经济全球化时代的城市营销策略:观察和思考

在经济全球化时代,城市发展越来越面临来自全球层面的机遇和挑战.全球资本的流动性不断增强,导致城市之间的竞争日趋激烈.为了吸引更多的外部发展资源(如投资者、旅游者和居住者),越来越多的地方政府采取城市营销作为城市竞争战略的重要工具.首先,解读相关的研究文献,建立经济全球化和城市营销之间的关联逻辑;然后,从城市品牌、城市形象和城市事件三个方面,对于城市营销实践进行较为全面的观察;最后,对于城市营销中值得关注的问题提出反思和批评.城市营销是吸引外部发展资源的有效途径之一,但并非城市发展的唯一出路.正如一些国际知名学者所指出的,就可持续发展的长远前景而言,城市发展必须坚持内生型模式,形成地方创新环境,这才是城市管治的根本要务.     

体验营销理念在城市营销中的运用

在城市竞争愈加激烈的今天,城市营销已经成为众多城市经营者关注和经常采用的手段。城市营销与企业营销不同,企业营销的一些理论不能直接为城市营销所用,但是其营销的理念却是城市营销的有力指导。在体验经济时代,城市管理经营者要充分理解和运用体验营销的理念,力求做到:明确营销思路,使城市消费者有正确的体验;全民参与营销,使城市消费者有真实的体验;注重文化建设,使城市消费者有深刻的体验;系统连贯营销,使城市消费者有良好的体验。     

文化创意产业与城市品牌营销的研究——以无锡市为例

文化创意产业作为新兴的"朝阳产业",近年来发展极为迅速,也越来越受到世界各国及各地区的高度重视。随着城市化的不断加深和城市竞争的日益激烈,城市品牌营销也受到了国内外各大城市的普遍关注。而文化创意作为城市品牌营销的核心要素和原创力时代的核心竞争力,在城市品牌营销中起着不可小觑的重要作用。无锡市具有"中国品牌经济城市"之称,近几年在经济转型的背景下对文化创意产业的发展非常重视,以此来增强城市品牌的竞争力。文章就无锡市如何通过文化创意产业的发展成功营销城市品牌提出了一些独到的见解。     

城市营销方式初探

随着全球化的发展和中国城市化进程的推进,城市之间为争夺有限的资源和发展空间,展开了竞争。城市营销作为发展经济、扩张市场中一项重要手段,在提升城市实力方面有着重要作用。近年来,西方城市营销观念也在中国多个城市引起热潮,成都就是其中较早实施城市营销的城市之一。如今的成都不仅拥有自己的一套营销系统和营销理念,还建立起成都自己的品牌和管理机制。2008年,新浪网络盛典城市类评选中,成都被评为"2008年度品牌城市"。本文对成都的营销方式进行了分析。     

城市营销与经营策略研究——以贵州修文县为例

在充分竞争环境下,城市政府角色由市场的"守夜人"转变为更为积极的"企业家",从管理城市走向经营城市,成为一个更大范围竞争的直接参与者。文章以修文县为研究对象,通过对城市发展条件研判,分别对城市营销与经营策略进行了深入探索。在城市营销方面,借鉴案例城市经验,明确了修文县"王学圣地、养生绿都"的营销主题,确立了"阳明文化城、养生休闲城、山水生态城"等三大营销领域,制定了"特色整合、品牌建构、动态演进"的营销策略;在城市经营方面,对重点经营领域进行了详细的规划指引,城市新区采取政府主导的两级土地开发模式、旅游开发采取特许经营PPP、公共物品采用公私合营BOT、生态农业采用租赁经营等。通过无形资产营销和有形资产经营二者的有效结合,很好的增强了城市的"软实力"和"硬实力",提高了城市知名度,也为其它城市提供了一定的经验借鉴。     

全球化语境中的城市巨型工程及其效应透视

城市巨型工程是地方政府应对全球化竞争环境而进行积极城市营销的重要方式。文章基于大量国际文献的研究,运用政治经济学的分析方法,深刻揭示了城市巨型工程的产生机理,并全面、客观、深入地评价了城市巨型工程的政治效应、经济与社会效应、空间效应,以期对中国相应研究与实践的开展提供有益的启示。     

欠发达地区城市营销规划及行动计划研究——以贵港市战略营销规划为例

市场经济下,竞争是时代的主题。随着交通及通讯技术的发展,资源与人的流动性不断加强,各城市都面临着发展机会与资源的竞争,作为城市应对竞争的策略与行动,城市营销力图通过展示城市优秀的形象和特色,一方面提高城市知名度与美誉度,打造城市品牌,另一方面能够广泛吸引社会资源,吸引更多的企业、人才、游客,为城市的良性发展取得更多机会。本文作者结合广西贵港的城市营销实践,从战略分析、目标构建、实施监控等方面分析了城市战略营销的方法及组织,并针对欠发达地区的特点,研究了城市行动计划的组织与安排、     

全球化语境中的城市巨型工程及其效应透视

城市巨型工程是地方政府应对全球化竞争环境而进行积极城市营销的重要方式.文章基于大量国际文献的研究,运用政治经济学的分析方法,深刻揭示了城市巨型工程的产生机理,并全面、客观、深入地评价了城市巨型工程的政治效应、经济与社会效应、空间效应,以期对中国相应研究与实践的开展提供有益的启示.     

城市营销背景下重庆会展目的地吸引力提升研究

城市营销对城市吸引力的提升有着举足轻重的作用,针对城市营销背景下重庆会展目的地吸引力现状进行分析探讨,发现其存在特色欠突出、国际化程度较低、专业人才短缺和周边城市竞争激烈的问题,针对问题笔者尝试性提出了一些建议,希望能进一步提升重庆会展目的地吸引力,推动重庆会展业的发展。     

城市营销与城市战略规划协调机制研究

城市竞争力的影响因素包括了硬条件和软实力,城市规划把控着城市的硬件,城市营销则是市场机制下提升城市软件的有效途径。而在此浪潮中城市规划这一塑造城市机体与空间的部门注定不能与城市营销各行其道。部分学者已经开始在研究城市营销为导向的规划理论以及规划实践,涉及到城市战略规划、产业园区规划、旅游区规划、城市设计等。理顺他们之间的关系将能换一个角度让我们认识城市规划,协调城市规划与城市营销能避免在现有规划体系中常常忽视的经济市场因素,让规划更能适应经济环境的变化,满足市民、市场及城市三方的需求,本文着重研究其中的协调机制,旨在从产业、功能与形态三方面推动城市的一体化建设。     

Social media: A new vehicle for city marketing in China

Following global trends, cities, like companies, across the world are under fierce competitive pressure. To compete and promote city brands, various levels of Chinese governments have begun to integrate multiple marketing tactics to promote cities. Social media has gained global popularity since 2008. Utilizing social media for city marketing is being applied in the Chinese cities. This paper introduces the application of social media for city marketing in Chinese cities. Based on several cases of social media use for city marketing in major Chinese cities (e.g., Guangzhou, Chengdu and Nanjing), this paper suggests that using social media is an appropriate tactic to promote cities because of the participative, interactive, open and transparent nature of social media.     

城市形象塑造中的营销学理念

以城市形象塑造的历史发展为基础，阐释了在城市竞争、经济转型等因素的影响下，城市形象塑造的观念完成了由设计层面到营销层的变迁，并重点论述了在城市形象营销理念指导下新的城市形象塑造模式。     

节事与城市形象设计

城市营销是当今城市在激烈的全球市场中赢得竞争的重要策略。文章首先分析了城市营销视野下事件与城市形象的地位及作用,认为发挥节事的积极效应是促进城市营销的有效途径。接着探讨了节事对于城市形象的正面影响,即节事参与城市形象的标识,促进城市形象的传播,转变城市的消极形象;同时分析了节事对于城市形象的负面影响。最后探讨了如何借助节事促进城市理念识别、城市视觉识别与城市行为识别,塑造个性鲜明的城市形象。     

City make-overs: The place marketing of melbourne during the kennett years, 1992-99

Over the past two decades, the emergence of a new global economic order has triggered an intensification of competition between cities for footloose investment capital and tourism. Some have proven to be more successful than others at this form of civic boosterism through the adoption of place promotion and place marketing. Unfortunately, most research on this contemporary urban phenomenon has focused on Northern Europe and the United States, not Australia. To redress this imbalance, this paper examines why intercity competition has intensified, outlining the main features of place promotion and marketing and then examining how the Kennett Coalition government place-marketed Melbourne and Victoria within the Asia-Pacific Rim region. It attempts to assess whether the place marketing campaign succeeded and highlights a number of limitations with this mode of urban analysis.     

City make‐overs: The place marketing of melbourne during the kennett years, 1992–99

Abstract

Over the past two decades, the emergence of a new global economic order has triggered an intensification of competition between cities for footloose investment capital and tourism. Some have proven to be more successful than others at this form of civic boosterism through the adoption of place promotion and place marketing. Unfortunately, most research on this contemporary urban phenomenon has focused on Northern Europe and the United States, not Australia. To redress this imbalance, this paper examines why intercity competition has intensified, outlining the main features of place promotion and marketing and then examining how the Kennett Coalition government place‐marketed Melbourne and Victoria within the Asia‐Pacific Rim region. It attempts to assess whether the place marketing campaign succeeded and highlights a number of limitations with this mode of urban analysis.     

天然气在新能源市场竞争中的营销策略与措施

随着上海天然气事业的迅猛发展,如何通过市场营销使城市燃气企业在能源市场的竞争中处于优势,最大限度地增加天然气的销售量,是摆在城市燃气企业面前亟待解决的问题。文章从天然气市场营销的必要性和天然气营销中存在的问题入手,就上海天然气市场营销策略作一些粗浅分析。     

建筑设计企业的市场营销策略探讨

建筑设计企业要以市场为导向,明确自身在市场中的地位,直面激烈的竞争。为实现效益最大化原则,建筑设计企业必须采取全新的市场营销策略,从竞争对手中突围,继而处于领先地位。本文通过分析,提出一些市场营销策略以供参考。     

关系营销的种种策略

对设立顾客关系管理机构、个人联系、频繁营销规划、俱乐部营销规划、顾客化营销、数据库营销等关系营销的几种策略进行了介绍,并对几种策略的优缺点进行了分析,以使营销在高度竞争的市场中处于有利地位。