面对世界灾难现代广告人应该承担的社会责任

广告专业的设计者应是具有鉴定性和创意性的思考者,并能设计和有效表现自己的创意。但是在创造出具有影响力的广告的同时要承担起应有的社会责任。尤其是现代社会的各个领域已经出现了危机,出现了世界灾难,所以广告无论是外在形式或潜在含义都该是对人性的一种尊敬和提升,了解灾难的根源,寻求解决的办法,承担起应该承担的社会责任。     

全球价值链视角下的中国广告产业升级

本文从国家经济发展政策解读入手,论证中国广告产业的发展契合国家产业结构调整、转变经济发展方式的经济战略。但目前我国广告产业的发展面临低集中度与泛专业化两大问题,要解决这两大问题,中国广告产业必须要实现转型和升级,其实现路径就是集群化发展以及用创意创新广告活力。     

平面广告设计中的图形创意

图形在大多数广告中具有举足轻重的作用,是构成广告设计的主体,是引起人们对广告关注的首要因素。通过图形的创意表达,人们获得广告宣传的正确信息,使广告得以传播、目标得以达成、功能得以实现。文章主要从图形创意出发,探究广告设计的创意方法。     

解析广告创意与策划的关系与作用

正广告创意与策划的界定1.广告创意的界定。"创意"在中国的广告历史里是一个新兴的名词,因为早期的广告受环境的影响,只是简单的告白加上简单的艺术装饰。进入20世纪90年代,由于广告创作有"以生产为中心"转向"以消费者为中心",创意成为了广告的宠儿。美国广告专家大卫·奥格威把创意通俗地称为"点子",他说:"要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有好的点子不可,除非你的广     

创意——广告创作的灵魂

在广告创作中，最重要的工作就是创意。对整个广告活动来说，每个环节和每个过程的工作，都是按照创意的要求进行的。美国广告专家大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”创意的基本含义　　具体讲，广告创意主要包括两个方面的内容：一是对广告主题的提炼和设计，二是对表现广告主题的构想。　　有人对创意不太了解，认为很神秘，仿佛是高不可攀的；有人则觉得创意很容易，随便想个主意即可，是很简单的事。这两种看法都有片…     

音乐在广告创意中的作用

广告音乐是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品以产生积极的商业效果。广告音乐具有吸引性、记忆性、形象性与概括性等特点,它从感情上影响受众的情绪,营造氛围,以创造商品的音乐形象。本文从广告音乐艺术手段的特点以及广告音乐的创意等方面分析音乐在广告创意中的作用。     

青岛广告园:多元素糅合的完整链条

正国家广告产业园的功能价值就在于科学的"产业规划",根据"产业规划"的要求招商。企业之间的相互需求可以形成"连接点",招商入驻的企业之间要符合产业链的衔接,最终形成产业链。文化、广告、创意产品孵化的关键不在于场地和技术,多元、自由的智力支撑是文化创意产业园区的核心价值。2011年11月,全国首批认定的九家国家级广告产业园公示,青岛国家广告产业园(下文简称青岛广告园)是其中唯一一家民营的产业园。本文就与大家分享一下关于青岛广告园招商、运营、服务的思考。在规划与招商上突破限制有些园区重"建筑规划",轻"产业规划",导致"园区建起来,招商进不来"的怪圈现象频频出现。广告产业园区应根据市场需求,结合自身园     

探析案例式教学在广告策划与创意课程中的应用

广告策划与创意是广告学专业的一门核心课程,案例式教学在广告策划与创意课程中的应用,是为了适应高等院校广告专业培养应用型人才的需要而进行的教学尝试。广告策划与创意课程案例式教学实施的策略分三步走:呈现案例—分析、讨论案例—评价案例。     

现代平面广告创意的重要性探析

正创意是广告的灵魂元素,也是广告文化精神的特殊表现方式。在信息飞速发展的今天,平面广告因其独特的风格、创意,具有很广阔的发展空间。创意是平面广告的生命力,只有在平面设计中植入优秀的广告创意,才能给人深刻的印象,才能达到广告宣传的预期效果,实现平面设计的价值。创意是平面设计的灵魂,平面广告设计的创造力来源。广告创意可以实现对现存事物的理解及认知,它能够衍生出一种抽象思维和     

从波德莱尔《恶之花》看现代广告创作——试论恐惧诉求的审美合理性

随着改革开放,中国广告业蓬勃发展,广告数量的激增使得现代广告创作逐渐陷入瓶颈,有很多人认为广告要美,要让人赏心悦目才是广告艺术性的表现,但从波德莱尔《恶之花》的艺术形式来看,"恶"也可以是"美"的艺术表现形式,将"恶"转化为"美",适度的将"恶元素"融入现代广告会使现代广告不论从表现形式还是广告效果方面变得更"美"。     

探析广告创意对品牌的作用

<正>本文通过多种方法来研究和探讨,并结合目前创意广告的发展状况和问题,通过广告创意真正实现广告的价值,放大品牌的特点,吸引消费者的注意,通过这些比较,针对不同的消费者,对国内广告现状提出一些解决的看法,最后对国内外优秀创意广告进行赏析,得出创意广告对品牌的作用及结论。     

广告策划与设计课程教学改革思考

文章结合高职高专广告设计专业课程的教学方式、课程安排,对广告策划与设计课程的教学内容、教学方法、课程训练进行探讨和研究,根据广告专业的特点,在教学方法上强调实践和创意的重要性。注重教师在教学与训练模式上的创新,赋予课程全新的创造性、审美性与精神内涵。     

精心搞好广告策划

广告的基本功能是沟通消息、传播知识,达到引导消费、扩大流通、促进销售的目的。目的能否达到或达到何种程度,主要是看其功能是否能得以充分发挥。而要使其功能得以充分发挥,关键是要精心搞好广告策划工作。一、广告策划的主要内容　　广告策划是对广告活动的全面策划,涉及多方面的内容,并且要有计划地、按一定程序进行。　　1.广告目标　　广告目标,即广告主进行广告活动要达到的目的。由于企业不同,其广告目标也不同;或者,同一个企业在不同时期,其广告目标也不相同。有人把广告分为开拓性广告、守成性广告、争夺性广告,其广告…     

植入式广告的法律调整

植入式广告是伴随经济快速发展应运而生的新型广告方式。然而新兴的植入式广告还未明确纳入到广告规制法律体系之中,游离于法律监管体系的真空区域,对其管理无从下手。因此对植入式广告进行法律调整,提出相关对策及建议是保障市场经济秩序、廓清广告产业未来前景的重要举措。     

卡通广告发展的优势与阻碍因素

卡通广告就是一种新的广告形式,出现的时间很短,但它对于广告产业的发展意义重大。随着国家对卡通产业和广告产业的支持以及它自身的优势,卡通广告在中国发展势不可挡。本文分析了卡通广告的优势以及影响其发展的因素。     

三维动画技术在广告中的应用研究

随着计算机技术的快速发展,广告制作越来越离不开计算机技术的支持。近年来,三维动画技术频繁地出现在广告作品中。三维动画技术是一项在计算机领域日渐成熟的新兴技术,具有视觉冲击力强、创意新颖的特点,获得了观众和广告制作者的好评。文章主要论述三维动画技术在广告中的应用。     

浅谈广告创意中的思维方法

在现代社会,广告在人们的生活中无处不在,成为生活组成中的重要部分。可以说,广告影响着我们的消费观念和生活观念。如何使广告更具吸引力并引起人们的共鸣,创意思维在广告设计中起到了决定性的作用。本文通过对广告创意的思维方式进行了多方面的分析和探讨,旨在梳理创意思维在广告设计中的应用,明确广告创意中的思维方法,使现代广告设计更具人文性、艺术性和实用性。     

从平面创意设计探讨系列广告文案的创作手法

在经济与文明飞速发展的今天,平面创意设计已经成为人们日常生活不可或缺的一部分,广告文案在平面创意设计中具有至关重要的地位。本文通过对系列广告文案的写作特征、类型与创作手法进行了深入浅出的分析,探讨在平面创意设计中如何创作出具有创意的系列广告文案。     

创意策略在广告设计中的应用

在广告设计中合理运用创意策略能够增加广告的实用功能,同时保证广告设计的艺术美观性,本文主要探究了创意策略在广告设计中的应用,分析了现代广告设计理念,阐述了广告设计创意的基本方法,研究了创意策略在广告设计中的应用。本文主要运用了文献综述法,强调了在广告设计中创意策略的重要性,旨在为我国的广告事业发展做出一些思考,只有设计出优秀的广告方案才能提升我国的商业文化,才能促进我国社会的进步。     

广告图形创意课程“产品生命周期”教学方法研究

广告图形创意课程是广告设计专业的重要课程,其对于开发学生的创造性思维和用图形说话的能力非常重要,在教学中引入"产品生命周期"教学方法,根据导入期、成长期、成熟期和衰退期的相关知识,掌握学生各个阶段的学习特点,用不同的培育手法引导学生,能够帮助学生保持广告图形创意源源不绝的生命力。