促进历史文物的传承与推广,通过研究进而打造优质的包装设计,从历史文物的视觉元素在包装设计中的研究价值、历史文物文创包装的图形再设计、历史文物文创包装的色彩设计、历史文物文创包装的盒型结构设计四个方面进行详细阐述。     

现代标志设计中传统图案的设计文化研究

目的探究传统图案在现代标志设计中的融合与创新。方法从传统图案的概念界定出发,结合凤纹、龙纹、祥云等传统图案的审美意趣,探讨其在现代标志设计中丰富设计语言、传承传统文化、满足人们的文化消费需求等方面的应用价值,然后从造型审美、形象运用、意境体现3方面详细探讨传统图案在现代标志设计中的应用方式,并列举一些具有代表性的设计实例,进一步探寻其中的设计思路及其所取得的设计价值与社会影响,最后以此为基础,探索更大意义上的创新与发展。结论将优秀的传统图案融入现代标志设计中,通过学习、借鉴其中的精华元素,创新其形式及外延,能够实现传统与现代的成功嫁接,赋予传统文化新的生命色彩,丰富标志设计的文化内涵。     

标志设计的动态化发展研究

例举了技术进步与媒体的变革,公司产业的发展以及设计理念的更新等诸多因素,对于标志动态化发展的影响,分析了标志动态化设计的表现及蕴涵的价值,论述了在信息化时代的背景下,动态化已逐渐成为未来标志设计的一种重要发展趋势.     

本土性旅游形象标志设计探究

以旅游形象标志设计的本土性问题为探讨对象,通过对旅游形象标志设计中的不同应用方式进行分析、归纳,试图清晰、宏观地把握旅游形象标志设计本土性的发展趋势,展现本土性在旅游形象标志设计中的民族文化意蕴。     

动态标志设计特征与应用研究

目的探究动态标志设计的主要特征及应用方式。方法基于动态标志设计可变性、互动性、延展性的特征,分析其价值体现,并从图形、色彩、声音3方面展示动态标志设计的优势及具体案例。结论动态标志设计是未来设计发展的必然趋势,有强大的应用优势,也存在一定的局限与不足,在实际设计过程中应充分考虑到大众的实际需求和审美需要,让动态标志设计沿着正确的方向长远发展。     

从品牌标志再设计看扁平化风格在标志中的运用

目的探讨扁平化风格在标志设计中运用方法,展望扁平化设计的发展趋势。方法对近期品牌形象再设计热潮中的新旧标志进行对比研究,剖析扁平化风格标志的视觉特点。结论标志的设计或调整应坚持形式美的法则,不能盲目跟风;具有拟物化设计和扁平化设计信息特征的"类扁平化设计"将是未来设计的新趋势。     

当代标志图形风格的多样化探讨

由于当代经济的繁荣、技术的提高、媒介的变化、大众审美的多元化、设计师的个性显露,使得标志设计也呈现出了鲜明的流行趋势.标志图形的多样化体现了这一现象,着重描述了当代标志多样化发展趋势中的6大主要脉络.     

汉字图形化创意在LOGO设计中的应用

从汉字的文化内涵出发,通过对汉字在标志设计中的不同应用方式将汉字型标志进行总结、归类,试图清晰、宏观地把握汉字型标志设计的发展规律及趋势,展现汉字型标志独特的文化意蕴和形式美,并从中找寻汉字型标志设计的突破口和新课题.     

“随意形态”标志设计研究

目的对当代标志设计的独特表现形式之一,即"随意形态"进行较为全面的解析。方法以案例搜集、分类整理、综合分析为手段,从"随意形态"标志设计的概念、分类、主要特征与审美价值等方面进行深入阐释。结论得出该类标志作为一种目前尚属新颖和稀缺的视觉语言,已逐步受到相关从业者的关注和部分消费者的喜爱。它具有大众传播优势,同时也存在着某些局限性。在具体实践中,为确保"随意形态"标志设计过程的不随意,应有诸多要点值得深究。     

苹果标志对商业标志发展的影响

从苹果标志的演变谈起,分析了苹果标志对现代商业标志发展的影响。论述了商业标志关于价值体现、关注细节、绿色理念、超越梦想等的特质。在此基础上,提出了随着国际化商业标志被越来越多人所熟知,为了使越来越多的中国制造的产品具有国际竞争力,必须强化设计意识,设计出高品质的商业标志,以促进商家的商业理念的实现与品牌形象的提升。     

媒介融合对现代城市文化标识设计的影响

目的研究媒介融合对现代文化标识设计观念与形态的影响,探索现代文化标识设计发展趋势,提高现代标识设计者在融合媒介元素、提升媒介素养方面的能力。方法借助现有媒介融合背景下的设计案例,分析具体的媒介融合现象及前沿技术、方法与思想,探讨媒介融合在开拓设计文化场域、元素与重塑现代文化标识设计理念方面的多种影响,从而进一步勾勒未来现代城市文化标识设计的趋势与图景,并提出现代设计者需要具备的媒介素养。结论媒介融合对现代文化标识设计产生多元化影响,主要表现在媒介融合拓展了文化标识设计的场域,丰富了文化标识设计的元素,改变了文化标识设计的形态与思维方式,使得媒介效果成为影响现代文化标识设计的重要因素。现代文化标识将逐渐具有媒介属性。